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5月10日，就在阿里巴巴启动“1+6+N”组织变革后不久，同样也是在淘宝成立20周年之际，戴珊带领独立经营的新淘天集团对外亮相。

新架构下三大行业发展部的命名已经落定，分别为中小企业发展中心、品牌业务发展中心和超市业务发展中心，各由汪海、刘鹏和刘一曼担任总裁，三人均向戴珊汇报。其中，品牌业务发展中心将帮助企业做好品牌、商品、用户的全周期建设运营，而中小企业发展中心则服务创业者和中小商家，未来将建设超过20万家特色店铺。

在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团CEO戴珊也透露了淘宝天猫未来的发展策略，她表示今年淘宝将以 “历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模，同时以远超之前的投入推进全面内容化。

根据淘宝最新披露的数据，过去一年里，淘宝的直播用户规模同比提升超70%，直播引导进店人数同比增长近100%。淘宝天猫的短视频用户规模上升37%，短视频消费总时长上升18%。

淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏对界面新闻表示，平台还没有到用户时长的瓶颈阶段，总时长=DAU*用户时长，现在两边都还有增长空间。

因此，对于刚接手新业务不久的刘鹏而言，主要是落实用户视角的共识，即平台要做用户的朋友，让用户花更多时间“逛”，例如通过日销活动、直播和互动的形式，来加大用户时长。

新调整中，刘鹏接手的是强调品牌的天猫优势类目，这些品牌规模更大，离钱更近，但同时压力也更大。他认为在强调规模时代，平台会更关心大促及其结果，但随着互联网增速的放缓，如果持续原来的业务模式就没有快速的增长机会，只有新模式才能创造新的增长，创造流量和活跃用户，才能增加收益。

戴珊也在会上强调，除了用户为先，“生态繁荣”和“科技驱动”是淘宝天猫未来在AI时代的另两个方向。

在创建生态繁荣方面，戴珊指出，20年前淘宝是一个刚刚起步的平台，而今天已被定位为一个“汇聚千万商家、上亿创作者和各种服务商的街区”。新的组织架构就是为了“负责建设开放、普惠和共赢的生态。”她透露平台将进一步增加补贴，降低商家经营成本。

在科技层面，未来淘宝将举集团科技和数据能力，升级现有商家工具，并推出AI时代全新的用户产品和服务。未来五年内，淘宝将实现商家运营工具的全面免费。

具体到此次618大促，这也是新管理团队接手后迎来的第一个重要节点，主要集中在价格力、内容化与直播这三个方向上发力。期间除了满减之外，淘宝天猫将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，不用凑单，一件也打折，入围商品需是30天内最低券后价的8折。

淘宝也将推出自己的营销活动。淘天集团中小企业发展中心总裁汪海表示，“淘宝好价节”将在6月4日到6月13日期间上线。这是淘宝天猫首次上线中小商家专属618营销通道，“中小商家只要能做价格，就有流量，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐。”

今年淘宝天猫618还将迎来超50000名新主播的首次开播。刘鹏提到，618期间将在部分行业，对做到一定成绩的商家给出直播免佣的激励。平台也将拿出更多的补贴，提供流量、送货、经营成本上的支持。

从大促节奏看，此次淘宝天猫618共分3个阶段，都在晚上8点开始，具体为5月26日晚8点开始预售；5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束；6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。

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2016年，直播行业刮起了一股风，相关平台百花齐放，随着YY、斗鱼、虎牙等相继崛起，全国直播平台突破300家，仅2016年涉及融资金额就达百亿，这一年也因此被称为“移动直播元年”。2015年底，陌陌开通红人直播试水，并于2016年4月全面升级进军。

唐岩的这次押注，成功使得陌陌“破圈”，并为营收和净利带来持续增长。2016年，陌陌营收同比暴涨313%，达到5.5亿美元，其中直播业务贡献了近70%，净利润更是暴涨960%，达到1.45亿美元。至此，直播板块成为陌陌主要收入来源，陌陌也逐渐向主营直播，同时具备社交功能的软件靠拢。

据网信中国，针对斗鱼存在的*、低俗等严重生态问题，5月8日，国家互联网信息办公室指导属地湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。受此消息影响，斗鱼当日盘前股价一度跌至15%从而冲上微博热搜话题榜，最终报收1.08美元跌幅2.7%。

对此，斗鱼公开致歉并表示，将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导，认真按照监管要求深入开展内容整改等工作。

