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2023年天猫618理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。天猫商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名天猫618无需费用。

本期活动整体节奏分为三波，需要报名的商家可以根据下文活动规则进行参与!

一、活动节奏

活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”。具体报名和活动时间安排如下：

(一)报名时间

1.商家报名：统一为2023年5月10日12:00:00-2023年5月23日23:59:59

2.产品报名：

(1)第一波：

预售产品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月25日23:59:59

现货产品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月26日23:59:59

(2)第二波：

现货产品：

妙享日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月6日23:59:59 风尚日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59 智家日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59 进口日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月11日23:59:59

(3)第三波：

现货产品：2023年5月26日12:00:00-2023年6月12日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整的将提前公告，请商家及时关注。

(二)活动时间

1.第一波：

(1)预售：

预售预热：2023年5月26日14:00:00-2023年5月26日19:59:59

定金*支付：2023年5月26日20:00:00-2023年5月31日17:59:59

尾款支付：2023年5月31日20:00:00-2023年6月3日23:59:59

(2)活动预热：2023年5月29日00:00:00-2023年5月31日19:59:59

(3)现货：2023年5月31日20:00:00-2023年6月3日23:59:59

2.第二波：

妙享日：2023年6月4日00:00:00-2023年6月6日23:59:59 风尚日：2023年6月7日00:00:00-2023年6月9日23:59:59 智家日：2023年6月10日00:00:00-2023年6月12日23:59:59 进口日：2023年6月13日00:00:00-2023年6月13日23:59:59

3.第三波：

(1)活动预热：2023年6月14日00:00:00-2023年6月15日19:59:59

(2)现货：2023年6月15日20:00:00-2023年6月20日23:59:59

二、活动玩法介绍

(一)跨店满减

跨店满减是天猫组织的，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。

作为天猫618活动的基础玩法，报名参加本活动的商家在对应活动期间，其店铺内指定类目的所有产品均须支持使用跨店满减。

(二)预售

预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫618第一波活动的重点营销玩法。

(三)其他活动玩法

为进一步满足不同商家及消费者经营促销需求，天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，如官方前N、会员、分期免息、直播等，不同玩法对商家及产品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。

三、活动资源支持

(一)基础资源

1.活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、跨店满减工具支持、活动产品的多链路(搜索结果页、购物车页、产品详情页等)打标、活动产品详情页官方氛围布置。

同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来产品展示机会，天猫可能对活动产品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化;

包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。

2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的618官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注天猫618，从而实现整体上为参与活动的商家产品引流的效果，赋能商家大促表现。

商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(产品图片等)，天猫有权在天猫618线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的天猫618各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动产品。

因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动产品将考量以下因素：店铺及产品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。

同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动产品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。

3.其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合如下站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

(1)站内：

手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等;

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等。

(2)阿里生态资源：

如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团生态业务资源。

(3)外部媒体资源：

支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。

(4)线下媒体资源：

如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。

(5)电视广告资源

如央视及各卫视电视台等。

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或产品的，则以天猫与商家协商一致为准。

四、活动招商要求

(一)招商规则

天猫618为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力，致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道，给予消费者普惠，塑造618良好的消费者心智。

本次天猫618将秉持开门办活动的原则，以本《2023年天猫618理想生活狂欢季招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际营销活动基准规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台商家开放招商报名。

同时以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及产品进行审核，审核通过方可正式参与天猫618活动。

(二)商家准入

1.天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，其中店铺综合体验分要求将以2023年4月18日00:00:00的各项指标数据为准进行系统校验;天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》。

2.报名参加天猫618的商家应同意自愿提供全店铺产品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则，本款合作条件之详情请见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”。

3.报名参加天猫618的商家应根据活动要求针对店铺活动产品向消费者提供价格保护服务，本款合作条件之详情请见本规则 “产品价格保护要求”中相关内容及《价保服务标准》。

4.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

(三)产品准入

1.申报产品数量

商家可申报的活动产品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动产品的销售情况等合理调配，可申报产品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等合理管控，具体请以产品申报页面展示为准。

