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为了对在淘宝、天猫618期间提供了优质好价的商品进行激励，同时让有竞争力的好价商品被更多的消费者看见。

平台推出了618好价激励政策，对好价商品给予更多的资源扶持，从而有机会获得大促期间更多的搜索、推荐展示等权益。

一、什么是好价?

好价是通过了大促价格力指标评估的结果。大促价格力是衡量商品大促期间价格竞争力水平的指标，大促期间的价格越有竞争力，就有可能达到“高”大促价格力。

二、如何达成“高”大促价格力?

本次618开放【日销热卖】和【大促比价】两个赛道，不同赛道衡量标准不一样，达成任一赛道的价格要求即可成为“高”大促价格力。

1、日销热卖赛道说明

商品在日销期达成一定的销量门槛即可成为日销热卖商品。当日销热卖商品活动期普惠券后价和日销普惠券后价对比，价格达到各类目要求的，即可成为“高”大促价格力商品。

2、大促比价赛道说明

大促比价赛道的商品是平台根据商品的日销综合表现推荐的商品。根据推荐商品活动期普惠券后价与淘内或淘外同款商品的普惠券后价对比，价格具有竞争优势的，即可能成为“高”大促价格力商品。

3、如何达成高大促价格力?

三、达成“高”大促价格力后会获得哪些权益?

1、618活动期间搜索和推荐的优先展现，被更多消费者看见。

2、有机会获得多个场域链路“同款低价”标签展示，吸引更多消费者转化。

3、有机会进入天猫“好价榜”榜单，被各大会场推荐引流。

四、具体如何操作?

商家可以在618报名页面【商品报名】C【商品价格申报】页面查看大促价格力的相关内容。一共分为三个列表：

【商品列表】可以查看所有商品。

1、名词解释

普惠券后价：根据活动价及活动期间的优惠实时计算消费者单独单件购买的价格。优惠只计入没有人群限制、没有渠道限制、单独单件购买可使用的优惠、品类券(商家出资部分)和跨店满减比例折算部分优惠。

【日销热卖】可以查看商品的销量达成情况和大促价格力水平。

【大促比价】页面可以查看入围该赛道商品的大促价格力水平。

当商品的大促价格力水平未达到“高”时，平台会在【建议操作】中给出一个系统建议价，商家可以点击“操作”中的“修改设定”，设置优惠券降价，以提升大促价格力。

五、FAQ

为什么我看不到大促比价/日销热卖?

答:大促比价/日销热卖两个赛道的商品都有一定的入围规则，

只有相应的商品满足准入规则后，商家才能看到对应的赛道页面和相关说明。

我更改价格后多久会更新?

答:一般实时更新，由于计算延时，请您修改价格后至少1分钟

后再*新页面查看价格力变化。

大促价格力不达成高会有负面影响吗?

答:当您的商品达到高价格力后会有相应的搜索推荐优先展示权

以及有机会获得其他相应的权益，如果商品未达到高大促价格力不会有负面影响。

日销热卖中周期内销量是怎么计算的?周期多长?怎么查?

答：该赛道统计的是商品在4月25日至5月25日的累计销量，您可以在商家报名页面【日销热卖商品】页面查看商品的周期内累计销量;

您也可以通过千牛首页【数据】-【生意参谋】C【品类】，右上方点击【自定义】设置销量统计时间周期，点选【支付件数】指标，即可查看各个商品周期内的销量数据啦!

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618即将拉开帷幕，新组建的淘宝天猫（淘天）集团也迎来首个618大促，并表示这是历史上最大投入的一届。

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。透过此次淘宝天猫的首秀，可以看到其给出的答案。

新、变革，成为淘宝天猫的两大核心关键词。

淘天集团首席执行官戴珊表示，淘宝天猫要以历史级的巨大投入做大用户规模。在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，“新生变革”、自我变革不是选择题而是必答题。

01

用户为先、生态繁荣、科技驱动

对于这道必答题，戴珊这样回答。

淘宝天猫集团旗下分为“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”，分别由汪海、刘鹏、刘一曼担任总裁。同时由刘博担任淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁，由韩雯斐担任淘天集团市场部总经理。

