天猫优品高端家电博览会集结百余行业大牌 打响618家电零售冲锋战｜家电｜天猫｜优品
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5月31日,第六届“天猫优品高端家电博览会”在重庆国际会议展览中心正式举行。在618年中大促前夕,天猫优品联合百家行业领军企业品牌和数千余家天猫优品门店,携手近三千款新潮、高端、趋势商品重磅发布,除了大小家电外,还新引入了手机数码、家居家装等新类目品牌,为正在火热的618家电消费市场注入全新的增长动力。
据悉,天猫优品618预售也呈现了爆发式的增长,截止到5月31日预售金额刷新历史预售新高,同比增长300%以上,且近半数都是精品货品,预售规模已经占到开门红整体目标的50%以上。
中国家用电器协会执行理事长姜风在活动中指出,当前家电行业的发展呈现出智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等发展新趋势,不断涌现的创新产品、创新品类,给低迷的家电市场带来亮点和活力。企业应当开启高质量发展模式,并赋能家电下沉市场,挖掘下沉市场消费潜力,引领消费升级。
双向赋能商家和门店实现有速度、有质量的规模增长
天猫优品负责人樊伟俊在现场介绍,2023年天猫优品将聚焦“做深零售”、“做宽供给”、“做优服务”三大业务策略,加速零售升级、布局零售场和供给力,持续保持有质量的增长。据悉,天猫优品目前数字化门店超过13000家,理想厨房店超过千家,超过万个SKU渗透到县域经济市场,天猫优品在为用户提供丰富的、质高价优的好商品之外,也助力更多家电品牌在天猫优品渠道实现了有速度、有质量的规模增长。
伴随天猫优品供给的不断丰富和完善,履约能力的持续提效、终端数字化能力不断加强,天猫优品将在城市商圈,建设受都市年轻消费者喜爱的新型家电家居购物中心,这些将具备“生活化场景”、“套系化体验”、“多功能空间”、“品质感环境”、“无忧化服务”五大要素,成为城市中的新地标级门店。
对于助推平台、品牌商和门店实现高质量增长,天猫优品商品运营中心总经理李俊表示,天猫优品全年将围绕“商品供给再升级”、“永葆价格力”、“新品牌&新品类引入”以及“品牌深共建”四大策略:通过精品、大店供给、天猫优家等多元供给策略相结合,持续推动供给结构高质量提升;高质量预售拉动销、提结构,大促&日销提效率,独供大单保优势;持续挖掘、新增新品牌、宝藏品牌,引入新品类供给(手机数码),助力零售能力增长;积极与品牌方开展深入联动,在线下峰会、终端升级、门店零售促销等多领域深度共建。
签约宝藏品牌拓展新品类打造一站式解决方案
疫情后家电市场迎来了重新复苏,奥维云网总裁郭梅德分享时表示,消费者持续向高端聚集,家电家装一体化的趋势流行,将推动传统的“销售单品”向“销售解决方案”转型。而场景化的消费需要更丰富的品牌和品类进入,来满足不同消费者人群的个性化需求。
在这个趋势下,天猫优品同包括美菱冰箱、长虹电视、松下洗护、西门子、老板、火星人、林内、海信空调、华帝、苏泊尔等10个行业大牌达成宝藏品牌签约合作,双方将在未来紧密合作、共创共赢。以OPPO为代表的众多手机、家装新类目品牌也在活动现场宣布与天猫优品达成深度合作,共同拓展渠道销售品类。通过精品家电+手机数码+家居家装的多品类融合,以及天猫优家带来的一站式全屋智能家居解决方案,可以全面满足用户在生活起居、家庭娱乐、厨房美食、安防照明、家庭健康等生活场景的智能化生活需求。
迭代升级品牌心智?聚焦服务升级提升用户体验
在人口老龄化的时代下,家电的很多智慧功能中老年人不会用、不敢用,很多安全和健康注意事项普遍不知道。甚至超期使用的老旧家电,正在威胁着中老年人的生命安全和身体健康。为积极响应国家号召,提升家电下沉市场用户的美好生活体验。2023年,天猫优品将品牌心智升级为“来天猫优品,买家电只换不修”,并将“家电养护”作为核心业务动作,去提升城乡用户购买家电后的服务体验。
由中国消费者协会官方媒体《中国消费者》杂志、中国家电网、天猫优品联合发起,美的集团、海尔智家等单位大力支持的“适老人群家电健康公益行动”正式启动。据悉,从618期间开始,组织方将在全国范围内开展“服务进万家,家电换新颜”公益行动,为10万用户提供入户免费家电清洗服务和上门的水电气安全检测。
中国消费者协会副秘书长潘海峰认为,该公益行动是维护老年消费群体合法权益的一次创新性尝试,也是关爱老年消费群体合法权益的一次主动作为,未来希望更多家电品牌参与,让更多的中国老龄化人群享受到更多更新更好的产品和服务体验!
随着系列新战略、新举措的落地,未来天猫优品将持续通过数字化技术改造本地电器零售业,帮助数万家数字化门店实现零售提升,以更丰富的正品好货,同步覆盖下沉市场及一二线城市消费者对高品质生活的追求,把价优质优的家电潮品新品、大牌好货带进千家万户。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
京东618欧莱雅护肤套装 618大促活动护肤品欧莱雅
京东商城欧莱雅套装化妆品,京东欧莱雅护肤品,欧莱雅京东是正品吗,欧莱雅套装价格5月31日晚上8点，淘宝天猫618正式开卖。这届史上平台投入力度最大的618，让美妆品牌迎来了预期的增长。
开卖1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿，美妆行业迎来全面复苏。
以奢美品牌为例，开卖4小时，CHANEL增长超70%，DIOR增长超50%。HOURGLASS开卖一小时就超去年总销售额，莱珀妮开门红前十分钟销售破百万，预售前一小时销售破去年首日总销售，纪梵希开门红前70分钟破去年开门红全阶段，Diptyque开门红前90分钟破去年首日总销售。
美容仪器、功效护肤品成为黑马，迎来大幅度增长。
美容仪器开卖一小时增长近一倍，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿；soulink小红笔美眼仪，同比去年增长超700%；极萌开店不到一年，已成为排名第一的新品牌。此外，针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时获得50%以上的金额增速，以精华油品类为代表的滋养类护肤品获得100%以上高金额增速。这届年轻人在618喜迎“硬核护肤”新装备。
而近年来越战越勇的国货美妆，依然表现亮眼。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外，开卖当晚破亿品牌中，国货又现新面孔：可复美开售28分钟便实现销售破亿，优时颜4小时销售破亿。
今年618新品也很能“打”，在开门红前4小时成交中，卖得最好的2500款商品中，新品占比达到30%。其中，成交破千万的新品数量同比提升35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL黑管唇釉610、943轻薄蓓护防晒乳等新品，首小时销量超1万件。
消费者的购买姿势也发生了变化。“躺着买”、“做着瑜伽买”、“看着演唱会买”等各种“花式买”在618期间诞生。在美妆品牌直播间，瑜伽课堂、面部彩绘教学等轮番上演，周深甚至还在IPSA品牌直播间高歌。而消费者的买单也证实了这一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤货装，在店播间上线3分钟即售罄，品牌单场销售额同比增长379%。
“618有很大希望助推美妆行业持续复苏。”618开始前，有业内人士预测，618将成为各大品牌挽回颓势的关键“战疫”，而数据证明，品牌商家们已迎来上半年最大的一场胜仗，提振了信心。
（图说：美妆新品迎来爆发）
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