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今年“618”低调启动，5月31日晚8点，京东、淘天的“618”正式开启优惠折扣、付尾款。不同于往年，今年没有声势浩大的节前宣传，也没有首日销售总额数据，全平台还称得上在卖力吆喝的就属直播电商业务了。

淘宝直播间打出“好货好价”的口号，扶持新主播；直播电商平台抖音则以商场承接内容场流量；京东则首次引入直播，邀请罗永浩“交个朋友”团队进驻；也有不搞官方直播的拼多多，坚持走百亿补贴路线。

淘天：头部预售过亿，苹果全球首播

淘宝直播宣称，“618”期间扶持约5万名新主播，预售当日6位达人直播间交易额过亿元。有数据统计，5月26日预售首日，李佳琦直播间按商品页面显示的成交价计算，累计销售额预估超44亿元。

5月31日“开门红”当天，天猫淘宝平台最受关注的非苹果官方旗舰店的首次直播莫属。苹果官方的全球首次直播带货选在天猫，于31日当晚7点开启。不过，这场耗时一小时的直播实则是录播，从内容看与其说在带货不如说只是一场功能讲解，不少网友围观后表示不解，观众互动最多的字眼则是要求发放优惠券。

据淘宝方面数据，苹果该场直播1小时内吸引了近130万人围观，有30万人点赞。而从苹果官方旗舰店的优惠看，购买iPhone14 pro的消费者可获得两张共计1500元的优惠券，原价7999元的128G iPhone14 pro券后价为6499元，128G iPhone14的价格由5999元降到券后的4999元，Apple Watch Series 8 则降价400元。

京东：首次引入直播，携手罗永浩卖房

主打3C数码产品的京东虽然没能获得苹果青睐，但本次“618”京东也打起了直播的主意，并与罗永浩的“交个朋友”直播间达成合作，京东“618”期间，罗永浩将分别于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8点带来三场直播。

其中，讨论度最高的是罗永浩昨晚以6.18折带货一套原价300万元左右的杭州房产，该房产上架后即被一名上海用户拍下，一单立省120多万元。

交个朋友方面向银柿财经表示，本场直播主要集中在3C品类和酒水。据交个朋友发布的战报，5月31日晚有罗永浩出面的京东“交个朋友”直播间带货，全场销售额突破1.5亿元。登上直播热度榜达人榜第一名，当日累积访问人次超1700万，“交个朋友”直播间成交单量累计达到13万单。

抖快：头部主播带货突围

值得一提的是，“618”前夕，有消息传出辛巴背后的辛选团队，疯狂小杨哥背后的三只羊网络将于今年“618”期间入驻淘宝直播，其后被确认为消息不属实，但各平台挖角主播投入直播电商的力度可见一斑。

辛巴、小杨哥仍各自据守快手、抖音主阵地。作为快手超级头部主播，辛巴早在5月20日便开启了“618”首播，并打出“迎接全网用户，挑战全平台”的口号，新快数据显示，辛巴“618”首播全场带货销售额超过16亿元，销量超过1500万件，其中vivo 手机、红米手机的单品销售额均破亿元。

坐拥1.13亿粉丝的疯狂小杨哥，近30日直播销售额为2.5亿-5亿元，近30日单场直播销售额破5000万元。据三只羊网络昨日发布的战报，称其“期中考试”销量突破1000万大关。

拼多多：没有官方直播，主打全网低价

所有平台中，至今尚未发力布局直播电商的就数拼多多。内部人士向银柿财经透露：“我们没有官方直播，都是商家店播。”

据悉，5月30日晚10点至6月3日24点，拼多多百亿补贴发放50亿优惠券，活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

今年“618”期间，拼多多还推出全品类专场，延续“天天都是618”理念及“全网低价，正品发票”的做法，如官网价13499元的iPhone14 Pro Max券后直降2300元。

拼多多百亿补贴相关负责人介绍称，在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下，活动期间，平台用户可享受业内罕见的折扣力度，价格直接低过全网“618”。

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tvb淘宝直播首秀突破2千万 tvb淘宝带货第三场成交额

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今年618，港姐也来助兴！5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，继“港剧式直播”之后，TVB在淘宝上架了港姐选美式直播，吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。

市场普遍认为，作为618主战场，淘宝更丰富多元的供给、更专业规范的供应链能力、更高效的转化效能，是TVB此番再创佳绩的关键原因。

当晚，在历届港姐选秀舞台现场，高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐比拼直播带货力，现场飙起国语、粤语、英语、苏州话4种语言，转身成为直播“带货女王”。

今年3月TVB入淘，“开启电商直播行业的重大里程碑”，带动综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》以及张兰、杨天真、南派三叔、港星向佐、张大大等名流纷纷上淘宝直播，形成“一江春水入淘来”的奔涌之势，淘宝直播的生态更加繁荣。

第三方公开报道显示，淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。有媒体评论，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”

为何淘宝能成为直播下半场的终点站？中金证券最新研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补，在电商直播竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。

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