京东618罗永浩 618罗永浩京东
又是一年618，一向低调的京东直播请来了“强援”。据5月30日消息，京东直播和“交个朋友”正式宣布达成战略合作，罗永浩将于5月31日以“好朋友，友情价”为主题在京东开启直播首秀。
如今，头部主播多平台布局渐成趋势，“东方甄选”更是在多个矩阵账号中后来居上，“交个朋友”入驻京东并不令人意外。
据交个朋友创始人黄贺在一次活动上表示：“交个朋友作为一个独立的机构化公司，我们相信拥抱多直播平台发展或是未来的趋势。”
作为头部大主播，在罗永浩选择逐渐淡出“交个朋友”直播间，将重点工作转移至AR创业项目上后，随之而来的是，“交个朋友”直播间人气、销售额的不断缩减。显然，通过更多平台资源渠道来补齐短板，也是“交个朋友”寻找新增量的举措之一。
和抖音、淘宝经营模式一样，交个朋友的京东直播间中，罗永浩仅在重要直播节点亲自直播，例如预售开售当晚、正式开售首日、最后一天等，而常态化直播则由新人主播完成。
去年双十一，罗永浩携手“交个朋友”入驻淘宝，双十一期间涨粉超1000万，并且带来了令人瞩目的直播成绩。放开后的第一场大促，直播无疑再次成为电商行业的主战场。京东借势618引进“罗永浩”，或许是想复制淘宝“引入超头”的举措？
作为「交个朋友」的王牌，罗永浩直播间一直被誉为“男人的直播间”。
根据蝉妈妈数据，交个朋友抖音直播间观众7成都是男性，3C数码不仅是其选品的重点，且是销量最好的品类。而这一用户画像和直播特点刚好契合京东在3C领域的品牌认知优势。
这么说来，京东直播的忙，罗永浩还真帮得上。
在很长一段时间里，京东与头部直播机构的合作少之又少，甚至在过往的大促战报中，京东也鲜少提及直播带货的成绩，这项业务的存在感很是微弱。
据国盛证券的报告的数据显示，MCN机构在2021年选择京东的只有4%，与微信相同，远低于占比96%的抖音和35%的淘宝直播。
在短视频电商等冲击下，直播电商的增速已经远快于传统电商，京东迫切需要引流。
据快手今年第一季度财报显示，电商业务GMV同比增长28%达2248 亿元，公司“其他服务”收入 (绝大多数为电商佣金) 同比增长51%超过了预期。京东2023年第一季度收入为2430亿元，较2022年第一季度增加1.4%。这一增速为近年来最低，2022年同期增速为18%。
而“交个朋友”和罗永浩的加入，能够填补京东长期以来在直播电商领域的短板，也会为京东带来更多的资源和流量。
不过，京东仅凭“交个朋友”入驻来打赢直播的翻身仗，也并非易事。后续，京东仍需要大量有影响力和号召力的主播及MCN机构加盟，才能为其构筑起更为健康和完善的直播生态。
直播电商的浪潮起起落落，除了传统电商平台，更多新选手们也逐渐涌现。然而，京东直播的存在感却始终微弱。
在电商平台纷纷推出李佳琦、薇娅、“交个朋友”、“东方甄选”、辛巴家族等头部主播的同时，京东直播去哪里了？
据公开报道显示，早在2016年淘宝进军直播时，京东就已经开始布局直播业务。不仅举办了“老罗专场”，还邀请过董明珠、王自如在内多场创意总裁直播以及汪峰、陈数等明星直播间。在直播数据上，也一度成为社交媒体上的热门话题，只不过，后续京东逐渐放下了对直播的执念。
与其他平台不同，京东的主力产品集中在高客单价、低复购率、用户决策周期长的3C大家电。其次，入驻京东的商家多为品牌商，为了维护其品牌形象和价值感，无法过度降价。因此，在没有价格优势的前提下，消费者并不买账。
不可否认，直播带货的最吸引人的地方仍然是“性价比”，但京东的优势并不在此。就像刘强东在京东内部信中强调的那样，京东的战略核心始终是：成本、效率、体验。
对于京东来说，不是“做不好”直播，也并非不想分直播电商的蛋糕，而是在用适合自身定位的方式参与到直播电商中。直播带货只是卖货中的一个环节，产品质量、物流速度、售后服务才是京东的根本，以至于，我们鲜少在直播领域看到京东的身影。
2023年的“618”与往年不同，是京东成立的20周年，也是其扳回业绩增长的重中之重，刘强东拿出了“低价”的杀手锏。
随着直播机构的成长和成熟，京东此时将同样带有“低价”基因的直播业务提上台前，不仅能降低风险，也能为618造势。那么，京东+头部机构+头部主播之间的碰撞，能否在直播赛道掀起新的风云？我们拭目以待！
港姐助兴，淘宝618今晚开卖
港姐助兴,淘宝618今晚开卖是真的吗,香港女明星淘宝直播,香港a∨淘宝,香港淘宝第一站今年618，又一顶流机构重仓淘宝直播!
继“港剧式直播”之后，今晚TVB将再创港姐选美式直播。记者获悉，5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖。届时，TVB将在历届港姐选秀舞台现场搭建直播间，邀请高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐角逐“带货女王”。
她们将在淘宝直播间重现港姐选美名场面，花式带货海量港风好物，还将PK普通话、粤语、英语、苏州话4语带货，并现场比拼厨艺。货品清单也颇具特色和价格力：周大福最高拍卖级饰品首次在直播间亮相，香港家喻户晓的楼上燕窝、奇华饼家蛋卷、聪明小熊曲奇等港风美食都将以全新方式展现，而三宅一生经典包、耐克春季女子运动鞋等大牌好物直接打到6折，维密内衣更是低至5折。
今年3月，TVB入淘直播的消息一经发布，TVB港股应声而涨，创下历史最大涨幅，双方合作也被视作“开启电商直播行业的重大里程碑”。“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。
TVB转战淘宝后大放异彩，也带动了港星向佐、综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》以及网红企业家张兰、经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入淘开播，形成“一江春水入淘来”的奔涌之势。
各界顶流扎堆上淘宝开播，再次印证了“直播的尽头是淘宝”。
这一波入淘潮里，除了带货型顶流MCN机构主播，还有一大批“不务正业”直播间扎堆上淘宝。他们不以带货为主业。比如近日走红的椰树直播，上架的唯一一个链接，是拍卖椰树直播间蹦迪权。这背后，是淘宝悄然加大对内容型主播的扶持力度，更多网红、内容创业者入淘，淘宝直播出现了越来越多“乡村周杰伦”、“田间钢琴师”等场场数10万围观的民间高手。
第三方公开报道显示，淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。有媒体评论，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”
为何淘宝能成为直播下半场的终点站?中金证券最新研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补，在电商直播竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。
责任编辑：柯鹏
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