2023四大家居趋势洞察，

KFS策略布局详解及场景化IP玩法，

行业优秀营销案例分享，

亮点满满的小红书「好产品赢战618」家居行业专场干货指南来啦！

【报告摘要】

年年6.18，家居消费者离不开的小红书，购买前寻找测评作为参考。

2022年618期间，小红书用户搜索“家居好物”相关内容达到全年高峰。而23年Q1对比22年Q1家居笔记发布量增长超125%，23年Q1对比22年Q1家居笔记发布量增长超125%。而线上的大促节点和电商转化，配合线下的门店导流与线下体验，能影响最终消费的决策。

小红书用户，有自己独特的「家居」内容偏好。也因此，带火了越来越多「小红书」特色家居内容。2023家居热搜好物洞察：以床、沙发、衣柜等品类居最。

2023年小红书四大家居消费趋势洞察：

1. 松弛感家生活：疫情后自然、健康、舒适、具有松弛感的居家生活方式的回归，用家居好物打造最chill生活氛围。
2. 颜值至上主义：家装风格是热门，奶油风、原木风、极简风已成趋势席卷全网。
3. DIY改造控：小红书人均改造牛X症，自己动手改造&布置心中的“梦中情房”。
4. 人均收纳师：空间多利用，打造理想生活的秩序感。

家居行业618营销攻略：

好内容+好流量=高效种草：运用蒲公英商业笔记搭建产品内容体系核心，科学测试评测是打造消费者心动笔记，善用视频笔记，通过强化产品体验提升笔记互动，持续抢占赛道来精细化运营去赢得人群心智。

产品种草的组合投放方式，提前抢占把握蓝海流量；大促节点针对SPU破圈细分赛道，打造本命“搜索矩阵”；针对不同品类SPU，通过科学过程指标及结果指标，衡量种草效果，去助力品牌高效种草、长效经营。

618节点家居行业重点IP合作推荐，强化节点高脉冲声量：小红书首个背靠生活趋势，引领风向的宝藏IP，助力品牌在618成功切入家居细分场景&赛道；家居家电行业大事件IP，多品牌跨界联合共创美好生活新趋势；家居家电行业大事件IP，多品牌跨界联合共创美好生活新趋势；首次赋能品牌电商超品日，共创品牌红宝书，携手品牌共同打造大事件

家居行业优秀案例分享：

1. 某床品品牌：321节点“智能床”赛道突围，科学种草成功抢占品类第一
2. 宜家-春日宜好眠：IP营销顺应春日热点 助力品牌热度/形象双提升

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今天为大家带来：2023小红书家居行业赢战618营销攻略-31P。报告内容具体如下：

(数据来源：小红书）

科幻大会首钢园 中国科幻大会点亮首钢园

继北京冬奥会、中国（北京）国际服务贸易交易会后，又一重量级活动将在石景山区拉开大幕。2023年5月29日至6月4日，由中国科学技术协会和北京市人民政府共同主办，中国科学技术协会科普部，北京市科学技术委员会、中关村科技园区管委会，北京市科学技术协会，石景山区人民政府，首钢集团等单位承办的2023中国科幻大会将在石景山区首钢园隆重举办。

今年是中国科幻大会首次纳入“中关村论坛”，成为国家级科技论坛平行论坛，为促进科幻产业发展创造了更为广阔的空间。2023中国科幻大会立足科幻产业发展，大力推动科幻文学、科幻影视产品繁荣，围绕“首钢园”面向未来的科幻高地建设，将为广大科幻迷呈现一场极具想象力和体验感的科幻盛宴，同时也将为推动我国科幻产业发展迈向新的高度创造良好契机。

紧扣“科学梦想 创造未来”主题，今年大会将“元宇宙”“京西科幻之城”特色融入开幕式、专题论坛、科幻展、科幻电影展、潮幻奇遇季、新品发布会、科幻之夜暨科幻“星球奖”颁奖典礼等系列活动，洞见“元宇宙”相关技术的发展未来与场景应用。同时，与往届相比，本届大会将在专业交流、展览展示、内容设计等方面更加注重互动体验，以沉浸式体验方式对最新前沿科技和科学幻想元素全新呈现。

