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过去的一周，行业又有哪些新动态？

平台方面，抖音发布新规，严禁公益类账号参与直播打赏和电商带货；快手电商公布618大促前三天战报：电商订单量同比增长超72%；B站发布一季度财报，总营收51亿、日活用户达9370万。

主播达人方面，罗永浩京东首场直播GMV破1.5亿；网传刘u宏20秒短视频广告报价60万，引发热议。此外，东方卫视宣布进入淘宝开启海派直播、苹果首秀因录播惹争议等均引起较大关注。

涨粉榜单方面，本期有1个账号涨粉超百万。抖音涨粉第一的是广东夫妇，涨粉291万；快手涨粉第一的是主播@阿厦，涨粉45万。

作者 | 小龙果

美编 |?鳅圆

来源 | 新播场

数说行业

Part 1? 抖音涨粉榜TOP20

本期抖音涨粉榜首是头部主播@广东夫妇，其在上周共涨粉291.1万，断层领先于榜单中其他账号。

果集・飞瓜数据显示，上周广东夫妇围绕618共开设了5场直播带货，上架238件商品，累计带货销量50-75万，累计带货GMV高达5亿-7.5亿。

场观方面，广东夫妇上周的直播场均观看人次为1716.6万、直播间同时在线人数最高达75.2万。随后，其还因直播“一小销售额1.1亿元”而登上微博热搜，#广东夫妇 话题阅读量达3.7亿次，引发众多讨论。

紧随其后的是同样因618吸粉的明星主播贾乃亮，上周共涨粉97.4万。

贾乃亮于6月1日进行了618专场直播带货，据其遥望公布的数据，当天的直播最终GMV达2.18亿元，销量近42万单，直播间同时在线人数最高达47万，场观达2300万。

除了以上账号之外，本期榜单也出现了多个“新面孔”，主要以内容涨粉居多――

颜值达人@富贵姨姨 凭借“反差气质”吸粉69,3万，居榜单第六名；创意达人@树林（反封建迷信）凭借 “网友出挑战我来大冒险”吸粉75.1万，居榜单第十名；生活达人@猪大叔 凭借菜“菜市场吵架”吸粉43.8万，居榜单第十四名；搞笑达人@郭大侠 凭借“昂拳武术”吸粉36.2万，居榜单第十六名。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期快手同样还是以电商直播涨粉居多，上榜最多的账号类型是时尚穿搭，共有4个账号上榜。

涨粉榜首是搞笑主播@阿厦，一周涨粉45万，目前粉丝总量为1314万。

该主播曾凭借新颖的搞笑段子作品走红，开启直播带货后成绩也很亮眼，他在上周开设5场直播，其中有2场为带货直播。共推广商品49件，以服饰鞋靴品类为主，累计销量40.3万、累计带货GMV达1192.9万。

排名第二的@电商莎莎 是一个时尚穿搭类账号，同时也是本期新上榜账号。她主要凭借品牌鞋服直播带货涨粉，上周共开设了12场直播带货，累计带货GMV 4.4万。数据显示，“电商莎莎”在上周涨粉39.1万，目前粉丝总量为52万。

排名第三的是内容主播@吴召国，涨粉36.2万。其在上周开设了2场直播带货，累计带货销量890.5万，带货GMV 为2.03亿。

还可以看到，本期上榜的多为参与618活动的主播们，如吴召国、瑜大公子和芈姐等。

一周资讯

1、快手电商公布618大促前三天战报：电商订单量同比增长超72%

6月5日消息，快手电商发布618战报。数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超 222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。

此外，家居数码行业整体GMV（2023年6月1日到3日）同比去年提升139%，其中手机品类商品售出超10万单，GMV同比增长2倍。

2、抖音发布新规，严禁公益类账号参与直播打赏电商带货

针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。

新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。

另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

3、B站发布一季度财报：营收51亿，日活用户达9370万

6月1日晚，B站公布了2023年第一季度财报。财报显示，一季度B站总营收50.7亿元，同比微增0.3%，净亏损6.3亿元，较去年同期大幅收窄72%。

同时，财报显示，一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。

此外，在电话会上，B站CEO陈睿回应了关于B站UP主“停更潮”的争议，称很多媒体的结论其实是误导，“创作激励对于我们主流UP主群体的收入是没有什么影响的”。

4、网传B站开除一侵占巨额财产员工，涉及金额约100万元

5月30日消息，一张流传的B站内部邮件截图显示B站对公司电商平台部某员工予以即刻开除处理，该全员邮件的发件人为bilibili公司人力资源部与自律委员会。

根据邮件，该员工伙同原bilibili日本分公司某员工，通过注册假公司、增设交易环节等方式，侵占公司资产若干，数额巨大，情节特别严重。经公司研究决定，按法律程序启动报案流程，同时对该员工予以即刻开除的处理，公司已对其非法所得进行了追缴，并全力配合公安机关的后续行动。

