中兴烁火鎏金开箱

2020，对于手机行业来说是特殊的一年，经历了前三个月的惨淡市场后，中国手机品牌不仅没有受疫情打击一蹶不振，反而表现出了惊人的韧性，相较以往更早地向 2021 年发起了新进军，而中兴手机就是其中的典范。回顾 2020，中兴手机在这一年间经历的坎坷与丰收，恰恰让我们看到了只属于中国手机业的坚强和自信。

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此次，小雷将从中兴通讯终端事业部总经理倪飞发表的 2021 新年贺词入手，向你展示属于中兴手机的 2020 时刻，以及它的 2021 梦想。

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今年年初，突如其来的新冠疫情成为了手机市场上的“黑天鹅”。根据中国信通院的数据，在我国疫情最为严重的 1、2 月份中，我国手机总体出货量暴跌 39%和 56%，消费端的剧烈下滑，对各大手机品牌来说都是一次严峻挑战。

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但中兴手机用它的实际行动告诉我们，挑战的背后就是机遇。

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回顾 2020 年，中兴手机动作频频：3 月，中兴首款 5G 视频手机――中兴天机 Axon 11 正式发布，凭借进阶的 5G 极速性能、轻薄至美的颜值和全面的视频影像功能，为广大消费者迎接超高速、超高清的 5G 时代再添新利器；6 月，正式推出新一代 5G 视频手机中兴天机 Axon 11 SE 5G，搭载中兴独家研发的 5G 超级天线，成为中国首款支持四大运营商全频段全网通的 5G 双模手机，展现了中兴手机的强大通讯实力。

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但真正的震撼，还是来自中兴手机的“敢为天下先”。9 月 1 日，中兴推出全球首款屏下摄像手机中兴天机 Axon 20 5G，惊艳整个世界。为实现屏下摄像的商用量产，中兴严格甄选显示材料，并重新设计了驱动线路和屏幕；为解决摄像头区域的显示和拍照问题，中兴创造性的提出了独显芯片单独运算方案，并深度改良了摄像算法。中兴 Axon 20 5G 不仅让屏下摄像成为了可能，也第一次提出了可大规模量产的屏下摄像解决方案。

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中兴 Axon 20 5G 一经推出，瞬间引发了整个数码圈的大讨论，真全面屏形态的终极难题，自此被中兴手机全面攻破。除了屏下摄像带来的惊艳外，Axon 20 5G 的厚度也控制在了 8mm 以内，形成了独有的品牌特征。在 11 月，中兴手机团队也适时推出了采用屏下摄像的 Axon 20 至尊版，又一款进阶级的屏下摄像 5G 手机开始大规模走向消费市场。可以看到在创新方面，中兴手机也开始以设计为基点，用技术做支撑，强势回归消费品类。

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从中兴手机这一年取得的成绩中，我们能看到它不断前进的根本动力――打响树立品牌的“第二仗”。

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中兴终端在这一年间动作频频，对未来的方向也相当明确。中兴终端事业部总经理倪飞表示，2021 年将整合好中兴、努比亚、红魔的资源，三箭齐发，持续在国际市场稳步发展，并全面发力中国 2C 市场。并将融合智能手机、个人及家庭数据，围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景，用丰富的 5G 智能生态产品，让全场景 5G 智能生活方式成为现实。为了让终端和生态并行发展，中兴终端不惜抱着从零开始的心态进行二次创业。

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2020 年，中兴手机率先发布了首部 5G 视频手机及首款屏下摄像手机，其重点发力手机影像的市场野心可见一斑。而明年中兴手机也将毅然加大筹码，带来旗舰级产品 Axon 30 系列，将搭载业界最强悍及首创的影像功能，凭借强硬的影像技术实力，在竞争最为火热的视频手机领域，掀起一阵巨浪。

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当下的手机影像领域还缺乏什么？小雷认为，最大的问题是硬件和软件的“不配套”，当下手机品牌的软件算法，并未将拍照硬件发挥到极致。例如小米 11 官宣的“1 亿像素计算摄影”，其实是以一年半前的 HMX 传感器为基底，通过算法的不断迭代，历经三代拍照旗舰才能完美驾驭。除了小米这种“硬件不动算法动”的方案外，华为、vivo 等厂商也会选择和徕卡、蔡司的传统光学巨头进行深度合作，用经验来进行硬件补足。

