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TVB 再出手，618 首日直播破 1 亿
618 前，TVB 再次引发直播间粉丝的消费激情。
5 月 31 日，TVB 识货淘宝直播间进行了第二场 618 系列直播："618 香港小姐专场 "，也是 TVB 识货在淘宝直播举行的第九场直播。
既然是 " 香港小姐专场 "，直播间的主播当然得由 " 香港小姐 " 来担纲：当晚，司仪陈自瑶、黎诺懿携手往届港姐高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷等，以华丽造型亮相直播间。
最终，这场下午 5 点开始，深夜 2 点结束，总时长 9 个小时的直播，全场销售额突破 1 亿元人民币，累计观看人次近 1000 万。
这场单场破亿的直播，对于 TVB 而言，是一种全新的突破，也是里程碑式的事件。说明 TVB 经过前几场直播的探索，不仅逐渐掌握了直播间的流量密码，也差不多弄清楚了内地直播经济的底层逻辑。
回过头来看一下 TVB 和淘宝合作后的几场直播的表现，整体成绩可圈可点。
今年 3 月 7 日，TVB 识货开启了在淘宝直播的首秀，尽管作为 TVB 的第一次直播，知道的人并不多，但这场 " 开胃小菜 " 式的直播最终累计观看人数超过 320 万，全场 GMV 突破 2350 万元。
对于当时给员工们发工资都有些困难的 TVB 而言，这绝对是一个非常不错的开始。以至于 3 月 8 日，即首播后的次日，香港电视广播有限公司（00511.HK，简称 TVB）盘中大涨 98%，创 2020 年 4 月以来新高，近 4 个交易日已累涨超 180%。
有了第一场直播的经验，在 3 月 30 日的第二场直播中，TVB 在直播间大卖港剧《冲上云霄》的情怀，当晚的直播，累计观看人次近 700 万，全场 GMV 上升到 7320 万元。
也正是从这场直播开始，TVB 开始了在直播带货上每场都能通过精巧的设计一次次戮中粉丝的消费点的 "TVB 模式 "。
"TVB 模式 " 呼之欲出
一场直播的成功可能是偶然，连续几场直播都无一例外地获得成功，说明背后一定有某种商业模式在支撑着。
这几场直播下来，很多人也对 TVB 直播带货的 "TVB 模式 " 进行了总结。
首先，全方位还原经典港剧场景。
对于很多内地观众而言，TVB 出品的很多优秀港剧绝对是小时候最美好的回忆，以至于一直到现在，很多人对一些经典港剧中的情节还是如数家珍，一回想起来更是感慨良多。
所以，在直播进行过程中，TVB 无论是在直播间背景设置上还是在宣传物料各方面，都在有意还原经典港剧场景。比如说，由港剧《多功能老婆》推出多功能老婆教你挑好货专场，由港剧《逆天奇案》打造出逆天奇案专场等，通过各种小细节不断加强粉丝对经典港剧的记忆，不知不觉将他们带入提前设定的带货场景之中，" 为情怀买单 " 也成为 TVB 直播中最直白的 " 阳谋 "。
TVB 在淘宝直播的第二场直播，主题是《冲上云霄》，这是一部讲述航空公司飞行员、空乘们之间的故事。这场直播中，TVB 直接将直播间搬到了公司的实景 " 机舱 " 片场中，当年在电视剧中提纲主要演员的马国明、陈敏之、陈自瑶等都身着剧中的服装亮相直播间，当天直播间的气氛也就可想而知了。
其次，自带港式特色的商品。
其实，在很多人心中，港货一直都是品质的保证，这也是多年以来，大批内地人不分昼夜地出入香港和深圳口岸，只是为了将港货从香港海关带回内地后再转手卖给别人，自己从中赚一笔差价上可以看得出来。
针对内地消费者的这种 " 港货情节 "，TVB 直播间对不同的港货进行了细分，方便大家第一时间找到想要的港货。比如说，万宁出品的日用品、元朗的月饼、正宗黄道益、周生生珠宝、华园小吃等，每一种港货都曾经在很多内地人的味觉里搅起风暴。
