【亿邦原创】京东集团CEO徐雷退休，CFO许冉接棒；淘宝百亿补贴公布品类补贴节。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 京东集团CEO徐雷退休，CFO许冉接替成为新任CEO

京东集团CEO徐雷已宣布退休，CFO许冉将接替他成为京东集团新任CEO。据介绍，许冉于2018年7月加入京东，担任京东零售的CFO，并于2020年6月升任集团CFO。

根据公告，徐雷退休后，将作为京东集团顾问委员会首任理事长，继续参与京东集团战略、组织、业务方面的管理和项目工作。业内人士评价称，“徐雷在京东任职期间恰逢京东高速成长的十多年，他与京东之间是互相成就的过程。”

互联网的一众高管中，徐雷是个特殊的存在。他戴耳钉，穿潮牌，玩摇滚，是一个地道的文艺青年。在京东的十余年，他先后担任过京东商城市场营销部负责人、无线业务部负责人、京东商城副总裁、京东商城轮值CEO、京东零售集团CEO等多个重要职务。

2 淘宝百亿补贴公布品类补贴节

淘宝百亿补贴日前推出首个品类营销IP品类补贴节，目前已上线空调、酒水、游戏、防晒、亲子等多个补贴节。其中，淘宝百亿补贴3月底首次推出空调补贴节，联合格力、海尔、美的等十多家空调品牌，特设空调品牌工厂定制包销专线，上线2天成交破亿。

3 美团将提供24小时即时到家服务

2023北京消费季夜京城于日前正式启动。启动活动上，美团发布了北京夜经济大数据，并将在夜京城活动期间，与数万商家合作，共同举办包括餐饮、运动健身、潮流玩乐等领域在内的夜间消费活动。据悉，美团闪购已与北京500家连锁便利店合作，提供24小时即时到家服务。美团买菜、美团外卖也将同步开展多种多样的夜宵零售、外送活动。（北京商报）

4 拼多多公布母亲节“亲子阅读间”大促补贴专场

拼多多开启“多多读书月”母亲节大促活动，5月11日至17日期间，拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”联合中国大百科全书出版社、商务印书馆、接力出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、爱心树等数十家国内权威出版社、图书品牌，推出母亲节“亲子阅读间”大促补贴专场。据了解，本次活动补贴书目选自国际安徒生奖、纽伯瑞儿童文学奖、凯迪克大奖等国内外权威童书奖项及出版社推介名单。同时，活动精选上百种、30万册优质书目，其中包括面向孩子读的中外童书绘本，以及父母学习的经典育儿著作，适合亲子共读的自然科普、经史典籍等。（央广网）

5 快手升级川流计划 将用600亿流量以激励商家和达人合作

快手电商9日在引力大会上宣布升级“川流计划”。快手创始人兼CEO程一笑在演讲中提到，2023年全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作，二季度每天流量至少2亿。官方数据显示，2023年一季度，“川流计划”给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。今年1月，快手电商宣布推出“川流计划”。据了解，“川流计划”的本质是通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播，同时也对分销达人进行流量奖励。

# 新业态消息 #

1 小红书拟入局本地生活，将上线团购功能

据多位信源消息，小红书计划入局本地生活业务，不久将上线团购功能，目前已经有商家参与内测。在小红书App上，平台已开设本地生活官方账号“土拨薯”，旨在帮助用户挖好店、扒好货，同时还推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”，旨在招募到店餐饮商家和服务商、本地美食探店博主。（财联社）

2 阿里妈妈公布618商家经营扶持举措 为商家创造稳定增量场

5月4日，阿里妈妈举办618新经营发布会，推出一系列商家经营扶持举措，助力商家突破增长天花板。

阿里妈妈将扎根淘宝天猫平台，从人群资产规模、高营销价值人群、内容生态及行业四大维度，为商家找到了618“四大增量红利”，同时，为了帮助商家把握这一波增量红利，阿里妈妈将投入超3亿红包补贴、百亿流量扶持、四大商家激励计划，并将整合淘内淘外的全局资源，实现全域一体化经营。