2.申报产品价格

(1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后产品价格等，提请商家务必诚信经营，遵循《天猫产品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对产品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。

(2)参加本次活动的产品(以下简称“活动产品”，包括现货产品和预售产品)，其销售价格由商家于产品报名期间进入价格申报系统自主填写。

(3)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动产品的销售价格不得高于该产品在指定期间内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》。

同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动产品所报名的销售价格可能还有其他要求，具体请以产品申报页面展示为准。

注：预售产品最低标价指定期间同第一波。

(4)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动产品在活动期的普惠券后价*不得高于该产品在指定期间内已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形点此查看：

【【网址】】/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349

同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动产品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以产品申报页面展示为准。

注：预售产品最低普惠券后价指定期间同第一波。

(5)正常流通的产品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将按以下标准对活动产品及活动商家店铺内生效跨店满减的非活动产品进行价格监测和管控处置：

【活动产品先涨后降】活动产品在活动预热期的标价(或普惠券后价)相较于该产品在价格监测期(见下表“价格监测期”)期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价(除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》)(或最低普惠券后价(除外类目及情形点此查看：

【【网址】】/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349))，向上浮动不得超过10%，否则系统会判定商家正在为开展天猫618而故意提前涨价，天猫将取消该产品的活动资源支持，如若商家未在系统提示后进行改正，天猫有权取消该产品的活动资格。

【非活动产品先涨后降】活动商家店铺内生效跨店满减的非活动产品在活动期、预热期的标价(或普惠券后价)相较于该产品在价格监测期期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价(除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》)(或最低普惠券后价(除外类目及情形点此查看：

【【网址】】/?spm=347&type=detail&ruleId=20003012&cId=349#/rule/detail?ruleId=20003012&cId=349))，向上浮动不得超过10%。否则系统会判定商家正在为开展天猫618而故意提前涨价，天猫将取消该产品的跨店满减玩法及氛围，并将此情形列入不诚信行为管控范围。

(6)商家在价格申报系统填写活动产品销售价格后，若商家自主选择将活动产品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫618，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动产品的天猫618价格，以确保天猫618良好的消费者体验。

(7)活动产品可同时参加同期的聚划算/天天特卖，但产品的天猫618销售价格与聚划算价/天天特卖价必须一致;二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，聚划算/天天特卖系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布;同时参加聚划算/天天特卖的产品，请商家同时遵循聚划算/天天特卖活动规则。

3.申报产品服务

为了给消费者提供更优质的购物体验，家具类、建材类产品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动产品，详情可点此查阅：

【【网址】】/wow/z/rules/default/202199wyg?spm=【【微信】】.【【QQ微信】】.【【微信】】.43.6db3277e5AC4e5

五、服务*要求

(一)发货时效要求

1.天猫订单

2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间消费者付款的天猫平台订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录;揽收后24小时内须有物流更新记录。

商家(虚拟类目*除外)完成发货后需确保消费者可在物流详情查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照《天猫物流时效管理规范》处理。

2.天猫国际订单

2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间消费者付款的跨境电商保税进口订单，商家须在买家付款后72小时内发货并确保物流单号有揽收记录。

2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单，商家须在买家付款后120小时内发货并确保物流单号有揽收记录。

商家(虚拟类目*除外)完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，否则按照《天猫国际服务条款规则》“延迟发货”规则处理。

3.定制、预售及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》规定为准。

(二)包邮要求

商家应当提供活动产品收货地为中国大陆(不包括中国香港、中国澳门、中国*地区)的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询：

【【网址】】/detail?spm=【【微信】】.【【QQ微信】】.【【微信】】.37.60d5277e73bP6Q&cid=349&id=【【QQ微信】】

(三)运费险要求

运费险服务是为减少天猫618活动产品退货纠纷，提升消费者购物体验而设置的服务，是商家与天猫合作天猫618的必要条件，所有报名的商家均应当在报名时通过报名页面仔细阅读运费险协议并及时签署，具体要求如下：

