机构和北上资金同步回流抄底 临近尾盘电商板块继续上行

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　　今日(5月24日)，电商龙头股若羽臣（003010）再度涨停，截至收盘，其获3.5万手近8500万元资金封单，当日成交额近3.9亿元且成功晋级2连板。本月以来，若羽臣股价持续震荡走高，累计拉升近37.7%，涨幅位居互联网电商板块个股首位。

　　注：若羽臣晋级2连板(截至5月24日收盘)

　　多家游资联袂大买，电商龙头人气聚集

　　消息面，近日，多家电商平台预热“618”购物节、吸引客流，部分商家已将平台“618”预售期提前至近日。据悉，5月23日，京东、唯品会双双启动2023年618预售，同时，淘宝天猫618预售也将于5月26日开始。受消息提振，电商股近日迎来上涨行情，截至今日收盘，以近6日数据统计，若羽臣、青木股份（301110）、焦点科技（002315）分别上涨近37.7%、28.7%、21.1%。

　　从资金面来看，近日涨幅居前的板块人气股若羽臣获多路游资重点加仓。据5月24日龙虎榜(三日)数据显示，财通证券（601108）杭州上塘路合计净买近3000万元，华鑫证券上海宛平南路、华鑫证券上海分公司分别净买730万元、680万元，而一家机构和量化基金常用席位中国国际金融上海分公司分别净卖出近900万元、760万元。

　　注：若羽臣5月24日龙虎榜(连续三个交易日内，涨幅偏离值累计达20%的证券)

　　除受益于618电商大促概念外，近期火热的AI电商也提振了若羽臣股价，公司此前在接受调研时称，公司在VR、AR互动技术方面也有在应用。不过，值得注意的是，若羽臣今日发布公告表示，其持股5%以上的股东朗姿股份（002612）拟通过深交所集中竞价交易方式、大宗交易方式或两者相结合的方式，择机出售公司参股公司若羽臣股份数量不超过730.2万股(约占若羽臣总股本的6%)。

　　消费大促火热展开，关注景气受益方向

　　作为重要的消费节点和观察零售消费的风向标，今年的618大促活动倍受市场所关注。据悉，今年的618大促中，各电商平台投入均有所加大，淘宝天猫商业集团总裁戴珊近日表示，“淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模”，京东也于此前表示，“今年618恰逢京东创业20周年，同时也将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。”

　　对于可关注的方向上，德邦证券近日研报指出，进入二季度以来化妆品电商及社零数据月度环比改善持续向好，增速拐点已现，当下消费、客流、出行、社交陆续恢复，品牌推新步履不停，目前618年中大促将至，各公司新品孵化、渠道运营、品牌建设能力将迎来年度初考，持续看好国货背景下化妆品行业全面复苏机会及龙头业绩弹性。

　　此外，华创证券近日研报也指出，618活动时间主要分为预售时间和活动时间，关注预售期间家电品牌商预订销量及尾款支付转化。23年618为疫后首次电商大促节，各大电商平台提前布局、加码补贴政策刺激消费，有望带来家电品类销量增长。大促销量刺激下，线上销售占比较高的公司易带来更大盈利弹性，建议关注清洁电器品类、投影品类及小家电品类公司。

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