3 抖音“心动五一”活动收官 总话题量突破370亿次

抖音生活服务“心动五一”活动圆满收官。活动期间抖音携手平台海量商家，线上为消费者提供数十万优惠好品，覆盖餐饮、酒旅、综合三大行业。线下开展“心动五?嘉年华”活动，吸引逾12000人次参与。线上心动五一相关内容，总话题量突破370亿次。活动期间抖音生活服务邀请高热艺人毛晓彤担任“心动体验官”，毛晓彤福建旅行相关话题热度破20亿；同时联合@东方甄选看世界、@Host华少 等直播间及明星达人，开启连续8天的直播专场，为用户提供五一假期出行的丰富选择。截至目前，#五一旅行指南 话题播放量高达55.7亿次，超过57万人参与话题分享旅行灵感。

4 永辉超市：2023年预期新开门店超30家

永辉超市4日在业绩说明会上表示，公司2023年仍然继续坚持有质量的开店，并关闭尾部门店，预期新开30+门店。目前，永辉超市门店遍及全国29个省市，1000多家门店，直采比例超6成，永辉生活线上产品丰富，公司将会尝试各种销售模式。

5 抖音公布“超便宜的小店” 试水低价电商

抖音在其主APP中开了一家名为“超便宜的小店”的店铺，根据该店铺抖音号介绍，店铺内售卖的同类型商品，会更为便宜，并且每日会进行上新，该店铺的持续营业的天数少于120天，属于一家新开的店铺。店铺的营业执照显示，主体公司叫做“北京资通博瑞科技有限公司”，通过企查查的股权结构图可以发现，该公司最终由抖音集团（香港）有限公司100%控股，表明该店铺是由抖音开设的一个主打低价的自营店。

由于是新开不久的店铺，所以当前整个店铺的销量在7000余个。整体看，“超便宜的小店”内的商品价格较低，通过较低的价格能够去吸引消费者。而“超便宜的小店”的出现，或是抖音布局低价电商的一次试水探索。（Tech星球）

6 良品铺子：五一假日期间公司有近50家门店新开业

良品铺子日前接受投资者调研时表示，五一等节假日是公司的销售旺季，公司会提前排布营销推广策略、组织安排采购配送、库存备货等。在线下渠道上，五一假日期间公司有近50家门店新开业，新开门店能让消费者感受到更好的产品品质及服务；在线上渠道方面，公司借助五一假日提前为后续大促做流量转化蓄水；在内容方面，公司借助节令或节气，加大在内容营销层面的推广和品牌露出，提升营销获客能力。

7 快手电商开展鲜榴莲商品专项治理

快手电商日前公告称，日前平台消费者反馈较多榴莲类商品描述不符等问题，包括商品实物与商详页或直播描述不符，如重量描述不符、品质描述不符、商品品质较差等问题。因此为保障消费者购物体验、维护合规经营商家／达人的合法权益，平台现对鲜榴莲类商品开展专项治理。

公告显示，商品发布应满足《生鲜类目商品发布规范》；其中商详信息还须满足以下要求：主图需展示品类榴莲皮青肉黄的特点图片；长图内需要展示商品真实的品种特性；标题信息等需要展示物流及赔付说明；增加”催熟方式、熟度判断和开果方式”的说明；标注重量为净含量的，以顾客实际收到重量为准，商家需充分考虑在途的挥发失重；规格以０．５斤为最大区间，重量需要符合实际情况。宣传方面，直播间／短视频内商品宣传应遵循《食品生鲜行业宣传规范》，同时应还应满足如下要求；所有品种榴莲都不可宣传”包熟包甜“、”果形均匀对称“、至少“Ｎ＂房等；严禁夸大宣传、虚假宣传，例如５Ａ榴莲等。

8 公众号图文可卖视频号橱窗商品 添加商品卡即可

微信官方发布消息，微信公众号图文可以插入微信视频号小店的商品卡片，进一步打通公众号和视频号的商业化能力。公众账号和视频号绑定，并开通视频号橱窗功能，就可以接入该功能。微信方面表示，推出该功能主要有几点原因：一是对创作者，更好地帮助创作者变现，获取回报；二是对商家/达人，直达创作者粉丝，拓展商家和达人带货渠道，提升转化效率；三是对用户，视频号小店拥有更好的原生购物体验。

