当手机硬件卷无可卷，寻求年轻人的青睐或许也是一条出路。

5月17日，荣耀CEO赵明发文宣布荣耀90系列将于5月29日全球发布，作为2023年荣耀公司新一代的次旗舰手机产品线。5月18日，荣耀手机官微宣布荣耀90系列全球代言人为男星杨洋，此前荣耀60、70、80系列的代言人则是龚俊。

二者的共同点是年轻、俊帅，拥有足够高的知名度，以及不错的国民口碑。按照往常经验，荣耀此举称得上豪爽，因为明星亮相的主战场是时尚大刊或奢侈品活动现场，为电子产品站台的先例并不多。全球独一份的苹果手机创造了无数“苹果风格”的美学设计，但在代言人这一块，至今还留有大片空白。

或许正是由于代言人这部分声量缺位，苹果的霸主根基逐渐松动。根据市场研究机构IDC的调研数据，苹果2022年销量大面积下滑，第四季度中国区出货量跌幅为12.7%，2023年一季度虽有所回升，但主要原因在于其开启补贴，吸引了一批价格敏感型受众，长远来看难以持续。

苹果没落的同时，国产手机正在崛起。公开数据显示一加销量同比增幅达到260%，OPPO在2023年一季度以10%的市占率跻身前四，荣耀则在2022年成功超越小米，成为唯一实现了正增长，并且同比增长38%的手机厂商，受众群体极速扩大。

谈及荣耀，华为是绕不开的话题，行业内对它有着一致的好奇。现下荣光渐显的荣耀，在最初是因何摆脱华为？横空出世时已经面对着一片红海的它，怎么就杀出重围？最重要的是，荣耀证实的这套方法论，有效期还有多久？

在数码产品这个领域，最懂数码产品的是年轻人，最挑剔的也是年轻人，当硬件堆料卷无可卷，寻求年轻人的青睐或许也是一条出路。

2022年，冷静是消费电子赛道的关键词。数据显示消费者更换智能手机的频率在降低，往常每款新品推出都会迎来一波换购潮，但如今中国市场换机周期已延长至32-36个月，也就是平均每台手机能用到2年半甚至3年。

与此同时，竞争至今的智能手机，形态与性能均很难出现跨越式突破。大部分高端线产品都足够满足2年左右的日常使用需求，影像与计算效率上的“微创新”不再能诱使消费者频繁换机。从前傲视群雄的苹果已经连续几年没能推出引爆市场的新品，2023财年第二财季业绩显示，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51%，净利润同比下降3.40%。

值得注意的是，苹果的营收与净利已连续下滑两个季度，上一财季的下滑幅度分别为5.48%和13.38%。近二十年里，这类状况在苹果身上只出现过2次，2019年那次，苹果的市值在半年内缩水三分之一。

智能手机赛道目前的共识是增量空间见顶，想活下去必须找到新的思路，这也是每个手机厂商的课题。

其实，做到这一点，手机企业要想办法先搞懂这个行业的底层逻辑，再探讨方法论。

在著名管理专家刘润的《底层逻辑》一书中曾指出，底层逻辑就是事物间的共同点，只有不同之中的相同之处，变化背后不变的东西，才是底层逻辑。底层逻辑来源于不同中的相同，变化背后的不变。只有掌握的底层逻辑，才能动态地、持续地看清事物的本质。

正因此，刘润特意提出一个公式：底层逻辑+环境变量=方法论。他觉得只有底层逻辑，在企业面临环境变化时，才能被应用到新的变化中，从而产生适应新环境的方法论。

从这点看，对于现在想从手机市场停滞状态下寻求增长空间的品牌来说，底层逻辑就是刺激消费、提高复购。而要想实现这个目标，就必须瞄准主要受众。

消费电子行业分析师蒋一永说：“年轻人是典型的趣缘群体，他们对潮流和新鲜的敏感与追求在爱好相似的人群里会无限被放大，找到一个合适的代言人，就有可能博得他们长期的好感。”有知情人士爆料，荣耀这次选择杨洋，看重的也正是他在消费者群体中的好感。

毕竟，对于年轻人来说，消费的核心不是购买商品而是愉悦自身。这是所谓Z世代的定义，也是“国潮”崛起的基石。因此，做出一款既好看，又能满足年轻人对于技术追求的手机很重要，给这款手机套上一个品牌趋实的标签更重要。只有这样，年轻人才能在购买手机过程中，还能满足自身的情感需求。

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荣耀预热“珍珠屏”新机，定位中低端市场，对飙小米Play！

进入2019年1月，智能手机行业的竞争并未大幅减少，但各家手机厂商都在暗中为5G网络做准备，但这并不意味着手机厂商之间的市场竞争已经暂停。 从高端旗舰机型之间的竞争，到中低端机型之间的竞争。

12月，小米科技发布了其新品类的首款产品――小米Play。 手机本身定位于低端入门级市场。 正面屏幕采用5.84英寸水滴全面屏设计，前置8万像素美颜自拍。 镜头方面，后置1200万像素和200万像素AI双摄方案，搭载联发科Helio P35处理器，配备4GB运行内存和64GB存储空间。

这样的入门级产品想要成为一款高品质的手机，就必须在外观设计上非常注重，而渐变配色是2018年智能手机的卖点之一。小米Play提供了传统的黑色，以及还提供了梦幻蓝和暮光金两种渐变色，并且在续航方面配备了一块电池。 最大的亮点在于，这款手机自带数据手机，每月可以获得10GB的4G高速上网流量，为期一年，超过10GB流量后，会自动降为不限流量状态3G网络。 合约机的传统方案是“交话费送手机”，而小米Play采用的“买手机送流量”应该也属于合约机的范畴。

华为于 2013 年推出其互联网品牌荣耀，与小米在在线市场上展开竞争。 如今，荣耀确实不负众望，成为全球消费者的年轻手机品牌。 荣耀手机系列一直定位于中低端市场。 在最新发布的官方预热海报中，可以看到荣耀畅玩8系列机型――荣耀畅玩8A将于1月8日正式发布。

从海报中的信息可以确定，这款机型将采用此前荣耀8X Max的珍珠全面屏设计。 命名为“珍珠屏”，屏幕尺寸从上一代的5.7英寸增加到6.09英寸。 硬件配置方面，采用主频2.3GHz的处理器。 2.3GHz主频处理器，所以可以像小米Play一样使用联发科Helio P35处理器。

内存方面，配备3GB运行内存，搭配32GB存储空间和64GB存储空间。 它有一个前置 8 兆像素自拍镜头和一个后置 13 兆像素单摄像头。 其市场定位应该与小米Play保持一致。 目前这款机型已经进入工信部数据库，不过这款机型有两款，其中一款是与中国移动合作的定制机型，所以也意味着荣耀Play 8A可能与中国移动一起推出。 至于这份“合同”是赠流量还是话费，只有1月8日的线上发布会才能揭晓。

当叠加硬件配置、抢占5G网络市场、不断突破屏占比等技术已经不能让用户感到新鲜时，各家手机厂商开始寻求中低端的新出路。终端市场。 小米Play和荣耀Play 8A的合约策略是一种模式创新，但也是一种回归运营商合约市场的计划。 在5G网络商用之前，如果手机厂商的创新技术仍不能在实用性上取得重大突破，那么2019年将是智能手机行业的大年。 这仍然是一个非常严峻的考验。