【天猫618活动的起源】

天猫618购物节，是中国电商巨头阿里巴巴旗下天猫平台于每年6月18日举办的一项大型促销活动。自2014年首次推出以来，已经成为中国最具规模和影响力的年中大促之一，被誉为“亚洲最大的线上购物节”。



一、618活动的起源

2014年5月，阿里巴巴集团宣布将在6月18日启动一项全新的夏季大促销活动——“天猫超级品牌日”。此举旨在推动天猫平台上更多的国际和中国本土知名品牌参与活动，提高用户购物体验和品牌忠诚度。当时，618这个日期并没有特别含义，只是因为数字“6”代表着好运和顺利，比较吉利。

第一届618活动持续了9天，覆盖了美妆、母婴、家居、食品等多个品类，共有3000多个品牌参与，销售额达到571亿元（约合89亿美元），创造了当时中国电商史上的新纪录。其中，手机、数码、家电等3C产品成为最受欢迎的品类之一，而iPhone 5s更是成为当年618期间的销售冠军。

二、618活动的发展

自2014年起，天猫618购物节每年都在规模和影响力上实现了爆发式的增长。从最初的“超级品牌日”，到后来发展成为“全民购”，再到如今的“618大促”，各方面都在不断地优化和升级。

1.2015年：全民参与

2015年，天猫将“超级品牌日”改名为“全民购”，扩大了活动范围和参与方式。首次提出“压轴购物节”的概念，让天猫618成为年中电商促销的风向标。当年，618活动共有27000个品牌、100万款商品参与，销售额达到915亿元（约合142亿美元），同比增长了60%。

2.2016年：新零售背景下的变革

2016年，阿里巴巴宣布进入“新零售”时代，将线上和线下打通，拓展了营销渠道和卖场，推动了天猫618的升级和变革。当年，618活动共有4000多个品牌、1800万款商品参与，销售额达到1207亿元（约合188亿美元），同比增长了32%。

3.2017年：新零售战略持续发力

2017年，阿里巴巴集团提出“新零售+”战略，加强了线上和线下的深度融合。天猫618也在这一年推出了更多的创新玩法和营销策略，如“每日好店”、“品牌狂欢城”等，吸引了更多的用户参与。当年，618活动共有6000多个品牌、2.1亿款商品参与，销售额达到1207亿元（约合221亿美元），同比增长了39%。

4.2018年：全球化战略启动

2018年，天猫618首次走向海外市场，并
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