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结合新年贺词的信息，Axon 30 系列的拍照能力在软件和硬件上都会有重大突破。软件算法层面，中兴终端可能会与知名光学品牌进行合作，并对镜头模组进行深度调教；硬件上，Axon 30 系列也会突破性地使用旗舰级别的传感器，用绝对实力构筑起拍摄壁垒。

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除了摄像系统的革新外，今年震撼世人的屏下摄像量产技术，预计也会在明年迎来更大突破。目前，小米、三星、谷歌等品牌都曝出将在屏下摄像领域有大动作。根据群智咨询的数据，2021 年，全球将会有 1500 万台屏下摄像终端出售，而今年实现屏下摄像量产“零的突破”的中兴手机，已经成为了次世代旗舰设计的领军者。面对来势汹汹的挑战者，中兴手机将以镇定从容的心态欢迎竞争，也必将在新一代技术上迎来更大的突破。

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提起设计，就不能不说中兴终端“用设计牵引产品”的 2021 新方向。回顾 2020 中兴终端推出的多款机型，轻薄是中兴手机留给大众的第一印象，中兴手机也凭借着优秀的内部设计打出了一张迥异的“年轻牌”。此前，为配合中兴天机 Axon 20 5G“屏下摄像手机”的卖点输出，中兴手机推出了一支《完美消除》的短视频，简简单单 15 秒，借助变色龙吃掉屏幕上的各种虫子的趣味内容，既突出了自己“全球首款屏下摄像手机”的特色，顺便还嘲讽了一波友商的手机设计，用创意十足的 social 内容营销，成功引起了很多年轻人的注意。

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除了机身设计外，中兴终端在跨界合作方面也做了有益的尝试，与目前人气演员辣目洋子的新年好物推荐合作、和 95 后新锐插画师吴尧的新年至尊版礼盒合作，以及大孚飞跃等国潮品牌的跨界合作等，共同打造年轻化潮流。近些年，启用明星代言人成了品牌年轻化趋势，不知明年，中兴手机是否也会采用这样的出圈方式，吸引更多年轻人的关注？

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深受消费者喜爱的努比亚和红魔，也将于明年推出多款新品。其中，曾创造多项记录的努比亚 Z 系列旗舰机将强势归来，以个性、时尚为关键词唤醒市场。小雷认为，作为旗舰机型努比亚 Z 系列必将会以极致的设计和强大的功能闯出一片天。而在红魔品牌主攻的电竞游戏领域，2021 年将会推出全新红魔 6，打造最强悍的手游性能标杆，想必是希望用硬核、热血、潮酷的品牌风格，再次征服游戏玩家。

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中兴终端打破现有市场局面的决心，不仅体现在产品本身，也表现在对现存资源的精心整合上。在今年，小米和 OPPO 都针对未来市场动向进行了战略级公司架构重铸，使公司的资源更加集中化。中兴终端也不例外，在 2021 年，中兴终端将统合线上备受好评的中兴、努比亚和红魔三大品牌资源进军线下，预计全年会投入建设 5000 个零售阵地，并落成首批中兴 5G 体验馆。这意味中兴终端的触角会伸得更远，借助品牌年轻化转型、线上线下全渠道发力，让品牌、产品离消费者更近，重建消费者心智认知，重回大众视野。

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虽然 2020 年中兴手机给了我们不少惊喜，但对于这家雄心勃勃的企业来说，今年只是前菜，是在为 2021 年的全面出击埋下伏笔。中兴终端在 2021 年将以更加进取的姿态在市场上发力，敏锐捕捉市场浪潮，用技术和潮流两大武器，在用户群体中树立新的品牌形象。

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小雷认为，在中国品牌席卷全球的过程中，中兴终端会强势回归，并有可能成为最亮眼的那颗星。在中兴终端的 2021 年蓝图中，所有的研发与布局都离不开“创新”与“热爱”二字，只有创新才能让中兴终端不断挑战极限、惊艳世界，唯有热爱才能洞察消费者的内心，让品牌引领市场风向。这不仅是中兴终端的 2021 关键词，也是属于全体中国品牌的关键词。

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精彩的 2020 年过去了，但小雷已经等不及要欣赏中兴终端的 2021。

华为matebook x pro 2021和2022 magicbook v 14 vs matebook14s

华为mate50,华为matepad11,华为matepadpro平板,华为mate40

若要在当前 PC 市场里找出一个 " 异类 "，华为很可能是得票最高的那个。

IDC 数据显示，2023 年第一季度 PC 市场颓势依旧，中国整体 PC 出货量同比下滑 27.4%。形势不容乐观，甚至有品牌高管认为行业正在经历 " 最糟糕的时期 "。