据媒体求证，B站员工证实了该消息，但是针对网传的涉及金额有9位数予以否认，表示没有网传金额那么多，金额为100万元左右。

5、腾讯测试视频号小店虚拟号，预计618后正式上线

6月1日消息，腾讯正在灰度测试视频号小店虚拟号功能，预计将于618后正式上线。届时将覆盖全部商家，无需商家操作，默认全部开启且无法关闭。

据悉，不久前，微信官方向视频号小店发出邀请，灰度测试虚拟号。被腾讯灰度到的视频号小店订单，买家支付完成后，卖家和快递公司将无法看到买家的真实手机号码，而代之以平台自动生成的11位虚拟号+4位转接号。

目前，视频号小店已与中通、圆通、极兔打通，暂处灰度测试阶段，测试对象为使用这三家快递发货的商家（在三家发货占比超过80%）。与此同时，腾讯向打单服务商发出通知，5月30日前完成合单发货功能改造。

6、网传淘宝将上线直播打赏功能

6月1日消息，新播场从多个公会处得知，淘宝直播将于6月中上线“礼物功能”，也就是打赏。有知情人士表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。

据了解，早在2020年，淘宝直播发力内容时，业内就有传闻将上线打赏功能。到了今年，淘宝直播通过现金补贴，吸引了一大批公会和主播入驻，也被解读为再度发力秀场直播。

（详情可见：

终于来了！淘宝直播即将上线打赏功能，还值得入场吗？

）

1、罗永浩京东首场直播GMV破1.5亿，直播卖房秒被抢

5月31日晚8点，罗永浩以一款“京东二十周年纪念款五粮液”开启了直播，并在两小时后官宣直播间销售额破亿，最终累计销售额突破1.5亿元，观看人次超过1700万。

据悉，当晚，除了五粮液，罗永浩直播期间还上架了包括iPhone手机、海信电视、百草味、机油、爱康国宾体检等产品，涵盖酒饮、3C数码、家电、零食、粮油、汽车用品、健康等多个品类。以及一套6.18折房产，上线瞬间即被一位上海用户拍下，一单立省120多万元。

2、网传刘u宏20秒短视频广告报价60万

6月2日，#刘u宏20秒短视频要价60万#登上微博热搜，引发超2.4亿次阅读量。

据媒体报道，今年大促期间，粉丝量超过30万的达人、主播账号针对1-20秒的短视频报价集中在1万-10万元区间，而一些粉丝量上千万的账号如小贝饿了、特别乌啦啦、小鱼海棠、刘u宏等，短视频的报价则超过数十万元。例如拥有超1957万粉丝的小鱼海棠，20秒内的短视频报价为31.2万，而头部主播刘u宏的同款报价为60万元。

报道还提到，由于去年生意存在亏损，今年大促，商家在直播和短视频投放上，更愿意选择中小达人甚至是素人，从而缩减开支。

1、香港TVB淘宝开启港姐直播，首场销售额破亿

5月30日，继“港剧式直播”之后，TVB在淘宝上架了“港姐选美”式直播。当晚，在历届港姐选秀舞台现场，高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐比拼直播带货力，现场飙起国语、粤语、英语、苏州话4种语言，在直播带货方式上又玩出了新花样。

据了解，这场直播吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。

2、苹果首秀吸引超百万人围观，因录播引发诸多争议

5月31日晚7点，苹果天猫官方旗舰店在淘宝开启全球范围内的首次官方直播。据了解，这场直播累计吸引超过133.6万人围观，1小时内直播间就收获了30万人点赞，多款产品被抢空，保守预计直播引导销售额破亿。

不过，苹果此次直播带货并未使用真人主播，而是利用录播全程教导网友如何用iPhone拍视频、如何用AppleWatch做运动纪录等，被用户质疑“没诚意”，在网络上引发了诸多争议。

3、天涯重启直播活动收官：7天7夜累计带货仅36万

6月3日消息，此前，天涯前高管欲通过直播重启天涯，目标是靠带货募集300万元。6月3日晚，天涯在抖音平台启动的7天7夜重启天涯直播活动收官。

据前天涯社区执行总编宋铮披露，截至当天下午6点，重启抖音直播间累计通过抖音平台直播带货成交6451单，累计完成销售额36.1万元，预计利润8.43万元，打赏收入6.56万，类似直接收入14.99万元。此外，有368个网友通过某平台捐款约5.48万元。此次活动总募集金额，仅完成了目标的5%。