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令人拍案叫绝的京东618广告语160句

618说发就发，祝您幸福在发笑，健康在发亮，爱情在发甜，前途有大发展，事业要大发达，动动就发大财，万事发祥，吉光高照。以下是小编为大家收集的令人拍案叫绝的京东618广告语，欢迎学习，大家一起来看看吧！

令人拍案叫绝的京东618广告语

1、“不做营销的只做惊喜的618”

2、刀光剑影铸英雄战火连天显军威

3、不辱历史使命誓为师史增光

4、着眼打赢练精兵牢记使命铸劲旅

5、联想电脑：“小时候您教我用电脑打字，现在我教您上网刷剧”

6、“不玩虚的才是真狂欢”

7、六月超值购，最低价给你！

8、沙场练兵显本色确山军演竞风流

9、真情献给您，我们的618！

10、崇尚荣誉驰疆场不辱使命扬军威

11、“你步入人生，追求完美品质生活，是有偿的嘉奖”

12、洗碗机：“春风十里，不如碗由它洗”

13、机不可失，全年最低价，就在618！

14、来点实际的，最高降价_元！

15、不是不是不是，就是就是就是，618！

16、快来抢！活动最低价，就在618！

17、购物节文案 商品促销营销宣传口号

18、团购风暴，惊喜就在618！

19、不是你的，就是他的！活动就此一天！

20、无悔青春献军营摸爬滚打砺精兵

21、处处迎难而上事事力争上游

22、永久自行车：“小时候您让我骑慢点，现在换我嘱咐您慢点骑”

23、粮液：“从‘咱爷俩喝点别跟___说’到‘咱爷俩喝点别跟我媳妇说’”

24、下不为例，价格由你定！

25、“重新定义人生大坛组合超出你的想象”

26、发扬塔山精神练就精兵强将

27、恩将“酬”报，仅此一天！

28、总想给你点儿优惠，你还不来？

29、坚定信念练精兵不辱使命谋打赢

30、六月交好运，大家等你拿！

2023令人拍案叫绝的京东618广告语

1、我要发，你要发，大家相约618。你要笑，我要笑，大家齐唱发财调。你要美，我要美，大家美得找不到北。你要跳，我要跳，大家奋斗在今朝。

2、618乐要发，乐到心里开了花，618乐要发，发到嘴里笑哈哈，乐一乐，发一发，好运常相伴，财运滚滚来，祝618乐要发。

3、人生快乐最真，快乐幸福不用寻。618，乐要发，借此机会，开心朋友多聚聚，老婆孩子多陪陪，父母问候多寄寄，琐事烦恼多理理，还原生活一个开心如意。

4、618，乐要发。事业顺利你开心，生意兴隆你欢笑，家庭和睦你幸福，身体健康你开怀，万事吉祥如意，福气运气齐聚，给你一个难得的幸福甜蜜。

5、618，一路走来发发发，开心快乐哈哈哈，日子大翻盘，烦恼早归天。财运招手，开心邂逅，温暖不休，幸福永久，甜蜜不息，福运常聚，愿你发发发，哈哈哈。

6、钱包鼓起来，卡里慢起来，生意火起来，快乐多起来，单子忙起来，事业旺起来，事事顺起来，钱财广进来。618我要发。百事百业福到来。

7、618乐要发，在这个日子里一定要记住笑口常开，这样才能乐要发。祝开心快乐，财运滚滚。

8、钱总是少，运气总不好，生意没头脑，节日多烦恼，彩票总跑调，股票太低调，日子太无聊，财运无处找，618，乐要发，福气运气来报道，借此机会，财源发发飚，生活变美好。愿所有的霉气都洗掉，给每人一个开心的微笑。

9、"618，乐要发如意吉祥送到家，开心的往事连成串，幸福的记忆串成片。愿你今天开心发财，甜蜜到来。"