1.运费险生效时间：

2.预售阶段运费险生效时间开启后，仅对预售产品生效;现货阶段运费险生效时间开启后，商家店铺内全店产品(特殊类目及大件类目除外)均须支持运费险。“退货运费险”除外类目下的产品，在消费者下单页面不会出现“退货运费险”服务标识，即该订单不会产生“退货运费险”保费。若商家自行购买“大件运费险”，则以“大件运费险”页面保费为准。

3.消费者通过购物车对同一店铺多件产品同时下单时，只要其中一件产品所属类目支持运费险，则该父订单中所有产品均须支持运费险，但父订单维度仅支持一次理赔。

(四)价格保护要求

为确保集中促销活动的公正性、保障真实促销效果并提升消费者在天猫618期间各个活动波次以及整体的购物体验，活动商家应当向消费者提供活动产品的价格保护服务，具体如下：

1.预售体验保障：同时报名天猫618预售和现货的同款产品，不得在现货活动期间降价或优惠加码(如：增加赠品、发放优惠券*等)导致购买预售产品的消费者的利益受损，否则消费者可要求商家补偿差价或权益，如商家未能有效解决消费者利益受损问题造成消费者投诉的，平台将依据《天猫规则》相关规定，对商家予以扣一般违规行为六分处理。

2.活动后不得降标价：6月20日23:59:59前，参加过天猫618活动的同款产品，其销售价格不得低于天猫618活动时的销售价格(以天猫618期间最低价格为准)，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》。

3.降价须补差：活动产品若在价保期内(具体时间如下表)出现降价(以天猫据实统计结果为准)，消费者可申请补差，商家应予以差额补回，除外类目及情形遵循《天猫价保服务标准》。如报名天猫618预售的产品在价保期内存在降价行为，平台有可能主动对消费者发出退差提醒。

(五)七天无理由退换货服务

活动产品按照天猫七天无理由退换货服务规则提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台产品按照天猫国际平台《“七天无理由退”规范》提供七天无理由退服务。

忽然一周 ｜ 125款婴配粉产品配方注册获批；淘宝天猫要以历史级的巨大投入做大用户规模；京东集团CFO许冉升任CEO

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

收购扩张，君乐宝被指拟2025年IPO

日前，西部产权交易网发布的一则股权收购公告引人注目。该公告显示，陕煤集团在香港设立的繁程有限公司持有香港银桥投资控股有限公司29.5%股权转让，转让底价为2.12亿元。香港银桥投资控股则全资控股西安银桥乳业（集团）有限公司（下称：西安银桥）。此次陕煤集团转让股权，自然会令人产生君乐宝全面接盘西安银桥的联想。“知情人士”向21世纪经济报道记者透露，君乐宝拟定于2025年IPO上市，随着上市期限渐行渐近，其收购扩张动作频繁，本次收购或与其推进IPO有很大关系。（21世纪经济报道）

21款婴配粉产品配方注册获批

5月8日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及21款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

99款婴配粉产品配方注册获批

5月9日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息及邮寄详情单，涉及99款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

5款婴幼儿特医食品配方注册获批

5月9日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件（决定书）邮寄详情单，涉及5婴幼儿特殊医学用途配方产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

我国已批准108款特医产品

日前，据国家市场监管总局特殊食品安全监管司司长周石平介绍，截止4月底，我国共批准108款特医产品，其中79款来自34家境内企业，29款来自12家境外企业。按产品类别分类，包括特医婴儿配方食品38款，全营养配方食品29款，非全营养配方食品40款，特定全营养配方食品1款。2019年、2021年、2022年抽检合格率均为100%，2020年完成1117批次的抽检，一批次产品标签标识不合格，已责令企业整改。（光明网）

新一代试管婴儿技术问世

从中国科学院北京基因组研究所（国家生物信息中心）获悉，该所刘江研究员团队联合中国多家医院和高校，研发新一代试管婴儿技术――使用表观遗传信息即DNA甲基化指标来优选胚胎的方法（PIMS），甲基化水平优良的胚胎的临床检验活产率达到72%，远高于当前全球辅助生殖活产率不足30%的指标。（中新网）

