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智通财经APP获悉，今年京东618已于5月23日晚8点正式全面开启。据悉，618期间，京东生活将围绕“到店”+“到家”两大消费场景的融合与扩展，联合广大品牌、商家、线下门店等合作伙伴，为消费者提供吃喝玩乐一站式购齐的到店服务外，也提供线上缴费等便民服务，家政保洁、家电清洗、洗衣洗鞋等到家服务。兴业证券(601377)判断，随着物流缓解及线下消费活动复苏，家电行业刚需品种及部分新兴品种有望迎来需求回补。
本次618从时长来看，京东大促时长增加，天猫活动时间缩短。京东618大促活动时长较去年增加4小时(提前4小时开始)。天猫618大促活动时长较去年缩短2天左右。抖音618大促活动时长与去年相同。从活动方式看，京东沿用去年双售制+品类日方式，天猫沿用去年三波销售的方式，抖音沿用去年双售制；从玩法类型看，京东、天猫有所简化，抖音玩法进一步丰富。从优惠力度看，平台优惠力度整体加强，其中京东跨店满减力度与去年相同，但京享红包领加；抖音新增跨店满减活动，优惠力度明显加大。
5月23日，兴业证券发布研究报告《家用电器行业“618”前瞻：平台政策与品牌促销梳理》。报告中提到，本次“618”品牌促销厨电优惠较大，白电优惠有限。具体来看：
(1)白电：空冰促销力度小，洗衣机促销分化。空调主要品牌畅销产品618到手价相较常购价不降反升，格力、美的部分畅销型号提价，海尔价格相对稳定；冰箱行业此轮618 促销力度较小，成本压力和疫情刺激对冰箱价格起到支撑作用；洗衣机促销力度大于空冰，品牌间促销力度也出现分化。小天鹅促销力度较小，海尔优惠较为明显。
(2)厨电：油烟机、集成灶、洗碗机促销力度较大，燃气灶优惠不明显。油烟机618 整体折扣力度较大，方太、美的折扣力度较大。燃气灶促销力度不大，除方太、华帝部分畅销型号有一定折扣外，主要品牌的多款畅销产品618促销价格与常购价基本持平；集成灶促销力度大，多款产品8.5 折。其中，苏泊尔(002032)、亿田畅销机型促销力度较大，海尔、帅丰优惠不明显；洗碗机促销力度较大，品牌折扣分化。西门子折扣力度最大，方太折扣力度最小。
(3)厨小电：电饭煲、破壁机及空炸促销力度较小。电饭煲品牌促销分化，苏泊尔、美的部分参加618 活动产品的打折力度相对较大；破壁机品牌促销力度小，美的、米家畅销产品未参与促销活动，苏泊尔促销力度有限，九阳力度相对较大。空气炸锅行业促销力度分化，专业品牌(BRUNO、山本)促度大于综合龙头(美的、苏泊尔、九阳)。
(4)清洁电器：扫地机器人(300024)促销力度小，洗地机促销力度较大。扫地机器人行业促销力度有限主要系：1)头部品牌今年618 主推产品多为春季新品，价格较为坚挺；2)成本压力下，部分老款产品促销空间有限。洗地机春季新品促销力度不明显，老款产品促销力度较大。
(5)投影仪：促销力度分化，整体折扣较低。其中极米、坚果畅销产品618到手价与常购价一致，当贝、峰米整体促销力度不高。
兴业证券判断，随着物流缓解及线下消费活动复苏，家电行业刚需品种及部分新兴品种有望迎来需求回补。推荐受益618 大促、需求韧性好、有基本面支撑且估值安全边际高的：苏泊尔、小熊电器(002959)、石头科技、极米科技、海尔智家(600690)、新宝股份(002705)。同时，地产政策持续放松，厨电板块受益充分，推荐老板电器(002508)、亿田智能、火星人。
国金证券表示，截至目前，上海等地正在稳步推进复工复产，空调、冰箱等家电传统销售旺季即将到来；另外，此轮疫情波及区域物流基本停滞，厨小电、清洁等以线上销售为主的疫情受益品类需求受到抑制有所延迟，预计6月份或存在集中释放式增长，且618电商大促也将进一步激发潜在需求转化。苏宁、京东已启动618大促，苏宁聚焦家电套购和服务体验，京东延续“晚8点”体验。618是影响家电企业二季度销售的关键，持续关注各品牌大促表现。
相关概念股：
苏泊尔(002032.SZ)：公司建设电商“一盘货”实现自营和经销商货物统仓统配提升渠道效率，推进京东天猫DTC官方旗舰店直营，入驻抖音、快手等新平台开拓新增长点；在本次618当中，亿田畅销机型促销力度较大。