更高起点，彰显“三大特色”

中国科幻大会由中国科协发起，自2016年以来已连续举办六届，通过以会兴业、以会促产，成功打造科幻领域交流互鉴、创想发展的综合性融通平台。中国科幻大会已纳入“中关村论坛”，成为国家级科技论坛平行论坛，充分体现了科幻在促进科技创新中的重要作用，有助于科幻与科技融合发展，相互促进。

本届大会的主要特色，一是提升办会层次，推动科幻产业发展。充分发挥大会平台作用，利用中关村论坛国家级平台资源，吸引优质科技要素集聚，引领科幻技术加速发展。2021中国科幻大会发起设立的北京科幻国际大奖，今年将推出首个专注于科幻技术的奖项。大会还将发布科幻产业联合体最新成果，打造集产学研用金于一体，集聚跨界组织、资源和人才促进科幻产业发展的融合型平台，促进科幻与科技、创意、经济、文化深度融合，高效推动构建完整产业链，促进科幻产业集聚发展。二是引育科幻人才，实现科幻创作和科幻影视繁荣。今年大会将宣布成立科幻大师工作室，为科幻创作和人才培养创造更为有利的条件，也为北京打造科幻高地和京西科幻之城注入强有力的动能。大会期间将举办多部科幻电影的首发活动，为科幻迷们打造科幻新片集中展现和科幻概念预先展示的科幻盛宴。三是突显北京特色，强化互动体验。大会期间将同期举办北京特色科幻嘉年华活动，包括潮幻奇遇季互动展、科幻之夜等丰富多彩的内容，围绕首钢园区大力营造科幻氛围，以富于未来感的互动形式，让参会者体验一场充满想象力和互动性的科幻之旅。

更酷展示，打造最具科技感的开幕式

作为2023中国科幻大会的重头戏，5月29日晚举办的开幕式，将推出一系列重磅内容，集中展现北京科幻产业发展成效。发布一系列关于优秀科幻短视频、《青少年科幻教育指南》、科幻产业集聚区、科幻产业联合体成果，并举行王晋康、刘慈欣工作室揭牌和科幻技术奖颁奖，为促进科幻产业高质量发展，建设北京国际科技创新中心助力赋能。

开幕式通过创新展现形式，向来宾和观众充分阐释“元宇宙”的科技内涵。届时，首钢园1号高炉南广场将变身为“平行世界入口”，借助竖屏及柔性巨幕，利用3D Mapping投影技术在1号高炉外立面及周边建筑打造绚丽的全息光影。开场为一场元宇宙为主题的人屏互动情景光影秀，届时，工业风的高炉与光影演绎展示元宇宙独特体验方式，表达对未来科幻的畅想，激发对元宇宙无限想象力。开幕式首次采取全息数字人主持方式，通过动作捕捉、三维建模、语音合成等突出展示数字人技术，打造集想象激发、智慧碰撞、科幻成果展示发布为一体的平台。

更多内容，演绎科幻未来之路

紧扣行业前沿热点，本届大会将安排11场主题论坛，旨在探讨行业发展热点，交流关键共性技术，形成产业集聚效应。以科技创新为路径激活北京市科幻产业发展之路，本届科幻大会更加聚焦科幻与科技融合发展和相互促进，为此，将举办新技术新产品展、新技术新产品发布会等系列活动。其中，科幻新技术新产品展“飞向未来・科幻新生”，以“无边艺术、无尽梦境”为美学概念，以“元宇数流－交感穿梭－智元空域－幻视新生”为策展线索，运用科技与艺术结合的设计理念展示前沿技术成果，展示中国科技力量，为观众打造沉浸式的科幻氛围，带领观众“立足大地，仰望星空，以科幻想象力触达未来”，畅想未来生活；科幻新品发布会作为本届大会重磅推出的技术交流性活动，将集中发布一批科幻领军企业新技术新产品，同步开展产业对接、产融对接、应用推广、产业招商，旨在打造一场科幻元素拉满的科技秀式发布会。