9 lululemon中国大陆已开设101家线下直营门店

运动生活方式品牌日前lululemon发起“我们身上的故事”主题活动，庆祝进入中国大陆十周年和百店里程碑。据介绍，该活动以lululemon最引以为豪的社区为核心，通过品牌大使、产品教育家、消费者和社区伙伴的真实分享，讲述过去十年间如何与lululemon的产品共同成长、改变、拥抱好状态。截至目前，lululemon在中国大陆的36个城市开设了101家线下直营门店。（36氪）

10 京东超市2022乐器报告：京东超市成线上首购乐器主渠道

京东超市联合京东C2M智造平台发布《2022京东乐器报告》，报告内容基于2022年度京东超市销售数据及用户调查问卷分析得出，揭示了乐器销售线上化、品牌集中化、用户年长化、使用便捷化、观感个性化、体验极致化等6大乐器消费趋势。报告显示，近三年来，京东超市单一消费者购买不同种类乐器数量及平均消费单价均出现提升。81%的消费者首次购买乐器选择线上，京东超市成首购主渠道。报告显示，电声乐器娱乐性较强、价格较低、消费人群更年轻，线上化销售程度更高。随着消费者兴趣爱好的多元化发展，细分品类乐器的销售呈现增长趋势，同时，在京东超市销售的乐器品牌集中度较高。报告数据表明，京东线上销售钢琴以国产品牌为主，近一年前十强品牌销售贡献超8成，且向星海、珠江、威腾等头部品牌集中。其中，电钢琴近一年线上销量占比超5成，国产品牌销量呈现7%的小幅提升。

11 视频号618大促期间全场技术服务费率减至1%

腾讯发布公告，为助力商家高质量发展，视频号在6.18大促期间将下调技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1%（不区分类目）的优惠。大促时间为2023年05月31日20:00:00-2023年06月18日23:59:59。优惠政策适用于视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家。活动期间实际支付的订单均可享受技术服务费率减至1%（不区分类目）的优惠。

12 快手首次以“618购物节”命名年中大促 5月开展两周预售

快手618购物节招商报名通道正式开启。平台预售期为5月18日-5月31日，正式活动期为6月1日-6月18日。这是快手电商首次以“618购物节”命名平台年中大促活动，此前通常以“616实在购物节”、“616品质购物节”命名。这也就意味着，快手电商将进一步抢占“618”的用户购物心智，深度参与各大平台间的年中大促竞争。

快手618购物节期间（5月18日-6月18日），快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长；同时，平台也将推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，直播间消费金、大场流量扶持、品类日、主播排行榜、分期免息、全民任务等特色玩法，帮助商家抓住大促竞争关键窗口期。

13 1688升级新商家“双保”一年200个客户 复购率不低于20%

5月6日，1688发布新的招商政策，面向产业带的源头厂商和成立一年内的新创企业，在生意效果上做出保获客、保复购的“双保”承诺。一方面保障新入驻商家一年内的B类客户不少于200个，另一方面保障新商家的买家复购率不低于20%。据悉，“双保”的重点招商对象是产业带里有产品力、服务力和价格力的源头白牌厂商。

14 抖音4月23位主播带货销售额破亿 东方甄选销售额达3.91亿

据新抖“直播带货风向”数据显示，抖音4月的直播商品数量达到1021.32w，较上月的695.91w环比增长50.18%，直播销量环比增加16.81%。4月，有30位达人涨粉破百万，较3月有些许涨幅。在“涨粉飙升榜”TOP30的达人中，共计有16种达人类别，类别非常丰富，说明抖音用户内容偏好多元。其中“生活-人物随拍”类达人占比最高，达到20%，其次是“明星八卦”、“剧情演绎-剧情”、“生活-生活记录”各占比10%。“主播带货榜”数据显示，4月带货销售额破亿的主播有23位，较3月有少许下降。其中蝉联榜一的@东方甄选直播销售额达3.91亿；从榜四跃至榜二的@交个朋友直播间直播销售额达3.66亿；发挥稳定的@新疆和田玉老郑这次为榜三，其直播销售额达3.59亿。

