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臻学课堂用“电子琴”入场“银发经济”

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根据全国老龄工作委员会预测，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿左右增长到106万亿左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右，将是全球老龄产业市场潜力最大的国家。中国已成为世界上老年人口最多的国家、老龄化速度最快的国家之一。

国家统计局数据显示，至2022年末，中国60岁及以上人口达到2.8亿，占全国总人口的比例为19.8%；65岁及以上人口2.1亿，占全国总人口的比例为14.9%。

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一切迹象显示：大众养老需求的服务配套正在从“生存型”向“发展型”转变，如何满足中老年人内心的丰盈、对品质生活的追求，正在成为商业主体“破圈”的关键。

入局银发教育市场，臻学课堂正在撬动成人职业和全场景多品类的终身学习市场版图。“臻学课堂”定位45-75岁“新中老年人”，瞄准的是银发经济背后广袤的中老年教育蓝海市场。

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臻学课堂负责人认为， 目前“臻学课堂”学员所代表的人群可被称为“新中老年人群”， 他们主要是60后和70后，大部分为独生子女的父母，这些人中有的已经退休，有的还未退休但已进入退休状态，他们是改革开放以来的第一批年轻人，思想开放、懂科技、爱学习、深度触网、文化水平更高。他们在儿女成家立业之后，拥有大量休闲时间，追求内心富足的精神世界和品质生活。

他们的消费内容也已由生活必需型向发展型、参与型、享受型、品质型转变，这部分“新中老年人群” 的购买力释放，也是中国经济崛起、扩大内需的重要支撑，他们对适老教育产品的内容和服务供给提出了更高要求。

臻学课堂负责人表示，“我们挖掘新中老年人这一群体的深层需求，构建‘臻学课堂’，打造了电子琴、线下游学等兴趣类课程，这背后是一种新消费形态――即搭建平台，满足新中老年人精神层面的追求和自我价值实现的需要。”

其中，电子琴课程是臻学课堂的主推服务。研究表明，学习音乐可以促进大脑的发育和认知功能的提高，对预防老年痴呆和记忆力减退也有一定的作用。参加电子琴课程可以与其他中老年人建立社交关系，增加交流和互动机会，他们可以参加音乐班、社区乐团或音乐社交活动，与其他人分享他们的兴趣，建立新的社交圈子，促进社会参与感和幸福感。

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同时，电子琴是一项较为简单上手的乐器。

首先，学习曲线较平缓。相对于一些传统乐器如钢琴或小提琴，电子琴的学习曲线可能较为平缓。电子琴通常具有标记的键盘和预设的音色，使得初学者更容易上手。老年人可能更倾向于选择学习电子琴，因为它相对容易掌握，不需要太多的手指技巧和身体灵活性。

其次，学习电子琴兼具多功能和便捷性。电子琴通常具有多种内置音色和音效，甚至可以模拟其他乐器的声音。老年人可以通过调节设置来创造出各种不同的音乐效果，这种多功能性可能会吸引他们。此外，电子琴通常是便携的，易于搬运和储存，这对于老年人来说可能更加方便。

再次，学电子琴可以有很多技术辅助和学习资源。学习电子琴可以利用现代技术和学习资源的支持。许多电子琴配备了内置教学功能，如指导模式、练习曲目和音乐教程。老年人可以利用这些功能和在线资源来进行自学或跟随指导学习，从而更轻松地掌握技巧和音乐理论。

还有一个理由，是低噪音和邻里友好。相对于一些高音量的乐器，如鼓或吉他，电子琴通常产生的噪音较小，对周围环境和邻里友好。老年人可能更喜欢选择电子琴作为他们的乐器，因为他们可以在家中自由练习，而不会给他人带来太多干扰或噪音。

综合来看，学习电子琴是更轻松有趣的一种音乐入门方式。中老年人学习电子琴课程是一种有益的、积极的、富有趣味的活动，可以帮助他们充实生活、锻炼身心、增强社交能力。

臻学课堂一直在不断探索如何通过技术和生态填补银发教育市场的巨大空白，通过开设电子琴教学、线下游学等服务类目帮助新一代中老年人能够快速适应、且舒适地度过自己的晚年生活。

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