除了这些耳熟能详的港货，直播间还独创了和港剧剧情相符合的 " 港货 "。比如说，TVB 的直播首秀中，陈豪所带货的鲍鱼海鲜产品就和港剧《溏心风暴》中陈豪在剧中鲍鱼小王子 " 的身份就非常符合。
还有，很多直播间都是在介绍产品，TVB 直播间却是在聊拍戏花絮。
对于一部好看的剧作，背后有哪些好玩的故事，是很多普通观众最感兴趣的东西。所以，就像董宇辉在直播间介绍文化时忘了带货，TVB 直播间有时也经常因为要聊一些找戏时的花絮而忽视了产品讲解，等到想起介绍产品时，才被导演提示该产品已经卖完了！
那么，"TVB 模式 " 对其他的电视同仁而言，有没有借鉴的价值呢？
积极拥抱变化，
TVB 们的突围之路
说起来，TVB 这样一个明星云集的公司转型做直播带货，是被严峻的形势所逼的。
2022 年 TVB 的财报显示，TVB 所属集团收入为港币 35.86 亿元，公司股东应占亏损为港币 8.07 亿元，亏损幅度同比增加 25%。
财报发布后，TVB 方面发布通告，计划遣散约 5% 员工并且将大幅调整节目制作预算，只是为了节省下 2.6 亿元的营运开支。
真是形势比人强啊，放在内地的直播市场，2.6 亿元也就是一个超级主播一场直播总额的几分之一而已！
可能也正是受到数字上如此鲜明的对比刺激，经高人指点后，TVB 决定断腕自救，宣布开发更多新的业务，其中就包括电商和直播带货。
对 TVB 而言，要迈出直播带货这一步，很难。毕竟很多带货的主播，此前都是星光熠熠，要他们放下身段为了带货这种俗事在直播间卖力吆喝，很多人一时之间可能并不能适合过来。
而在经过了一段时间的探索后，TVB 的直播之路也逐渐 " 入港 " 了，整个 TVB 的运营状况也得到很大的扭转。
如今，尝到直播红利的 TVB 不仅入驻了淘宝直播，也正在同步向其他几个直播平台全面布局。比如说，在抖音，TVB 的带货已经日常化，刚开始每场的销售额并不大，也就是在几万到几十万之间，如今业绩也稳定在千万以上了。
事实上，随着多元化媒体的发展，人们接受咨询和娱乐的渠道越来越多，电视已经逐渐丧失 " 客厅中心 " 的地位，电视明星从星光走向平淡是大势所趋，这也对当下的很多电视公司提出了更大的挑战。
也就是说，不要问丧钟为谁而鸣，丧钟它为你而鸣！TVB 当下的处境，也会成为越来越多内地电视台的处境。
这时候，"TVB 模式 " 的先行先试，无疑为同行们带来了面对不确定未来的全新思路。
作者 | 赵云合
交个朋友副总裁李牧人：入驻多个平台是在寻找业务增长点
交个朋友老板李均是谁,交个朋友李老板,交个朋友科技有限公司李军,交个朋友创始人6月6日消息，FedEx中国发文称，自2023年6月1日起，若使用联邦快递国际优先服务寄件，从中国寄往全球部分地区的货件托运时间将缩短。届时，客户可以使用国际优先服务，将重要货件运送至全球主要市场和地区，交付时间仅需1-2个工作日。随着联邦快递国际经济服务的恢复，客户还可以将不太紧迫的货件从亚太市场寄往全球170多个市场和地区，且能够实现在承诺日期当天结束前送达。据了解，联邦快递此前宣布，自2023年5月2日起，亚太市场将恢复联邦快递国际经济服务，服务范围涵盖全球170多个市场和地区。
[详细]6月5日消息，据雷峰网独家报道，TikTok Shop英国商城将于6月6日开始营业，预计将在7月份登陆美国。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也将随之在英、美两国上线。TikTok Shop商城目前正处于品类扩充的阶段，“全托管”和“本对本”业务是两大供货渠道，商城的产品和运营由额外的团队负责。去年12月，TikTok Shop率先在沙特试运营全托管模式，并于今年2月正式上线。TikTok Shop中东站点的预期目标是年底日GMV达100万美金。随着平台加速开拓品类，TikTok Shop沙特站已经吸引了100多个商家合作。除了沙特，英国和美国将是TikTok Shop今年的布局重点。不过，TikTok Shop英美商城上线在即，内部还未明确接下来是以全托管模式为主，还是以本对本业务为主。
