1.京东价：京东价为商品的销售价，是您最终决定是否购买商品的依据。

2.划线价：商品展示的划横线价格为参考价，该价格可能是品牌专柜标价、商品吊牌价或由品牌供应商提供的正品零售价（如厂商指导价、建议零售价等）或该商品在京东平台上曾经展示过的销售价；由于地区、时间的差异性和市场行情波动，品牌专柜标价、商品吊牌价等可能会与您购物时展示的不一致，该价格仅供您参考。

3.折扣：如无特殊说明，折扣指销售商在原价、或划线价（如品牌专柜标价、商品吊牌价、厂商指导价、厂商建议零售价）等某一价格基础上计算出的优惠比例或优惠金额；如有疑问，您可在购买前联系销售商进行咨询。

4.异常问题：商品促销信息以商品详情页“促销”栏中的信息为准；商品的具体售价以订单结算页价格为准；如您发现活动商品售价或促销信息有异常，建议购买前先联系销售商咨询。

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奥维云网（AVC）商业洞察与咨询部

总经理 李效先

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引言

为满足家电/科技消费品行业伙伴及投资者朋友对高增长新消费市场敏捷洞察，趋势追踪的需求，奥维云网联合天猫TMIC，通过数据全面穿透趋势市场下的发展态势、需求分布和新品方向，面向全家电/3C行业推出《全家电/3C行业高增长趋势品类市场洞察追踪月报（4月）》。本次报告深入解读2023年3月~2023年4月期间，家电/3C各细分行业发展状态，在火爆的“数码潮穿搭”趋势场景下，梳理出8个热门趋势品类市场，其中既包括全新的趋势品类，也包含部分品类的趋势市场，具体为：戳→奥维数据罗盘

品类1-空气净化耳机：时尚跨界，尽享纯净

品类2-骨传导耳机：开放双耳，声声入耳

品类3-头戴式降噪耳机：减少干扰，心无旁骛

品类4-智能音频眼镜：潮流单品，私密传音

品类5-多腕带智能手环：个性分明，随你穿搭

品类6-多表带智能手表：焕新形象，私人定制

品类7-大折叠屏：大屏沉浸，大开眼界

品类8-小折叠屏：优雅随行，轻松出街

模型应用推荐：奥维――场景增长驱动全流程方法论

个性化穿搭趋势的发展下，数码产品被逐渐设计融入到用户日常穿着中。为满足当下消费者对于潮流精致感的悦己追求，数码产品改变以往只注重功能性的需求定位，在不断深入加强细化功能的基础研究上，数码单品通过潮流穿搭文化融合前沿科技，成为如同衣服一样展现个性和魅力必不可少的元素，具有降噪功能的头戴式耳机、随心更换表带的智能手表/手环、提升音频体验感的智能眼镜等，适应不同场景和喜好下的多种穿搭需求，给人带来不俗套的时尚精致感，“数码潮穿搭”以不同的视角诠释了科技数码产品背后的质感潮流美学。

同时，围绕全新的生活方式和生活场景研究，奥维云网基于多年场景研究沉淀出基于场景增长驱动的全流程方法论，具体而言方法论分为7个环节，包含从场景的洞察、切分、评估、定位、匹配、引爆、全场景规划等各环节，回归到需求诞生的场景背景下，探讨需求的变化和品类创新的机会，围绕场景的视角而不是功能的视角进行品类的开发定位，是品牌进行新品类布局和新产品开发的一次系统性的思考。期待行业伙伴与我们共同交流！

2023年4月重点推荐热门品类趋势简读

空气净化耳机

历经三年口罩，越来越多人意识到空气净化的重要性。当下，生活中的工业废气、花粉、尘螨、雾霾等将人们轮番夹击，一个便携的空气净化系统，可以在外出时保护人们的呼吸健康，还在穿搭上增添十足的时尚感。通过「头戴式耳机+空气净化器」的结合，不仅支持主动降噪，解决噪音的污染，带来沉浸式的音乐体验，还可以空气净化，解决一部分的空气污染问题，突破空气净化器的使用场景限制。戳→奥维数据罗盘

骨传导耳机

骨传导耳机的出现很大程度上解决了传统耳机所存在的问题，通过振动骨头的方式可以避免直接传输声音，减少耳朵的不适和听力损伤的风险。轻松佩戴，适合不同外耳道大小的用户，且广泛适用于何种场合，运动、旅行、工作等，满足不同人群的需求。流线型的外观设计，配合时尚个性化的颜色、材质和图案选择，让人们在使用时既能享受到音乐带来的愉悦，又能展现自己的时尚品味。

