家电618活动真的比平时便宜吗 618狂欢节家电
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近期，天猫、京东、拼多多等渠道均已围绕618出台各种政策，众多家电厂商纷纷行动起来，将人员、资金以及政策向一线市场和目标用户身上集中和倾斜，大战一触即发。
除了最直观的降价促销，包括高端机型、精品机型、低端机型外，不少家电品牌还推出了“家电家居跨界营销和联合促销”，以及面向套购、场景方案的价格促销等，而且战火已经从线上蔓延到线下。在厨电行业，总裁线下签售、明星现场助阵等一系列活动，也开始为618进行高调预热。
作为618发起者的京东，今年整体节奏与去年基本一致，618期间会为用户发出京享红包和百亿购买金补贴。家电产品付订金赠PLUS卡，美的付定金抢666元红包，海尔以旧换新补贴至高1370元，小天鹅付定金赠百元京豆，尾款叠加再赠大额京豆。京东表示，今年京东618无论是在让利消费者的力度上，还是在让利合作伙伴的力度上，都达到了历史最高。
淘宝、天猫继续加码百亿补贴，发起“击穿底价”活动，爆款商品补贴至底价，买贵必赔。除了在价格上的投入，淘宝百亿补贴还联合大小家电品牌，围绕强需求品类做专项品牌合作深度定制，为消费者提供极致性价比货品。
拼多多百亿补贴则联合美的、TCL、小天鹅、海尔、西门子、康佳、容声等主流家电品牌推出“家电超级加补”活动，对空调、冰箱、洗衣机等各类家电产品进行大幅加补，部分产品的补贴力度甚至超过50%，以罕见优惠力度让利消费者，激活消费潜力。
随着京东、天猫在下沉市场的布局趋于完善，下沉市场商家出货压力增多，以及家电企业的渠道出货压力，今年的618必然是一场“线上与线下”双线开战的局面，其激烈程度由战前的各方准备可见一斑。
从618各大平台的资源对决中不难看出，家电品牌都在迫切希望销售数据能够得到逆势增长。且由于种种因素叠加，市场对于家电厂商就会提出更多、更高的要求，想来今年618大促家电零售市场，同样会出现多个区域、多个品牌、多个市场的争夺白热化，带来的消费持续分化。
相对于供应端的摩拳擦掌，消费端的表现则相对平淡。从刚过去的五一销售来看，终端市场并未有大的增长，市场监测数据显示，今年一季度我国家电市场零售额规模同比下滑3.5个百分点。同时从家电企业发布的一季报中也能看出，家电需求不及预期，线上线下零售恢复缓慢。
业内观察者称，终端活力未被激发有两方面原因，一方面在经济压力下，消费者购买家电类产品的需求有所缩减；另一方面则是消费者对于大件家电的消费仍旧谨慎。
一边是供应端的热情似火，另一边则是慢热甚至谨慎的消费者，在二者相遇之际，市场热情能否被点燃，还需结果来给出答案。
李佳琦商业版图与薇娅比较 618薇娅李佳琦卡诗哪个划算
今年的618已经“卷”起来了。李佳琦还在直播间，薇娅呢？
5月26日晚8点，淘宝天猫618预售大促正式启动。李佳琦不改超级头部主播风范，连播近9小时，这也让人想起，昔日与他“王不见王”、共创盛况的另一位主播薇娅在退出大众视野后去了哪里？
5月26日，李佳琦在淘宝直播间，谦寻旗下“蜜蜂惊喜社”（被认为是薇娅退居幕后、站在台前的“替身”）也开播
前不久，小家电品牌德尔玛成功登陆创业板。《浙商》记者发现，股东名单中，薇娅的丈夫董海锋作为第8大股东持股2.84%，即1050万股，按25日收盘价14.21元计算，此次德尔玛上市，薇娅夫妇持股市值接近1.5亿元。
半年收获2家上市公司
招股说明书显示，德尔玛是一家总部位于广东的创新家电品牌企业，旗下品牌包括德尔玛、飞利浦、薇新等，并与小米集团有米家ODM业务合作，占主营业务收入比例约20%。
本次德尔玛发行股价并不低。同花顺数据显示，德尔玛首发市盈率为37.94倍，仅次于石头科技、爱仕达等，而小家电行业首发市盈率平均为27.78倍，可作为比较的是，九阳股份、科沃斯等首发市盈率均为20倍左右，苏泊尔则为16.19倍。
据了解，董海锋持股成本约为14.29元/股，以本周五（5月26日）收盘价14.21元/股计算，董海锋虽手握价值上亿的股权，但目前尚未见回报。
事实上，过去一年多，薇娅（本名“黄薇”）虽离开了直播间，但活跃一如既往。企查查显示，截至目前，黄薇共关联18家企业，在12家企业担任法人代表，其中2家企业状态为注销，在5家企业任职高管，其中2家企业状态为注销。董海锋关联企业数则更庞大，其共关联27家企业，担任19家企业法定代表人，其中2家企业状态为注销，在23家企业任职高管，其中1家企业状态为注销。
关系图谱显示，两人在4家公司中有关联合作关系。
图为薇娅商业版图，其中黄色箭头指向的4家企业为薇娅夫妇有关联合作的企业
与同行不同，薇娅在直播间之外的业务并不仅仅局限于电商，覆盖外贸、零售、咨询、电商、人工智能等多个领域，且地区也遍布上海、浙江、广东、江西、云南等地。
今年4月，董海锋掌舵的谦寻（杭州）控股有限责任公司还通过竞价，以2206万元的价格购买下位于杭州滨江区的工业用地，未来将斥资不低于3亿元造楼，打造新零售电商直播产业基地项目。根据公示，项目规划20F数字媒体产业大楼，还规划有下沉庭院等。
据了解，买地之前，谦寻控股是租了杭州阿里巴巴产业园内的10层楼，一共6部电梯，其中货梯2部。总面积有3.3万平米，供应链占了两层，近10000平方米。《浙商》杂志此前也对此作过报道→
薇娅“回归”？
频频现身，助力杭州老字号品牌
不只是薇娅的资本布局频频出圈，“隐身”近500日的薇娅近期也慢慢在台前露面。4月21日，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”出席2023年老字号嘉年华第三季，围绕“如何利用直播电商赋能老字号”，分享经验。
拥抱电商、创新营销是必然之路，数字化转型并不难，但老字号们如何真正走好转型之路，需要更多来自“一线”的经验。她在活动中通过多个案例，讲解了国货品牌通过直播实现跨界转型的方式方法，并解读直播在提升用户体验、促进文化交流等角度的作用，让老字号们进一步认识到与电商结合的重要性。
值得一提的是，薇娅与这些老字号们的合作并不停留于一场主题分享，据老字号国潮数字产业园消息，老字号研究院、国潮产业园还与谦寻合作开设了老字号国潮学院谦寻分院，在电商实操、直播运营等方面给予老字号学员们帮助与指导，现如今，国潮学院已经正式开始运作。
2023年，老字号也曾登上蜜蜂直播间，相关数据显示，在“蜜探老字号”直播专场上，共卖出五芳斋、姚生记、朱府铜艺等老字号品牌产品10万余件。
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文丨《浙商》全媒体中心 李艳霄
编辑丨徐燕娜
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