预判2023大部制改革税务,预判2023年浙江省考进面分,预判2023年小微发展,预判2023金融改革

　　2023年，家清行业的增长机会是什么?4月27日，2023天猫金妆奖家清分论坛在上海静安香格里拉3楼桂树厅举行，天猫家清行业资深行业运营与商家代表同与会从业者们共同分享了家清的行业方向、营销机遇与增长机会。当日，天猫家清行业还颁发了“年度突出贡献奖”、“年度趋势引领奖”、“年度直播之星奖”以及“年度消费者体验优秀奖”四个奖项。

　　　　趋势捕捉：开源3亿家庭用户，蓄力Z世代人群

　　“去年我们看到整个家清的增长都来自于趋势品类和趋势商品”，天猫家清行业负责人顾棠在分享今年新趋势赛道时表示，商家需要做到：一是从宽度开源，二是从深度提效，高质量增长，跨赛道发展。

　　天猫家清行业负责人 顾棠

　　“家清这个商品行业和美妆、个护不一样，其购买人群和使用人群不一样”，顾棠举例到，“在家清分品类的消费者决策路径中，例如纸品、织物洗护，品类是第一选择，往下是品牌、功效和人群”;环境清洁、清洁工具两大品类，场景的重要性凸显。

　　对于家清人群，需要从家庭成员大生命周期，所处城市，到流动、扎根性和家庭生活重心，以及典型生活场景等去划分，基于这样的消费者洞察，重构家清品类决策树，可以从家庭生活环境、基础清洁、深度清洁到空气防护、精致养护等去判断拆分出存量市场和增量市场。

　　作为家清品类非常重要的场景，天猫超市基于3亿家庭用户人群，以二人家庭、新妈以及主妇家庭的核心用户画像，覆盖了家清用户重要的人生阶段，“同时我们也看到其实新势力人群的增长也是非常迅速的”，也就是正处于Z世代的18-24岁的年轻人。

　　天猫超市快消行业负责人溪萝表示，今年猫超最重要的核心指标，第一个要去做DAC用户，第二个就是GMV，这背后的支撑被总结为“4超、4能”。“4超就是超级商品、超级品牌、超级用户、超级内容;4能是品牌运营能力，用户运营能力，供应链运营能力以及服务体验能力。通过优质的用户增长、从粗放增长到价值增长、猫超的独家商品、STAR百万新品计划等等方式，帮助家清商家进行生意版图的夯实和扩充。

　　天猫超市快消行业负责人 溪萝

　　　　运营策略：精耕细分品类，打开全域视角

　　那么，应该如何针对家清用户，做全生命周期和精细运营?快消用户增长运营负责人周蓦认为，家清是一个高频复购的品类，90天复购率达40%，2023年家清品类仍然存在较大市场机会，平台也将在今年聚焦每日成交用户数。

　　“其实我们的核心是希望，商家更多从全域的视角触碰到用户。”周蓦表示，今年在家清行业用户增长方面，将核心聚焦三个方向——全域触达、淘内承接、二次运营，联动场域做侧重供给。2023年，快消将推动多端种草全链路升级，家清行业派样数量目标增长50%以上，此外，顺手买一件、稳定新享等功能的推出也将帮助商家提效。同时，平台也将持续完善从公域触达会员到私域会员承接的体系，包括会员心智的全面承接。

　　具体到短视频种草板块，快消短视频运营负责人独影在《短视频运营商家新机遇》的主题分享中表示：“家清行业商家内容的成长增速高于大盘，速度是非常快的，截止到4月份，家清占到了整个快消短视频内容供给的15%。”

　　短视频分为头图短视频和种草短视频两个部分，其最核心要关注的指标是观看时长。然而95%的家清商家内容高度集中于产品展示，依旧有较大的成长空间去渗透和优化。独影以沉浸式打扫的视频案例，拉宽了现场嘉宾们对于视频内容的想象空间，“像这样沉浸式的内容非常能够给用户一个解压的直观利益点，而不仅仅是单纯的产品展示”。

　　快消品类策略运营负责人浣石分享的《行业红蓝海趋势机会》，则从品类和产品成长驱动因子的角度进行了阐释。他首先从家清趋势因子的维度分析出排名前四的增量场景包括厨房、卫浴、客厅、旅行，从功能功效的角度，他又指出今年的热门品类是柔性纸巾、香氛洗衣液。

