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本报记者 徐一鸣 见习记者 孙文青

2023年“618”购物节即将开启预售，各大平台相继推出各项举措，助力消费潜力持续释放。与此同时，山东省青岛市、德州市、粤港湾大湾区、黑龙江省哈尔滨市等地方连日来接连开展直播电商助企业行动，推动当地特色产品销往全国。

5月15日，《证券日报》记者从谦寻控股了解到，随着直播电商产业健康快速发展，消费和品牌之间的关系以及行业背后关于“产品力”核心逻辑正在发生变化。谦寻控股总裁赵冉接受《证券日报》记者采访时坦言，直播电商发展任重道远。

赵冉称，“任重”主要表现在直播电商行业的体量快速增长，在社会零售中的比重日趋上升，在当下提振消费的大环境中，直播电商既是重要抓手，同时也将承担更多责任；“道远”则主要体现于直播间与品牌之间的关系不断深化，直播间作为品牌与消费者之间的特殊纽带，正在催生一场“供给侧”变革。

过去三年来，直播电商行业快速成长。相关统计数据显示，2022年中国社会零售总额为43.97万亿元，电商零售总额为13.79万亿元，后者占社会零售总额的比例为31.36%，而直播电商的GMV达到了3.5万亿元，占电商零售总额的比重达到了25.38%。

赵冉指出，相较于增速大幅放缓的社会零售与电商零售，2022年直播电商依旧保持了48.21%的增速，可以预见，直播电商行业还将继续保持较快的增长速度，并在不远的将来达到电商零售的“半壁江山”。无论是零售还是品牌，直播电商已经成为不可忽略的渠道。对于整个中国的经济来说同样如此，在消费提振中，目前能看到的比较大的增长渠道或抓手就是直播电商，未来消费增长的主要驱动因素也将是直播电商。

经过多年发展，直播间与品牌之间的关系不断升华，得益于直播间的多维赋能，一场“供给侧”革命正在悄无声息地进行。

“直播间对于提振消费的作用主要表现在需求端，而它对品牌的赋能则主要表现在供给端。”赵冉表示，“直播间给供给侧带来了变革，如它基于消费需求，以销定产改造供应链，提高了供应链的效率；它在提高品牌触达消费者效率的同时，还降低了摩擦和其他成本，并成功孵化出了广受消费者好评的新兴品牌；此外，依托直播出海业务，中国品牌和供应链迈出了出海步伐。这是我们看到直播间在带货以外更大的价值。”

2019年至今，谦寻服务的直播场次超3.5万场，带货商品链接3400余万个，引导成交单数近8亿单，累计场观人次超326亿，这背后是基于超级主播选品的产品发掘能力，大量数据和经验的数字赋能和其背后的产品升级能力，产业资本和产业链上下游协同的品牌共建能力，直播出海和数字人等创新背后帮助品牌寻找广域可能性的能力，四层“产品力”相互依存、层层递进，构建起谦寻行业领先的“产品力”。

此外，赵冉认为，未来国产品牌崛起的主要方向可能有以下两个：一是深耕供应链，在技术、功能等方面精益求精，为消费者提供极具性价比的好产品。二是随着年轻一代的成长、精神消费需求增加，具有强文化内涵、精神属性的国产品牌的机会。

（编辑 何帆）