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欧美发达国家面子消费比例远不及中国，这从欧美很多高收入群体购买低排量汽车就可以看出。欧美文化因为自身就是主流文化，其消费者反而不像发展中国家那样，认为购买发展中国家的品牌就没有面子。这就是为什么韩国、中国等非欧美国家的品牌，一样可以在欧美卖得很好的原因，所以三星手机在发达国家卖得好很正常。
发展中国家和中国一样，普遍存在面子消费问题，但在他们眼里，韩国也是发达国家，消费韩国品牌也有面子，所以发展中国家的高收入群体一样会购买三星手机。
纵观全球近几十年，短时间内快速崛起的大国只有中国，这种崛起带来了文化的自信，进而促使了品牌文化消费的结构性改变。这就是为什么三星手机曾经在中国流行、但现在几乎绝迹的真实原因，也是中国市场对三星手机来说就是一个独特存在的底层逻辑。
就像很多人把产品的成功归结于产品本身一样，而真正让产品成功的却是品牌，产品是简单的、可见的，而品牌却是复杂的、看不见的，它是一个复杂的系统，产品是事实，而品牌是感觉。
也像很多人把企业的成功归结为产品、技术、人才、资金实力等原因，但真正让一个企业伟大的，都不是这些看得见、摸得着的东西，而是“虚头巴脑”的企业文化。相信即使我这样解释，还是有90%以上的人，听不懂、不认可。
俄手机 中国手机或很快占据俄90%市场
因为众所周知的国际环境原因，近几年，中国品牌在俄罗斯市场表现十分抢眼，特别是在手机和家电领域。随着多个国际品牌退出俄罗斯市场，中国品牌趁机占领市场空缺。
据调查显示，目前已有近8成俄罗斯消费者认为，中国家电品牌已经部分或完全取代了退出俄市场的品牌。
2022年，中国手机品牌在俄罗斯市场表现出色，在智能手机销量中位居榜首。
根据MTS的数据，2022年最受俄罗斯人欢迎的智能手机品牌，小米及其子品牌Poco以33%的市场份额高居首位。其中1-11月最畅销的智能手机就是小米红米9A。
在去年同期的50% 市场占有率基础上，2022年1-11月，中国手机品牌在俄罗斯市场的份额大幅上升到65%左右，约合1350万部手机。小米、Realme及其它中国品牌的需求增长超过70%。
随着诸多国际品牌离开俄罗斯，这为中国手机企业提供了难得的历史机遇。同时，海外用户对中国手机实用性和性价比的认同也在不断提高。
以小米为例，在俄罗斯推出多款实惠低价机，同时推出支持俄语的MIUI系统，让俄罗斯用户更易上手。此外，还提供多种俄国流行的软件预装及俄罗斯本地化服务，迎合俄客习惯。
正是这一系列“本地化”举措，让小米及其他中国手机品牌得以迅速占领俄罗斯市场空白，赢得巨大市场份额。而这个趋势，似乎还将持续下去。
在俄罗斯家电市场，中国品牌也迅速崛起，海尔、海信等品牌带领中国家电也是赢麻了。
最新调查显示，已有近80%的俄罗斯消费者认为，中国家电品牌已经部分或完全取代了退出俄市场的世界级品牌。在俄罗斯折扣超市等销售渠道中，海尔、海信等中国品牌家电销量大幅提升。
特别是在俄罗斯最热门的家电产品冰箱和洗衣机中，海尔已经超越Санкor(圣雷蒙)等本土品牌，成为单件销量最高的品牌。
俄罗斯消费者对中国家电的信任度不断提高，中国品牌的家电性价比和功能完善度都被更多人认可。
此外，海尔还推出更多俄罗斯本地化产品。比如专门为俄罗斯消费者设计的大容量冰箱、更适合俄罗斯天气的洗衣机等。俄语操作界面和设置也更加人性化。
依靠不断优化的产品和服务，以及更好的定位，中国家电品牌迅速攻占了西方品牌撤离后留下的市场空缺。
或许，随着更多俄罗斯消费者转向中国品牌，海尔等品牌在俄罗斯的家电战绩还将不断提升。
中国品牌如海尔、小米等在俄罗斯家电和手机两个大市场表现抢眼，市场占有率和知名度日益提升。
这得益于中国品牌不断进行的俄罗斯版本产品与服务的本地化。从提供俄语操作界面，推出更多适合俄罗斯特殊气候和社会环境的产品，到预装俄罗斯用户更喜爱的APP软件，中国品牌采取一系列细致的举措来迎合俄罗斯消费者的口味。
正是这种穷追不舍的「本地化」努力，赢得了俄罗斯用户日益增长的信任和使用量。未来，随着更多俄罗斯人认可中国品牌的实用性和质量，中国手机与家电在俄罗斯市场的势头将持续增长。