“辛选国际出海计划”第一站 在泰国开启

辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）在泰国开播，和泰国各大品牌负责人一起推荐泰国好物，这也是“辛选国际出海计划”的第一站。本场直播精选了水果、护肤品、乳胶产品等品类的几十款泰国特产，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。

“618”前京东低价策略再迈一步

继百亿补贴之后，京东低价策略在“618”前再迈一步。近日，京东已全面推出“单件到手价”，即消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。（羊城晚报）

淘宝百亿补贴上线品类补贴节

5月6日，淘宝百亿补贴推出首个品类营销IP品类补贴节，目前已上线空调、酒水、游戏、防晒、亲子等多个补贴节。其中，淘宝百亿补贴3月底首次推出空调补贴节，联合格力、海尔、美的等十多家空调品牌，特设空调品牌工厂定制包销专线，上线2天成交破亿。（网易）

快手电商全年拿出至少600亿流量激励商家达人协作

快手电商在引力大会上宣布升级“川流计划”，全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。官方数据显示，2023年Q1川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计Q2这一数字将达到20%。此外，快手电商宣布以低价好物、优质内容、贴心服务作为三大经营风向标，并且升级经营者综合评价指标体系，推出店铺体验分、带货口碑分、商品分，通过评分，实现经营者优胜劣汰。（36氪）

快手一季度泛货架场流量同比增长58% GMV同比增长76%

5月9日，快手电商在引力大会上表示，泛货架是对直播电商内容场的重要补充，包括推荐、商城、搜索和店铺等多个场景，核心在于通过常挂品满足消费者的确定性需求。2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

618前夕，快手电商加码泛货架场建设，针对“商品卡”订单推出免佣扶持政策规则。

所谓“商城卡”订单，是指买家通过快手商城频道页、底部推荐、猜你喜欢中点击商品卡直接购买（包括加入购物车后购买）的商品，也包括搜索结果页点击商品卡直接购买（包括加入购物车后购买）的商品。

据悉，本次活动扶持对象仅限在快手商城开店、店铺处于正常营业状态、且收到快手电商每期免佣推送任务的商家。

京东618 POP商家排位赛开启报名

5月9日消息，京东618 POP商家排位赛开启报名，本次活动报名参赛的商家爆品有机会在PK期（开门红期间）获得联盟王牌互动产品京享红包的流量扶持；成功晋级的商家，除全渠道佣金补贴奖励外，还将加磅单品订单激励。具体来看，商家报名时间（5.5-5.20）>商家PK时间（5.23-6.3）>商家激励时间（6.15-6.16）；适用已开通京挑客的POP商家、FCS商家。商家在领航页面或京挑客-官方活动广场均可报名参与排位赛活动，双端活动状态同步，无需重复报名。商家在PK期，建议主动提高佣金比例并释放商品价格力度，积极进行货品推广，以锁定晋级名次；针对店铺佣金提升的奖励活动，各赛道获胜商家最高额外奖励佣金比例3%，若商家入驻平台扣点低于3%（含降扣后扣点），奖励佣金比例需做下调，不高于平台扣点。

抖音公布2023年618好物节活动招商规则

5月10日消息，抖音发布618好物节活动招商规则，抖音618好物节准入范围围所有符合基础参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家和创作者。其中，商品基础要求为近30天商品品退率≤所属类目近30天商品品退率门槛；近30天商品订单差评率≤所属类目近30天商品订单差评率门槛；近30天商品投诉率≤所属类目近30天商品投诉率门槛。商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、订单差评率、投诉率准入要求。创作者准入要求为创作者口碑分≥4.5分；近60天无引导私下交易违规扣分；近60天虚假宣传扣分≤5分。抖音将推出定金预售、跨店每满减（商家出资）、品牌混资新人礼金、好物直播间、618短视频搜索带货打榜赛、精选联盟618选品专场、抖音支付&抖音月付（商家联合补贴）、抖音支付、抖音月付（商家贴息合作）、运费险等玩法。活动报名时间为2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59，预热时间为2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59，活动时间为2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

