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继315FUN肆嗨购节、51狂享购之后，5月9日，天猫联合红星美凯龙共同启动2023年618理想生活狂欢季。这是双方共创的第四个618，也是今年上半年规模最大的全民家居消费盛宴。

红星美凯龙董事长车建新指出，红星美凯龙今年的主题词之一是“销量为王”。618是上半年的收官大促，上半年做的好不好，就看618。85后、90后、95后已经成为家居消费群体的主流，618的爆发，要重点抓住年轻人。红星美凯龙将以万人直播、海量爆品等丰富内容充分触达年轻消费群体，抢占市场。

红星美凯龙董事长车建新

五大营销IP+巨量淘系资源，共战618

据了解，在红星美凯龙三军一体化带领下，全国400多家数字卖场，将在618大促期间线上线下融合作战，玩法同频、权益同频、节奏同频。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍，此次618大促准备了丰富的玩法。超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP将共同亮相，抢占内容营销新赛道，共享流量场。其中，“金牌导购万人直播”发挥1.2万直播账号矩阵，调动商场导购和设计师直播，抢占线上内容流量；“王牌星探”以精品短视频探店，吸引年轻消费者。同时，百万直播流量券奖励、超级星主播总裁价到大直播、王牌“星”探短视频排位赛三大活动也将上线，通过流量券、现金多重奖励，助力头部导购和头部商场出圈。在主线活动之外，还有线下资源投放、线上系列活动、家装定向爆破和联盟营销，线上线下共同锁定消费者。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬

作为与红星美凯龙肩并肩奋战四年的618大促最坚实战友，天猫今年依然将整合淘系资源强力助攻。淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一表示，此次618大促，天猫、淘宝将从平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等多方面全力协同红星美凯龙抢赢618。另外，对于家居行业来说，线下场景是非常重要的，天猫探店短视频将红星美凯龙门店的优质场景变成反复触达消费者的资产，让更多没有到红星美凯龙店里的消费者也能足不出户体验。

淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一

市场企稳回暖，618将迎消费增长

作为上半年家居营销的收官之战，618能否燃动市场？

“我们不缺消费者，缺的是如何给用户一个到店理由。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，五一黄金周旅游市场的火爆体现出中国经济的强劲活力，这种消费热潮也将传导到家居生活类消费。618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP，是全年最重要的营销活动。此次大促，红星美凯龙调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与，还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。618的销售爆发，关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外，所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力，落地符合当地特色的营销活动，吸引线上线下客流到店。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看，市场正在快速企稳回暖，但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求，加上品牌营销力度加码，618有望点燃消费热情，创造上半年消费小高峰。

另外，他提到，当前市场，家居电器一体化已经从趋势变成了主流。电器品类在传统KA渠道的占比逐渐减少，而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场，正吸引越来越多电器品牌入驻。M+高端设计中心的加入，以设计串联包括电器、建材、家具在内的整个家装消费链条，进一步增强红星美凯龙提供一揽子空间解决方案的能力。618大促在天猫的流量赋能之下，“同城双场景直播”将继续放大红星美凯龙的场景能力、方案能力，触达更多消费者，助力销售爆发。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

“历久弥新，激流勇进，守正出奇，使命必达。”淘宝天猫家装家居总经理恩重以四个词总结双方的本次合作。他表示，从大环境来看，今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618作为起点，下半年将会有很好的复苏。在消费复苏的爆发点里，此次618意义深远，一方面，线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业，亟需交出一份完美的答卷；另一方面这也是从货品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证，转化结果或将改变整个家装家居行业的发展方向。

淘宝天猫家装家居总经理恩重

随着618理想生活狂欢季KO大会的鼓声雷动，618大战已经蓄势待发。接下来的一个月，天猫和红星美凯龙团队将紧紧围绕运营、资源、目标共同发力。更多重磅定制活动和超值福利正在极速加载，尤其是四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太已经迫不及待放送豪华惊喜。

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普陀汽车品质嘉年华

大洋晶典・天安千树

活动时间：4月15日-5月31日

活动内容：结合五五购物节汽车主题活动，商场联动智己、smart、蔚来Nio等新能源车推出相应优惠活动。

普陀便民邻里生活节

百联中环购物广场

活动时间：5月19日至21日

活动内容：东方商厦中环店单柜单笔消费满99元赠100元券！化妆品全场8折起，投资金福袋每克优惠9元，黄金饰品每克立减30元起，镶嵌类全场5折起。哈根达斯到店消费满588元即可兑换零售价665元“花样粉你，宠出心意”礼盒一份（数量有限，送完即止）；太二酸菜2人打卡上头套餐、3人疯狂试探套餐、土豪任性点套餐8.8折；屈臣氏定产品会员买二送二，到店消费满520元即赠好礼。此外，5月20日当天还将开展 “520 放肆爱”特别活动。