10、顺着财路往下走，66大顺机会有，一路朝福不回头，88要发财源守。今朝吉祥如意日，多多外出碰运气，发个大财中个福气。万事吉祥记忆。618乐要发。

11、618，我要发，发财发福发狂发飙，给世界一个嚣张的微笑。放下所有的原则和烦恼，纵情天地怀抱，发财太苦恼，还是发飙多牢靠。愿618，开开心心，畅怀甜蜜。

12、天庭通知：在6月18日天庭特举办“618乐要发”大型彩票抽奖暨相亲联谊活动。请各路天庭、凡间单身俊男靓女参加，凡报名者皆可参加彩票抽奖活动，并有可能获得玉兔一只，仙桃一个，琼浆一坛等奖励，男士有可能和嫦娥结为连理，女士有可能被玉帝选中为妾。凡间人士可坐神舟号飞船上天，如未选中来回船票天庭报销，如选中，对不起，你下不来了。

13、上联：大财大运大福大贵大顺大利大红大紫我等亨通百度下联：家兴业兴人兴脉兴古兴今兴一兴百兴尔要兴旺指客横批：618乐要发

14、一年一度618，唯有今天准备发，彩票股票统统买，再买几瓶中奖饮料，发财的日子运气好，莫要随便浪费掉，潇潇洒洒过今朝，财没捞到快乐不能少。

15、618乐要发，我要发，快快乐乐一起发。怀里抱着金娃娃，元宝票子满把抓，幸福生活笑哈哈。

16、没有生活的忧愁和烦恼没有他人的冷讽和热嘲618乐要发我们来祈祷迎接你我的成就和欢笑

17、618乐要发、我要发，快点回家陪爸妈。618乐要发、你要发，快快乐乐美满家。618乐要发、大家发，我们永远爱中华。

18、写一个8，送你一段祝福话，写十个8，好运伴你财运发，写百个8，爱情浇开幸福花，今天618，共同建造和谐家。

19、618，乐要发。一个笑脸，一对爱恋，三生有幸，四季相伴，五五红火，六六大顺，7彩生活，发财得意，长长久久，开心甜蜜。愿你今天有她相伴，开心甜蜜。

20、财源滚滚似江海，福星高照东南来，今天又逢618，好日子里笑哈哈。送个吉祥元宝，装个金币钱包，往昔辛苦了，今朝祝你多逍遥。

21、618乐要发，财运笼罩你我他;618乐要发，金币滚滚如放闸;618乐要发，彩民买彩中大奖，股民炒股乐开花;618乐要发，商人经商赚大钱，你发我发人人发。

22、618乐要发，旧书旧报卖掉，赚个几块几毛。饭餐能少就少，十块八块不用掏。电脑关掉风扇休掉，电费水费赞停掉，你们都说发大财，发个小财我有门道，不是抠门，节日需要。

23、欢笑给你带来好运，欢快给你带来幸福，欢欣给你带来美丽，618乐要发，在欢笑中发财，在欢快中发展，在欢欣中发现。祝618乐要发。

24、618乐要发，发出生命活力，发出幸福之芽;618乐要发，发出平安和睦，发出美满之家;618乐要发，发出誉满九州，发出壮丽中华。

25、618乐要发，小孩考试满分顶呱呱618乐要发，夫妻和睦持家乐哈哈618乐要发，老人身体健康乐开花

26、618乐要发，你是新时代模范618乐要发，你做示范大家看618乐要发，吃蛋吃出双黄蛋618乐要发，彩票中了一千万

27、618乐要发，带着快乐就出发，拈一朵微笑的花，说一句温馨的话，绘一幅幸福的画，把所有的好运都带回家。

28、618乐要发，发家、发业、发财、发福，发发不断。618乐要发，发情、发爱、发婚、发嫁，发发有礼。

29、618乐要发，微笑面对人生，微笑面对朋友，微笑面对家人，微笑面对一切，好运自然会跟随你，乐要发。

30、618乐要发，祝你生活甜如瓜，祝你美丽乐如花;618乐要发，祝你事业红如虾，祝你健康如王八;618乐要发，祝你财源大把抓，祝你万事顺到家。

31、618乐要发，借此吉日愿你手上的钞票可以像Ctrl+C复制然后再Ctrl+V粘贴一样无限的发下去，越发越多祝你888发发发

32、"618乐要发，今天花开到我家;618乐要发，幸福恩爱是佳话;618乐要发，笑口常开就会发!"