面向未来，淘宝天猫又将从何处着力呢？戴珊确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术。

一是“用户为先”。淘宝要做生活消费第一入口的国民APP。淘宝将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验。

戴珊做了一个比喻：淘宝一直是一座有烟火气的城市，是一个人来人往、丰富有趣的街区。街区最重要的是烟火气、人挤人，有无数个性丰富的生态伙伴。

而一切则是围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

淘宝也将以远超之前的投入推进全面内容化。内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。

二是“生态繁荣”。淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商。淘天集团新的组织机构，负责建设开放、普惠和共赢的生态，“不同赛道、各自精彩”。品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展，及运营全盘生意；中小企业发展中心服务创业者和中小商家，将重点建设超过20万家特色店铺。

戴珊解释，上述两大中心是一个相互联通的整体，共同支持商家走好从创业到中小企业再到品牌化的上升发展之路。平台还将陆续主动降低平台收费，增加平台商业化补贴，进一步降低商家经营成本。

三是“科技驱动”。淘宝将举集团科技和数据能力，升级所有现有商家工具，并创造AI时代全新的用户产品和服务。今年内，淘宝将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。

据悉，未来五年内，淘宝将实现商家运营工具的全面智能化、并且全免费，最终为商家极大地降本、提效。

淘宝天猫发起了一场更彻底、更全面的革新，而数百亿级商品、数百亿级粉丝会员关系、每天数百亿级商品浏览，超大规模交易和海量消费评价……淘宝生态20年的丰厚沉淀，是支撑淘宝天猫引领AI时代商业变革的底气。

5月10日同时也是淘宝的20岁生日。“淘宝始终是一个科技驱动、引领商业的平台，接下来，淘宝要让AI普及、普惠，爆发真正改变行业、推动社会进步的生产力。”戴珊表示。

02

史上最大，如何投入？

在消费复苏的背景下，天猫和商家都卯足了劲。今年618大促，淘天集团的重点是什么？会有哪些不一样的玩法和投入呢？

5月10日，淘宝天猫公布了今年天猫618的新变化。今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万，成为品牌商家最看好的618主场。

淘宝天猫618总负责人暮珊给商家们划出3大重点：好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播。

暮珊表示，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。

“好货好价”商品在今年618会获得确定性流量支持。在今年618全周期，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐，以供消费者快速选、快速买。

在5月31日至6月20日的618现货开卖同期，首次新增聚划算直降专场，是商家获得增量订单的新选择。淘宝百亿补贴则在618期间与各大品牌一起组织优势供给，以每天万件商品补贴至全网低价、买贵必赔的服务承诺，供消费者选购。

值得注意的是，中小商家在今年淘宝天猫618的参与感会更强。在6月4日到6月13日期间，将首次上线中小商家专属618营销通道：淘宝好价节。刚刚成立的淘天集团中小企业发展中心，还推出了3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障。

面向内容化则是今年618的又一大重要变化。

在戴珊看来，“过去在淘宝，商品即内容；未来的淘宝，内容即商品。未来每一个商家，都同时是好的内容生产者；未来的电商平台，同时就是最好的内容平台。”

好看好逛的短视频和直播，则是淘宝天猫618在内容赛道上的一大重点。数据显示，今年淘宝天猫618还将迎来超50000名新主播的首次开播。除了直播，淘宝天猫在618期间将上线4大专题栏目：生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式，让消费好逛同时也有好价。

淘宝天猫的拥抱内容化，也远不止是直播。其实，无论是品牌商家还是中小商家，都有望通过内容化获得新增长。

淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏表示，天猫618是消费者狂欢节，也是商家的收获季。平台将联合全球品牌带给消费者最新潮、热门的好价好货，同时投入最大力度的资源，给品牌带来规模化的用户和成交，和用户做时间的朋友，和品牌做成长的队友，和生态做共赢的伙伴。

这注定将是一个不一样的618，变革者生，变革者新，新的淘宝天猫能为商家、消费者带来怎样不一样的体验，而其又将坚持怎样的创业初心，这道必答题能否迎刃而解，且看！

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