天猫618返场活动时间

6月18日，是中国电商巨头阿里巴巴旗下的天猫平台每年的“618”购物节。这一天被誉为中国电商的双十一，因为它也是中国最大的网购节日之一，吸引了数百万消费者前来抢购商品。然而，与双十一不同的是，618购物节通常只持续一天，且其销售额相对较低。



然而，由于618购物节的成功，阿里巴巴逐渐将其发展为一项持续近一个月的购物狂欢活动。除了6月18日的当天大促外，还有预售和返场两个时间段，让更多的人参与其中。本文将重点关注天猫618返场活动时间，介绍其历史、规模、特色、趋势等方面内容。

一、历史

回顾天猫618购物节的历史，可以发现它的起源可以追溯到2014年。当时，阿里巴巴的淘宝平台刚刚成功推出“双十一”购物节，成为了全球最大的网购节日之一。为了继续扩大公司在国内电商市场的领先地位，阿里巴巴在2014年6月推出了天猫618购物节。这一活动主要面向品牌商和大型零售商，旨在为其提供一个促销产品的平台，并为消费者带来优惠。从那时起，天猫618购物节逐渐成长为一个备受期待的电商节日。

随着时间的推移，天猫618购物节规模不断扩大，吸引了越来越多的消费者参与其中。而返场活动则是在2016年首次被引入。据阿里巴巴官方资料显示，2016年天猫618购物节返场活动期限为6月20日至6月22日，共计3天。与当天的618购物节相比，返场活动更加注重库存清理和价格优惠。此外，返场活动还提供了额外的抽奖和优惠券等福利，吸引了更多的消费者参与其中。

二、规模

随着天猫618购物节的发展，其规模也不断增大。据中国报告大数据中心发布的报告，2021年天猫618购物节的总交易额达到了6982亿元人民币（约1076亿美元），同比增长27.5%。而返场活动也成为了整个618购物节中不可缺少的一部分。

据阿里巴巴官方数据显示，2021年天猫618返场活动于6月22日至6月24日举行，持续3天。在这三天时间内，共有超过6万个品牌和商家参与了活动，并通过天猫平台为消费者提供了数百万款商品。

除了规模庞大之外，天猫618返场活动还拥有很高的用户参与度。据阿里巴巴官方数据显示，2021年返场活动期间，天猫平台共有1.16亿名用户参与其中。其中，移动端用户占比达到了91.8%，成为主要的购物渠道。

三、特色

相比于618当天的大促，
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