格力董明珠说了算吗,格力董明珠是什么身份,董明珠在格力崭露头角的第一步,格力董明珠的

出品：子弹财经

最近格力电器接连曝出新闻受到关注，首先是该公司在一季度财报中披露董事长董明珠的部分股份遭冻结，结果是一场乌龙，原因是个别信息存在录入错误，工作人员误将截至报告期末前十大股东中董明珠女士的股份状态填写为“冻结”，实际状态是质押。

其次是董明珠曾经力挺的职场新人孟羽童被曝出从格力电器离职的消息，甚至还传出了孟羽童是被开除的传闻，这件事的相关话题也曾多次登上热搜，引发广泛关注。

如今格力电器又被曝出已经解散了手机团队，据界面新闻报道，一位离职员工透露：“从去年开始，格力手机业务的深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，之后深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了。”

目前格力手机的官网链接也已经无法访问，不过格力电器的官网和董明珠的店平台上均有格力手机还在售卖。格力电器的相关人士对媒体回应称：“格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合。”

董明珠是在2015年开始透露格力电器正在造手机的，在格力手机第一代产品上，其开机画面是董明珠本人的照片，当时也曾引网友的热议。

2016年和2017年，格力电器分别发布了格力手机二代和格力色界手机。2019年，他们又发布了格力手机第三代产品。

董明珠本人曾多次谈及造手机，并放出不少“豪言”，比如她曾经说“格力做手机肯定会超小米、格力手机卖5000万部还是1亿部都不是问题。”

2022年6月，在格力电器的股东大会上，董明珠一句“格力手机不比苹果差”，让不少人惊讶，不少人对董明珠这种“迷之自信”并不理解。而且董明珠此前也从未承认过格力手机的失败，她认为自己让格力电器造手机的决策没有错。

不过理想很丰满，现实却很骨感，过去8年里，格力手机的品牌从未在主流调研机构的排名中出现过，只会被归结于“Others”行列。

而且据第一财经报道，酷派集团前高管叶瑞权在2017年加盟格力电器负责手机业务，但在2022年上半年，他已经从格力电器离职。

据格力电器的年报显示，该公司实现营收1902亿元，同比增长仅0.26%，归属于公司股东的净利润为245.1亿元，同比增长6.26%。2023年第一季度财报显示，该公司实现营收356.9亿元，同比增长0.44%，归属于上市公司股东的净利润为41.09亿元，同比增长2.65%。

董明珠与其将自己的精力花在起色不大的手机业务上，还不如花更多精力在格力电器的基本盘空调业务上，或者在预制菜领域做好相关布局。

格力手机的未来发展给出战略建议 格力还造手机吗

格力手机发展怎么样,格力进军手机行业属于什么战略,格力的未来发展前景,2020年格力未来的发展战略

以前的董明珠，在手机业务上意气风发，曾喊出“格力手机不比苹果差”等口号。如今，却传出了格力放弃造手机的消息。

据媒体报道，格力电器已解散手机核心团队。报道称，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年左右将核心团队搬至深圳，但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了”。

对此消息，格力电器尚未进行公开回应。但搜索“格力手机”官网，会发现该网站已经处于无法打开的状态。“格力手机”公众号的最后一篇更新也停留在2020年4月。不过在格力官网，仍能搜索到大松G5和大松G7两款手机。

实际上，格力手机业务团队的“解散风波”只是格力近年来多元化转型的缩影之一。2022年，格力空调业务占总营收的比重超过七成。从孟羽童离职，到“放弃造手机”传闻，近期频频成为焦点的格力要如何破局？

手机业务曾被寄予厚望

曾经，董明珠也对手机业务寄予厚望。

2015年3月，董明珠到广州中山大学演讲，在互动交流环节中，董明珠突然拿出了一部贴有“GREE”LOGO的手机，并宣布格力手机已经做了出来，“我已经在使用，效果很好”。

而在那年1月的达沃斯世界经济论坛上，董明珠还豪气地放话称：“格力做手机分分钟灭掉小米”。在2015年*期间，董明珠也曾公开表示：“格力有6个研究院，电器的很多功能与手机密切相关，要是我做手机，我就让消费者三年不换手机。”

2015年6月，格力电器发布了格力手机一代，当时售价为1600元。2016年6月，格力手机二代上市。2017年6月，格力手机三代上线。可以看出，格力手机早期曾按照“一年一代”的速度更迭。在2017年格力电器年度股东大会上，董明珠也曾意气风发地说：“华为卖第一，我们就卖第二。”

