传媒行业周报：继续聚焦AIGC产品落地 关注“618”电商大促
继续聚焦AIGC 产品落地，布局“AI+游戏/教育/IP/电商” 5 月18 日，由MPII、MIT、宾大、谷歌等机构的学者联合发布论文《Drag YourGAN》，宣布DragGAN 具备可控图像合成方法，成为AIGC 图像生成又一重大突破；5 月19 日，OpenAI 官网发布iOS 版ChatGPT，可支持语音输入及在不同设备间同步用户的历史记录，OpenAI 表示将很快推出安卓版ChatGPT。国内方面，5 月15 日，腾讯游戏Spark 2023 发布会上通过“技术新探索”、“产品新体验”和“更多新价值”三大篇章发布了40 余款产品及创新内容，持续关注游戏价值边界拓宽和更多细分赛道布局；5 月20 日，网易游戏发布会上公布了多款新游戏进展，生存夺金手游《超凡先锋》和3A 级拟真操控竞速游戏《巅峰极速》分别官宣6 月8 日和6 月20 日上线，将于6 月30 日上线的旗舰IP 手游《逆水寒》发布全新PV 等。我们认为，无论是大模型、AI 工具，还是游戏等领域的AIGC 应用依然在持续落地并更新迭代，近期AI 相关板块调整之际，更应重视AIGC 产品落地对相关公司带来的业绩增量，基于产品落地，建议继续布局“AI+游戏/教育”。（1）游戏：基于AI 的更智能化NPC、更人性化对话系统、更自由的场景生成及更流畅的行军战斗或大幅提升玩家体验及游戏社交属性，驱动用户数、付费率、ARPPU 提升，关注腾讯《白夜极光》（定档6 月13 日）、网易《逆水寒》（定档6 月30 日）、星辉娱乐/腾讯《战地无疆》、电魂网络《野蛮人大作战2》等后续新游戏中AI 在玩法方面的应用；建议继续优选业绩弹性大、估值相对低、拥抱AI 更积极的公司，重点推荐姚记科技、腾讯控股、网易-S、吉比特、完美世界、心动公司、创梦天地，受益标的包括星辉娱乐、神州泰岳、电魂网络、恺英网络、巨人网络、盛天网络、宝通科技等。 （2）教育：海外Duolingo2023Q1 财报显示营业收入和平均MAU 分别同比增长42%和47%，部分或由基于GPT-4 的AI 教学产品Duolingo Max 所驱动，国内教材教辅出版发行公司的“AI+教育”产品未来几个月或陆续推出并开启商业化，成为重要催化，而政策对AI 教育的重视或推动青少年AI 培训市场规模加快增长；受益标的包括盛通股份、山东出版、南方传媒、长江传媒、世纪天鸿等。 各平台“618”预售将至，关注“618+AI”给电商产业链带来的业绩弹性各电商平台“618”大促预售将于5 月23 日左右开启，其中京东/天猫/小红书将主推“跨店满300（299）减50”，淘宝/抖音将主推“跨店满200 减30”，且京东、拼多多力推百亿补贴，优惠力度整体较2022 年有增无减；基于消费持续复苏、2022 年低基数以及AI 带来的降本，“618”大促给电商产业链相关公司Q2业绩带来的弹性值得关注；长期来看，具备UGC 内容及数据优势的头部导购平台基于大模型推出的“AI 导购”或推动流量及收入增长提速，“AI+数字人”或驱动虚拟直播产能释放及商业化空间打开。继续建议布局头部导购平台和代运营公司，重点推荐值得买、壹网壹创，受益标的包括引力传媒、蓝色光标、返利科技、青木股份等。 风险提示：AIGC 应用进展低于预期，新游戏上线推迟或流水不及预期。
亿级数量商品库，15亿补贴投入，阿里妈妈淘宝联盟携2400万淘宝客全面备战大促618
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时隔三年，阿里妈妈淘宝联盟再次与淘宝客伙伴线下面对面。5月18日，“全链增长·携手共赢」2023年淘宝联盟合作伙伴峰会上，来自阿里妈妈淘宝联盟、优秀淘宝客代表，媒体平台B站、知乎，分享了阿里妈妈淘宝联盟长期经营战略、五大核心能力升级、人工智能时代的淘宝客经营、618大促全景解读等焦点议题。
