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马斯克要为特斯拉打广告；阿里多业务集团启动上市计划；ofo小黄车创始人赴美“再创业” ｜Morketing周刊238期

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一周要闻速览

重大转变！马斯克要为特斯拉谋划广告

据报道，特斯拉CEO埃隆・马斯克披露，他将首次使用传统广告方式宣传特斯拉汽车。换言之，观众将有机会在电视或网络广告中看到该公司的Model Y和即将推出的Cybertruck皮卡车，甚至还有可能看到马斯克本人。

此举对于马斯克而言着实是一个重大转变。就在去年，马斯克还曾在Twitter上宣称特斯拉“拥有 1 万亿美元估值，1 分钱广告都不做”。同时，多年以来他也确实几乎没有给特斯拉花钱打广告，而是利用自己吸引的广泛关注以及特斯拉用户对这家电动汽车公司的热情，达到免费宣传的目的。

很大程度上，Twitter将会是特斯拉投放广告的主要阵地之一。在此前的股东大会上，马斯克也曾表示Twitter的广告业务正遭遇危机。而特斯拉的到来，对于两家公司老板“马斯克”来说，或许将会是双赢局面。

拖欠15亿押金不还，ofo小黄车创始人赴美“再创业”

你的押金ofo退还了吗？它的创始人戴威已经再次开始创业了。

近日，Morketing获悉曾欠下64.96亿的ofo“小黄车”创始人戴威，在遥远的太平洋对岸开启了他的“再创业”之路。据报道，戴威今年2月份，在美国打造了一个名为About Time Coffee的咖啡品牌，标榜为一家精通科技的创业公司，主打冰镇珍珠咖啡，到目前为止，About Time已经在曼哈顿开了4家分店。

显然，64.96亿的债务加上国内近1600万人的“怨气”，依旧没能“打倒”戴威。有媒体报道，截止到目前为止，About Time已经以4000万美元的估值筹集了1000多万美元资金。

当“ofo戴威赴美创业”的新闻登上热搜以后，网友探讨最多的不是新咖啡项目，而是质问押金问题怎么解决？戴威为何能出国？天眼查风险信息显示，戴威名下存在40条限制消费令，均涉及ofo相关公司案件。

互联网财报

腾讯：2023第一季度广告收入209.6亿元，同比增长14.6%

腾讯发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度腾讯Non-IFRS净利润325.38亿元，同比增长27%。2023年Q1腾讯广告收入实现人民币209.6亿元，同比增长14.6%，环比下降17.3%。

阿里巴巴：2023年第一季度营收为2082亿元，客户管理收入602.74亿元

阿里巴巴发布第一季度财报。财报显示，阿里巴巴集团2023年第一季度营收为2082亿元，同比增长2%。客户管理收入602.74亿元，同比下跌5%。

百度：2023年第一季度营收311亿元，在线营销收入为166亿元

百度发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收311亿元，同比增长10%，市场预期300亿元。第一季度，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。第一季度，自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%。

爱奇艺2023一季度营收83亿元，在线广告营收14亿元

5月16日消息，2023 年第一季度财报显示，爱奇艺总营收 83 亿元，同比增长 15%。其中会员服务营收 55 亿元，同比增长 24%。一季度在线广告营收 14 亿元，同比增长 5%，这主要得益于效果广告的增长。本季度内容发行和其他营收分别实现收入 7.27 亿元和 6.70 亿元。

搜狐2023年第一季度品牌广告收入2300万美元

搜狐公司公布2023年第一季度财务报告。财报显示，2023年第一季度，搜狐总收入为1.62亿美元，其中，品牌广告收入为2300万美元，在线游戏收入为1.29亿美元。归于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为1300万美元，净亏损优于预期，此前搜狐预估第一季度亏损在1500万美元至2500万美元之间。

斗鱼：一季度总营收14.83亿元，广告及其他收入1.141亿元

斗鱼发布2023年第一季度财报。财报显示，斗鱼第一季度总净营收为14.83亿元，同比下滑17.4%；Non-GAAP净利润2580万元，实现扭亏为盈。该季度平均移动MAU（月活跃用户）为5020万，付费用户数量为450万。2023年第一季度的广告及其他收入从2022年同期的6840万元人民币增长66.6%至1.141亿元人民币

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

麦当劳中国CMO须聪卸任

近日，麦当劳/金拱门中国（McDonald's）首席市场官须聪已在五一前卸任现职务，离开公司。任职期间曾带领麦当劳中国取得了业务增长，且通过营销手法扩大了品牌影响力，此次离职，谁将成为接替者也备受行业关注。

名创优品未来将重点布局美国市场

中国家用消费品零售商名创优品首席财务官张靖京在接受采访时表示，美国市场将是未来布局重点，其消费市场巨大，高通胀环境有助于吸引更多客户。名创优品本周将在纽约时代广场新开一家旗舰店，该公司将把大部分供应链留在中国。