反观华为，其增长势头一直极度不合群。以去年全年为例，Canalys 数据显示，在国内大盘缩水 15% 的背景下，华为 PC 出货同比大增 89.1%。

增降之间，反差从何而来？

近日，华为 PC 向业界提供了一个寻找答案的窗口。5 月 18 日，华为终端举办夏季全场景新品发布会，笔记本产品线多款产品亮相，其中主打专业性能的数字系列新品华为 MateBook 16s 2023、MateBook 14s 2023 和 MateBook 14 2023 备受关注。

三者定位各有侧重，并在各自领域都做到了标杆级别。以 MateBook 16s 为例，深入专业场景实现了性能、输出、连接三大能力的再次突破。

细致了解新品之后，熊出墨看到了华为 PC 的增长密码：提供用户心之所向的体验升级，为用户创造价值，市场增量自然就被激活；从产品升维到战略层面，PC 产业亟需新一轮的提质扩容，华为则以智慧 PC 成功打开局面。

三位一体，专业基因再强化

定位专业大屏高性能轻薄本，华为 MateBook 16s 的升级重点非常明确。

首先是性能显著提升。

华为 MateBook 16s 搭载第 13 代英特尔酷睿标压处理器，最高配置 i9-13900H，最高睿频达到 5.4GHz，并支持 60W TDP 的高能模式。显卡方面，搭配英特尔锐炬 Xe 显卡。存储方面，MateBook 16s 配备华为笔记本产品上首次出现的 32GB 运存 +1TB 固态存储的大内存组合，无论是 PhotoShop 大文件打开还是导出均能实现快人一步。

以高规格的硬件带来更为强劲的性能释放，与此同时，全面进化的 Super Turbo 可以综合硬件、系统、场景等因素对系统资源进行智能调度、实时调优。得益于此，华为 MateBook 16s 的实际性能表现更上一个台阶，并且全系获得了英特尔 Evo 平台的严苛认证。

然后是屏幕素质出色。

作为信息输出的载体，笔记本的屏幕显示效果与工作效率直接挂钩。为了给用户提供一块优秀的屏幕，华为 MateBook 16s 对工艺、尺寸、色域、色准等精益求精，并获得了 " 莱茵色准和快速稳定性认证 " 的专业认可。

具体参数方面，华为 MateBook 16s 屏幕分辨率为 2520 × 1680，拥有 100%sRGB 广色域，对比度达 1500:1，PPI 为 189，高清屏幕为用户呈现更多画面细节。10.7 亿色高色深的支持以及小于 1 的平均色彩偏离值，则让画面显示细腻且准确。

最后是业界顶尖的连接能力。

连接可以从多个层面切入，例如网络通信的连接，华为 MateBook 16s 采用华为超材料天线，相比普通天线可以提升 75% 的信号转化效率；又如多设备之间的协同，这也是华为 PC 的看家本领，通过超级终端功能华为 MateBook 16s 可以实现与手机、平板、显示器等多种智能设备一拉即合；设备与人之间的互动也是连接能力增强的一部分，具体体现为 AI 语音输入、AI 慧眼、AI 字幕等特色功能。

梳理一番后不难发现，以上特性皆指向同一个关键词――专业。专业的性能、专业的输出、专业的连接，三位一体，华为 MateBook 16s 的专业属性得到全面强化。

另外两款新品也能佐证，华为 MateBook 14s 和 MateBook 14 同样是把处理器、Super Tubro、屏幕、超级终端、天线等作为重点升级项。

继续探究，这一切是家族基因使然，华为 PC 数字系列自面世以来便聚焦于专业生产力场景。比如上一代 MateBook 16s 也是主打专业级的产品力，并获得了全球首款 i9 Evo 认证笔记本的认可。