4月30日，微信公众号“网信中国”公告显示，针对百度、新浪微博、斗鱼、豆瓣等网络平台履行主体责任不力，对其用户发布的信息未尽管理义务，造成淫秽*、封建迷信、招嫖卖淫、赌博引流、高利借贷等有害信息在网上传播的问题，国家网信办指导属地网信办分别依法约谈相关网站负责人，责令其限期整改，处置相关账号，从严处理责任人，并分别给予罚款的行政处罚。

小编在不同时间段进入陌陌直播发现，该平台大量女主播普遍“清凉”，且在跳舞过程涉嫌故意“走光”。面对这样的女主播，有网友直接问“约吗”。

开甲财经注意到，2020年9月4日，北京市文化和旅游局对陌陌进行罚款1万元，主要违法事实为：2020年3月27日和2020年8月17日执法人员根据北京市“扫黄打非”工作领导小组办公室转办的线索对北京陌陌科技有限公司运营的“陌陌”平台进行了远程勘验。勘验中发现,你单位运营的“陌陌”平台中存在诱惑性舞蹈等涉嫌低俗的网络直播表演。

或许，监管对陌陌的处罚力度和处罚频次并不够，这也造成陌陌直播的表演长期涉嫌“低俗”。

公开资料显示，陌陌（momo）是一款基于地理位置的移动社交工具，用户可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看TA的个人信息和位置，并同TA聊天互动。

根据官方的定位，陌陌是一款移动“社交”工具。这与定位“相亲”的百合网、珍爱网、世纪佳缘网等不同，与定位“交友”平台的花椒直播、映客直播、YY直播等不同，也与定位“恋爱”的爱聊、心遇、伊对、他趣等不同，更与定位“聊天”的附近寻欢、同城夜聊、知聊、等觅等不同。

遗憾的是，虽然陌陌定位与上述“四类”APP不同，但陌陌提供的产品与服务，又包括相亲、交友、恋爱和聊天。

开甲财经注意到，陌陌虽然定位与花椒直播、映客直播不同，但三款APP推荐的直播页面除了布局略有不同，直播形式和直播内容相差不大。其中，花椒直播/映客直播以唱歌聊天为主，而陌陌直播以跳舞为主，且穿着普遍更为暴露。

（三张图片从左到右分别截自花椒直播、陌陌、映客直播）

另外，陌陌和他趣在抖音投放的广告文案都一样。例如：陌陌/他趣改版了，你还不来吗？只要3秒钟，匹配同城的，不用加好友，信息资料都真实，语音视频都可以，帅哥美女还很多。敢不敢来陌陌/他趣，陌陌/来嘛，陌陌/来嘛，陌陌/来嘛，来陌陌遇见懂你的人/想脱单上他趣。

在开甲财经看来，虽然陌陌定位清晰，但其产品形态和核心功能极为模糊，且潜在竞争对手层出不穷。最终的结果就是，2022年挚文集团（陌陌母公司）营业收入退回到2018年以前，归母净利润虽然扭亏为盈，但也退回到2017年以前。

雪球数据显示，2018-2022年，挚文集团营业收入分别为134.08亿元、170.15亿元、150.24亿元、145.76亿元、127.04亿元；归母净利润分别为28.16亿元、29.71亿元、21.03亿元、-29.14亿元、14.84亿元。

挚文集团披露的2022年第四季度及全年年报显示，截至2022年末，陌陌月活跃用户为9460万，而根据挚文集团发布的2021年一季度报告显示，截至2021年3月，陌陌月活用户1.153亿，创历史新高。据此计算，陌陌月活用户相比高峰时期下降了2070万。

根据陌陌披露的财报，其营业收入主要由直播收入（主要为打赏收入）和增值服务（主要为会员收入）构成。2022年第四季度为32.13亿元，其中直播服务营收17.24亿元(占总营收53.66%)，增值服务营收达到14.50亿元(占总营收45.13%)，移动营销营收为3290万元(占总营收1.03%)，移动游戏营收为530万元(占总营收0.16%)。

不难发现，陌陌虽尝试移动营销和移动游戏，但从营收表现来看并不理想。但截至发稿前，陌陌并未开展电商和金融业务。

据自媒体“消金界”2019年7月消息，陌陌钱包-第三方服务曾上线过借钱产品，合作对象只有萨摩耶金服（已更名为“萨摩耶数科”）旗下的“省呗”一家。目前，陌陌钱包已无“第三方服务”，也是少数不上线借钱产品/贷超的互联网平台。

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