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6月5日消息，据报道，为期5天的苹果2023年度全球开发者大会，也就是WWDC23，将在当地时间6月5日，即北京时间6月6日正式开始，持续到6月10日。根据苹果的2023年度开发者大会日程，今年的大会的主题演讲，在北京时间6月6日凌晨1点开始，iOS 17、iPad等操作系统的更新及新的硬件产品，在主题演讲中预计就将登场。
[详细]6月5日消息，药易购灯塔商学院近日与四川外国语大学成都学院国际商学院开展交流座谈会。双方参会人员就跨境电商专业共建、学生创业就业等问题进行了深入探讨。药易购将充分发挥在资金、技术、平台、管理等方面的优势，在跨境电商相关课程制定、跨境电商人才培养标准制定、人才服务平台建设、人才培养计划等多方面进行深度合作。
[详细]6月5日消息，京东直播近日和交个朋友宣布达成战略合作，交个朋友正式入驻京东直播，今年618会同时跨抖音、淘宝、京东三个平台直播。对于在多个平台上直播，在今日的媒体群访中，交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人表示，入驻多个平台实际上是在寻找业务的增长点，入驻淘宝和京东也是为了服务客户，以便给企业带来增长点。李牧人提到，抖音是交个朋友的基本盘，因此在探索其他两个平台的同时，同样也是在加大抖音平台的投入和建设，也是非常明确的战略方向。至于在其他平台直播会不会影响抖音本身的业务？李牧人认为，可能短期会有一定的折损，但长期来看，对于整个公司来说，它是在更多的平台上有了更多发展的可能性。
[详细]6月5日消息，天眼查App显示，近日，国美控股集团有限公司发生工商变更，陈萍卸任法定代表人、执行董事、经理，由刘亚楠接任。该公司成立于2001年5月，注册资本30亿人民币，由北京鹏润投资有限公司全资持股。
[详细]6月5日消息，为了让考生们能安全、便捷地抵达考点，及时用车联合高德打车在浙江杭州启动爱心助考活动。据悉，此次爱心助考活动得到了钱塘爱心出租车队和高德打车&及时用车杭州分公司成员积极报名参加。6月4日上午9时许，爱心助考启动仪式在钱塘区出租车综合服务大楼启动。高德打车&及时用车钱塘爱心出租车队联合向广大考生承诺，在高考期间考生在路上只要看到车前贴有爱心助考标志的车辆，都可以招手打车，爱心车司机会凭准考证把考生免费送达考场。
[详细]6月5日世界环境日当天，菜鸟宣布正式升级绿色回收模式，推出“618万物回收节”。此次活动将菜鸟绿色回收由之前的单一品类的纸箱回收升级为多品类、多模态的万物回收，联手品牌商家开启旧衣、旧鞋和旧书回收等新项目。菜鸟方面表示，旧衣、旧鞋回收、旧书回收和消费者日常生活更为贴近，作为推动消费者进行绿色回收的新尝试，增加回收品类将会进一步普及绿色环保理念。同时，万物回收计划将使菜鸟在订单、包装、运输、仓储、回收等五个环节形成全链路绿色物流解决方案的基础上，重塑外部绿色回收链路，进一步促成循环经济。
[详细]6月5日消息，韩中经济文化教育协会近日在义乌举行签约采洽。市外事办、商城集团，以及义乌市中国小商品城商会饰品行业商会、日用百货行业商会、围巾行业商会、线带行业商会和市场经营户代表参会。?继5月中韩合作义乌专场活动后，6月义乌国际商贸城四区又迎来了友商。此次活动旨在优化中韩双方贸易链路，拓宽义乌市场经营户海外贸易渠道，撮合贸易，共促营商新活力。会上，韩中经济文化教育协会分别与义乌市中国小商品城商会饰品行业商会、日用百货行业商会、围巾行业商会、线带行业商会进行了签约，并结合采购需求分批进市场参观、采洽。