15 淘宝直播新增《服务境外达人MCN机构管理规范》

为营造更好的淘宝直播生态，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝网（淘宝直播）拟新增《服务境外达人MCN机构管理规范》规则。此次规则变更将于2023年5月15日正式生效。

据介绍，淘宝直播“服务境外达人MCN机构”（以下简称：“境外MCN机构”或“机构”）：指的是机构将通过批量招募、培育境外新主播、供应链拓展、中小品牌孵化、境外生态资源开发等路径，扩大淘宝直播境外主播规模。同时，通过对境外主播进行孵化、培训、代运营等方式，帮助境外主播在淘宝直播开展相关运营活动，为其提供专业的服务。境外主播指的是主播（达人主播、店铺主播）近180天内在境外登录并开播，且有效开播天数占比>30%，主播是否为境外主播以“机构后台”>“主播管理”功能模块中，该主播是否获得“境外主播”标识为准。

16 盒马侯毅：今年10月将开出以预制菜为主的门店

5月9日消息，盒马CEO侯毅在今日的预制菜战略升级发布会上表示，今年10月盒马将开出以预制菜为核心的全新品类结构门店。他同时表示，若模式成功，明年盒马门店将逐步缩减净菜供应，改为预制菜。

此前，盒马成立预制菜部门，与自有品牌、大进口并列为一级部门。

17 快手2022年11月至今打击盗版直播内容2794个

快手公告称，平台近期注意到，很多创作者对体育赛事内容的分享极为热情，并进行赛事直播、转播等动作。对此，平台致力于与版权方合作，通过版权授权等形式，给创作者提供直播或二次创作的空间，但对于未获授权的体育赛事的直播、转播等问题，平台也严厉打击，2022年11月至今，平台共打击盗版直播内容2794个，封禁帐号4个。（快手黑板报）

18 1688平台全站买家和B类专业买家4月同比增长35%

4月1688平台全站买家和B类专业买家同比增长35%，内容电商、跨境买家、年轻个体创业者等采购人群增速明显，1688商家的获客机会持续提升。平台买家主动打开率的增加意味着1688买家的黏性和忠诚度进一步提升，这些都是在激烈的电商市场竞争中脱颖而出的表现。（1688商人圈）

19 小红书申请种草学商标

据悉，4月24日，小红书科技有限公司申请注册多枚“小红书种草学”“小红书种草”商标，国际分类涉及教育娱乐、办公用品、广告销售，当前商标状态均为申请中。（天眼查）

20 美团买菜：“DIY调酒”带动小瓶酒订单环比增长近30％

五一期间，露营、市集等户外消费场景火热，火爆社交网络的“DIY调酒”也走向户外，成为年轻人放假休闲的新方式。美团买菜数据显示，五一假期期间，送往公园的酒水、饮料、果切外卖订单激增，在上海，小瓶酒、冰杯等销量环比增长近30%。据了解，美团买菜平台专门设有“微醺小酒馆”专栏，在售商品包括哥顿金酒、尊尼获加红牌苏格兰威士忌、百龄坛特醇苏格兰威士忌等各式各样的50ml的小瓶酒，价格在10-20元之间。美团买菜数据显示，常与酒品一起下单的可乐、气泡水、柠檬茶等调酒“伴饮”销量同比增长10%，随时随地的“DIY调酒”风潮也带动了低度酒、预调酒、起泡酒的消费，梅酒、果酒、清酒等品类的销量环比增幅超过40%。未来，美团买菜将持续打造“小酒馆”场景，提供更多丰富的酒品供给以满足年轻用户的酒饮消费需求。

21 淘宝天猫：鼓励美妆走向“科技” 计划孵化500个超级新品

第九届天猫金妆奖峰会“2023天猫金妆奖美力新时代峰会”在上海举办，淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑在会上进行了主题为《跨越周期，领航未来》的分享。她提出了天猫快消行业未来三年的核心使命：产业的健康发展、消费者心智制高点以及商家的经营效率。她还透露了未来一年淘宝天猫快消行业的“KPI”：联手所有的品牌共同孵化50个超级新品，打造500个千万新品、30个过亿新品。

