和小米相似的转型手机厂商 小米等国产手机品牌崛起
作者 | 李砚 来源 | 品牌头版
“不比苹果差”“分分钟干掉小米”。曾经雷声很大的格力手机，近期传出已解散核心团队，官方公众号也早在2020年4月停止更新。
作为国内家电品牌的一大龙头，“好空调格力造”的广告语，让格力电器从空调品类打开市场，在消费者心目中定格了注重品质与创新的良好印象。
然而，从面市以来，格力手机基本没能蹭到“格力”这块金字招牌的热度，几经折腾，最终还是走向了退场。
造手机是外行？
最近，格力电器已解散手机核心团队的消息，在社媒平台颇受关注。
一年前，在格力电器的股东大会上，董明珠回答投资者“格力是否要做新时代的苹果”问题时，她说出的几个字铿锵有力：“我现在做的手机也不比它差。”
同时，她还说，科技是不断满足消费者品质生活的需求，是无止境的，有没有竞争力要靠自己去修炼。
这句话，似乎也在回应外界对于格力手机“竞争力”的质疑。
▲ 图源：格力手机微博
事实上，从去年开始，高峰时期有接近100人，包括开发、测试以及行政人资部门的格力手机核心团队，就已经逐渐解散。
到2022年中期，还剩40余人。一位离职的员工表示，深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了。
而从更早的时间来看，“格力手机”的官方公众号最后一篇《手机用久了，这些问题都是怎么回事》的发文，停留在2020年4月16号。
▲ 图源：格力手机公众号
目前，格力官网还有TOSOT G7和TOSOT G5两个型号的手机在展示。
在有着632万粉丝的格力天猫旗舰店，仅有一款售价为2959元的格力大松手机在售，月销量为0。
▲ 图源：格力电器天猫旗舰店截图
仅有的几条评论中，有网友认为，买格力手机“是在天猫购物最差的一次，格力造手机是外行”。
▲ 图源：格力电器天猫旗舰店截图
这样的评论，多少打脸了之前喊出的“不比苹果差”。
那么，本来在空调电器领域光芒无限的格力，为什么要身入“竞争力要靠自己去修炼”的手机赛道呢？
这得从2015年说起。
2015年前后，国内手机的行业形势一片大好，和近几年热火朝天的新能源赛道有得一比。
与格力同在珠海的魅族，凭借一款魅蓝手机的爆火，一年卖出了2000万台，年增长高达350％。
并且，当时业内一致认为，智能家电的互联互通将成为行业的发展方向。
▲ 图源：格力手机微博
对于格力这样的纯白电企业来说，最大的劣势就是没有信息入口，而那些黑电企业，可以将电视作为操控平台。
在2014年的财报里，格力谈到做手机的初衷，“格力手机即将面世，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口”。
配置低、价格高
虽然董明珠在2015年初，也喊出了 “格力要做手机分分钟灭掉小米”的豪言壮语，但外界起初并不认为格力真的会做手机。
直到同年3月，某天正在中山大学演讲的董明珠，突然宣布格力手机做出来了，并说“我已经在使用”。
之后的多次公开场合，她也数次提到不对外销售的格力手机，已经供不应求。
然而，格力手机卖出多少、盈利如何，从来没有看到过正经的官方披露。所以，究竟是不是供不应求，也基本是个未知数。
▲ 图源：格力手机微博
格力造出的第一款手机，是格力董小姐手机。
据悉，这款手机定价为1599元，开机时会闪现董明珠的亲切笑容。
彼时，市面上主流手机的价格也普遍在千元左右。
与配备了MT6592八核处理器，售价仅为799元的热门产品红米Note相比，格力的第一款手机，还是获得了“配置低、价格高”的风评。
▲ 图源：格力手机微博
虽说格力的品牌光环很亮眼，但任何一个消费者买的都是性价比，于是，这款手机的接受程度也就不难想象了。
紧接着，格力手机还推出了数款产品，从搭载骁龙820处理器的格力手机2代，到格力手机3代、格力色界手机……
在格力前三款手机中，开机画面都是董明珠，而之前做手机的初衷“智能家居系统”，却并没有足够显现。