快手618购物节招商正式启动

据快手电商消息，即日起，快手618购物节招商正式启动。618购物节期间（预售期5月18日―5月31日，正式期6月1日-6月18日），快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长。快手电商也将推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，帮助商家抓住大促竞争关键窗口期。目前，快手618报名通道已开启。（电商报）

淘宝天猫七公：618只要能做低价就会有流量

5月10日，淘宝天猫618商家大会上，淘天集团中小企业发展中心总裁七公表示，618期间，平台的搜索体系将与价格力策略紧紧绑定，对于中小企业来说，只要能做低价就会有流量。

七公在会上公布，今年淘宝将在618重磅推出中小商家专属的营销产品――618好价节。他指出，这是平台首次在618期间面向中小商家推出为期10天的专属营销通道。

在此期间，平台将为中小企业提供广告补贴计划、AI智能提效计划和营商保障计划三项“新举措”。

淘宝天猫618：2023年会在用户规模上进行历史性巨大投入

5月10日消息，淘宝天猫618启动会在杭州召开。在启动会现场，阿里巴巴中国商业板块总裁戴珊表示，只有服务好更多的用户，商家才能做大。“淘宝今年会在用户规模上进行历史性的巨大投入，我希望明年的此刻，商家能明显感受到来店里的人多了。我们有义务、有责任跟商家一起吸引更多的用户，把用户的规模做大。”在戴珊看来，用户来了商家却留不住就没有意义，因此今年淘宝还会在售后体验、服务体验和物流上对消费者进行投资，并提供丰富的供给，让消费者的停留时间更多。

淘宝天猫集团架构调整完成

在5月11日的淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫宣布这一轮架构调整完成。与此前盛传的三个“行业发展部”的传闻不同，据淘天集团CEO戴珊透露，淘宝天猫集团旗下分为“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”，分别由汪海、刘鹏、刘一曼担任总裁。同时由刘博担任淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁， 由韩雯斐担任淘天集团市场部总经理。（智通财经）

财报

京东一季度收入达2430亿元 同比增长1.4%

5月11日消息，京东集团（纳斯达克股票代码：JD，港交所股票代号：9618）刚刚公布了2023年第一季度业绩报告。财报显示，今年一季度，京东集团录得收入达2430亿元人民币，较2022年同期增加1.4%。其中，服务收入为474亿元人民币，同比增长34.5%；商品收入同比减少4.3%。2023年第一季度的经营利润为64亿元人民币，去年同期为24亿元。

2023Q1有赞门店SaaS同比增26% 商家平均销售额同比增16%

5月10日消息，港股上市SaaS服务商中国有赞（08083.HK）发布了2023年第一季度业绩报告。财报显示，中国有赞2023年第一季度的GMV 达到约234亿元，同比增长约2%。报告期内有赞门店SaaS业务的GMV约为113亿元，同比增长约26%，门店SaaS的新增付费商家数量占整体新增付费商家数量的比例约为38%。在第一季度，有赞单个商家的平均销售额达到近30万元，相比2022年同期增长约16%。

微盟集团Q1业绩：SaaS订单同比增20% 广告毛收入31.3亿元

微盟集团日前发布Q1业绩快报表示，2023年第一季度，公司各项经营指标取得快速增长和复苏，经营亏损大幅收窄，预计第二季各项业务和经营质量将会更进一步提升。

公告显示，截至2023年3 月31 日的第一季度，微盟集团的经营质量在稳步提升且各项业务取得快速恢复。其中，微盟主营业务的SaaS订单同比增长约20%。同时，由于今年第一季度以来，国内广告市场需求复苏强劲以及公司调整对广告主折扣政策，微盟的广告毛收入达31.3亿元，取得了同比增长58%的可喜业绩。微盟预计将

百吉福母企一季度销售额增长14.7%

近期，百吉福母公司Sa【【微信】】 & Dairy发布财报，在2023年第一季度的销售额达到16.69亿欧元，增长了14.7%，主要源于产品价格上涨。其中，奶酪产品销售有机增长13.6%。（公司发布）