不过从市场反应来看，格力手机业务的发展始终不及预期，“卖第二”也成为了空谈。尽管如此，董明珠对格力手机业务的看好也没有衰减，在2022年格力电器的年度股东大会上，董明珠被问及“格力是否要做新时代的苹果”问题时仍表示：“我现在做的手机不比它（苹果）差”。

然而，再多的看好也比不上实打实的成绩，从销量来看，格力的大松手机始终不温不火。5月19日，在“格力董明珠店”中，大松G7手机“8+256GB”版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为5000多部和2000多部，大松G7“8+128GB”版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为1000多部和300多部。

实际上，近年来手机行业的整体销量也在下滑。IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万部，同比下降11.8%，延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的趋势。

北京社科院研究员王鹏接受记者采访时表示：“从全球角度来说，智能手机的保有率已经达到了一个高点，如果说以前从10%增长到50%是增量市场，那目前手机行业已经进入存量市场，今年和明年、后年的手机保有率不会有明显区别，大家的换机意愿出现明显下滑。”

在手机市场整体步入寒冬且格力手机迟迟未能打开市场的情况下，格力电器是否还有必要花较大的人力、物力持续给手机业务“输血”？这需要打上一个问号。

格力电器试图多元化布局

手机业务的发展不及预期，其实也体现了格力电器近年来多元化的结果。

2022年财报显示，格力电器该年度空调业务实现营收1348.59亿元，占总营收的比重高达71.36%，占比较2021年不降反增了1.25个百分点。

而对比来看，美的2022年暖通空调业务的营收为1506.35亿元，占总营收的比重仅为43.8%，消费电器营收为1252.85亿元，占总营收的比重为36.43%。

可以看到，美的不仅在空调业务的营收上超越了格力，空调业务的营收占比还显著低于格力。这意味着，同为“白电三巨头”的美的已经在小家电等消费电器上找到了新的增长动力，在产品多元化方面取得了一定成绩。

自2020年以来，受宏观环境不佳，消费需求不足等因素影响，国内空调市场曾经历3年的连续下滑。据奥维云网（AVC）推总数据，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%。在这种背景下，过于依赖空调这个单一产品将对家电企业的业绩产生不利影响。

近年来，尽管格力电器涉足了手机、新能源纯电动客车等多个领域，以期找到新的业绩增长极，但这些尝试都未帮格力真正走向多元化，反而部分业务还对公司业绩形成了拖累。

2021年，格力电器以18.28亿元的价格拍下银隆新能源股份有限公司（以下简称“银隆新能源”）30.47%的股权，成为了控股股东。但收购至今，银隆的账面净资产却不断缩水。据格力2022年年报，更名为格力钛新能源股份有限公司的银隆新能源2022年度净亏损达到19.05亿元，净资产从年初的21.47亿元大幅缩水到2.37亿元。

除此之外，格力电器也在发力电商直播带货。国海证券研报显示，2021年“格力董明珠店”直播带货迎来高速发展，公司开启双线融合的“新零售”营销模式变革，“新零售”以27家销售公司、70+家线上经销商店铺、3万+家线下专卖店、第三方电商平台官方旗舰店为基础，建立覆盖全国的双线销售网络。

不过近期，格力电器直播带货的“主将”之一孟羽童离开了格力，也为公司直播带货的发展蒙上了一层阴影。

近年来，格力电器员工数量持续减少，财报显示，截至2022年底格力电器在职员工总数约7.24万人，较2019年底的8.88万人减少了1.64万人。

与之对应的是美的和海尔的员工数量不降反增。2022年底，美的在职员工数量为16.62万人，较2019年底的13.49万人增加超3万人。2022年底，海尔智家在职员工数量为10.96万人，较2019年底的9.98万人增加近1万人。

股价方面，截至5月19日收盘，格力电器股价报34.82元/股，较4月21日高点42.62元/股跌超18%。

尽管多元化转型暂时受挫，但今年以来空调市场逐渐回暖，格力电器也有望打开增长空间。据奥维云网（AVC）数据显示，2023年空调预计内销出货8322万台，同比增长3.7%。2023年一季度，格力电器实现营收约354.56亿元，同比增加0.56%，实现净利润约41.09亿元，同比增加2.65%。

中原证券研报表示，基于当前消费环境复苏以及出口回稳趋势考虑，格力电器空调主业收入有望随行业旺季到来显著增长。同时，随着B端智能装备以及绿色能源等业务的加速拓展，或将为公司注入长期成长动能。