小熊电器(002959.SZ)：公司不断推出个性化产品和高颜值产品吸引年轻用户群体，产品逐步从厨房电器拓展至生活电器，未来仍具备较大成长空间。
海尔智家(600690.SH)：22Q1公司在冰洗产品线上线下销额份额仍保持领先，约40%；厨电品类保持高速增长，其中卡萨帝厨电收入同增70.3%，公司厨电线上、线下销额份额分别为4.5%/7.3%。
老板电器(002508.SZ)：据奥维云网数据，2021年公司油烟机线上/线下市占率分别为23%/30.55%，同比+1.46pct/+2.26pct；蒸烤一体机营收YOY+71%，线上/线下市占率分别为14.51%/34.82%，同比+2.6 pct /+2.94 pct。
618智能洗地机销量排行 618值得买的洗地机
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2022年6月8日，京东正式开启了618家电品牌类促销活动。相比之下，今年的618显得静悄悄，各大平台之间的预热和对垒都不如往年“盛况。在疫情、大裁员等情势下，消费欲望受到抑制，更有部分业内人士称今年是“史上最难过的618”。
实际上，对于家电行业来说，不仅仅是受到疫情大环境影响，更在于自身过度“内卷”。家电行业历经30多年的发展，产品本身同质化严重，再加上促销节日的价格战，让原本利润率就不“富裕”的家庭，雪上加霜。
静悄悄的618，清洁类家电成突破口
尽管618期间，无论是厂商还是消费者，促销和消费都偏于保守。但在相关的家电促销政策之下，也有不少品类脱颖而出。
例如，近几年开始流行起来的扫地机器人和洗地机均是本次618“尖子生。据苏宁易购数据显示，添可、云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%、425%。
不同于冰箱、电视类的传统家电，扫地机器人和洗地机此类清洁家电销量上涨的背后，一方面是疫情之下消费者对清洁消毒的需求，另一方面则代表了懒人经济下的“品质生活“。
同时，在市场普及率方面，相比传统家电，洗地机和扫地机可以说是一个“新兵“，市场潜力巨大。据数据显示，2021年，我国清洁电器市场规模从2016年的101元提升至309亿元左右。预计2022年我国清洁电器市场规模将378亿元，零售量将超过3000万台，达到3219万台。
洗地机和扫地机作为每天都用得上的家电，无论在消费能力还是使用场景上更具优势。因此针对于年轻消费人群和家庭用户，以“高品质“清洁家电为卖点，在618期间无疑是非常好的突破口。
在机遇与挑战中发展，为“中国智造“赋能
当然，目前618年中大促尚未结束，在多种因素之下，消费者的消费能力和消费欲望始终在不断变化，而家电行业也需要不断创新，迎合消费需求，在机遇与挑战并存的环境中谋求发展。
特别是受全球疫情影响，国产家电迎来了难得的发展机会，在海外“停摆“以及”内循环“的契机下，让国内部分消费者有机会接触到国产家电，不仅在销量上为国产品牌带来上涨，也在技术上博得认可，让消费者有机会重新认识到”中国智造“，从而带动家电品牌发展和进步。
在“中国智造”为家电赋能的道路上，深圳市兆威机电股份有限公司，最近新推出的洗地机蠕动水泵，引起了媒体的广泛关注。
据了解，“兆威机电“最近推出的洗地机蠕动水泵，其针对洗地机存在的水量输出不稳定问题，通过齿轮箱原理上的优化，采用行星齿轮控制滚轮夹，改善液体传输稳定性，协助家电厂商去解决用户在使用场景中容易留下水渍的痛点。同时，基于兆威ISO管理体系，该产品无论是在质量还是使用寿命上，均有优异表现。
“兆威机电“创建于2001年，是一家集设计、研发、生产精密驱动系统的企业。产品涉及智能家居、汽车电子、智能通讯、人工智能等多个领域，为客户智能化驱动提供定制化服务。
对于家电厂商来说，今年618无疑是一次难得彰显技术实力和提高消费者品牌认可的机会。在机遇与挑战并存的复杂形势下，厂商更应该抓住这难得的机会，而“兆威机电”也将不断创新发展，助力家电厂商发展，为“中国智造”赋能。
