在百亿补贴等优惠政策加持下，今年618拼多多迎来销售高峰，家电、美妆、日化品销量同比大增。

据拼多多发布的618战报数据显示，自5月23日年中大促启动以来，家电全品类销售规模同比增长103%；美妆产品的拼单量同比增长122%；日化品类整体销售额同比增长110%。

6月以来，随着疫情逐步平稳，复工复产拉动消费需求快速回暖。今年618期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包、百亿补贴二次覆盖等多种方式助力商家直连消费者，实现了全域消费者的覆盖。平台、品牌双重让利，大众购物热情进一步被激发。

家电销售规模翻倍增长

自5月23日年中大促启动，截至6月17日24时，拼多多平台家电行业全品类销售规模同比增长103%，整体战绩再创新高。

今年618期间，海尔成为拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军。图为海尔产品正在出库。受访者供图

从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米荣登电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

拼多多618大促的负责人介绍，“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”这为平台用户提供了更丰富的消费选择。

今年618，拼多多发放30亿消费红包，同时采取百亿补贴二次覆盖等优惠方式，在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二、三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。购买家电产品的消费人群呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域更为明显。

美妆品牌旗舰店爆款频出

今年618拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%。资生堂、兰芝、露得清等官方旗舰店销售平均同比增长超200%，兰芝官方旗舰店实现了近12倍的同比增长。一大批品牌官方旗舰店近期集中入驻拼多多，也快速撬动了销售增长。

强生集团化妆品业务线团队积极投入拼多多618大促活动中。受访者供图

数据显示，截至6月15日，官方旗舰店销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷。其中，珀莱雅同比增长7.5倍，薇诺娜的涨幅达到2.5倍。强生集团旗下品牌大宝的一款眼霜产品常年稳居眼霜销售排行榜前三，618期间更是实现了超过110%的环比增长。百雀羚与拼多多联合打造了专供产品线“蓓丽”，该系列目前月销超过10万单，618期间同比增长450%，是百雀羚在拼多多销售最旺的爆款。

拼多多方面称，作为全域消费者聚集的线上市场，拼多多已引入欧莱雅集团、强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团等知名化妆品集团开设官方旗舰店。同时，珀莱雅、百雀羚、薇诺娜、自然堂等国货美妆也已入驻并开设官方旗舰店。截至目前，拼多多国内外美妆品牌官方旗舰店数量已达千家。

日化品类销售最先破亿

作为最贴近用户刚需的品类，在5月23日年中大促的开门红阶段，日化品类销售最先破亿，联合利华、维达、立白成为品牌榜单前三名。日化品类整体销售额同比增长110%。

联合利华拼多多平台的运营负责人尹航介绍，今年618期间，联合利华官方旗舰店推出多款小规格定制产品，同时通过万人团、百亿补贴等多重福利手段覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要买囤货装，也不需等618当天，就能常态化购买到最具性价比的‘囤货价’产品，形成低客单价、高复购率的消费模式。”

今年618维达官方旗舰店除推出倍韧抽纸、蓝色经典卷筒纸等经典爆款产品外，还推出了湿厕纸、可水洗厨房卷纸等多款年轻化产品。维达集团拼多多平台运营负责人白荣星介绍，“在拼多多平台，城市白领、小镇青年是主力消费群体。维达也贴合平台的趋势，推出不同细分市场的产品，满足消费者需求。”

文/张洁

编辑 王琳

校对 刘越

6月18日，拼多多发布了今年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择，同时，拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。

家电品牌实现翻倍增长，海尔洗衣机同比增长超600%

5月23日，在618开门红的前24个小时内，家电品牌便呈现出全方位爆发的趋势。截至6月17日24时，今年家电行业全品类的销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

在开门红阶段，海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。

在今年618期间，海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，图为海尔产品正在出库。（受访者供图）

从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势，拿下两大品类的TOP1，小米则拿下电视品类的销量冠军。

在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP10的单品中分别占据8席和6席。

作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在今年618继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为了准备今年的618，格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充，并在618首周即实现了同比300%的增长。

在电器领域，今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP1，其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。

“在今年618期间，平台专供款产品的订单量增幅最为显著，占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的爆发。

一线城市订单翻倍，95后群体订单增幅最快

今年618期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包，百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方式，助力家电品牌直连平台最广大消费者。在平台的推动下，国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。

“这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台，为消费者提供更丰富的优质产品。”据拼多多618大促项目负责人介绍，在618“品牌专场”，拼多多还联合诸多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，持续为消费者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元；九阳爆款低至5折，专区满300减50，松下专区满400减60等等。

九阳电商团队积极备战今年的拼多多618大促活动（受访者供图）

在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年618期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

“随着家电品牌加速上行新电商，越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体，也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示，在今年618期间，平台将持续联合家电品牌，持续发送重磅福利，确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。