麦德龙真北店

活动时间：4月20日-5月30日

活动主题：春季酒水狂欢节

活动内容：推出一系列特色配套活动，让顾客在品尝美酒的同时，能够更加深入地了解酒的历史文化和酿造技术，享受更加丰富多彩的饮酒体验，感受浓厚的消费氛围。让消费者享受美好的春季酒节，与我们共同打造消费新场景。

189弄购物中心

1. 活动时间：4月20日-5月31日

活动主题：189弄合作招行掌上生活App合作推出代金券

活动内容：上海189弄购物中心与招商银行信用卡-掌上生活App合作“51元购100元代金券”活动，活动时间：即日起至2023年5月31日。购买途径：招行掌上生活App搜索“上海189弄购物中心”。189弄购物中心场内参与商户（排名不分先后，连锁品牌适用范围为189弄门店）：西贝莜面村、欢喜花生、大米先生、合欢餐室、蓝蛙、四海游龙、爱婴室、茶百道、新马、BAKER &SPICE、上海哈尔滨食品厂、多乐之日。

2. 活动时间：4月20日-6月30日

活动主题：场内商户促销活动

【餐饮类】大米先生-微信小程序1元购20元福袋，即日起至6月30日。新马-大众点评新马 90元团100元，即日起至12月1日。

全家

活动时间：5月1日-5月31日

活动主题：五月五五购物节促消

活动内容：

1.早餐8元、12元套餐，午餐推出套餐、满减、买赠等各种组合促销，周二、周五指定商品【尊享会员55折】

2.【全家尊享会员】中杯美式买三送五/中杯拿铁咖啡买三送二/指定14元咖啡买五送三，尊享会员领满减券活动：每周二、周五尊享会员到APP尊享专区领取满28-8，满40-15（当日每人每券限领取1张，不同享88折）。

尊享消费可得抽奖机会：当月消费每满100元获得一次抽奖机会。

山姆会员店（真如店）

活动时间：5月中旬

活动主题：开业盛典

活动内容：卖场将于5月中旬开业，推出会员卡延时、赠券等活动，并举办品鉴会，免费提供小食下午茶歇。

普陀绿色消费季

月星家居

活动时间：4月28日-5月28日

活动主题：智慧家电节等系列活动

活动内容：为迎合消费者“装修旺季、家庭更新、全屋套系、绿色建材、节能补贴、以旧焕新”等市场需求，月星集团联合众多家电、智能家居品牌，月星集团于近日在上海月星国际家居生活Mall荣誉殿堂启动“2023 月星智慧家电节”。活动期间，月星家居将举办“五五家装节”系列营销活动，推出“五五购物节”定制款活动，如5.5元购五五家装膨胀卡享受满减优惠、1000份购单好礼、5.5元爆款产品秒杀、最高享5000元免单等置家升级活动等您来。同时还有品牌开业仪式、星空市集、白领交友生活派、单贵舞会等活动。

红星美凯龙1号店

活动时间：5月13日-6月20日

活动主题：618理想生活狂欢季

活动内容：年中大促618购物狂欢，针对智能电器、进口家居、精品卫浴、瓷砖、定制等品类产品持续推出购置补贴活动。消费者在此期问购买品牌活动产品，可享受来自品牌工厂商场等提供的优惠政策。智能电器至尊馆2周年庆典“精致潮电节”持续开启，Smeg、AEG、伊莱克斯、倍科、三星、霍尼韦尔、开利、水丽等9大新店重磅揭幕，品牌工厂推出艺术厨房、洗护烘干、空调等百款特供爆品特惠。

普陀潮品集聚季

上海环球港

活动时间：4月28日-5月31日

活动主题：环球购物节

活动内容：五五购物节，月星嗨乐GO！五五购物节“月星集团百千万亿大行动启幕仪式”专场活动已正式开启，联动部分零售、餐饮商户推出团购券、品牌快闪等系列活动。

桃浦湾

活动时间：5月

活动主题：桃浦湾开业季

活动内容：原创市集首发来袭，品牌旗舰店扎堆登场，开业期间恰逢五五购物节契机，联合餐饮品牌推出55特别折扣，还将提供消费满额免费停车福利。

长风大悦城

活动时间：4月27日-5月21日

活动主题：长风大悦城5周年庆

活动内容：结合商场5周年庆，首发各种生活好物集、潮人聚集地的“大悦有新市”。还会举办星舞会、西贝家庭日、长风家宴等活动让你乐此不疲。5月12日至5月14日“赶海中古嘉年华”则汇集全国60+家网红中古店，有上万奢侈品限时捡漏，绝对是爱美时尚达人的心动打卡点。5月19日至5月21日国乙only巡展上海首站浪漫开启，为喜爱动漫文化的朋友打造梦幻约会现场。同时，还有百万福利大派送、50团100、指定店铺满499元返100元（每人每卡限返1张）等优惠促销。