22 快手理想家协同上海中原开启首场直播购房节

上海中原物业顾问有限公司 （下简称“上海中原”）日前与快手共同宣布开启合作后的首场大型线上直播购房节活动，将携手汇锦里、江湾道壹号等从8日至12日，带来特价房源。不久前，上海中原与快手达成合作，共同培养专业房产主播经纪人，探索直播卖房、新房线上营销交易新模式。快手理想家也为上海中原打造了专属扶持计划，提供理想家系统培训、线上转化管理、运营建议与落地、投放策略等相关服务，协助上海中原实现在直播短视频平台的线上房产业务有效率、系统化管理。目前，快手理想家已覆盖华东地区的13座城市，包括上海、南京、杭州、厦门、宁波等，下一阶段快手理想家将与华东区域的更多房产机构合作，以省会城市为起点，将合作延续到其他二级、三级城市，逐步打造整个华东区域直播卖房的新局面。

23 兴盛优选开启团店业务

兴盛优选进军团店业务，兴盛优选联合创始人刘辉宇出任团店负责人。据相关人士透露，本次兴盛优选进军团店，重启首德，采用首德裂变模式，具有高效传播、高速回款的特点，并且在裂变过程中，作为上级母体，每裂变一次即可获得一次性的服务费。该模式已经在武汉落地，首店开业后内部测试结果相当喜人，将由刘辉宇出任。（联商网）

24 世纪睿科宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”

世纪睿科（HK.01450）控股有限公司发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。目前世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

据公开信息，2022年8月，世纪睿科与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议，正式建立全面合作关系。自2022年11月开始，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号。据天眼查最新信息，北京交个朋友数码科技有限公司已于日前发生工商变更，全资股东变更为易匠未来科技（杭州）有限公司，后者为世纪睿科100%持股。这表明世纪睿科已经完成对交个朋友的收购，交个朋友的资产也已经正式注入上市公司。

25 盒马与6个“一带一路”国家签署商品贸易协作协议

“丝路电商云品海购”活动启动仪式10日在虹桥品汇举办。会上，盒马与泰国、越南、柬埔寨、塞浦路斯、俄罗斯、意大利6个“一带一路”国家合作伙伴签署商品贸易合作协议，签约金额10亿美金。这也意味着，包括泰国的新品种榴莲、越南的火龙果、柬埔寨的大米、塞浦路斯的果汁、意大利的橄榄油在内的一大批来自“一带一路”国家的特色商品，将通过盒马抵达万千中国消费者的餐桌。盒马方面介绍，目前在29个建立双边电商合作机制的“丝路电商”伙伴国中，盒马和20个国家相关企业有业务来往，这20个国家涉及的商品品类大概有200种，包括深受中国消费者喜爱的牛肉、龙虾、榴莲、红酒、冰淇淋等。（电商报）

26 居然之家：洞窝与天猫协作 618销售目标是同比增长超20%

在2022年度业绩交流会上，居然之家董事兼副总裁李杰表示，今年618期间，居然之家、天猫、洞窝将通过淘系矩阵全渠道推广、超级直播、品牌日落地等活动，全力打造6・18全行业销售标杆，销售目标同比增长20%以上。他还表示，接下来，猫窝首店将率先落地北京丽泽居然之家店，第二家门店将落地西安曲江居然之家店，未来还将发展到全国各大城市。（财联社）

27 微信广告支持短视频推广视频号直播间

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带来更好用户体验。广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。短视频推广视频号直播能力上线以来，已有多个行业广告主收获可观效果。

28 京东生鲜运费升级：自营商品可与其他自营商品合并支付

京东发布生鲜运费升级公告，自2023年5月6日起，京东生鲜自营商品可与其他自营商品合并运费支付（图书商品除外），合并支付满99元包邮，满49元但不足99元需支付6元运费（20KG以内）。当自营订单被拆分为两个或两个以上的子单，用户取消/拒收其中子单后，剩余子单支付的运费少于用户应支付的运费，系统将自动扣除相应的运费券/京豆/货款金额，用户账户内京豆数额不足以扣除时，订单会联动取消剩余子单。（电商报）

29 有赞新零售与爱乐活达成合作 实现线上线下一体经营管理

爱乐活与有赞新零售正式达成合作，将借助后者实现线上线下一体化经营管理，让数字化渗透到各个线下门店，并通过数据打通