所以，格力手机销量的差强人意，也在预料之中。
▲ 图源：格力手机微博
有大V给出了数据：格力色界手机共生产了30万台，实际只卖出1万台。前面数款产品的实际销量也在1万左右。
如果这个数据属实，格力手机的销量只能用相当惨淡来形容。
并且，据说没能被市场消化的格力手机，不得不通过内部渠道消化。
格力线下的经销商及公司员工都成了购买格力手机的主要群体，有时还会让手机与空调等产品搭售。
▲ 图源：格力手机微博
相信“格力手机一定会成功”的董明珠，历经惨淡销量仍然热情不减。
她在接受采访时表示：“目前格力手机的销量确实不突出，但我最起码没有失败。格力自主研发需要时间，她们手机做得很开心，自己生产，规模小，能够销掉就行，手机还会做下去。”
不过，现实还是败给了品牌的一厢情愿。
看得见的诚意
有人说，格力手机的退场，是在内卷的手机市场中，小众品牌难以生存的又一缩影。
多少有些惋惜的。因为，格力本不是个“小众”品牌。
只不过，面对激烈的竞争，若没有特色、又谈不上性价比，必然生存堪忧。
可能格力手机也意识到了这个问题。在格力色界手机推出后，手机业务停滞了整整两年。
▲ 图源：格力手机微博
2020年12月，格力推出了一款售价2600多元的大松5G手机。
据说，截至2022年底，格力大松5G手机总销量约1.4万台，在小众品牌中都算不上优秀。
最后登场的，就是被称为格力最良心产品的收官之作――大松G7了。
从性能上，骁龙870处理器、120Hz高刷OLED屏幕、“高达”30W的有线快充等，让这款手机有了一些想要打破过去的发力感。
▲ 图源：魅族手机微博
但尴尬的是，这款收官之作撞脸了魅族18X。无论是镜头排列方式、品牌logo位置，还是屏幕大小尺寸等，几乎都一模一样。
并且，魅族的手机价格还便宜几百块。至此，沉淀多年的格力手机，尽管比之前的自己有所进步，但仍然没能拿出“不比苹果差”的惊艳作品。
有业内分析师认为，“从现在来讲，格力手机产品很难在大众市场有任何的突破。”
在大松手机的商品详情页，格力着重介绍了该款手机拥有智能互联、自定义控制智能家居设备等功能。
▲ 图源：格力手机微博
看得出，对于实现智能家居互联这个目标，格力从未放弃努力。
只不过，花钱买单的消费者真正在意的，是产品看得见的诚意。
如今，手机行业已经进入了内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期。
就算是头部手机厂商，也逃不出争夺市场份额的“价格战”。这也决定了，消费者的选择始终会倾向于品牌和性价比。
▲ 图源：格力手机微博
格力的品牌力是毋庸置疑的。但是，在手机赛道，从面市以来的配置低、价格高印象，就注定了格力手机难以持续推进。
或许，格力原本可以凭借自身对供应链、对整个行业的了解，以更扎实的产品一步步走稳。
也可以不忘实现智能家居系统的初心，以超级性价比抢夺市场存量。
但是，格力并没有。
因此，“分分钟灭掉小米”的格力手机，成了令董小姐一夜惊醒的梦，也并不意外。
*编排 | 又耳 审核 | 三木
小米civi当备用机可以吗 小米civi3是直面屏吗
小米做备用机,小米10s当备用机,小米5当备用机,小米4做备用机小米Civi 3今天继续预热，小米手机官方微博发文称：
“三年积累，三代质变，
这一次，以小米专业的影像实力，
全面赋能 #小米Civi3#，带来全新的潮流影像，
一切为了年轻人“真实、好看”的自我表达。
5月25日14:00 ，邀你见证新潮流手机的黎明。 ”
遗憾的是今天官方依然没有给出小米Civi 3的后置镜头具体配置，但已经能从官方宣传图上隐约看到50MP和OIS的字样了，所以应该也不会太差。
另外官方今天也给出了该机的正面屏幕设计，和上代机子一样，还是居中双挖孔设计，这也是主打前置自拍美颜手机所必备的了，毕竟多一颗镜头就能多拍一些东西。
其它的配置方面，小米Civi 3全系标配定制的天玑8200-Ultra处理器，将会在影像和光学方面有所提升，同时也保障了性能的实力。