33、据头彩局情报透漏，头彩500万大奖已被您获得，你的选号红色球依次为0、0、0、6、1、8、蓝色球为8，您您您乐要发、发，恭喜你获得，奖品由移动为您提供的短信一条。

34、618乐要发，将开心留住，将烦恼抛弃，将幸福留住，将不幸抛弃，将好运留住，将霉运抛弃，将财运留住，乐要发。

令人拍案叫绝的京东618广告语文案

1、 618，乐要发，短信祝你快乐发，祝福传递心情佳；618，乐要发，欢乐开心笑几下，现金钞票任你花；618，乐要发，美好生活乐开花，财源滚滚进你家。祝你乐哈哈，大财发！

2、 ‘6’六大顺属于你，好运当头，‘1’生快乐祝福你，美好无数，‘8’方进财就是你，财运连连，618乐要发，祝你天天发，年年发，乐乐呵呵发大财。

3、 618乐要发，工资天天涨，事业开金花，官职步步升，家和万事兴，生活甜如蜜，身心爽无比。发发发，一发带动万万发，天天都过618！

4、乐充盈着欢欣，乐蓄满了喜悦，乐弥漫着好运，乐散发着财气，乐聚积着财富，财一乐即发！618乐要发，财源滚滚进你家。

5、因为你快乐，幸福向你发笑，烦恼见你发傻，因为你快乐，财运向你发展，霉运见你发颤，因为你快乐，家庭才会发福，疾病才会发抖，618乐要发，祝你乐着发发发。

6、快乐发财组合拳，让你幸福又悠闲：一拳打出好运道，天天笑开颜；两拳打出健康来，常在身边伴；三拳成功来相见，从此心不变。618乐要发，拳拳都是心里话，愿你心情如花，幸福无涯！

7、 618乐要发，愿你发大财时一不怕苦二不怕累，发横财时一不担心二不受罪，发外财时一不付出二不付费！

8、 618乐要发，愿发财的牛气冲天，发福的小财无边，发家的.财运无限，发嗲的横财连连，发达的喜财满眼，发傻的外财相伴！

9、把种子埋进土壤里，发点儿绿色给环境；把香味藏进花朵里，发点儿轻松给心灵；把祝福写进短信里，发点儿财富给你。618乐要发，愿你财运亨通一路发，财富连连送到家！

10、 618乐要发，东路南路西路北路正路岔路，六路财神护佑你发；正财顺财横财大财巨财福财，愿你“随心所欲”喜发发、喜发发！

11、中个奖，捡个宝，财运缠身把你绕；烦恼消，多微笑，快乐相伴心情妙；阳光照，青云道，好运成功来相靠；618，乐要发，幸福如意祝你好。

12、天才、人才、文才、武才、口才、秀才，算你最有才；大财、小财、土财、洋财、横财、顺财，是财你就发；618乐要发，恭喜你发达发财，祝福你财源滚滚，幸福美满！

13、 618乐要发，爱情的甜蜜发一发，告诉全世界你爱她；朋友的真情发一发，再打的困难都不怕；心中的烦恼发一发，让我替你分担吧；成功的喜悦发一发，好运连连停不下！

14、６１８乐要发，短信我把祝福发，发的是心中问候，你接收到的是快乐无限，发的是款款真情，你收到的是情义无价。记得一定要转发，乐要发日，短信多发财运更发达！

15、乐一乐，意气风发年少了；乐一乐，忧愁烦恼变没了；要要要，要你好运常环绕；要要要，要你生活乐逍遥；发一发，财源滚滚进你家；发一发，兴旺发达人人夸。618乐要发，让我们一起把快乐转发！