[详细]6月5日消息，上海市工商联工业品服务商会第一届四次会长办公扩大会暨第一届三次会员代表大会6月1日召开。同期，2023第四届中国（上海）工业品在线交易节“数字化服务助力企业高质量发展”论坛举办。会上，上海市工商联工业品服务商会对一批优秀企业进行了表彰。MyMRO我的万物集・固安捷斩获优秀平台、工匠企业、优秀服务商、技术火炬、社会责任等五项荣誉称号。会议发布了《工业品供应链数字化白皮书 2022》和《工业品数字化服务应用场景术语标准》。MyMRO我的万物集作为国内MRO行业领军企业，参与了白皮书的编纂。
[详细]6月5日消息，深交所下发关于对苏宁易购2022年年报的问询函，追问涉及持续经营、经营活动现金流、违约应付款、应付票据、货币资金、理财产品、递延所得税资产和递延所得税负债、应收账款减值、长期资产减值、家乐福资产减值等方面的多个问题。关于持续经营，问询函要求公司分析说明公司营业收入连续三年大幅下滑、亏损幅度较大的具体原因，与行业趋势及同行业可比公司是否存在较大差异，差异原因及合理性；分析说明公司第四季度营业收入总体平稳的情况下，净利润和扣除非经常性损益的净利润均大幅下降的原因和合理性；结合报告期内毛利率变动情况以及期后营业收入、净利润、扣除非经常性损益的净利润的情况，说明公司第四季度的亏损是否具有持续性，并具体是说明公司对于提高持续经营能力已采取的措施和截至目前的实施效果。
[详细]6月5日消息，百世快运运营中心组织分拨618保障方案复盘会议，全面启动服务保障工作。据了解，5月30日-6月2日，四场保障方案复盘会议已圆满结束，杭州、南昌、成都、重庆等全国38个分拨参与会议，从大客户应急预案、人力储备、运力储备、设备保障、后勤保障等方面全力做好筹备。全国各分拨首先进行货量预测，根据货量增长带来的人员需求着手人效盘点，预估人员缺口，第一时间进行招聘工作，或对接人力供应商储备。运力方面，多个分拨沟通自营车队和包区承运商针对经常性爆仓线路提前准备加班车，并减少经停，拉直路线，减少中转货量，降低操作压力，提升货物时效。多个地区618期间大客户电商件交易量激增，为此，不少分拨制定紧急预案。设立大客户囤货区解决仓储问题，或者由客户仓库直发；也有不少分拨采取沟通网点提前交件，安排一线员工进行专项卸车的方案，保证电商件中转效率。
[详细]6月5日消息，为期10天的618淘宝好价节正式上线。据了解，这是淘宝首次在618大促期间推出面向中小商家的专属营销通道，也是电商行业首次大力度定向补贴中小商家。除确定性的流量支持外，年成交百万以下的商家及新开店的商家将获得流量推广补贴。目前，已有近百万商家报名参与，其中近半是新商家。
[详细]6月5日消息，为了让考生们能安全、便捷地抵达考点，及时用车联合高德打车在浙江杭州启动爱心助考活动。据悉，此次爱心助考活动得到了钱塘爱心出租车队和高德打车与及时用车杭州分公司成员积极报名参加。高德打车与及时用车钱塘爱心出租车队联合向广大考生承诺，在高考期间考生在路上只要看到车前贴有爱心助考标志的车辆，都可以招手打车，爱心车司机会凭准考证把考生免费送达考场。此次钱塘公交出租车队和高德打车与及时用车杭州分公司在爱心助考公益活动中成立了一支由20名出租车司机、20名网约车司机组成的送考服务大队，他们将承担2023年助力考生接送，落实重点考点驻守，做好应急服务任务。
[详细]6月5日消息，国美金融科技发布公告，郑晓晴已自2023年6月5日起，辞任该公司的公司秘书、香港联合交易所有限公司证券上市规则第3.05条所规定公司之其中一名授权代表及根据香港法例第622章公司条例第16部的规定于香港代表公司接收向其送达的法律程序文件或通知书的公司法律程序文件代理人。司徒K培已获委任为公司秘书、授权代表及法律程序文件代理人，以填补郑晓晴辞任后的空缺，自2023年6月5日起生效。