更新体验，北京科幻嘉年华精彩无限

作为中国科幻大会的一大特色亮点，北京科幻嘉年华活动将于5月29日至6月4日期间举办，主要包括潮幻奇遇季、科幻电影展、科幻新技术新产品发布会、科幻之夜暨科幻“星球奖”颁奖典礼四大版块，打造全民级科幻文化盛宴。

“科幻电影展”闪亮登场，助推科幻影视交流。首次举办科幻电影之夜活动，打造国内科幻电影首发平台，推介近期即将上映的优秀科幻影片。首次推出“科幻短片”征集单元，有效激发科幻影片原创热情，着力挖掘新锐科幻电影人才，推荐最佳科幻故事短片、最佳科幻动画短片、最佳科幻特效短片，结果将在5月30日晚“科幻电影之夜”揭晓，让我们共同期待。为进一步扩大科幻受众群体，同步开展线上科幻电影展映，自5月24日起，在腾讯视频集中展映30部经典科幻电影，既包括优秀国产科幻影片、港式科幻经典影片、外国科幻佳片，还包括优秀科幻动画电影，在孩子们天马行空想象力中增添科幻色彩。

“科幻之夜”永不落幕，营造沉浸式体验氛围。科幻大会期间，在首钢园1号高炉每晚都会上演“科技冬奥”主题灯光秀。将冬奥运动与科幻元宇宙元素有机结合，浇筑成科技魔方，展现冬奥工业遗存特色，开启科幻元宇宙大幕，带领现场观众共同奔赴科幻未来。

“潮幻奇遇季”精彩呈现，注重全民参与。本届“潮幻奇遇季”将在首钢园11号馆与广大市民见面，围绕数字生活体验高地和泛科幻产业体验两个主题，涵盖XR影视、科幻画、航空航天等多个领域，设立品牌日活动区，将于大会期间举办签约发布、舞台剧、项目路演等各类活动20余场。

科幻是融合科学性和幻想性思维的结晶，科幻产业和科幻事业的蓬勃发展不断扩展着科技创新对未知世界的想象力，为创新创造基因的产生提供了汲取养分的广阔空间。当今世界百年未有之大变局正在加速演进，中国科技的突飞猛进为科幻发展开启了新的时代，为科幻产业的兴起创造了空前的机遇。

借助中关村论坛的国际化平台，中国科幻大会将会获得更多的与国际科技界，特别是全球顶尖科学家和顶级机构交流和学习的机会，为中国科幻融入更多的前沿科技理念和创新科技元素，同时也打开一扇让世界认识中国科幻，了解中国科幻的窗口。作为本届科幻大会举办地的石景山区和首钢已做好准备，迎接这一场创想未来、感受科技的科幻盛会，相信本届大会的举办将会成为我国科幻产业发展新的起点，在首钢园新兴科幻产业集聚区，广聚科幻领域前沿企业、顶尖创作者和影视制作人、权威专家学者及科幻迷，交流智慧灵感，共享创意资源，共同探讨科幻未来发展之路，共同打造中国科幻新高地。

附：石景山区科幻产业发展情况

“科幻之城”凸显“领先优势”

自2020年中国科幻大会首次在石景山区召开，为石景山科幻产业发展拉开了序幕。三年来，石景山区以中国科幻大会为平台，以科幻产业集聚区建设为抓手，以打造“京西科幻之城”为目标，注重市区联动，持续强化中国科幻大会IP落地运营。全国首个科幻产业集聚区在首钢园揭牌，全国首支科幻产业基金成功设立，全国首个科幻技术奖完成评定，全国首个科幻产业政策“科幻16条”发布实施。今天的石景山，正从“大会举办地”向“产业集聚地”转变，科幻产业的“先发优势”逐步转变为“领先优势”。“中国科幻大会”已成为科幻产业发展的风向标，京西科幻之城加速崛起。