16、 618，乐要发，笑对人生乐哈哈，金钱名利皆浮云，宠辱不惊尽由他。家人朋友最珍重，胜似天下最美花。开心快乐活到老，健康平安最发达。

17、 618乐要发，快乐围绕着我，幸福围绕着我，财运亨通，通四海，事业发达，发每家，幸福快乐爱无边，勤劳双手不白费，活是神仙乐逍遥，祝你天天快乐，发发发。

18、 618乐要发，你发，我发，大家发，今天发，明天发，快乐祝福天天发，618乐要发，快乐人生发发发

19、６１８乐要发，愿你发出微笑，心情大好喜气闹；愿你发现快乐，开开心心没烦恼；愿你发掘出幸福，美好生活乐逍遥；愿你多发短信，祝福送出心情好！

20、 618，乐要发，祝你甜蜜快乐一把抓，健康如意随便拿，霉运与你无刮擦，财神向你笑开花，钞票忙忙进你家！

21、祝你6陆大顺，快乐渐渐发芽，事事顺心；愿你钱财1发不可收拾，望你8方来财，大财小财滚滚来。618乐要发，向快乐出发，快乐发财。

22、 618乐要发，发一发之情，爱情美满幸福中；发一发快乐之情，笑容美丽更年轻；发一发喜悦之情，好运连连笑盈盈；发一发友好之情，薪水猛涨财运行。618乐要发，快乐一定要发哦！

23、 618乐要发，祝福短信都要发，祝你幸福快乐相拥你，财源滚滚常绕你，八方好运常跟你，心情舒畅常随你，时时发财常伴你，祝你天天都要618 。

24、一路顺风发顺财，幸福快乐常相伴；二人同心发喜财，健康平安永常在；三人同行发和财，事业成功直冲天；四季平安发旺财，财源滚滚幸福来。618乐要发，祝福好朋友发财快乐，如意吉祥。

25、 618乐要发，愿你天天发，钞票无数随你花；月月发，财源滚滚流进家；年年发，八方财神住你家；一生发，大财小财一起发；祝你永远618。

26、 618乐要发，短信祝福顶呱呱：钱包鼓起来了，心情爽起来了，存折满起来了，生活好起来了，日子甜起来了，生意旺起来了，事业顺起来了，财源火起来了，快乐多起来了。赶快乐一乐吧，你的发财之日到了！

27、 618乐要发，事业不停的发，吉祥运势发，幸福财运佳，如意财运亨通，快乐好运带回家，财运让我乐开花，祝你一生幸福发发发。

28、 618乐要发，祝你财源滚滚流入家，开怀大笑心情佳，身轻体健身体佳，幸福安康生活佳，财源旺盛生意佳，升官发财事业佳，快快乐乐把财发！

29、 618乐要发，一乐你发达，事业宏展顶呱呱；二乐你发家，幸福美满人人夸；三乐你发福，身康体健美无数；四乐你发财，财宝满仓乐开怀；祝你开心快乐发大财。

30、 6。18乐要发，快乐发财要趁早，发给朋友幸福到。发送快乐哈哈笑，发送好运吉祥绕，发送健康福气高……618乐要发，快乐记得一定要发哦！

31、 618，乐要发，发财祝福助你发，财气每天随着你，财运时刻伴着你，财势源源陪着你，快乐财神牵着你。祝你快乐发财，生活甜美！

32、发发福，更幸福，发发笑，乐逍遥，发发呆，心情妙，发发财，美陶陶，发短信，送祝福，618乐要发，祝愿你，快乐伴，财富随，欢乐围，财运绕。

33、把祝福发送，愿你好运连连，把问候转发，愿你开心常在，把心愿传发，愿你财富不断，618乐要发，愿你快乐发财，欢乐不断。

34、快乐化作“智慧眼”，愿你慧眼识财源；快乐化作“勤奋足”，愿你勤足走财路；快乐化作“黄金屋”，愿你满眼皆财富。618“乐要发”，祝福你快乐发财，拥有美好未来！

35、 618里乐要发，弃掉烦愁快乐发，保持运动健康发，工作上进成功发，心态要好财富来，快乐发迹最重要，愿你每天快乐发，幸福每时又每刻。

从放权到收权，刘强东在焦虑什么｜徐雷｜京东｜许冉

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　　来源：中国企业家

　　徐雷还是那个摇滚发烧友，江湖已不是那个江湖了。

　　5月11日晚上7点，一首美国摇滚乐队?Bon Jovi 的《It‘【【微信】】》，被徐雷引用在朋友圈，配文：“谢谢大家，请祝福我，也祝福所有的人。”正式宣告他作为“京东核心高管”的职业生涯画上句点。