雅诗兰黛回应LVMH收购传闻

对于LVMH收购传闻，雅诗兰黛集团创始人雅诗兰黛夫人之孙William Lauder表示，“作为一家家族控制公司，以75年多以来的长期愿景和战略为指导，坚持耐心的‘资本’行动，不会被外界的噪音吓倒。我们一致支持我们的总裁兼首席执行官Fabrizio Freda及领导团队，在他的领导下，公司正在执行一项长期战略来推动业务。”

开云集团旗下奢侈品时尚品牌【【淘密令】】入驻京东

近日，意大利奢侈品时尚品牌【【淘密令】】入驻京东，同时【【淘密令】】葆蝶家京东官方旗舰店全面开启运营。据了解，开云集团是继Qeelin之后，与京东开启官方合作的首个奢侈品时尚品牌。

耐克将加大对全球女性业务的投入

近日，耐克宣布将持续加大对全球女性业务的投入。目前，耐克正在打造适合女性生活方式的NTC体验，包括20分钟的HIIT课程，5分钟的晨练瑜伽课程等等。

水獭吨吨获数千万Pre-A轮融资

近日，水獭吨吨获数千万元Pre-A轮融资，由麟阁创投独家投资。所获资金将主要用于产品研发、供应链建设、数字化运营以及市场拓展等方面。这也是继2021年6月水獭吨吨完成1000万人民币天使轮融资后，时隔近两年后再次完成融资。

i茅台注册用户破4000万

近日，“i茅台”官方公众号发布消息称，截至2023年5月6日晚9时33分，茅台集团数字营销平台“i茅台”注册用户突破4000万。据悉，“i茅台”数字营销平台于2022年3月31日上线试运行，当日注册用户超过500万，上线19天达到1000万，正式上线一周年之际突破4000万。

DQ冰淇凌将在中国提速扩张

据界面新闻报道，在今年的巴菲特股东大会期间，DQ冰淇淋的【【微信】】对外表示：“就增长速度而言，中国是增长速度最快的市场。2022年DQ冰淇淋在中国开店165家，今年的开店速度会超过这个数字。”目前DQ在中国市场上拥有约1250家门店，数量上排世界第二，销售收入上仅次于美国、加拿大排在第三位。

互联网

腾讯广告全流量通投再升级，视频号竞价广告上线

腾讯广告全流量通投不断进化，终于将「微信视频号」纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。

阿里多业务集团启动上市计划

阿里巴巴在5月18日晚间的最新公告中宣布，于3月底启动的改革计划正在快速高效推进。阿里云将从阿里巴巴集团完全分拆独立走向上市，阿里巴巴集团董事会批准启动探索菜鸟集团上市，批准启动执行盒马的上市流程，六大业务集团正式成立董事会。财报透露，菜鸟将在未来12到18个月内完成IPO，盒马则预计将在6到12个月内完成IPO。阿里方面表示，这是阿里巴巴面向未来发展做出的主动改革，并已获得集团董事会全面支持。

抖音生活服务否认 6月整体上线外卖计划

近日，针对媒体报道的“抖音外卖预计 6月整体上线”的消息，接近抖音生活服务的相关人士向媒体透露，团购配送和饿了么抖音小程序两个项目均仍在试点、优化过程中，没有6月整体上线”的计划。

抖音电商总裁魏雯雯：过去一年，抖音电商GMV同比增长80%

近日，抖音电商在广州举办第三届生态大会。抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%。

临近618，B站电商和带货业务提速

Morketing观察，B站已与淘宝联盟等电商平台全面打通选品库，UP主和主播通过“悬赏大厅”后台可实现选品、商品挂链与佣金结算。同时，B站今年将对带货UP主进行激励与扶持，并在近期上线“星火计划“618特别企划，以满足商家618投放需求。

58同城被曝疯狂大裁员，比例高达50%

据第一财经，在脉脉平台上，有多名认证为58同城员工的用户表示，58同城正在进行一波大裁员。比例高达30%-50%，赔偿采用N+1模式。另有网友称，自己在58同城工作了一年半，昨天已经被约谈，周五将正式离职。

SHEIN据悉在新一轮融资中筹集20亿美元，估值660亿美元

知情人士称，中国服饰跨境电商SHEIN在最新一轮融资中筹集20亿美元，公司估值为660亿美元。这轮融资由红杉资本、泛大西洋投资和阿布扎比主权财富基金穆巴达拉共同主导。知情人士透露，SHEIN已设定今年营收增长40%的目标。