头戴式降噪耳机

现代人的生活和工作环境中，噪声的存在容易对人们的身心健康产生负面影响，头戴式降噪耳机采用主动式的降噪技术，有效降低外界噪音，适用于各种场合，让人们在安静、舒适的环境中工作和休息，提升做事的专注度。且柔软的材质和精心的设计，不会给人带来压迫感。功能丰富，不仅可以降噪，还可以播放音乐、接听电话，沉浸式聆听音乐给人带来的感官享受，满足多种人群的需求。一些品牌还推出了个性化的头戴式降噪耳机，可以让用户自定义颜色和图案，增加了时尚性和个性化，成为时尚人士的必备配件。

智能音频眼镜

随着科技的不断发展，人们对于音频体验的要求也越来越高。传统的耳机或扬声器虽然可以提供音频体验，但是也存在着一些缺陷，如耳机容易造成耳朵疲劳、扬声器使用场景的限制等。智能音频眼镜在需求升级下应运而生。智能音频眼镜结合眼镜和耳机功能，削弱了传统眼镜的呆板感，时尚和实用兼容。不需要使用者携带额外的耳机或扬声器，便携性强，根据环境的自动音量调节避免了长时间使用耳机造成的听力损伤，还可以根据用户的喜好和需求进行个性化定制，语音助手、智能控制等多种功能也提高了用户的生活品质。

多腕带智能手环

智能手环在人们健康意识提升和科技发展下，作为一种新型的健康检测设备，逐渐受到人们的关注和喜爱，但是传统的智能手环只有一条手带，且不支持拆卸，无法满足人们在日常穿搭中的多样化需求。多腕带智能手环可以通过拆卸和更换表带，根据不同的场合和个人喜好进行搭配，增加了手环的个性化和时尚感。让智能手环不仅可以实现对心率、血压、睡眠、运动等多种健康数据检测，还可以将其融入到智能数码穿搭中，给出行带来时尚科技感。

多表带智能手表

智能手表的出现，很好地满足了人们的需求，成为部分人群日常生活中不可或缺的一部分。多表带智能手表在不同的场合需求下，如运动、商务、休闲等，可以随时搭配和更换表带，不同的表带材质和款式可以提供不同的舒适度，让佩戴者更加舒服，不受到材质的束缚。佩戴者只需要购买一个手表表盘，在更少的经济支出压力下，购入多种不同的表带，节省了购买多个手表的费用。

大折叠屏

折叠屏手机在近年来得到消费者的好评和市场的认可下，得以高速的发展，各手机厂商逐渐推出了自己的折叠屏手机。独特的设计和高端的科技感凸显时尚性，打破传统手机的设计，大折叠屏的科技感和未来感使得日常穿搭变得更加灵活和多样化。将手机的屏幕尺寸扩大，在满足需求的前提下，代替电脑的使用，将外出携带变得更加轻松。大折叠屏让用户可以更加舒适地使用手机进行各种操作，通过同时显示多个应用程序，让使用者更为高效地完成多个任务，提供沉浸式的用户体验，可以更加享受手机带来的乐趣。

小折叠屏

小折叠屏手机可以将大尺寸屏幕手机折叠成小巧的尺寸，方便使用者携带，通过背带链条的结合使用，不仅释放双手，还给外出搭配增添了时尚感。手机体积的缩小，方便收入口袋，轻薄小巧的设计受到不少用户的青睐，在携带上减少了被衣服口袋或者包包大小的限制。在外屏上回复消息、看视频等诸多玩法，同样体验手机内屏才能够带来的乐趣。通过挑选并设定自己喜欢的壁纸和字体样式，随时随地焕新风格。戳→奥维数据罗盘

产品服务推荐：奥维―趋势新品共创服务

同时为更好的帮助品牌进行新市场评估布局、新产品孵化，奥维云网商业洞察与咨询部基于奥维多年的市场研究沉淀，推出基于趋势新品共创的全链路洞察咨询服务：

在产品上市前：围绕趋势品类零售大数据洞察，趋势新品定位，趋势创新机会识别，高潜概念挖掘等帮助品牌更好锁定趋势品类市场，有效匹配货品策略。

在产品上市中：通过站外《小红书内容大数据种草服务》，帮助品牌在投放前进行行业内容大盘扫描，制定投放策略，同时进一步通过链接达人生态，进行种草内容生产和投放，最后对站内转化形成归因诊断，辅助品牌进一步优化投放策略，持续提升投放效果！

在产品上市后：通过敏捷性的《趋势品类敏捷数据追踪月报》，帮助品牌持续追踪新品表现和趋势发展状态，有效诊断趋势成长过程中的问题，帮助品牌持续迭代经营策略。