　　

　　

　　时针拨回到2018年7月16日，徐雷以京东集团CMO身份兼任京东商城轮值CEO，第一次成为真正意义上的京东“二把手”，走向京东实权的“C位”时，他在微博上分享的是一首《【【淘密令】】》。

　　《【【淘密令】】》的歌词这么写道：“我无所畏惧，在我灵魂无比黑暗的深处，还有未完成的使命。”五年后的这首《It‘【【微信】】》则写道：“毫无疑问，未来更加艰辛，幸运女神不会一再眷顾，你必须自己寻求突破，这就是我的人生。”

　　从《【【淘密令】】》，到《It‘【【微信】】》，可谓其五年心路写照。

　　谁都知道，刘强东从未真正离开京东，京东自始至终都是刘强东的，徐雷的头衔步步推至权柄顶峰，直至京东集团CEO，刘强东曾对内喊话，“谁不服徐雷，就是不服我”。

　　这五年，也是外部社会环境和电商江湖剧变的五年。期间，横空出世的拼多多，搅动了原有巨头京东和天猫的市场份额；突然曝出的“明州事件”，也让刘强东深陷舆论风波，隐居幕后；营收和活跃用户不甚理想的京东曾进入“至暗时刻”。徐雷算是临危受命。

　　如一位行业人士所言，某种意义上，“谁不服徐雷，就是不服我”也成了紧箍咒。因为它的落脚点是“我”，“我”才是这句话里最有杀伤力的武器。2022年底，刘强东通过一系列情绪激愤的内部讲话和重大调整，释放出强势回归、整顿山河的信号。

　　刘强东在京东曾经历过几次权力的收放。他认为自己的强势是保证京东这艘船不触礁的前提。所有的创业者都在意控制权，可他会毫不隐晦地喊出来，2014年上市之初，在接受《中国企业家》的采访时，他曾谈到，“对一家高速增长的公司来说，创始人没有控制权多可怕啊”，“这就像汽车没有司机，或者轮船没有船长一样”。

　　早期几次与投资人的分歧之后，刘强东建立起了富有远见和不可战胜的形象。在中国，电商之战本来就是一场残酷的淘汰赛，刘的强势个性，简直就是为这个比赛而生的。

　　但是，他性格的另一面又是高度授权，雄牛资本合伙人李绪富曾告诉《中国企业家》：我投资企业这么多，还是第一次看到一个创业型公司在增长这么快的时候，创始人说走就走，还能运行这么好。

　　在电商公司的创始人中，京东以授权尺度大著称，早期级别不高的员工，也有千万元内单子的签字权。2007年，刘强东穿越沙漠18天，第一次离开公司半个月以上。出了沙漠一打电话，什么事也没有。2012年去美国哥伦比亚大学读书之前他也纠结过，后来一想如果自己离开三个月公司就完蛋的话，那自己就是公司最大的风险了。

　　为了保持京东的长期增长，善于控制的刘强东同样擅长借力，他一路走来，不同阶段多方借力，借资本之力，借空降高管之力，借股东之力，借任何能借上的力，这才是他的高明之处。

　　刘强东与徐雷是同龄人，都出生于1974年，他们之间并不存在交接班与传承，徐雷也很好地完成了他所扮演的角色，现在，一个老故事又进入了新篇章。

　　“徐雷退休”，早有迹象

　　今年“618”，对于京东来说意义更为特别――这是京东成立20周年的日子。但就在“618”前夕，49岁的徐雷退休了。

　　5月11日傍晚，京东集团官宣，徐雷因个人原因将退休，原CFO许冉将升任CEO，并向京东集团董事会及主席刘强东汇报。

　　这条惊爆市场的人事消息沸腾近两小时后，两位新闻的主角进入京东2023年Q1业绩电话会议。徐雷在会上提及：“2018年，正是因为我与Sandy（许冉）的紧密合作，才能够度过2018年的至暗时刻。没有她，我认为我做不到。”