　　　　品牌故事：用户池达1.5亿人群、单品逆势起航

　　当日，为感谢品牌过去一年来坚定与天猫并肩作战，实现品牌突破和突围，2023天猫金妆奖家清分论坛特设了颁奖环节，颁发了“年度突出贡献奖”、“年度直播之星奖”、“年度趋势引领奖”、“年度消费者体验优秀奖”四项大奖，立白、滴露、维达、大卫、蓝月亮、植护、清风、得宝、威莱、德佑、finish、绽家等品牌均获奖。

　　会上优秀品牌方代表也进行分享。广州立白科技集团电商负责人郑殷宁表示，立白与天猫共同打造了一系列新品，使得“天猫立白旗舰店在去年全店的品类结构发生了翻天覆地的改变”，新品占比达到了40%以上;同时通过一年来在天猫超品日、会员日等全链路营销节点的努力，天猫立白用户池达到了1.5亿人群。

　　作为从单独母婴品类延展到个护家清的品牌，德佑通过定位湿厕纸这一细分赛道成功起航。其总经理陈华分享到，“最初的时候做整个市场定位，也是看到了整个淘系数据的大盘表，在整个数据大盘中可以看到整个市场的大盘还是在增长的，其中湿厕纸的市占率占2%，且未来三年占比将不断持续提升。作为市场的一个挑战者，德佑在千亿级市场的消费基础之上，建立以“爱干净的人都在用德佑”的品牌心智，选择贴近Z世代的品牌代言人，抓住了市场的机会。

　　2023天猫金妆奖家清分论坛从赛道趋势、运营策略和品牌案例等维度深度剖析了家清行业的市场机会，也为商家迎来即将到来的618之战备好了战略地图。新财网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有！

新鲜早科技丨任天堂2022财年净销售额同比下降5.5%；抖音发布AI生成内容相关平台规范；ChatGPT访问量再创新高

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　　21世纪经济报道数字经济课题组综合报道

　　早上好，新的一天又开始了。在过去的24小时内，科技行业发生了哪些有意思的事情？来跟21tech一起看看吧。

　　【巨头风向标】

　　1、任天堂：2022财年净销售额同比下降5.5%，预计本财年销售1500万台Switch游戏机。任天堂公布截至3月31日的2022/2023财年业绩，2022财年净销售额1.6万亿日元，同比下降5.5%，营业利润为5043.8亿日元，同比下降14.9%，超出预期。该公司2022财年售出1797台Switch游戏机，而2021财年为2306台，预计2023财年将售出1500万台Switch游戏机。（界面）

　　2、传明年将退出印度？代工大厂纬创“保持不予置评”。据媒体报道，针对有关ODM大厂纬创资通将在2024年退出印度的报道，纬创回应称“保持不予置评”。5月初，媒体援引消息人士报道，在印度开展业务超15年的苹果供应商纬创计划全面撤出印度市场，并向印度国家公司法法庭、公司注册处提出一年内解散其在印度业务。（界面）

　　3、阅文集团宣布管理层调整，侯晓楠出任CEO。阅文集团公告称，现任阅文集团首席执行官程武因个人生活规划调整辞任目前管理职务。董事会委任阅文集团总裁侯晓楠出任阅文集团首席执行官。

　　4、百度工程师首次现场演示：“文心千帆”如何可视化微调大模型。百度智能云在北京举行文心大模型技术交流会，向在场的百家企业展示文心大模型在产品技术、场景研发、生态建设等领域的最新进展。百度智能云AI与大数据平台总经理忻舟在现场演示了如何微调大模型，这也是国内首次演示如何微调行业专属大模型的全过程。文心千帆大模型平台提供了可视化开发工具链，提供了数据生成、标注、回流的数据闭环管理功能。客户以少量数据即可发起模型微调，最快几分钟就可获得自己的专属大模型。百度方面表示，截至目前，已经有15万企业申请加入文心一言内测，覆盖政务、金融、媒体、电商零售等行业。

　　5、领英将逐步淘汰其中国APP领英职场，裁员716人。领英称，该公司将逐步淘汰其中国版求职APP领英职场，从而将导致716名员工的岗位被裁撤。

　　6、通用汽车宣布苹果前高管加盟。9日，通用汽车公司官网宣布，苹果云服务部门前工程副总裁Mike Abbott将于2023年5月22日正式加入通用汽车，担任软件业务执行副总裁。他将向通用汽车董事长兼首席执行官玛丽・博拉汇报工作。Abbott将领导新成立的软件部门，专注于开发车辆和企业软件技术和解决方案，并向零售和商业客户提供数字服务和功能。（界面）

