淘天集团“首演”618：无新意，没诚意｜产业快评
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一年一度的电商年中大促618启动，淘宝20周年，淘天集团首次公开亮相......当宣布启动618的大促活动后，这些吸引眼球的标签，让淘天集团“首演”618格外受到外界关注。
作为阿里体系内最具有分量同时也是最传统的业务，新诞生的淘天集团如何发展，似乎并没有得到像阿里云、菜鸟甚至盒马等业务的关注，而遇上618这样的淘天集团“主场”节点，本应该就是大秀肌肉的好时机，但是据淘宝天猫618总负责人暮珊给商家们划出的“好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播”3大重点，难免让商家和买家直呼:“就这？”
暮珊表示，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。
看上去好像花样不少，但是只要稍微细品就会发现，淘天集团“首演”的618无非就是导流量，发红包和开直播，从某种角度来说，这些营销伎俩几乎都是其他电商平台的“日常”，淘天集团在今年618只是整合包装一下，就号称“历史上最大投入”了，难免有点忽悠外行了。
“面对AI时代你们不要慌，因为有淘宝天猫，我们会非常坚定的在赛道进行大的投入，然后跟你们一起，然后我们一起转变成推动社会进步的先进生产力。”从发言中无疑可以看出，戴珊也感受到了在新的技术和趋势下，千千万万的淘宝天猫商家们可能会“慌”，虽然承诺会加大投入，并表示未来五年内淘宝将实现商家运营工具的全面智能化、并且全免费，但是面对如今以人工智能大模型技术为代表的技术的快速发展和迭代，商家和用户们还会为淘天集团的“口号”而留守多久呢？
【南方+记者】叶丹
【作者】 叶丹
南方产业观察
淘天集团“三大变革”注解未来，每个商家都将是好的内容生产者
淘天购是个什么公司,淘天购电商服务平台,淘天购能赚钱吗,淘天多公司真的假的今年的淘宝天猫618商家大会现场，新组建的淘天集团首次公开亮相！
大会现场，淘天集团就给了参会商家充分的归属感和安全感，并在现场公布了“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”三大变革举措。
作为淘天集团CEO，戴珊现场表示，“淘宝今年会在用户规模上进行历史性的巨大投入，我们有义务、有责任跟商家一起吸引更多的用户，把用户的规模做大”。
并且，淘天集团还将持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验。
内容化转型上，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化，一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。
实际上，内容已经成为商家和品牌角逐的新赛道。就像过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升了70%，直播引导进店人数同比增长近100%。有淘宝直播表示，靠着优质内容，在直播间就能月入5万。
从某种程度上来说，淘宝一直在“买买买”之外追求一种社交感和趣味性，让淘宝变得好玩好逛。
这次的618也提出“今年将是史上消费者觉得最好逛的618”，淘宝直播和逛逛全面升级，还有最重磅的预售盛典开启今年的618，包括有100余场明星直播、3000+泛娱乐直播间、以及6500+特色直播间等。
在“用户为先”战略下，过去的淘宝“商品即内容”，未来的淘宝“内容即商品”。未来每一个商家，都同时是好的内容生产者，未来的电商平台就是最好的内容平台。
“用户为先”也成为618贯穿始终的宗旨，淘宝天猫618总负责人暮珊表示，“今年618的最大一个变化，就是我们将消费者作为我们所有策略的出发点，我们关注消费，更关注消费者。”
在618新政下，不仅有聚划算直降专场，还有“淘宝好价节”，以及偏内容型的4大专题栏目。
这也让今年的618在在启动前夕就让人迫不及待想要参与！
