百度618购物盛典 百度招商成功案例
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2023年消费复苏后首个重量级大促节点618即将开启，品牌如何激发并高效承接消费者线上购物需求？在传统电商平台流量增长乏力的当下，品牌如何拓展更多线上消费闭环场景？百度作为全新的电商流量蓝海，成为品牌618大促节点不可或缺的电商营销阵地。 “百度618AI购物狂欢节”重磅启动招商！此次电商IP项目打通百度全域流量，整合搜索电商、内容电商、直播电商、商城多重玩法，以搜索电商优势洞察用户618购物需求，以AI创新升级购物体验，打造一场兼具品质好物、普惠福利的全民购物盛宴，服务用户选购的同时为品牌营造全新的生意场！ 活动会场规划 以搜索主会场、分会场，百度商城会场、品牌专属搜索大卡，占据618核心流量，聚焦引爆618节点营销。 特色玩法模块 AIGC创新玩法、百度官方直播间、数字人直播带货、多场景达人带货种草，满足品牌带货转化，升级购物体验，多维创新玩法加持618热度攀升 AI智能导购盲盒抽奖 618首发上线AI智能导购盲盒抽奖，以AI互动问答趣味玩法，引导品牌爆品抢先试用，行业大V趣味视频体验，玩法热度持续扩散 AIGC全民种草挑战赛 官方发AIGC带货挑战赛，流量激励、带货打榜玩法，激发达人618期间通过百度AIGC创作平台高效创作，营造百度生态618种草内容氛围 AIGC贴吧种草明信片 以社区优势发起618购物宝典分享互动盖楼、评测，并融入AIGC智能生图创意互动，高额奖金激发用户参与热度 百度618超级直播间 百度首次在618节点搭建官方直播间，以百度APP首页资源、直播间红包雨、专属直播频道等头部资源打造行业首个AI数字人“明星主播”，并特别邀请专家、明星助阵 超级话题品牌冲榜 百度话题全新上线爆款礼盒互动能力，618期间围绕用户消费热点，邀请头部达人、垂类达人进行氛围内容创作，联合品牌发起爆款礼盒互动玩法，激发用户参与、内容裂变，冲榜热搜 贴吧粉丝兴趣种草 百度贴吧面向核心数码3C吧主、大神，发起官方福利种草活动，借吧主、大神专业能力及影响力，以及官方大促消费券激发粉丝消费、晒单 超级爆款-达人带货 百度度星选针对618，优选头部电商MCN机构达人，推出三大特色达人带货团，流量补贴X精选达人X超值折扣，多重福利提升品牌带货效率 星选主题专场 围绕数码、母婴、食饮、美妆等多行业品牌，策划星选主题专场，融合多场景创意内容活动，培养、活跃行业优质用户，以核心流量引流搜索专题，618品牌内容聚合沉淀 全民数码潮玩节- IT3C专场 整合直播场景、图文视频场景、贴吧兴趣场景，多场景带货玩法，多维用户渗透，激发品牌目标群体购买欲 星选母婴种草季-母婴专场 以文心一言+数字人趣味问答科普种草、品牌好礼派样互动玩法、好物种草转化，融合创新、互动、电商闭环营销，激发用户消费 全民养生达人记-食品饮料专场 针对年轻群体，围绕「健康」潮流主题，发起年轻人花式养生挑战赛，激发系列趣味养生内容创作，品牌理念、产品快速出圈 星选美妆焕肤纪-日消专场 围绕节点用户日用美妆产品热门搜索需求，邀请平台优质主播，进行搜索场景下优质内容生产，打通百度搜索能力，长期品牌口碑沉淀
财报分析 ｜ 达达2023年Q1总营收达26亿 京东到家占比69%
【亿邦原创】5月11日消息，本地即时零售和配送平台达达集团（Nasdaq：DADA）发布2023年一季度业绩。
财报显示，2023年一季度，达达集团总营收达25.76亿元(人民币，下同)，同比增长27.2%，调整后的净亏损率同比收窄超16个百分点。
达达集团双平台表现稳健。一季度，京东到家营收18亿元，达达快送营收8亿元。截至2023年3月31日的12个月里，京东到家平台总交易额（GMV）达673亿元，同比增长37%。数据显示，一季度京东小时购GMV同比增长60%。
“很高兴以优秀的业绩开启新的一年。一季度我们在稳健增长的同时持续提升运营效率。”达达集团总裁何辉剑表示，“我们对即时零售和即时配送的潜力充满信心，将继续通过提升LBS技术和履约能力、拓展与零售商和品牌商的合作、以及深化与京东集团的合作实现高质量增长。”
营收同比增长27.2%，净亏损率同比收窄16%
财报显示，达达集团一季度营收达25.76亿元，同比增长27.2%，净亏损为3.50亿元，上年同期净亏损为6.04亿元；摊薄后每股亏损0.34元，上年同期每股亏损0.62元。
按业务划分，京东到家Q1营收则为18.27亿元，上年同期为14.02亿元，同比增长30.3%。此外，数据显示，京东到家在截至2023年3月31日的过去12个月的总交易额(GMV)为673亿元，同比增长37.1%。