（一）坚持规划引领，注重高位统筹

科幻产业发展纳入国家和北京市各级规划和工作方案，为整合资源奠定基础。科幻产业集聚区建设已纳入《北京市“十四五”时期国际科技创新中心建设规划》和《北京市全民科学素质行动规划纲要(2021―2035年)》。加快推进市科委、中关村管委会联合石景山区出台的《北京市促进石景山区科幻产业发展2022―2023年工作方案》落实落地。明确依托新首钢高端产业综合服务区建设，高水平筹办中国科幻大会，聚焦重点区域建设科幻产业集聚区，推动科幻产业发展，营造具有首都特色的科幻氛围。

（二）加强市区联动，实现政策直达

中关村科幻产业创新中心落成揭牌，是国内唯一一家以科幻产业为特色的标杆型硬科技孵化器和创新服务平台。通过市区两级支持、企业联合共建的方式，打造一站式公共服务和技术服务平台，完善“类研究院+孵化器+加速器+产业集群”科技服务链条，重点孵化和加速科幻产业核心技术。已引进70余家科幻及相关科技产业头部企业，包括上市企业凌云光，专精特新企业诺亦腾、优奈柯恩，独角兽/瞪羚企业优奈柯恩、诺亦腾、悠米科技等一批优质企业，集聚科幻文化内容制作、AR/VR眼镜、先进光学影像处理、显示技术等领域国内龙头企业及上市公司，推动光场共性技术平台落地石景山，面向元宇宙、虚拟数字人等科幻产业领域企业、科研单位提供数字共性技术服务。

（三）注重技术支撑，建设公共平台

根据石景山科幻产业发展现状与需求，支持建设动作捕捉技术开发、光学影像公共服务、5G+AR公共开发、空间音频技术开发、VR/AR/XR 领域光学技术评估测试及交流、数字人技术开发及服务、三维扫描及点云建模技术开发与服务、科幻影视工业化制作等八大技术平台，涉及科幻生态的各环节全领域，为科幻产业提供全链条服务和支撑。

（四）推进大奖落地，集聚优秀团队

首届科幻技术奖于2022年7月1日面向全球启动，设置最佳科幻应用技术奖、最佳科幻感官技术奖和最佳科幻产品制造奖3个奖项，奖金额度为300万元人民币。共征集有效项目216个，其中国内项目197个，境外项目19个，涵盖9个国家和27个省、市和地区。2022年9月6日，在赵沁平、丁文华、梅宏三位院士主持下，完成决赛评审。已评选出3个冠军项目和9个优胜项目，将在今年科幻大会开幕式上揭晓。

（五）完善金融配套，助力产业发展

由石景山区现代创新产业发展基金和首钢基金共同发起，设立全国首支投向科幻产业的股权投资基金――北京首石科幻产业股权投资基金（有限合伙），基金规模10亿元，其中一期规模3亿元，致力于科幻、元宇宙全产业链培育。

（六）优化工作机制，拓展市场平台

推进市场化办会模式，区属国企与首都会展集团联合成立北辰京西科幻（北京）会展有限公司，深化中国科幻大会IP落地，打造北京科幻嘉年华品牌活动；推进成立民非组织“北京市石景山区未来科幻产业发展中心”，负责运营北京科幻国际大奖。支持推动北京元宇科幻未来技术研究院落户科幻产业集聚区。

（七）支持创新创意，诞生一批成果

国内首档科幻漫谈脱口秀节目《不要回答》完成录制；影视上市企业华录百纳硬科幻剧集《火星孤儿》完成拍摄，将在多维度，以落地的社会话题为科幻着色；盛世顺景的科幻电影《飞向月球》以及微像文化的《深空法则》等取得电影公映许可证；国创硬核科幻动画《黑门》全球超前点映会成功举办；北京无限时间抽屉科技文化有限公司（未来事务管理局）“科幻作家走进新国企”活动直接成果《大国重器》出版发行；微像文化科幻小说《春天来临的方式》、《克拉克世界》，书香文雅《百年科幻》系列图书等编辑出版；科幻电影作品《群星闪耀时》入选 2022 年北京市文化精品工程重点项目。