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原标题：智能手机市场大洗牌：三星封神，苹果下跌，小米售价提升

2023年第一季度，全球智能手机市场出货量为2.802亿部，较去年同期下降14%，较上一季度下降7%。这一下降主要是宏观经济状况和通货膨胀对市场需求的影响所致。然而，Canalys分析师Toby Zhu认为，市场已有向好的迹象，特定产品和价位的需求正在改善。

市场前五名的品牌中，三星因其中端A系列和新推出的S23系列产品的推动，取代苹果成为第一大智能手机玩家。苹果是五大品牌中年度出货下降最少的，因此创下了有史以来的最高第一季度市场份额达到21%的记录。全球智能手机的收入下降了7%，约为1040亿美元。然而，苹果、三星、小米等公司的平均售价同比增加。

从市场份额来看，三星以22%的市场份额夺得全球第一，成为受到当前市场风头和供应链延迟等不利因素影响最小的领先供应商。由于出货量减少和消费者支出减少，苹果下降到第二位，市场份额为21%。小米以11%的市场份额排名第三，在2023年第一季度得益于新产品的推出。Oppo和Vivo是全球增长最快的智能手机品牌之一，它们在中国和其他新兴市场都在不断地获得市场份额，分别占据了10%和8%的市场份额。

由于市场的推广策略和消费者支出的变化，智能手机市场的竞争惨烈。在全球市场上，三星、苹果和小米仍然是三大最富实力的公司。在此基础上，Oppo和Vivo的快速增长为智能手机市场的竞争带来了新的局面，未来只有不断提高创新和产品质量才能在不同市场中取得更高市场份额。返回搜狐，查看更多

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智能学习设备市场鏖战 小度“杀入”胜算几何

智能教学设备,学生智能设备

尽管手机赛道早已呈现颓势，但仍不妨碍有新玩家从不同的角度入局。

“应该有更加适合青少年的专属品牌，切中他们的需求，为他们服务。”5月17日，在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时，小度科技CEO景鲲呼吁称。

正是出于这样的考虑，5月17日，小度科技宣布将推出全新品牌小度青禾，首款“新物种”产品――小度青禾学习手机，将于5月22日全面预售。

据介绍，小度青禾是小度旗下一个为青少年群体打造的专属教育品牌。小度青禾学习手机主要面向小学高年级至初中阶段、处于学习关键时期的青少年群体，应用小度灵机大模型，同时拥有全免费的小、初学习资源，并具备应用管控、实时定位、视力保护等多方面的功能。

实际上，从整个手机市场的表现来看，小度的入局时间很难被称为一个“好时机”。Counterpoint Research数据显示，2022年全球智能手机市场出货量同比下降12%，至12亿部，全球智能手机营收下降9%至，4090亿美元。2023年第一季度，全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%，这是自2013年以来最疲软的季度。

不过，市场颓势并不意味着没有机会。“智能手机市场的总体低迷，主要原因并不是因为市场需求没有了，而是因为原有赛道的市场需求出现了萎缩，但新的市场还没有被挖掘出来。”艾媒咨询CEO张毅告诉21世纪经济报道记者，“在这样的背景下，小度对于细分市场的开拓，有一定的合理性或者机会。”

AI学习手机

在小度之前，并非没有厂商将目光投向学生智能学习设备市场。

在京东搜索“学习手机”可发现，目前市面上的学习手机品牌包括360、飞利浦、小霸王、好记星等。与此同时，学习机、学习平板、口袋学习机等也持续争夺智能教育硬件市场。

因此，面对产品同质化严重、产品质量参差不齐的现状，如何做到j差异化并满足青少年“千人千面”的学习需求，是关键所在。景鲲表示，相比以往的学习手机，小度青禾学习手机在AI技术方面优势突出。

据介绍，小度青禾学习手机运用小度教育领域 AI 学习大模型，可实现多学科教学、AI作业辅导、个性化互动讲解、精准专项辅导等全链路启发式智能辅学服务，功能包含国内首创的互动式 AI讲题功能、AI口语练习、AI作业助手、AI精准学等。

以中英文AI作文专业辅导功能为例，21世纪经济报道记者在体验时发现，小度青禾学习手机对学生手写字体的文本识别度较高，可以指出并纠正作文中的错别字。此外，小度青禾手机还会以AI老师的身份给学生作文打分，并给出智能逐句点评，提出优化思路、句子润色的建议。

