Apple，包含着“个性、时尚、科技”意味的商业品牌。无论是它的笔记本，台式机，平板还是手机，都是年轻人追捧的时尚单品。

苹果产品以它独特的哲学理念和简约的设计风格，一改数码产品的工业科技风，开创了数码产业的新时代。

乔布斯在世的时候，每一次苹果新品的发布会都成为一次破圈的盛会。说到这里，乔帮主还顺带引领了后来大部分产品发布会的风格。最著名的例子就是我们亲爱的雷帮主。

乔布斯个人形象和苹果产品之间彼此加持光环。在强大的营销宣传下，很多人成为果粉。

苹果系统和微软系统的不同，苹果手机和安卓手机的不同，一度成为两种哲学态度的缩影。

如果没有这本《乔布斯传》，我不会想到苹果的封闭系统，也是乔布斯绝对控制欲的一种外化表现。

传记清楚的说，乔布斯身上有很多东西是其他人道德上不能接受的。比如向朋友隐瞒报酬、比如对待女儿的方法……这里不展开。

只说苹果的封闭系统。传记说，这个系统是因为乔布斯不能容忍其他程序在他自己制造的硬件上运行而设计的。

从第二代苹果电脑开始，他们公司内部就对是否封闭系统产生了分歧。不过，当时还是安装了扩展槽。

在那之后，苹果电脑就完全体现着乔布斯的控制欲了。他要控制硬件，控制软件，控制客户使用电脑的体验。

他坚信自己制造了最好的产品，客户只要尽情地享受就好了。所以，苹果的产品跟其他产品的兼容性一直都很差。客户很难自己对苹果产品进行改装。

传记说，苹果使用非标准的零件安装机箱，甚至为此开发了专门的工具，就是为了增加客户打开苹果电脑机箱的难度。

读到这里，令我感慨。只看传记的话，乔布斯显然是一个不好相处的人。我一定会远离他。

可是，我觉得苹果的东西很好用。

营销文案没有说，这是产品对使用者的控制；他们说，这是极简的产品哲学。我信后一种。

感悟：

1.营销包装很重要。

2.人品和能力无关。

3.不能只听正面的，同时也听听负面的。

4.自己喜欢就好。