[详细]6月5日消息，据报道，美国家居电商Wayfair正在利用ML（机器学习技术），并通过Snorkel AI实现自动化大规模数据标注，构建基于产品特征的模型，为顾客提供更加精准的搜索结果。使用新技术后，用户可以根据自己想要的细节特征进行描述搜索，例如颜色、纹理、形状等，AI会帮助用户快速找到想要的产品。同时，基于产品特征构建的模型将也能帮助Wayfair根据市场流行趋势，及时更改和丰富产品目录。Wayfair机器学习主管Tulia Plumettaz表示，通过新技术的应用，顾客可以更轻松地找到想要的产品，这意味着转化率和客户满意度将显著提升。此外，有招聘网站显示，Wayfair正在招聘5个与人工智能、机器学习、数据科学职位。招聘地区涉及北美、欧洲和亚太地区。
[详细]6月5日消息，据阿里妈妈数字营销公众号，618开门红期间，阿里妈妈超级短视频内容推广引导商家成交同比增长830%+，ROI增长130%+；50%以上超级导购合作品牌ROI破10；超级直播推广引导商家观看40%+。近14天，商家通过阿里妈妈序列化投放及保障，兴趣新客转化率提升140%+，首购新客转化率提升170%+；商家核心人群成交转化率提升250%+，成交转化成本降低30%+。据介绍，618开门红，商家们开卖即爆。其中，直播、短视频等内容形式，以及序列化投放技术带来的成交同比增速明显，助力首日便超出预期。
[详细]6月5日消息，文化和旅游部旅游服务质量监督所、江苏省数字文化和智慧旅游发展中心、美团近日在京共同签署合作协议。三方一致同意，共同探索利用美团平台大数据开展旅游服务质量评价、监测和发布工作，助力旅游服务质量提升，促进行业良性发展。同时，鼓励互联网在线平台企业发挥大数据优势，积极参与行业管理，拓展社会影响力。根据协议内容，合作三方将共享相关数据及资源，携手第三方专家，围绕大数据评价指标等课题重点研究，整合各方数据资源，实现行业数据的动态采集，以数字化赋能政府决策。同时，还将整合文旅数据资源、发挥桥梁纽带作用，协同企业、高校、科研机构等单位，促进交流和深度合作，形成优势互补，提供精准服务。
[详细]6月5日消息，据京东汽车开门红战报显示，京东养车业务成交总量再创新高，线上购买京东保养套餐用户量同比增长10倍，汽车改色膜品类成交额同比增长150%。京东养车在今年618前后又有了新动作，多家养车门店挂牌贴膜服务，在洗美改业务领域进一步发力。近日，位于北京经开区的京东养车门店，上线贴膜业务还不到2个月时间，即已完成超过100台贴膜业务订单。据了解，京东养车全国门店中一半以上门店已经在深度布局洗美改装业务。值得一提的是，位于北京大兴区的京东养车旗舰店也将在8月份建成。这家门店占地2400平米，是京东养车首家集钣喷、新能源、洗美改为一体的旗舰直营店。
[详细]6月5日消息，阿里国际站日前发布《阿里巴巴国际站进一步加强防疫物资产品管控细则》变更公告（以下简称公告）。公告称，鉴于全球疫情形势趋缓及国际站类目调整，平台变更《阿里巴巴国际站进一步加强防疫物资产品管控细则》，该规则在2023年6月5日更新，并于2023年6月12日生效。《阿里巴巴国际站进一步加强防疫物资产品管控细则》显示，防疫物资产品仅限取得并已通过定向招商准入的商家会员可在国际站进行产品发布、交易（部分防疫物资不得售卖）。防疫物资产品范围方面，医用防疫物资产品（包括但不限于以下）：医用口罩、医用防护服、医用隔离衣、医用护目镜、医用手术帽、医用手套、医用鞋套、病员监护仪（含血氧检测功能等）、血氧仪、红外测温仪、呼吸机、医用消毒巾、医用消毒剂/液、医用隔离面罩等。