上海我格广场

活动时间：4月20日-6月19日

活动主题：IMAGO首届室内昆虫卡丁车竞速赛、窄巷戏弄（集市街）

活动内容：联动室内竞速游艺，以生态、科教为全新主题，开展亲子系列定向赛事活动，其中，即日起至5月27日，还将以“弄堂”文化为主题，打造老上海时光记忆点，宣扬传统文化特色的美食、美景、美物。

上海复悦荟

活动时间：4月29日-6月30日

活动主题：复星家庭宠爱季

活动内容：购物节期间，复星集团重点打造以宠物为主题的上海复悦荟项目将定期开展复星家庭宠爱季活动，举办萌宠市集、宠物领养、宠物瑜伽等活动。

上海普陀友谊商店

活动时间：4月28日-5月30日

活动主题：源启专场直播系列活动

活动主题：加强线上线下联动，旧藏瓷器、古董珍玩、艺术木雕、缤纷美饰、苏州刺绣等品类开展限时折扣，携手潮流IP（无聊猴）推出潮流快闪店，开启国潮新篇。

“半马苏河”时尚消费季

大洋晶典?天安千树

活动时间：4月29日-5月31日，连续4周

活动主题：春日游船下午茶

活动内容：悠游苏州河联合天安千树lumo、xouk、azul、茶茶宇上园四家网红餐厅，推出第二款春日游船下午茶套餐系列，套餐+船票，在指定时间内使用。同时，在天安千树集市上推出了一波小福利，各位悠游苏州河的游客朋友们可凭船票在集市摊位上领取【【淘密令】】冰激凌与FOOM咖啡抵用券！

189弄购物中心

活动时间：4月8日-5月31日

活动主题：“寻找文森特・梵高”少儿艺术

活动内容：联动场内艺术培训类商户杨梅红共同举办作品展,展览精选了杨梅红的“小画家”们对著名后印象派画家文森特・威廉・梵高“筑梦时期”经典画作的再创作品，打造空间里的艺术场景，传递艺术的浪漫情怀。本次展览不仅是作品展，除了欣赏画作，更提供了拍照打卡的好去处，春夏的白天在浓郁的向日葵丛边留下身影，也能在深邃的星空下投入感想。

桃源π商业广场

活动时间：5月20日

活动主题：亲子做公益，大手牵小手

活动内容： 国际“六一”儿童节来临之际，为丰富青少年儿童的精神文化生活，畅享申城爱的主旋律，上海市儿童医院携手上海市慈善基金会、普陀区新时代文明实践中心、普陀区志愿者协会、桃源Π商业广场等共同主办第七季“亲子做公益”暨普陀区“志愿服务伴成长”未成年人文明实践主题活动。号召周边市民共同参与，将孩子们的节日变成一个快乐、美好和有意义的日子。

长寿 旭辉里

活动时间：5月13日-5月底

活动主题：保加利亚文化周等促销推广活动

活动内容：5月13日至5月20日期间，将邀请保加利亚表演艺术家现场演绎精彩节目，结合保加利亚特色现场开展集市活动，结合异域元素于外广场搭建网红大咖美陈。同时，将于即日起到5月底，围绕购物节陆续开展“五五购物节饕餮特惠”“五五购物节钜惠9.9元秒杀”“五月献礼”“五月音乐会”“宠物主题”等系列促销推广活动。

普陀缤纷夜生活季

梅川路缤纷生活体验街

1.活动时间：5月15日-5月18日

活动主题：文创多肉市集

活动内容：文创手工艺品、多肉鲜花、精美盆栽、鲜切花束扮靓梅川路。

2.活动时间：5月15-6月14日

活动主题：上海人的“家庭食堂”

活动内容：红小馆享受整单8.8折优惠、臻熙馆享受整单9折优惠、小庭院享受整单9.5折优惠

创享塔

活动时间：即日起周末

活动主题：美食夜市

活动内容：苏州河美食夜市，周五至周日增设外摆区域，为市民提供鲜肉烧烤、潮汕牛肉火锅、自助麻辣串等，吹苏河春风，享苏河美食，丰富夜生活。

以上信息仅供参考

具体内容以现场实际活动为准

来源：上海普陀