快手电商全年gmv超过50万,快手电商全年gmv超过500,快手累计gmv,快手一年销售额

过去的一周，行业又有哪些新动态？

行业热点方面，又到财报季，快手发布Q1财报，总营收252.2万亿元、净利润为4200万元，首次实现集团层面整体盈利；抖音电商官方数据披露，近一年GMV增幅超80%。此外，千万粉丝网红“小慧君”被封号、向佐淘宝首播成交额超千万等引起较高关注。

涨粉数据方面，与上期相比，本期两个平台的涨粉幅度均有所下降，没有出现涨粉破百万的账号。

因魔性改词翻唱走红的音乐达人@豪哥哥 持续霸榜，上周共涨粉97万；快手涨粉第一的是美妆主播@陈先生，上周共涨粉59.7万。

作者 | 小龙果

美编 | 鳅圆

来源 | 新播场

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期，凭借魔性改词翻唱走红的音乐达人@豪哥哥 连续两周霸榜，本期再涨粉97万，目前粉丝总量1194万。果集・飞瓜数据显示，豪哥哥上周更新了5条视频，平均获赞20.9万，最高一条作品点赞量达到45.4万。

排名第二的是相声演员曹云金，上周涨粉88.7万，目前粉丝总量为458万。他在近日因为相声直播而走红。数据显示，他上周开设了3场直播，场均观看人次865.2万、最高同时32.7万人在线观看。

值得注意的是，凭借内容涨粉的摄影教学账号@良田 一周吸粉44.8万，居本期榜单第十一名。

该达人此前主要靠拍摄颜值达人@张欣怡 的照片而在网络走红，擅长将平凡普通的女孩拍摄成“最美校花”，视频内容在展现女孩的美的同时，还传递出鼓励女孩们自信的正能量，频繁产出爆款作品。

上周，@良田 共发布了6条视频，平均获赞87.2万。其中，于是5月17日和19日发布的2条视频分别获赞高达205万、241万

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期快手上榜最多的账号类型是影视娱乐类，共有4个影视娱乐账号上榜。

榜单排名第一的是美妆账号@陈先生，一周涨粉59.7万。其在上周开设了4场直播带货，直播间商品以美妆护肤和家居生活品类为主，预估销量达1338.8万、销售额1.21亿。其中，16号的“世纪回馈盛典”专场活动销量达936.1万、销售额7768万。

辛巴在上周43.1万，居本期涨粉榜单第三名；情感账号@小白杨剧场 凭借正能量视频内容一周涨粉38.6万，居本期榜单第四名。

此外，新播场还统计了快手娱乐直播的相关榜单，共包含一周主播人气（ACU）增长、主播粉丝增长、主播流水增长前五名――

数据显示，上周快手主播人气（ACU）增长第一名，为脱口秀主播@高杰，人气增长值达到18587；粉丝增长第一名为颜值主播@钰辰大伟，一周涨粉33.4万；流水增长第一名为音乐主播@李小帅，流水增长值达到70W+。

一周资讯

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平台动向

1、快手公布2023第一季度财报：营收252.2亿元

5月22日下午，快手发布2023年第一季度财报。财报显示，快手一季度营收252.2亿元，同比增长19.7%；调整后净利润4200万元，首次实现集团层面整体盈利。

具体到各项业务，线上营销服务收入为131亿元，同比增长15.1%，主要是由于广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放；

直播直播业务收入为93亿元，同比增长18.8%，主要由于月付费用户同比增长6.4%，并得益于内容供给的丰富，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代；

其他服务收入为28亿元，同比增长51.3%，主要得益于快手电商GMV总额的增加及电商业务策略的持续改善。快手电商第一季度GMV达2248亿元，同比增长28.4%。

用户数据方面，快手第一季度平均日活达到3.743亿元，平均月活达到6.544亿元。

2、抖音电商近一年GMV增幅超80%

5月16日，抖音电商第三届生态大会于广州举行，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示，近两个月图文投稿量增长4倍，交易规模增长达15倍以上。

过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。此外，抖音电商宣布2023年将拿出100亿现金投入到“商品卡免佣”项目，扶持商家发展。

