电商板块走势最新分析 电商板块的破局之道是什么
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今日，电商股走强，截至发稿，焦点科技、若羽臣涨停，星徽股份张超10%，ST有棵树、联络互动、壹网壹创张超5%，跨境通张超4%，青木股份、盛讯达、吉宏股份等跟涨。
消息面上，今年京东618将于今晚8点开启预售，京东称今年是全行业投入力度最大的一次618，也是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。
史上最强618开卷
随着今年618年中大促即将到来，各平台陆续公布相关商家扶持政策和活动规则，乘借消费复苏的东风，各渠道活动投入力度较以往更大。
各平台相关政策如下：
淘宝天猫618总负责人表示，“今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届”，全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客；同时阿里妈妈还提供总计23亿元红包为超100万商家带来百亿流量支持。
京东宣布今年将是助力商家增长投入最多、举措最强的“618”，延续“晚8点“活动，每晚8点后可享红包雨等福利，期间分为六个阶段，并且平台将为商家提供超10亿优质流量红利，千万量级的广告红包。拼多多延续玩游戏得红包、百亿补贴、限时秒杀等玩法。今年拼多多强调了“天天都是618”的全新概念，从今年4月开始在多类产品上实施价格优惠。抖音618好物节将基于爆款、货架、内容三大驱动力为全域消费增长助力。在爆款场景下，通过0坑位费用、亿级流量激励、多重价格补贴、全域阵地曝光来全链路助力商品爆发；在货架场景下，超值购、低价秒杀、搜索激励赛、618主题日、店铺红包帮助商家实现流量、订单双丰收。快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，同时推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法。
有机构预计2023年电商行业恢复约10%的增速，2季度恢复好于1季度。
去年战绩如何？
从2022年618大促规则及销售情况来看，今年平台确实给予商达更大力度、更全方位的扶持。前两年各平台优惠政策如下图：
关于去年618成绩单，据星图数据，2022年618购物节期间（5月31日晚8点-6月18日）全网销售额达到6,959亿元，其中综合电商销售额仅同比增长1%至5,826亿元，直播电商同比增长124%至1,445亿元。
分平台看，截止到去年6月19日，京东、拼多多、抖音和快手618相关战报如下：
京东5月31日晚8点到6月18日期间累计下单金额达到3793亿元，同比增长10%，6月18日单日交易额超6亿元。
拼多多从5月23日至6月17日的家电、美妆和日化三大品类分别同比增长103%、122%和110%。
抖音6月1日至18日抖音电商直播总时长达4045万小时，同比增长42%。抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
快手截止6月14日信任购业务合计覆盖订单超4亿，参加购物节的商家是2021年116大促活动的8倍。5月20日-5月22日期间品牌商家GMV同比增长592%。
显然，电商各大平台更大的投入、更全面的准备、更多样的玩法都预示着今年的618大促将格外热闹。
机构怎么看？
作为今年行业回暖后的第一个618，各大平台都对这次的大促充满了信心，并做好了十足的准备。
对此，方正证券表示，2023年618大促即将拉开帷幕，各平台规则陆续公布，经济复苏背景下各平台活动力度加大。抓住经济形势回暖契机，商家加码流量投放，达人提升内容质量，该机构认为618节点有望成为点燃Q2增长的重要引擎。
对于今年的618大促，开源证券认为，各电商平台优惠力度整体较2022年有增无减；基于消费持续复苏、2022年低基数以及AI带来的降本，“618”大促给电商产业链相关公司Q2业绩带来的弹性值得关注。
期待一个月后，市场交出的一份答卷！
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焦点科技：形成B2B业务，外贸服务海外仓储及品牌孵化、渠道流量等综合服务体系。公司内部有AI研发团队，过往也一直在AI领域进行应用层的探索。
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