而内容资源始终是教育产品好坏的核心。在小度看来，行业中此前的品牌都在做硬件，教育内容既不够丰富，也不够专业。不同于通用手机，小度青禾手机专为青少年学习定制了手机系统，分为智学、畅听、应用三大使用模式，涵盖AI辅导教学、双语资源随听随学、家长甄选应用学习等方式。

同时，在内容方面，小度青禾手机内置超过3000节全科名师同步辅导、7000多个高频考点知识卡等。景鲲指出，这些教育资源将免费提供给用户。

针对家长关心的防沉迷问题，小度青禾学习手机采用家长约定式管控系统，家长可对使用时长、禁用时段、手机应用等进行全方位管控。21世纪经济报道记者在体验过程中发现，当使用时长结束时，小度青禾智能手机会强制进入管控界面，学生若想解除限制，需向家长发送申请。

此外，小度青禾学习手机还将接入百度地图精准度达米级别的楼层精准定位技术、搭载十六重护眼黑科技，在安防和护眼方面提供双重保障。

“我相信这款产品的生命力会比普通手机长很多。”在媒体沟通会上，景鲲表示。

第二增长曲线

面对当前总体低迷的手机市场，小度青禾新品牌和学习手机新物种的推出，意味着小度在尝试拓展第二增长曲线。

事实上，在此前的跨赛道挑战上，小度经验丰富。除了其最具代表性的智能音箱产品以外，小度多次进军新领域，探索了智能屏、健身镜、平板、耳机、电视、词典笔等多项产品。而此次小度宣布进军手机市场，这也是其继平板、闺蜜机后，再次以“新玩家”身份进入一个成熟的硬件赛道。

景鲲指出，小度青禾学习手机将纳入小度硬件生态中，并存在一定的价值空间。“小度青禾手机可以不赚钱，但当小度青禾学习手机连通小度账号的所有会员时，更具价值的用户市场便出现了。”

这也就意味着，对于小度而言，不同的产品存在不同的属性和定位。“有的产品对我们来讲属于引流型，我们希望和用户发生一些初次联系。”景鲲表示，在后续，用户或许会选择更高利润的产品或某种增长服务，以平衡整个生态。

此外，景鲲强调，硬件产品规模的提高会显著降低制造成本。他表示，产品一旦达到指数级的规模，便可以通过供应链优化增加营收。

而如今，小度在产品线上的布局已相对丰富，通过打通生态的方式贴近用户，是小度下好一盘棋的打算。在此商业模式下，景鲲表示，小度青禾学习手机作为小度青禾品牌下的第一款产品，目标更多是进入市场，让用户认可产品的价值。

不过，从整体市场表现来看，当前的手机市场呈现颓势。根据IDC统计数据，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿部，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。

为什么小度要在这样的时点进入手机市场？就此，景鲲也有自己的思考。“在稳定的行业里，（竞争的）核心在于能否创造差异化的产品，满足原来没有被别人看到的需求。”他表示。小度在调研中发现，青少年对移动手机的需求与日俱增，家长有预算但对于孩子使用手机很纠结、很矛盾，这正是小度进军手机市场的机会所在。

与此同时，当前智能教育硬件市场正大有可为。多鲸教育研究院数据显示，预计到2024年，智能教育硬件市场规模有望达到1318亿元，年复合增长率达到26%。根据教育部数据，2022年我国小学、初中学生人数共约1.58亿人，结合种种政策，未来学习手机市场潜力较大。

张毅在接受21世纪经济报道记者采访时指出，小度选择在此时开拓手机细分市场，具有一定的合理性和机会。在他看来，小度在学习手机市场具有两方面的优势。“首先，小度在智能、AI领域耕耘较深，具有一定基础。其次，小度的品牌影响力在学生或者青少年群体的亲和力和使用度的较高，对于家长的引导，配合度也较高”张毅指出。

不过，聚焦产品本身，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，限制功能并非智能手机和智能平板的发展方向，从实用性角度看，传统智能手机性价比更高。但他同时也指出，去娱乐化的专用设备存在一定的市场空间。

景鲲则认为，手机从单一功能产品变为复合功能产品时，尽管功能丰富了，但在部分细节上把握可能会不到位。据其透露，目前小度没有进入通用手机市场的计划，“目前（我们）没有找到通用手机市场中自己的差异化优势，我们希望创造一个产品之后为社会创造新的价值，解决新的问题。”

（编辑：林虹,张铭心）