【前言】

618年是中国的电商节日，源于2003年京东创始人刘强东在6月18日开始的“618电子商务节”活动，现已被阿里巴巴、拼多多等电商平台广泛采用，成为全民狂欢购物的重要节点。今年（2023年）的618电商节，各大电商平台纷纷推出了不同程度的促销政策和优惠力度，下面将从整体情况、主要参与企业、促销政策和消费者需求四个方面进行分析。



【一、整体情况】

2023年的618电商节，各大电商平台的销售额再次创造历史新高。据数据显示，仅天猫、京东、拼多多三大电商平台的成交额就达到了4000亿元，比去年同期增长了30%以上。其中，天猫和京东的市场份额占据了绝对优势，分别达到了50%和30%左右，而拼多多在低价策略和社交化营销的加持下，市场份额也有所提升，达到20%左右。此外，苏宁易购、唯品会、美团等电商平台也在618期间表现出色，维持了自身的竞争地位。

【二、主要参与企业】

今年618，各大电商平台都有所发力，下面将具体介绍几家主要参与企业的促销情况。

1. 天猫

天猫作为阿里巴巴旗下的电商平台，一直是618的领头羊。今年，天猫提出了“超级618”的主题，推出了多项优惠政策。其中，最受关注的是“天猫618购物节红包雨”和“淘宝特价版”。前者在6月18日上午10点开启，总金额达到了50亿元，吸引了大量消费者抢购。后者则是针对低价商品的特殊版块，涵盖了数千个品牌近百万款商品，价格普遍比常规商品更加实惠。

2. 京东

京东也是中国电商行业的巨头之一，今年的618期间，京东推出了“618全球好物节”的主题，并且紧跟时代潮流，加大了对新消费场景的服务支持。例如，在生鲜食品方面，京东成立了专门的生鲜运营团队，投入了更多资源，扩大了供应链规模。此外，京东还针对低收入人群推出了“618消费扶贫专场”，以低价商品和社会责任为卖点，吸引了更多消费者的关注。

3. 拼多多

拼多多一直以价格优惠著称，今年618也不例外。在促销政策方面，拼多多主要采用了团购和砍价等模式，既满足了消费者的价格敏感性，又刺激了购买欲望。此外，在618期间，拼多多还加大了对农村市场的开拓，推出了“618农村淘宝节”的活动，与阿里巴巴的“淘宝村”计划相呼应，助力中国农村电商的发展。

【三、促销政策】


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