会上，阿里妈妈淘宝联盟为2400万淘宝客带来定制化媒体政策、全周期营销能力、商业化供给保障、全新内容种草和货品生产及分发全链路能力五大重磅能力升级，揭示「全域人货双增长」的发展蓝图，并以亿级数量商品库，15亿补贴投入，助力淘宝客充分备战618大促。
01
淘宝联盟X淘宝客
共绘「全域人货双增长」蓝图
随着消费环境复苏与趋势革新，消费群体的观念与路径悄然转变，淘天集团与淘宝客也将一起迈进社交与内容制胜的新营销时代。
阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊在峰会现场分享：在新机遇与新趋势下，将消费者、货品、营销服务、生意经营、智能驱动五大价值经营作为切入点，助力淘宝客积极开启全域人货经营双增长。承渊在峰会上表示：“身处全域人货双增长这样一个新周期，最重要的是淘宝联盟和淘宝客站在一起，把握变革、携手共赢。”
02
五大能力升级助力全链增长
淘宝联盟万联AI实验室重磅首发
多年来，淘宝天猫长期积累的消费资产和用户商业价值为众多淘宝客提供巨大的开拓空间。
阿里妈妈淘宝联盟平台负责人邓磊围绕全面升级的五大核心能力，定制化媒体政策升级、全周期营销能力升级、商业化供给保障升级、全新内容种草升级和货品生产及分发全链路能力，助力生态伙伴提升全域人货运营和全周期营销能力，全力护航淘宝客与服务商快速成长。
阿里妈妈淘宝联盟万联AI实验室在峰会现场重磅首发。阿里妈妈淘宝联盟技术负责人九吾在会上分享「淘宝客经营+AI2.0」新理念：淘宝联盟将AI技术融入淘宝客经营全链路链路，实现交互式策划选品、智能文案写手和智能视频生成，构建AI时代下淘宝客经营技术新基座。
03
淘宝联盟大促全景解读
助力618大促爆发
相较于之前的大促活动，今年的618在淘宝联盟核心策略升级的加持下，对整体时点与节奏的把控更为精准。
阿里妈妈淘宝联盟618项目负责人润萱现场分享淘宝联盟大促全景解读，聚焦超级红包、超级U享、品牌U享、精选预售、星任务2.0等玩法，阿里妈妈将以更丰富消费者玩法、更优质货品供给、更多维渠道激励、更提效平台服务帮助淘宝客实现从前站蓄水、开门红、品类日到狂欢日的高效承接。
04
淘宝联盟×站内外多渠道
开启全媒体种草新时代
社交、内容等多渠道淘宝客群体的增量与提升，是实现全媒体覆盖、种草高效转化的强力助推器。
在过去的五年中，B站用户体量和优质创作者队列不断壮大，成为备受Z世代年轻群体青睐的主流视频阵地。B站带货运营负责人加林分享B站种草带货新势力――星火计划，现场释放与阿里妈妈淘宝联盟深度合作的视频与直播种草带货解法，并通过制定多项UP主计划，全力释放年轻活力，为带货助力。
为助攻品牌商家618大促，知乎消费与商业生态负责人张沙沙分享「选好物，上知乎」618整体种草解决方案，从星知合作、内容种草、联合运营活动、好物带货以及定向扶持5大维度，知乎与阿里妈妈淘宝联盟共建好内容和好生意之间的「讨论场」。
灵活把握新机遇与新玩法是淘宝客提升效益的关键。拥有8年淘宝客资历的鲤象生活创始人王明坤介绍品牌将在淘宝联盟经营能力的加持下，强化精准推出生活美妆与母婴两大社群的产出效率，并力图在未来实现「淘宝联盟新生态&鲤象新模式」的共赢目标。
内容营销价值成为度量时代增量红利的重要标尺。悦普集团董事副总裁鲍白白分享悦普在应对内容营销种草新趋势下的战略布局，强调将携手阿里妈妈全链路能力科学布局人货增长、积极参与淘宝联盟一起成长、实践、共创，实现内部架构与服务体系升级。
阿里妈妈淘宝联盟以关怀为基，以创新为钥，一直坚定守护经营伙伴们，以丰厚红利与数亿激励重振淘宝客的事业信心、实现商家与淘宝客双赢。未来，阿里妈妈淘宝联盟也将与淘宝客们一起携手共进，在新经营周期斩获新佳绩！
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