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618是什么节日

618原本是京东的周年庆，京东在这一天会做各种促销活动，后来淘宝和苏宁等等也加入了618促销大军，于是618就成了电商大促的日子，也是与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

首先要告诉大家的是，6月18日，也就是我们说的618并不是什么传统节日，如果你不去关注电商的话，这个日子就是平常的一天。

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。所以每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

这对于其他电商无疑产生了巨大的压力，而京东2013年的店庆更是将“618”口号喊向了全国，一系列的连锁反应产生，无论是地方超市还是各大电商、厂商，都开启618促销活动。而竞争对手天猫、淘宝、苏宁、拍拍等等一系列的电商大咖也是围追堵截，开启自己的618活动。

就这样，“618”将与“双11”一样，成为电商行业一年一度的节日。“双11”由淘宝搭台，“618”则由京东商城发起，形成电商领域半年一庆的局面。“从传统零售角度看，6月中旬与11月中旬都正值零售业的相对淡季。电商在此时‘造节’事半功倍。”

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68是近年来流行的网购潮流。端午节是中国的传统节日。原本与此无关，现在却有了不一样的神奇联系。

端午节，最流行的传说是为了纪念伟大的屈原，他是战国时期楚国的一位诗人和政治家。因为他深受爱戴，所以端午节是在他死后为了纪念他而逐渐形成的。纵观近两千年的历史发展，端午节的起源既有纪念屈原的说法，也有伍子胥和曹娥的说法，但无论哪一种说法，都不难看出其中蕴含着民间的敬意。这种尊重，是对乱世和平安定生活的敬仰和向往，是对强国富民的精神期待。演变后的端午节之夜包含了祭祖、敬神、祈福辟邪等一些内涵。从范围上来说，端午节起源于长江中下游地区，后延伸到北方的中原地区，随后中国人遍布世界各地，节日也受到了世界各地的影响。在庆祝的形式上，赛龙舟、吃粽子等一系列活动一直延续下来，形成了独特的文化现象。

而618是一个网络词。起初，一些互联网巨头如东东和巴巴选择11月11日和6月18日进行网购促销，以方便网上打折购物和开展促销活动。当时，国美、苏宁、淘宝、天猫、JD.COM、亚马逊等平台在国内蓬勃发展，几大平台为争夺客户流量使出浑身解数和招数。随着不断的发展演变，亚马逊首先被挤出了第一梯队。后来，互联网三巨头之一的腾讯投资JD.COM，JD.COM迅速布局中国仓储配送体系，率先拉开与国美、苏宁的距离，而国美、苏宁依靠传统线下业务相对于实体店面的优势勉强赶上。在这个过程中，JD.COM在腾讯的支持下，率先完成了全国仓储配送体系的布局，发货时间极快。淘宝天猫，依托阿里系的支付宝，也努力提升成交量。在这个过程中，苏宁逐渐退出第一梯队。阿里旗下的天猫和淘宝着力打造只有仓储和第三方的物流模式，并开始试水直播模式。随着疫情的加深，直播模式迅速在网络上流行起来，出现了李佳琪这样的现象级人物。这期间，虽然每到过年过节，电商平台都会出来搞一波促销，但就整体实力而言，618和双十一是超越其他促销的。

今天的双十一这里就不赘述了。就说618吧。从时间上来看，618促销期基本上刚好包括端午节，端午节也成为商家促销的原因之一。端午节的粽子也是618期间的主要消费产品(具体销售数据就不细说了)。

从现实背景看，自2020年疫情爆发以来，三年内反复爆发，实体经济遭受重创。只看最近三年的GDP和居民消费指数就可以发现，经济形势面临很大挑战。在微观层面，受疫情影响的工厂和商店是中国的就业主力。实体经济受到重创，尤其是国家面临的财政压力，减少了支出。另外，国外经济环境越来越差，外贸也受到了影响，导致就业最广的行业萎缩。与2020年前相比，居民收入明显下降。此外，中国人有很深的储蓄和理财观念。在此期间，基本生活费一直有保障。购物，由过去的买买买，变成了选举。尤其是今年以来，各地疫情反复，实体经济更加困难，控制隔离措施的实施频率比以往更高，市场的不确定性急剧增加。对于生产型实体工厂来说，今年年初的国际冲突导致原油等大宗商品价格上涨，成本居高不下，两项叠加，实体经济举步维艰。此时，人们对消费持谨慎态度。68感性从狂欢变来。

2020年之前的端午节，是走亲访友、旅游游玩的小高峰期。第三产业，尤其是旅游业，会有一波高峰。疫情爆发后，端午节探亲意向比例逐渐上升，人们不再盲目追求出游。就地过年，就地过节政策下的假期，让人们对家人有了更强烈的情感寄托。端午节本身的传统节日属性，让这种情感更加热切和真实。

在互联网蓬勃发展的时期，“618”恰逢国际国内经济快速发展。同期居民收入大幅增加，端午小长假的节日娱乐属性逐渐增强。人们不再拘泥于赛龙舟、吃粽子和祭祖等传统方式，出现了一波短期自驾游和海外游的热潮。疫情发生后的三年里，旅游业最先做出反应，停滞甚至倒退，其他行业也受到不同程度的影响。端午假期又来了，人们的探亲意向特别强烈，又回到了吃粽子、祭祖等传统形式。

其实618并没有刻意改变端午节，端午节也没有刻意改变618，只是在阴影中互相影响，互相衬托。

【作者简介】郑骁锋，山东沂源人，青年作家协会会员。

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