来自达达快送平台的营收为7.49亿元，上年同期为6.23亿元，同比增长20.2%。
达达集团在财报中解释称，增长主要来自于为连锁商家提供的同城即时配送服务的订单量上升。
此外，今年达达快送Q1餐饮连锁商家收入同比增长超40%，而茶饮连锁商家收入同比持续超100%，与瑞幸、喜茶等饮品合作的同时，又拓展了与蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌的合作。
财报显示，截至2023年3月底，在无人机方面，达达快送已累计完成超10万个商超配送订单。
成本方面，达达集团在2023年一季度的总成本和费用为总成本和费用为2.942亿元人民币，而2022年同期为2.643亿元人民币。其中，运营和支持成本为1.472亿元人民币，而2022年同期为2.703亿元人民币。
这一增长主要由于向各种连锁商家提供的同城配送服务的订单量增加，导致骑手成本增加；销售费用增长是由于对京东到家消费者的激励措施不断增加，以及与2022年2月与京东的股份认购交易有关的商业合作协议的摊销。
同时，研发费用为1.29亿元，低于2022年同期的1.65亿元，原因在于研发人员成本的下降。
京东小时购GMV同比增长60%
随着消费者“随时下单、马上就到、立刻就用”的购物需求进一步增长，以京东到家为代表，“小时达”“分钟购”“即时达”为主要特征的即时零售已成新零售业态下的一匹黑马。特别是近一年来，即时零售渗透的行业范围和商品品类持续扩大，发展态势迅猛。
财报显示，达达集团与京东持续全面深化全渠道O2O合作，一季度京东小时购GMV同比增长60%，延续高增长态势。一季度，“同城”GMV保持同比高速增长，得益于“同城”入口的日活跃用户（DAU）持续增长，以及页面改版优化购物效率带动转化率提升。此外，在搜索场域，上线了“价格星级”可视化运营工具，推动高性价比商品上线，打造小时购的低价心智，提升流量转化效率。
在今日财报电话会上，何辉剑被问及“2023年，疫情过后线下生意出现了良好的复苏，对于O2O的需求短期是否会造成一些影响时”表示，中国宏观经济和消费整体处于恢复期，同时，消费者也会向更快时效的消费模式迁移。因此，随着这一需求的持续迭代和达达本地供给的充分上线，O2O零售渗透率还是会持续上升，直到三位数水平。
关于与抖音外卖合作情况，何辉剑在电话会中介绍，截至3月，抖音外卖服务依然是在三个试点城市进行前期测试。未来基于达达快速网络覆盖和服务水平，非常有信心长期在抖音平台实现非常客观的配送市场份额。
京东到家保持商超领先地位
一季度，京东到家新签约丹尼斯，已与百强商超中的超90家、TOP10中的9家达成合作，其中近50家商超已签约使用达达海博系统。在4月的京东到家8周年庆大促，全国超过30万实体门店参与其中，同比去年翻倍增长，今年一季度就入驻超6万新店。
财报电话会透露，今年3月开始，京东到家联合线下商超开启“周末1分购”活动，通过单品集中促销激发用户的周末消费活力，并打造低价的用户心智，活动带动销售和用户活跃度显著提升。例如，3月底，京东到家联合19家连锁商超在北京推出“1分钱鲜奶”活动。活动期间，北京地区鲜奶品类的GMV同比增长超60%，参与活动用户的7日复购率高于北京大盘7个百分点。
通过挖掘高效营销模式、拓展消费场景、夯实并不断迭代数字化工具等方面持续输出等方式，达达集团带领品牌商家拥抱即时零售，精准多元营销，加速行业领跑。
将线上流量反哺给线下实体零售的同时，即时零售也把消费增量沉淀在了本地。4月中下旬，在多地政府部门的指导下，京东到家在南宁、天津、重庆、深圳和上海等城市发起了“2023城市生活消费季”活动，携手零售商、品牌商，助力区域消费，提振内需活力。
在近期举办的京东到家8周年庆大促活动中，京东、京东到家双渠道同步发力，全国1800多个县区市的近30万家全品类实体门店参与其中，同比去年翻倍增长。平台销售数据显示，丝芙兰同比增长106%，欧莱雅同比增长130%，迪卡侬同比增长283%，小米同比增长228%，天虹超市、麦德龙、罗森便利店、蓝月亮等商家品牌销售额均有同比翻倍增长。
何辉剑在电话会上表示，达达预计今年的增长率会高于去年。从今年2月份以来，整体灵活就业的劳动力市场供给比较有利，骑手相对充足，2023年第一季度日均完单同比增长40%。订单量的快速增长叠加充裕的基础供给，预测配送成本降持续保持同比下降，为公司利润提供重要支撑。
达达预计2023年第二季度总收入在28亿元至30亿元之间，同比增长22.7%至31.5%。