微软将在Bing和Edge等应用中推出AI新功能

微软宣布为其移动应用程序推出一项新功能，以匹配该公司目前在桌面应用程序上提供的功能。除了为智能手机上的Bing、Edge、Skype和SwiftKey提供新的人工智能功能外，该公司还开始推出本月早些时候宣布的新功能。它们包括历史、更丰富的视频回答、知识卡、图表和改进的格式。

小冰公司宣布启动“GPT克隆人计划”

小冰公司近日宣布启动“GPT克隆人计划”，现已在中国和日本启动报名，首批“克隆人”在一个月内正式上线。据介绍，“克隆人”基于小冰框架大模型、神经网络渲染及超级自然语音技术，可进行实时情感交互、提供AIGC能力。首批限制300个名额，需要本人提供权属证明。小冰公司表示，将随计划推进，逐步放开人群及名额限制；目前计划在年底前，将GPT克隆人规模扩大至10万人。

京东物流携东方甄选直播卖脐橙，2小时卖出100万斤

近日，京东物流携东方甄选主播顿顿和东方小孙在脐橙果园现场直播卖脐橙，开播两小时，100多万斤脐橙已销售一空。

芒果TV：自研的AIGC已可实现批量生产

长视频平台芒果TV正探索AIGC与芒系内容的结合，目前已能产出AIGC文本、图像、语音、视频等，同时也在研发专属于芒果的领域模型。据了解，芒果TV自研的AIGC已可实现批量生产。除较简单的舞台纯享、节目自然分段的短视频外，基于用户兴趣的单个艺人镜头片段集锦与互动集锦也都能实现随播随剪，另外，更具创造力的各类二次创作短视频已占据相当大的比例。

第三方服务机构

电通发布2023第一季度财报，净收入同比增长 4.5%

近日，国际传播集团电通发布了2023年第一季度财报。财报数据显示了以下几个重点信息：Dentsu Group Inc. 报告2023财年第一季度净收入同比增长 4.5%，有机收入下降 -1.6%，而去年可比数据强劲。正如第四季度所强调的那样，第一季度受到美国客户转型和技术合同销售周期延长的影响。第一季度不断增长的管道和新业务的增加为下半年增长的改善提供了更大的可见度。

辉瑞全球广告营销业务一分为二

今年二月，辉瑞公司正式发起了一项覆盖创意、媒介代理、公关和广告制作的整合广告营销代理比稿，目前已经落下帷幕，这也是本年度最大型的全球比稿之一。最终辉瑞公司已将其“整合营销业务”交给了阳狮集团，后者将打理数据和技术、媒介代理和广告制作等事务。同时，辉瑞公司任命埃培智集团担任主导创意代理商，负责广告策略与创意事宜。这对阳狮集团和埃培智集团来说都是一次重大胜利，它们在今年这场广告业内最激烈的比稿中击败包括WPP和宏盟在内的多家广告传播集团。MediaLink是此次比稿的顾问，该比稿于今年2月启动。

数据 | 报告 | 洞察

2023年度中国品牌价值500强榜单

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2023中国品牌价值500强》榜单，品牌总价值达到人民币133108亿元。其中，工商银行以4985.32 亿元蝉联中国最有价值的品牌榜榜首，抖音则以 4709.40 亿元升至第二名，较去年相比提升五名。

PQ media：2023-2027年全球媒体消费者使用预测报告，预测今年数字媒体使用量将增长6.6%

PQ media发布了“2023-2027年全球媒体消费者使用预测”，美国消费者在广告支持媒体上花费的媒体时间不到一半。几年后，世界各地的消费者也将加入到这一趋势中。分析发现，在美国，广告支持的媒体去年占媒体时间的45.7%，低于2017年的50.2%。

PQ Media预计2027年这种下降趋势将继续下去，广告支持的媒体只占美国消费者媒体时间的41.5%。

在全球范围内，这种趋势是相似的。去年，PQ Media报告显示全球消费者将53.7%的媒体时间花在了广告支持媒体上。这一数字低于2017年的58.5%，并应在2027年降至多数门槛（49.2%）以下。PQ Media的分析表明，去年全球消费者对媒体的使用增长了2.7%。在此之前，2021年增长放缓（+1.7%）。在疫情的推动下，2020年的增长是15年来最快的（+3.3%）。今年应该会再次出现减速，PQ Media预计消费者媒体使用量仅增长0.6%。

PQ Media预测，今年数字媒体使用量将增长6.6%，而传统媒体使用量将下降2.7%

TMIC：2023国人美白消费趋势白皮书

当美白进入科学可持续4.0时代，国人对美白成分的愈发关注，不再盲卷浓度，根源美白和科学复配成为新一代美白答案。

美白一直国人护肤的核心需求。近年来，消费者对美白市场需求愈发强烈。数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度增长超八成。京谷农业智库（JGAG）预测，2026年中国的美白市场规模将达到6740亿元。

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