标题：618淘宝联名会员活动——探究电商平台的会员运营策略

摘要：



随着电商行业的迅速发展，各大电商平台开始重视会员运营。618淘宝联名会员活动作为阿里巴巴旗下淘宝平台的一项重要活动，不仅带来了巨额销售额，也为电商平台会员运营策略的探究提供了新的思路。本文将从活动背景、活动模式、成效分析等多方面对618淘宝联名会员活动进行详细剖析，以期探讨电商平台在会员运营方面应该如何发挥自身优势，提高用户忠诚度和购买频次。

正文：

一、活动背景

618淘宝联名会员活动是阿里巴巴旗下淘宝平台为庆祝6月18日“618”购物节所推出的会员专属活动。此次活动中，淘宝联合上千家知名品牌商家，推出了数百款限量版联名商品，覆盖了服装、美妆、家电、饰品等多个品类。同时，活动还推出了多种购物返利、抽奖等福利，让会员在购物的同时享受更多优惠。

二、活动模式

1. 限量版联名商品

618淘宝联名会员活动最大的特点就是推出了数百款限量版联名商品。这些商品既有品牌商家与淘宝平台合作推出的，也有消费者对某一品牌的热爱促使品牌商家与淘宝平台合作推出的。这些限量版联名商品不仅有着独特的设计和功能，更具备收藏价值，深受粉丝们的追捧。此次活动中的限量版联名商品包括华为P50 Pro手机、Coach手袋、Macbook Air等多个热门商品。

2. 会员专属购物返利和礼品

除了限量版联名商品，618淘宝联名会员活动还推出了多种会员专属购物返利和礼品。会员在活动期间购买指定商品即可获得相应的购物返利，同时还能参与到抽奖活动当中，赢取豪华礼品。这些购物返利和礼品不仅吸引了会员的关注，也提高了他们的忠诚度和购买频率。

3. 多品类覆盖

618淘宝联名会员活动不仅覆盖了服装、美妆、饰品等传统品类，还涉及到家电、数码产品等新兴品类。这种多品类覆盖的模式，不仅可以吸引更多的消费者参与其中，也能更好地满足他们的购物需求。

三、成效分析

1. 销售额

据阿里巴巴公布的数据显示，2021年618购物节期间，淘宝平台单日销售额突破500亿，创造历史新高。其中，618淘宝联名会员活动所带来的销售额占比较大。此次活动中推出的限量版联名商品，不仅在淘宝平台上得到了
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