所以，此次产品迭代是在过去成功经验之上向前再跨一步，占位行业标杆，让华为 PC 数字系列在专业性能本这一细分领域站得更稳。

「三宗最」，解码生产力标杆

行业内卷之中为何能拿出让人眼前一亮的新品，并且精准地切中了性能、输出与连接三大升级点？

拆解华为 MateBook 16s 产品力的过程中，华为 PC 业务的三宗 " 最 " 逐一显露。

其一，最懂专业人士。

专业办公场景的痛点在哪里，专业用户需要怎样的智能设备，从产品功能、体验层面进行反推，便能看到华为 PC 团队对这些问题所给予的认真思考。类似的产品细节比比皆是。不同于常规的屏幕比例，华为 MateBook 16s 搭载的 3:2 屏幕可以在一屏上显示更多内容；32GB 大内存升级，能够满足专业人士日常多个重度任务运行的需求；按下 Fn+P 即可开启高能模式，满血释放 60W 性能，帮助专业人士从容应对复杂办公需求。

更值得强调的其实是华为 PC 独有的智慧功能，其在专业人士的日常工作中具备极高实用价值。

例如，剪辑师、设计师等人群经常需要从各种设备中传输素材，其中很多都是大文件，传输需要借助软件、数据线、硬盘等完成。华为 MateBook 16s 的超级终端则是直观的一拉即合操作，与手机等设备高效协同，文件支持跨设备的拖拽复制粘贴，无需数据线连接且传输高速、稳定。

其二，最强专业体验。

产品的专业性不只是参数层面的领先，更在体验层面与其他竞品拉开差距。华为 MateBook 16s 基于三大专业升级，体验最突出的特征就是 " 快 "。

强劲的性能释放，保障在处理速度上快人一步。实测数据显示，华为 MateBook 16s 打开、导出 4G 素材的速度较上代产品提升 28%、77%。面对大文件、多任务处理等重度场景时提升也很明显，打开 【【淘密令】】 文件的速度提升 18.34%，启动 Photoshop 软件速度提升 18.1%。

专业大屏的输出，亦是提高生产效率的核心环节之一。比如设计师、插画师这类对画面色彩有着严苛要求的专业人士，屏幕如果存在些许偏色就可能导致后续的重复返工，差之毫厘谬以千里，华为 MateBook 16s 的优秀色彩表现以及出厂时的一一校色工作就能有效满足需求。

卓越的连接体验对应更加流畅的沟通、协作，也在减少信息损耗和时间消耗。在多项 AI 功能加持下的智慧视频会议解决方案中，设备可以帮助用户排除咖啡厅、机场等环境中的干扰信息，使会议重点传达得清晰、完整。

智慧互联方面，除了告别传统的繁琐连接，华为还提供了超级中转站等创新功能，让用户把注意力放在核心设备 PC 的同时，连接更多设备组成 " 超级终端 "，设备优势能力发挥得更充分，用户任务处理更聚焦、高效。

天下武功唯快不破，依托性能、输出、连接等方面的畅快体验，用户在使用华为 PC 时效率提升显著，节省下的时间和精力则可用于处理更高价值的工作，专业生产力工具的优势也由此凸显。

其三，最具专业实力。

一款产品从最初的立项到研发再到推向市场，中间同样需要很多要素支撑，如团队的产品开发经验、技术实力等。华为对 PC 市场的洞察和思考，最终能够呈现为产品、体验的升级，与其专业的技术实力密不可分。

连接体验的强化就能生动地说明这一点。为笔记本设备加入超材料天线，这得益于华为在通信领域的技术沉淀；智慧视频会议解决方案是 AI 能力作为支撑；超级终端带来的生态融合和多设备协同，则是建立在华为为万物互联时代打造的分布式技术之上。

综上所述，由华为 MateBook 16s 产品体验优势向后探寻，我们看到的是华为 PC 的业务实力。经过历代产品验证，华为 PC 业务的创新体系趋向成熟，华为 MateBook 16s 所在的数字系列家族的专业属性持续加强。

这也意味着，后续华为 PC 还会在专业办公场景里继续提供标杆级产品。

PC 提质扩容，抓住破局点

摩根士丹利在最新发布的 2023 年 PC 市场预测中提到，" 整个 PC 市场已经跌至 20 年来的最低点 "。

颓势当前，市场亟须一场提质扩容行动。

走过前两年在线教育、远程办公的需求激增，PC 消费恢复理性已是行业共识。厂商在适应出货下滑新常态的同时，寻求增量成了首要任务。怎样的产品能激活需求、带来增量？

过往的成功经验可以作为参考，无论是轻薄本、性能本还是游戏本，贡献增量的笔记本产品共性明显：之于用户，具备明确的价值点。之于行业，指出了可行的升级方向。

寻求破局，增长希望寄托于产品迭代、体验跃迁。

华为 PC 的增长态势与整体市场之间的反差，实际上就是华为 PC 找对破局路径的直观证明。透过 MateBook 16s 以及前代产品，用户需求的升级以及市场风向的转变清晰可见――智慧化。

