随着消费复苏，今年的“618”电商年中大促被业界看作是消费潜力集中释放的“关键一战”，电商平台希望抓住这次机会提振信心。目前，各平台已开启预售，苏宁以“新底价”撬动“新增量”，让家电家装消费在实惠中走向升级；京东聚集多、快、好、省，为消费者打造简单、实惠、省心的消费体验；拼多多百亿补贴持续加补“天天618”。显然，今年的“618”大促回归了促销的本源，直接降价成为电商平台不约而同的策略，都在降价上投入了最大力度。

苏宁易购

以“新底价”撬动“新增量”

甘青宁苏宁易购“618”已全面开启预售，利用“一大计划六大风暴”，聚焦“家消费”场景，为用户提供家庭场景解决方案；同时通过“一城一店风暴”“特价风暴”“服务风暴”“直播风暴”“宣传风暴”“联盟风暴”六大风暴，结合6月2日至4日家电开门红、6月9日至11日万人空巷抢冰洗、零售云年中订货会、618家电省钱风暴、浓情端午、年中大促等多个双线促销节点发放促销福利。

据悉，六月甘青宁片区将通过“一城一店风暴”，包括甘青宁第一店兰州金运店重装升级、7家门店周年店庆、首家零售云super店全面升级，提升消费者购物体验，同步拓宽家电下乡渠道，以更好的服务、体验、形象支持三省消费者消费体验。

本次“618”活动，苏宁易购将整合“政、企、厂、银”四重补贴，加速销售服务升级。将积极响应各城市不同政府补贴活动、加速销售服务升级；提高供应商品牌主推参与率，拓宽活动参与度。其中，甘肃区域将发起云闪付平台发券补贴活动：满5000元立减300元；建行分期满减活动：满3000元立减100元，满5000元立减200元；合计争取各渠道1000万补贴额度，钜惠三省消费者。在电器店，1000款爆款单品比价全网，1.5匹一级能效变频空调低至1999元；在苏宁百货：黄金克减60起，镶嵌7折起；鞋服新款全场5折起；全场消费满388元即可参与抽奖活动。

“618”期间，苏宁易购还将深化与美团、饿了么、抖音等本地生活平台的战略合作，发力即时零售，全面提升同城配送服务效率。消费者登录美团、饿了么App搜索“苏宁易购”下单购买手机通讯、数码电脑、生活家电等多种商品，可以实现全城最快30分钟送货到家。同步在抖音、云闪付等多平台上架大家电促销优惠券。

京东

全面聚焦多快好省

今年恰逢京东创业二十周年，今年的京东“618”全面聚焦多快好省，围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。

今年京东“618”在补贴力度上也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。在线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店也都将参与到今年的京东“618”中来。京东到家、京东小时购也将携手超30万家全品类实体门店，为消费者带来爆品5折、低价秒杀等优惠活动。京东物流将继续发挥一体化供应链服务优势，全力保障全国范围内无差别地送货上门，同时通过预售前置，让兰州等超过300个城市的消费者最快可实现分钟级收货。

拼多多

百亿补贴持续加补“天天618”

美的554升对开门的一级双变频冰箱官网价3599元，券后降至2199元，补贴力度达到39%；TCL大2匹新一级能效变频空调柜机官网价3828元，券后仅需2849元，优惠近1000元；小天鹅水魔方10公斤的滚筒洗衣机官网价3799元，券后价2349元，补贴力度达到38%……

打开拼多多App，进入百亿补贴频道，“家电超级加补”活动专区的商品价格让消费者十分心动。新家装修进入软装阶段的冯先生正在为新家选购电器，看到此次的加补专场活动后表示，“不会再有比这更大的优惠了，直接一站购齐！”

拼多多百亿补贴“天天618”继续演绎“漫长的季节”，联合美的、TCL、小天鹅、海尔、西门子、康佳、容声等主流家电品牌推出“家电超级加补”活动，对空调、冰箱、洗衣机等各类家电产品进行大幅加补，部分产品的补贴力度甚至超过50%，以罕见优惠力度让利消费者，激活消费潜力。

另外，越来越多的平台加入到这次"618"大促中，和苏宁、京东、拼多多抢夺“最低价”。今年开始发力电商的小红书打出 “活动期间价格全网最低”；抖音、快手蓄势待发，企图以货架电商结合内容电商分食“618”的蛋糕。一场消费盛宴已经开启，“货架电商”和“内容电商”的正面交锋也成为今年“618”的新看点。

兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