　　“我已向董事会正式提出了退休申请，这个决定也得到了董事会的批准。”在电话会议中，徐雷回忆了多年随着京东一起成长、与刘强东以及管理团队一起工作的时刻，并表示，在未来几个月的过渡时期里，将竭尽全力，支持许冉融入CEO的角色。

　　

　　

　　从2022年4月7日接任刘强东成为京东集团CEO，再到2023年5月11日突然宣告退休――算起来，徐雷只用了399天。据京东同日公告，徐雷将立即开始交接流程，在6月退休前完成与许冉的职务交接。

　　“几天前就听朋友说起这个事，当时还挺意外，没想到是真的。”一位与徐雷有过交往的电商人士对《中国企业家》称，龙头公司的核心高管任免，怎么说都不会是一个突然间的决定，“但京东的变化似乎太快了。”

　　徐雷打理京东的这399天，京东所面临的商业格局和社会环境，比接任时所面对的，更为艰难和复杂。

　　尽管徐雷稳住了京东整体营收规模的基本盘，可增速放缓已成心头之痛。2022年底，刘强东通过一系列情绪激奋的内部讲话和重大调整，释放出强势回归信号。

　　“徐雷急流勇退，也算是功成身退。”资深电商行业人士、海豚社社长李成东认为，“从2018年临危受命就任京东零售业务CEO，再到集团CEO，过去五年的业绩已经证明了他的实力。”

　　在李成东看来，徐雷离任的主要原因，还是“一山不容二虎”。

　　“既然刘强东已强势回归，徐雷的退出更有助于推进刘强东回归后的业务想法。”李成东分析，“而让一个看起来不懂业务的CFO做CEO，主要还是做好执行工作，落实刘强东的业务想法。”

　　事实上，最近一年徐雷早就不再频繁出现在京东一线。

　　除了定期出席季度财报电话会，在“618”等重要场合，徐雷也很少露面，代替他的是京东零售CEO辛利军。伴随着“618”电商大促临近，曾推动“618”的关键先生自此转身，压力给到了新的管理团队上。

　　京东难掩增长焦虑

　　今年4月，京东开启了近五年来规模最大的组织变革。最为关键的一点是，将事业群制变为事业部制，原事业群负责人担任事业部负责人。

　　这一操作与阿里的“1+6+N”变革类似：都是将责任下放，原来的事业部降格变成经营单元，资源和市场不再由集团统一分配，而是需要负责人自己去开拓，为自己的盈利负责。值得注意的是，这样的改革方向，显然与刘强东五年前开始的“放权”思路背道而驰。

　　早期，刘强东任命徐雷为京东商城CEO。彼时，徐雷与当时京东数科CEO陈生强、京东物流CEO王振辉并称为京东集团旗下三大业务掌门人。此后，很多高级副总裁的权限比以前增加了不少。但现在却被刘强东统一“收权”，背后离不开京东的增长焦虑。

　　

　　

　　在刘强东的“放权”管制下，京东确实走出了低谷。但从2018年起，京东营收增速已逐年放缓，活跃用户更在当年三季度首次出现环比下滑。进入2022年，京东核心业务再度出现增速下滑，去年二季度，京东营收增速大幅下降，创下2020年回港以来新低。

　　2022年4月，徐雷接任刘强东成为京东集团CEO。徐雷上任第一步，就是“瘦身”，对一些短期商业化发展不佳的业务“关停并转”。比如，在零售领域内，徐雷收缩了刘强东曾亲自带队的“京喜拼拼”，京东国际业务也进行了大调整。

　　第二步，并购，纳入新的增长业务。比如，在物流领域，2022年，京东收购了“零担老大”德邦股份，合并了达达。

　　第三步，调整组织单元。京东零售和物流分别进行了单元组织变革，取消事业群变为事业部，精简层级，让距离市场更近的业务单元拥有更大决策权。

　　过去一年，徐雷带领京东调整业务架构，强调聚焦主业和供应链能力，并采取严格成本控制措施。

　　一系列组合拳打下去，京东降本效果显著，但从财报看，未从根本上缓解京东营收增速放缓的趋势。京东2023年第一季度的营收为23.4亿元，同比增速仅有1.38%。

　　面对拼多多、抖音电商的强势冲击，京东“只防守”的策略显然还不够：2020~2022年，拼多多营收从594.92亿元增长到1305.58亿元，增长率分别达到97.37%、57.92%、38.97%。抖音电商的GMV，则从2020年的5000亿元增长到2022年的超1.5万亿元。