　　7、亚马逊通过手游销售周边商品：面向所有游戏公司开放。据报道，亚马逊面向游戏公司推出了一项名为“Amazon Anywhere”（亚马逊无处不在）的新服务，允许视频游戏开发商通过其各自的平台直接面向游戏玩家销售游戏周边。到目前为止，大多数零售商都专注于制作实物商品的数字复制品，而不是销售实体商品。亚马逊称，Amazon Anywhere将提供给任何希望将其平台转变为电子商务网站的游戏公司，允许玩家通过视频游戏、增强现实（AR）应用和其他移动应用进行购物。

　　8、苹果推出iPad版本Final Cut Pro、Logic Pro。根据苹果官网消息，iPad版本的视频剪辑软件Final Cut Pro，以及音乐创作软件Logic Pro将在5月23日登陆App Store。不过与这两款软件在Mac上为买断制不同，iPad版本为订阅制，两款软件的定价都是4.99美元/月或49美元/年（人民币38元/月或380元/年）。（财联社）

　　9、格芯一季度净利润2.54亿美元，环比下降62%。格芯（GlobalFoundries）发布截至2023年3月31日第一季度初步财务业绩。第一季度，该公司净营收为18.41亿美元，环比下降12%，同比下降5%；净利润为2.54亿美元，环比下降62%，同比增长43%。（界面）

　　10、Mobileye与保时捷宣布达成战略合作。Mobileye与跑车制造商保时捷宣布达成战略合作，双方将共同开发一系列量产高端ADAS解决方案。在未来的车型中，保时捷将为用户提供基于Mobileye Super【【微信】】技术平台的驾驶辅助和领航驾驶辅助功能。

　　11、618前京东App12.0全新上线。今年618前夕，京东App12.0全新上线。据了解，京东百亿补贴在App首页的入口也将得到进一步强化，并可展示补贴金额；首页商品卡片信息也进行了精简，并通过统一标签优先展示最低价商品。此外，京东App12.0还将通过天天低价、N天最低价、价保天数等标签的露出，让用户直接买到最低价商品。

　　12、苏宁易购启动618，5月26日晚8点开启首轮预售。苏宁易购召开618合作伙伴大会，正式启动618大促。今年苏宁易购618将于5月26日晚8点启动第一波预售，线上将推出百亿补贴、9.9元包邮、品牌直播、新品首发、大聚惠、早十晚八等活动。

　　13、快手电商全年拿出至少600亿流量激励商家达人协作。快手电商在引力大会上宣布升级“川流计划”，全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。官方数据显示，2023年Q1川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计Q2这一数字将达到20%。此外，快手电商宣布以低价好物、优质内容、贴心服务作为三大经营风向标，并且升级经营者综合评价指标体系，推出店铺体验分、带货口碑分、商品分，通过评分，实现经营者优胜劣汰。

　　【AI潮向】

　　1、抖音发布平台规范：发布者应对人工智能生成内容作显著标识。抖音发布关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议。要求创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景；发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的；虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

　　2、ChatGPT访问量再创新高：百度的60%，谷歌的2%。根据SimilarWeb统计，ChatGPT上月全球访问量17.6亿次，已超越必应、鸭鸭走DuckDuckGo等其他国际搜索引擎，并达到谷歌的2%，百度的60%。不过，ChatGPT自身的高速增长也有了一点放缓的迹象。4月ChatGPT访问量增长12.6%，而3月增长为55.8%、2月62.5%、1月131.6%。（财联社）

　　3、传甲骨文与微软讨论共享AI服务器以满足激增需求。当地时间5月9日，据媒体援引一位直接了解谈判情况的人士报道，甲骨文和微软最近讨论了一项不寻常的协议，如果这两家公司中任何一家由于使用大规模人工智能的客户而导致计算能力耗尽，它们可能会互相租用服务器，以满足对可运行人工智能软件的服务器的激增需求。（界面）

　　4、Spotify据悉已清除Boomy上传约7%的曲目，以打击AI制作歌曲。据报道，Spotify已经从人工智能音乐初创公司Boomy中删除了数万首歌曲，并加强了对其平台的监管。据一位知情人士透露，作为最大的音频流媒体公司，Spotify最近删除了Boomy上传的约7%的曲目，相当于“数万首”歌曲。（界面）

　　【上市资本流】

　　用友网络：子公司友车科技IPO并在科创板上市。用友网络公告称，公司所属子公司用友汽车信息科技（上海）股份有限公司首次公开发行股票，并将于5月11日在上交所科创板上市。此次发行后，公司直接加间接持有友车科技8200万股股份，占友车科技此次发行后总股本的56.82%，仍是友车科技的控股股东，合并其财务报表。

（文章来源：21世纪经济报道）

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