升级趋势是由客观需求决定的。

典型的变化是，多种智能设备参与到办公中来，一次工作流程里使用到的设备数量增多，协同能力的高低会直接影响办公效率，比如手机、平板、电脑，这是最常见的办公三件套。而且需要随时随地响应需求，办公的场景愈发复杂，家里、咖啡厅甚至是旅途之中，走到哪里哪里就是办公室，用户对办公设备的灵活性、稳定性需求进一步提高。

放在各大机构的市场研报里，上述变化被归纳为移动办公、混合办公。根据 Omdia 对亚太地区数百家企业数字化转型的最新调研，移动办公和混合办公目前已经成为工作方式上的主流。

从供给侧的视角出发，PC 厂商现阶段须拥抱变化，提供配套的生产力设备和专业办公解决方案。与此对应的便是华为 MateBook 16s 以性能、显示、连接等体验优势对用户痛点的击破。

向前复盘，华为 2016 年入局 PC 市场就已锚定智慧化、专业度两大深耕方向，彼时 PC 已经被认定为夕阳产业，华为基于对市场的独到理解，在办公场景里一步一个脚印地完成以 PC 为中心设备的智能生态的搭建，将智慧化的增长动力注入行业。

专业性能、智慧体验给到消费者，逆流而上的出货量和业界第一的用户满意度便是市场给予华为 PC 的正向反馈。

视野由此延展到 PC 产业整体，华为在智慧 PC 领域的先行探路不仅完成了新业务的开拓，更用实际成绩验证了智慧化升级路径的正确性。

未来市场属于智慧 PC，华为在引领并加速 PC 产业的提质扩容。

国内目前手机厂商，参与以旧换新的情况

那么国内手机厂商为何热衷于参与以旧换新业务呢？在我们看来，主要有以下几点原因：

第一，降低购机门槛，加速老用户向新机型的过度。目前智能手机渗透率已经接近饱和，中国的新机销售量每年达到 2.5 亿，稳据世界第一，各个品牌要拓展市场占有率，新用户的目标已经着手于国外市场，保持品牌老用户的忠诚度，降低换机更换品牌的概率，也是重要的战略。通过以旧换新的市场手段，帮助老用户在换新机的时候降低门槛，少花钱，可以更好的留住老用户。

第二，促进手机循环利用，为环保做贡献，体现品牌的社会责任。很多时候我们对闲置手机的处理并不关注，在有些情况下，我们会随意扔掉已经坏了无法使用的手机，这对环境的危害很大，一块废旧手机电池的污染强度是普通干电池的 100 倍，可污染 6 万升水。手机厂商和手机回收机构的合作，能够有效降低电子产品带来的环境污染的风险，体现品牌的社会责任，赢得消费者的好感。每年苹果公司都会发布两份报告：《2017 年环境责任报告》、《苹果公司社会责任报告》，体现苹果在环境保护和社会责任方面的贡献。国内手机品牌虽然销量上来了，但是品牌厚度还有很大进步空间。

第三，有助于抢占其他品牌用户。vivo 此次以旧换新的服务，回收的手机范围，不仅仅包括 vivo 品牌的手机，也包括其他品牌的手机，这个对其他品牌的用户转化为 vivo 品牌的用户是非常有利的政策。

以旧换新的政策能够促进其他品牌用户向 vivo 转化

目前国内手机回收平台中最大的两家是回收宝和爱回收，都在跑马圈地，在和手机品牌的合作的竞争上非常激烈。从目前厂商合作情况来看，回收宝更得到大品牌的认可。目前中国前四大国产手机品牌中，只有 OPPO 还没有推出以旧换新的服务，相信 OPPO 也正在看其他厂商的反馈，如果取得了较为不错的效果，相信也会跟进。我顺手去 OPPO 的官微下看了下用户评论，也能够看到相关需求：

二手手机也一样，很多国家，例如印度、东南亚、非洲都对中国品牌的手机有很大的需求，未来回收企业将想方设法，拓展自己回收手机的销售渠道，提升利润。

国内的回收公司的体量相比于 eRC 等企业还是比较小的，在未来也许和世界各地的手机回收企业有联动、合作，将每一台闲置手机都送到更适合需要他的国家的消费者手中。