　　这些新对手们，不仅在下沉等增量市场快速发展，还在电商存量市场跟京东狭路相逢。京东站在了新的路口。

　　2022年底，随着刘强东痛批部分高管“拿PPT和假大空词汇忽悠自己的人就是骗子”的发言流出，隐匿多时的他重回大众视野。

　　刘强东从未离开

　　《中国企业家》综合多方资料梳理总结，自去年底以来，刘强东在京东大力推动的公开动作主要有三个：提高组织效率，推进组织扁平化改革；在京东零售启动采销单元组织变革，推动自营和第三方商家进一步“平权”；推动“百亿补贴”，重拾低价策略。

　　这三个动作背后，蕴含着一个共同目标――重拾低价心智。

　　在去年年底的京东经营管理培训会上，刘强东明确指出，京东要坚持体验第一、客户为先的原则和价值观，坚持“成本、效率、产品、价格、服务”的核心经营理念，尤其提出要坚持“低价”这一零售核心武器，并要求加快组织更新速度，推动适配经营理念的管理体系全面落地。

　　拉长时间线来看，京东年度净营收增速已从最高点2015年的58%，下降到2022年的9.9%。眼下，京东内部正在经历大刀阔斧的变革。增长重担将落在新任集团CEO许冉身上。

　　

　　

　　许冉不仅要完成从CFO到CEO的转变，更重要的是，她必须探索京东新的增长可能。相比徐雷，许冉是一位零售“新人”，和徐雷相比，几乎没有负责一线零售业务的经历。

　　据京东披露，许冉于2018年7月加入京东，曾任京东零售集团财务负责人、京东集团CFO等多个岗位，在京东任职不超过5年。不过，许冉在专业领域的经历足够丰富。

　　许冉毕业于北京大学并获得理学与经济学双学士学位。加入京东集团之前，她曾是普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）的审计合伙人，先后在普华永道的北京办事处及旧金山办事处工作了近20年，专注于TMT行业及美国资本市场。

　　加入京东后，许冉曾主导京东完成达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，以及京东科技的业务重组。在融资交易方面，其曾主导京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施公募REITs的分拆上市，京东工业、京东产发的一级市场融资等交易。

　　刘强东曾评价许冉，“为京东的投融资发展史立下了汗马功劳”。“许冉将带领京东进入下一个阶段，一个更注重业务健康度和发展质量的新时期。”徐雷在5月11日晚的京东财报会上也如此说。

　　徐雷与许冉“交接”之时，京东也迎来了公布低价策略后的第一个季度财报。整体来看，京东一季度营收回到增长轨道，成本有所降低，这让京东一季度营业利润达到62.47亿元，增长159.32%。此外，一季度加入京东平台的第三方商家数量也同比增长240%，达到历史新高。

　　当公司到了一定体量，相比起征战四方的将军，一位精打细算的CEO，或许才符合大厂们现阶段“降本增效”的“求稳”策略。不管是京东许冉、阿里张勇，还是腾讯刘炽平、新浪曹国伟、TikTok周受资等，已有越来越多的CEO是从CFO或财务负责人岗位提拔而来。

　　当然，在京东，无论CEO如何变化，刘强东始终站在京东身后，是那个真正的话事人。

　　四年前，由京东集团各业务板块、职能体系负责人组成的战略执行委员会（SEC）和几十位一线业务部门负责人组成的战略决策委员会（SDC），对公司日常大小事务管理决策。而刘强东通过SEC和SDC，牢牢把握着京东的毛细血管。

　　与徐雷接任CEO时一样，许冉的接任消息中，京东再次附上了一句话：“未来，刘强东先生将主要精力放在长期战略设计和重大战略决策部署、年轻领军人才培养、乡村振兴事业等方面。”