3、快手618购物节预售正式开启

5月18日消息，快手618购物节预售正式启动（预售期5月18日―5月31日，正式期6月1日-6月18日）。本次618，快手电商推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，助力用户尽享低价好物。

此外，平台还推出流量投入、商品预售、商品补贴等多种平台扶持，预计将投入百亿平台流量和十亿商品补贴，助力商家生意爆发。

4、B站试水付费专属视频功能

5月22日消息，据电商报报道，近日部分B站UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的内容，用户点击相关视频后显示“该视频为「视频补给箱专属视频」开通「30元档充电」即可观看”。

据悉，这是B站继去年推出首个 UP 主付费视频后，再次尝试为内容创作者提供新的变现渠道。具体来说，该功能需要用户为对应UP主开通每月30元的包月充电，才能够观看付费视频内容，并对视频进行点赞、投币、收藏、评论等操作。

对此，一位接近B站的行业内人士表示，目前相关功能应该还属于小范围内测阶段，后续运营计划应该会视测试效果进一步开展和披露。

5、淘宝直播向垂类主播推出三大流量患だ活动

5月15日消息，淘宝直播公布今年618活动的整体节奏，今年618活动期间为5月26日至6月20日，共分为四大阶段：5月26日至5月31日为预售付定金阶段，5月31日至6月3日为第一波商品爆发抢购期，6月4日至6月14日为“品类日”，6月15日至6月20日则为最后的爆发抢购阶段。

与此同时，淘宝直播还为垂类主播达人、机构提供了爆品打造攻略、大额流量券以及618直降品和垂类必买单品两种玩法。

此外，淘宝方面针对今年618划出了三大重点：面向消费的营销节目、好货好价、好看好逛的短视频和直播。直播方面，平台今年将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。

6、视频号上线竞价广告

5月15日消息，腾讯广告全流量通投升级，将“微信视频号”纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位。

据了解，广告主只需在投放管理平台的“广告版位-按媒体选择”部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（自动版位投放到视频号需申请开白名单）。

目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建。在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择“竖版视频9:16”或“横版视频16:9”进行投放。

7、斗鱼公布第一季度财报：总营收14.83亿元

5月18日消息，斗鱼发布了2023年第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，斗鱼2023第一季度总营收为14.83亿元，毛利润为1.77亿元，对应毛利率为11.9%。美国通用会计准则下，实现净利润1450万元；非美国通用会计准则下，实现净利润2580万元，全面扭亏为盈。同时，该季度MAU为5020万，付费用户450万。

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主播达人动态

1、程十安小红书账号被封，与MCN机构“开撕”

5月16日，头部美妆达人“程十安”因850多万小红书账号被封冲上微博热搜。其账号显示因相关投诉，违反《社区规范》内容无法查看，还有网友称程十安疑似涉案被警方传唤调查。

随后，程十安在微博发文进行回应，否认自己被警察传唤，称是与“前公司”纠纷问题，并在微博公开喊话前公司――MCN机构缙嘉：“别装了。”目前，程十安的小红书账号已经恢复，但据她在微博上透露，目前跟缙嘉还在打官司。

2、千万粉丝网红“小慧君”被封号：曾构陷MCN老板性骚扰

5月20日消息，4000多万粉丝网红“小慧君”因被封号引发网友热议，原因疑似为不履行法院判决。

据了解，2020年11月，小慧君曾发视频哭称被MCN公司赤度文化背后老板性骚扰，并强迫她签订含有霸王条款的合作协议。

2022年6月，据相关法院判决书显示，小慧君等人为实现“低成本”解约目的，虚构被老板性骚扰。判决刘某慧和姚某杰在其抖音、微博等网络平台账号上对赤度文化公司道歉、澄清事实，分别向赤度文化公司赔偿5万元，承担原告方律师费7000元。