[详细]6月5日消息，据辽宁省邮政管理局，2022年，辽宁省邮政行业寄递业务量累计完成24.28亿件，同比增长2.13%。其中，全省快递服务企业业务量累计完成17.12亿件，同比增长4.19%。2022年，邮政公司函件业务累计完成1437.54万件，同比增长12.79%；包裹业务累计完成44.42万件，同比增长3.35%。2022年，全省邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成236.01亿元，同比增长5.46%。其中，快递业务收入累计完成168.92亿元，同比增长0.72%。快递业务收入占行业总收入的比重为71.6%，比上年下降了3.4个百分点。快递与包裹服务品牌集中度指数CR8为93.2。2022年，同城快递业务量累计完成2.96亿件，同比增长3.56%；异地快递业务量累计完成14.14亿件，同比增长4.47%；国际及港澳台快递业务量累计完成196.95万件，同比下降48.11%。2022年，同城、异地、国际及港澳台快递业务量分别占全部快递业务量的17.28%、82.6%和0.12%。
[详细]6月5日消息，爱彼迎盘前跌2.25%，报115.4美元。根据美国证券交易委员会（SEC）6月2日披露的文件，爱彼迎董事Gebbia Joseph于5月31日以每股平均价105.8331美元售出35万股普通股股份，价值约为3,704.16万美元。此外，Truist分析师Patrick Scholes将爱彼迎的目标价从130美元下调至116美元，并维持“持有”评级。该分析师在爱彼迎公布Q1业绩后修正了模型，并将该公司2023财年的EBITDA预期从34.9亿美元下调至32.3亿美元，将其2024财年的EBITDA预期从42.2亿美元下调至38.8亿美元。
[详细]6月5日消息，敦煌网日前发布消电&手机配件&家居花园&玩具类属性优化通知公告。敦煌网为提升用户和产品之间的精准搜推，对消费电子，手机配件，家居花园，玩具行业针对部分重点类目的属性和属性值进行了优化。此次优化包括新增属性、属性值，以及增减了部分必填属性等。敦煌网提醒卖家根据类目的核心属性去进行优化和上新商品。需要注意的是，优化的重点类目需要相关类目商家进行自查，并修改相关属性，需要对产品进行重新编辑发布。
[详细]近日，快手电商发布618战报。数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超 222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。
[详细]6月5日消息，据报道，为庆祝印度站点成立10周年，近日亚马逊宣布，将于2023年6月5日免除平台卖家10%的销售佣金。目前，亚马逊印度站超过拥有120万卖家，与竞争对手沃尔玛旗下的Flipkart基本一致，后者拥有110多万卖家。自2013年6月5日首次启动印度业务以来，亚马逊已投资超过65亿美元。该电商巨头还在其平台上推出了白话语言，引入了两小时送货服务，并宣布了Amazon Smbhav计划（改计划旨在投资D2C品牌，价值2.5亿美元）。但与此同时，亚马逊也缩减了印度市场的几个项目，如Amazon Food和Amazon Academy，这项将从2023年8月开始分阶段关闭。
[详细]6月5日消息，快手电商近日发布618战报，数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超 222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。
[详细]6月5日消息，据量子位获悉，美团联合创始人王慧文的AI创业公司光年之外，已在近期完成了新一轮2.3亿美元（折合人民币16.3亿）融资，投前估值10亿美元。光年之外的本轮融
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