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618活动 2023-06-03 20:24:05 0

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05.2210:58

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转自：中工网

美的554升对开门的一级双变频冰箱官网价3599元，券后降至2199元，补贴力度达到39%；TCL大2匹新一级能效变频空调柜机官网价3828元，券后仅需2849元，优惠近1000元；小天鹅水魔方10公斤的滚筒洗衣机官网价3799元，券后价2349元，补贴力度达到38%……

打开拼多多app，进入百亿补贴频道，“家电超级加补”活动专区的商品价格直接令上海消费者刘先生惊呼：“PDD不愧是你！”家中装修进入软装阶段的刘先生正在为新家选购电器，看到此次的加补专场活动后表示，“不会再有比这更大的优惠了，直接一站购齐！”

拼多多百亿补贴“天天618”继续演绎“漫长的季节”：5月19日，拼多多百亿补贴联合美的、TCL、小天鹅、海尔、西门子、康佳、容声等主流家电品牌推出“家电超级加补”活动，对空调、冰箱、洗衣机等各类家电产品进行大幅加补，部分产品的补贴力度甚至超过50%，以罕见优惠力度让利消费者，激活消费潜力。

“家电超级加补”活动于19日晚8点正式上线拼多多百亿补贴频道。拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人介绍，本次活动将延续“天天都是618”的理念及“全网低价，正品发票”的做法，在进一步优化消费体验的同时，持续击穿全网底价。至5月21日晚8点活动截止，“家电超级加补”活动为消费者带来“狂补48小时”的消费狂欢。

受天气逐渐转热的影响，空调消费需求增长较为显著，为满足消费者“清凉一夏”的消费需求，此次“家电超级加补”活动瞄准热销品类，加大补贴。比如官网价2599元的美的大1.5匹变频新一级能效空调，券后价1999元，补贴力度达到23%；官网价3449元的大1.5匹格力新一级能效变频空调，券后仅需2699元，补贴22%……

在冰箱品类中，官网价1999元的康佳400升超薄对开门冰箱，券后价1269元，补贴37%；官网价3599元的海尔402升十字门对开风冷冰箱，券后仅需2419元，补贴33%……

洗衣机品类，官网价10499元的小天鹅10公斤89洗烘套装，券后仅需4969元，补贴力度高达到53%，业内罕见；官网价3899元的小天鹅10公斤洗烘一体机，券后价1999元，补贴力度49%……

为了给消费者带来“天天都是618”的购物体验，今年4月6日起，拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴，同时再以品类专场的形式，对消费者需求强烈的各类3C数码家电进行持续加补。此次举行的“家电超级加补”专场活动，是继此前对小米全品类商品加补、对3C数码多品类的“五一超级加补”以及“电脑超级加补”后的又一次加补专场。

“数码家电消费季”及系列专场加补活动带动平台数码家电产品的消费急遽升温，大多数产品均实现了翻倍增长。在5月12日晚开始的“电脑超级加补”活动期间，华为、联想、惠普、华硕、神舟等品牌的电脑产品销量均实现320%的增长，其中华为MatePad销量增长达到350%，联想拯救者系列销量增长达到280%。

“拼多多数码家电消费季活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品。活动持续时间长，且无惧比价。”拼多多“数码家电消费季”的项目负责人介绍，在继续击穿全网低价的同时，平台还对物流、售后等服务体系进行专项升级，为消费者提供买贵必赔、全国联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位服务保障，确保消费者“安心买、放心退”。（赵爱多）

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珀莱雅(603605)：4月淡季中线上销售继续高增且领跑行业期待“618”大促亮眼表现

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　　4 月主品牌珀莱雅、彩妆品牌彩棠天猫旗舰店GMV 同比增57%左右、95%左右公司发布2023 年4 月主要品牌经营数据公告。2023 年4 月公司各品牌销售势头向好，实现稳定增长。主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额（GMV）为2.28 亿元左右、同比增长57%左右，抖音平台GMV 为1.35 亿元左右、同比增长40%左右；彩妆品牌彩棠天猫旗舰店GMV 为0.45 亿元左右、同比增长95%左右，抖音平台GMV 为0.29 亿元左右、同比增长69%左右。另外淘系护肤、彩妆大盘4 月销售额分别同比持平、增长14%，珀莱雅、彩棠4 月明显跑赢大盘。4月虽然为线上销售淡季，但公司线上销售增速仍较为理想且明显好于行业，展现了较强的产品号召力。　　多品牌梯队形成，大单品战略走向成熟　　公司多品牌梯队已形成，第一梯队为主品牌珀莱雅，第二梯队为彩棠、OR、悦芙q，第三梯队为圣歌兰、科瑞肤，第四梯队为优资莱、韩雅等，目前第一、第二梯队已孵化成功，第三梯队未来将继续发力。　　公司已形成相对成熟的大单品运营战略，主品牌珀莱雅形成三大家族系列，即红宝石、双抗、源力，一方面公司对原有大单品持续迭代和升级，并在三大家族系列产品线中补充新单品，以提升产品连带率；另一方面公司亦在进行全新家族系列的筹划。彩棠在高光盘的基础上，推出复购率更高的单品，如遮瑕盘、定妆喷雾、妆前乳，并将拓展粉底液、气垫等类目，以推动规模提升。　　“618”大促即将来临，期待各平台多点开花、排名继续提升电商平台“618”大促即将来临。复盘此前大促成绩，主品牌珀莱雅22 年“618”和“双11”大促在天猫平台的榜单排名均有提升，两次大促均为TOP10 榜单新上榜品牌。按成交额计，22 年“618”主品牌珀莱雅位列天猫美容护肤类目TOP10榜单第5 名、国货品牌第1 名；22 年“双11”位列天猫美妆类目TOP10 榜单第5 名、国货品牌第1 名。今年“618”在产品储备方面，4 月初升级的双抗精华3.0 当前在天猫旗舰店月销量超4 万瓶，红宝石面霜、双抗面膜、源力精华亦销量喜人，期待后续“618”大促各平台多点开花、排名继续提升。　　维持盈利预测，维持“买入”评级　　我们长期看好公司在产品、营销等方面持续升级，多品牌战略推进、积极提升市场份额。暂维持公司2023~2025 年盈利预测，对应23~25 年EPS 分别为3.62、4.51、5.61 元，23、24 年PE 分别为46 倍、37 倍，维持“买入”评级。　　风险提示：国内消费疲软；电商流量增长见顶；渠道拓展、营销投放效果、新品推出效果不及预期；小品牌培育效果不及预期；对行业趋势变化把握不当；费用控制不当。【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（责任编辑：王丹）

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