投融资

孩子王原CTO何辉创立的元数科技 官宣完成2.5亿元融资

5月12日消息，元数科技官宣完成2.5亿元融资，由华平资本独家投资。据悉，本轮融资将用于聚焦数智化领域的先进技术研发，持续发力产品与服务升级，加速元数科技的市场战略布局，推动营收结构优化，实现高质量发展。

元数科技由孩子王原CTO何辉于今年3月创立，致力于全渠道和数字化体系构建。由孩子王数字团队和百年创纪云共同打造成立，借助多年的零售数字化实践与数百人的研发、交付团队，为900+商超、母婴、休食、美妆、珠宝品牌等客户提供服务，致力于成为商业企业数智化转型最佳伙伴。

在业务方面，元数科技公司设立了“元数零售”、“元数数据”两大业务模块，并用“创纪云”、“数玲珑”两大品牌体系去承接，以双轮驱动的模式推动行业的数智化变革。

人事

京东集团CFO许冉升任CEO

5月11日，京东集团宣布CFO许冉升任CEO，负责集团各业务的日常运营和协同发展，向董事会及主席刘强东汇报。原CEO徐雷因个人原因提出退休申请，京东物流集团CFO单d升任CFO。京东表示，许冉在财务、投融资、公司治理等领域“具有丰富的专业经验、极高的行业影响力和优秀的国际视野”。未来，刘强东将主要精力放在长期战略设计和重大战略决策部署、年轻领军人才培养、乡村振兴事业等方面。（公司发布）

a2发生系列高层变动

日前，a2公司公告称，其美国、澳新（ANZ）和马陶拉（MVM）业务的领导层和组织机构发生调整。其中，美国区负责人 Blake Waltrip在领导该国业务7年后决定离开公司。美国业务董事总经理将由Ke【【微信】】接任，后者现任澳大利亚和新西兰执行总经理。现任首席战略官Eleanor Khor将兼任澳新地区的领导工作。此外，马陶拉业务（MVM）负责人【【微信】】决定在任职7年后离开公司。John Roberts被任命为MVM临时总经理，为马陶拉工厂带来在新西兰和中国的婴配粉的生产开发和运营经验。上述变动立即生效。（公司发布）

光明乳业聘任贲敏为总经理

5月11日，光明乳业公告，经公司董事会提名委员会资格审查及公司董事长提名，聘任贲敏为公司总经理。任期与本届管理层任期一致。（公司公告）

数据&趋势

今年前4个月，我国外贸进出口同比增长5.8%

近日海关总署对外公布，今年前4个月，我国外贸进出口同比增长5.8%。据海关统计，今年前4个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，同比增长5.8%，其中出口7.67万亿元，同比增长10.6%；进口5.65万亿元，同比增长0.02%。

此外，据海关统计，今年前4个月，我国有进出口实绩的民营企业41.5万家，同比增加8.9%，民营企业继续保持我国外贸第一大经营主体地位。民营企业进出口7.05万亿元，同比增长15.8%，占我国外贸总值的52.9%。

京东2023中国品牌消费趋势显示：国潮产品种类扩充超2倍

日前，京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》，报告显示，从量变到质变，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级特征。2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速（倍数）比销量增速（倍数）高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。同时，从品牌数及商品种类的增长来看，2022年商品种类的增速要高于品牌数。

报告还显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%；从消费端看，购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。

政策&新规

国家卫健委：新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”后要继续落实“乙类乙管”各项措施

国务院联防联控机制召开新闻发布会，国家卫生健康委新闻发言人米锋会上介绍：近日，世界卫生组织宣布，新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”，并表示这并不意味着新冠疫情作为全球健康威胁已经结束，各国要从应急模式过渡到新冠疫情与其他传染病一同管理，不能停止工作。当前，新冠病毒仍在不断变异，国内疫情总体处于局部零星散发状态，疾病危害仍然存在。各地各部门要继续落实“乙类乙管”各项措施，在保障群众健康的同时，方便群众生产生活。（央视新闻）

文章来源：母婴行业观察

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