3、带货暗示饮料能抗阳：张沫凡被判罚款10万元

5月12日，北京市海淀区市场监督管理局对张沫凡及其公司“红人库（北京）文化传媒有限公司”予以罚款10万元的处罚。

据悉，2022年12月，张沫凡在直播带货宣传某品牌牛初乳冻干粉固体饮料过程中，宣称“担心复阳就喝牛初乳”，并且大肆宣传这款饮料能够增强抵抗力。

经法院查，次涉案话术为公司主播自己发挥加入，该公司两次涉事直播销售此商品共计销售额为103.5万元，网红主播张沫凡的全网粉丝量超千万。

4、向佐首次淘宝直播带货，成交额超千万

5月20日，港星向佐首次在淘宝开播。当天，向佐在直播间向网友们推荐自己、家人和明星朋友们用过的好物，并抽送张学友、薛之谦等热门演唱会门票。最终，这场直播吸引564万人围观，成交额过千万。

据悉，向佐直播间客单价高达706元。接下来，向佐还将在淘宝直播间开启分享穿搭经验的审美小课堂，分享健身诀窍的武术健身小课堂。

5、疯狂小杨哥和辛巴团队否认将在淘宝开播

5月22日消息，针对近日有消息称疯狂小杨哥和辛巴团队将于近期在淘宝开启直播带货一事，据新榜消息，三只羊网络、辛选集团均予以否认。

此前有媒体报道称，三只羊网络旗下主播小杨嫂，以及辛巴团队旗下主播将会在淘宝开启直播带货，而辛巴和小杨哥可能将以助播或嘉宾的形式出现在直播间。

有电商领域人士透露，今年三、四月份，小杨嫂就已经在搭建淘宝直播相关团队。另有消息人士表示，原本小杨嫂首秀时间定在今年5月，辛巴团队首秀会在今年6月，但目前双方团队均予以否认。

6、东方甄选主播发文抵制网络暴力

5月15日消息，董宇辉和yoyo等东方甄选旗下主播发布了一份倡议书，呼吁粉丝共同抵制网络暴力。

倡议书中提到，所有东方甄选的主播不仅是志同道合的伙伴，更是同甘共苦的战友。东方甄选团队还表示：“反对攻击任何东方甄选主播的行为，并坚决抵制网络暴力。对于恶意造谣者，主播和公司将会采取坚决的法律手段，维护良好的舆论环境。”

据了解，此次倡议书的发布，是因为东方甄选的黑龙江五常大米溯源直播引起了网暴事件。一些粉丝认为CEO东方小孙拉人头直播，让别的主播抢夺了董宇辉的带货功劳，于是便将矛头指向参加溯源直播的其他主播，并进行了攻击和谩骂。

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当天约次日打！天猫国际618前上线港版HPV疫苗

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疫情之后，又有内地游客组团去香港打HPV疫苗了。不光是香港，包括韩国、日本在内的短途目的地，不少女生为了打一针疫苗或者做一次美容，和闺蜜安排一场两三天的微旅行，由此也带火了“短途出境医疗游”。

为此， 618前夕天猫国际推出一站式跨境医疗服务，一口气上线HPV疫苗、儿童疫苗套餐、过敏原检测、健康体检等多款香港热门医疗服务。5月22日起，消费者只要在淘宝App搜索“进口紫药箱”，就能进入会场一键预约。

一直以来，九价HPV疫苗在内地供不应求，许多人“屡抽不中”，而天猫国际此次推出的港版九价HPV疫苗，当天预约次日就能打，并且只要年满9岁，男女都能接种。此外，消费者还可以购买到涵盖121项食物及环境致敏原的过敏检测，可同时覆盖急性和慢性过敏反应检测。

随着出境游热度回升，目的地为香港、韩国的短途出境医疗游成为 “整顿身心”的新方式。在小红书、知乎等社交平台，不少网友分享出自己为去香港打疫苗、去韩国打美容针而精心搭配的“周末出境游指南”。下一步，天猫国际的跨境医疗服务将拓展到日本、韩国等更多全球市场。

据了解，今年有4万多个海外品牌参与天猫618，其中5000多个海外“新品牌”首次参加。天猫国际将围绕“好价、好货、好逛、好服务”，为消费者提供更多“正品超值”的进口商品。

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