原标题：终结“填鸭式”明星营销，618美的空调携手王一博引爆千万流量

6.18年中大促盛宴即将开锣，作为国内空调行业的“大佬”，美的空调自然不会放过此次展现品牌实力的机会。借势《创造101》火爆综艺IP与王一博明星导师形象，美的空调将618传播核心点“1级能效”与“0元安装”服务进行了巧妙契合，以#创造10 无风Fun肆博#为主题，开展全网传播活动。

?6?9?6?96月10日，美的空调与王一博在京东、天猫和苏宁易购进行《创造10 无风Fun肆博 综艺Show》直播，当天观看人数超167.2万，点赞量超827.5万，而微博话题更是获得千万阅读量。这场由美的空调发起、王一博粉丝自发扩散并爆发的全网营销大战役，为京东、天猫、苏宁易购、国美等全网电商平台强势引流，引发行业关注。

?6?9?6?9电商平台联合直播，引爆空前关注

?6?9?6?9在本次6.18电商大战的宣传攻势中，美的空调与王一博进行了全方位的合作。王一博作为95后新生代，出道三年多便受到娱乐圈的青睐，微博粉丝超过700万，除了作为《天天向上》节目常驻主持人外，在近期大热的偶像选拔综艺节目《创造101》上，王一博还担任舞蹈导师，关注热度可见一斑。

?6?9?6?9美的空调首次牵手王一博，在京东、天猫、苏宁易购三大平台同步进行了《创造10 无风Fun肆博 综艺Show》直播，王一博凭借高颜值、高人气、青春阳光的形象，倾情撩粉，搭配美的空调无风感有凉感的创新优质产品WYS系列，大品牌、大明星、大平台，三位一体，相得益彰。

?6?9?6?9在综艺Show直播活动中，告别产品枯燥无味的植入方式，美的空调通过音乐游戏这样的巧妙设计，让王一博用RAP的形式即兴编唱美的空调产品词，将美的空调产品特色一一带出，促进消费者好感。此外，结合王一博舞蹈导师身份与自身的舞蹈魅力，直播活动将美的空调节能低耗的1级能效，与贴心为民的0元安装通过手势融入舞蹈，让本次618活动核心信息在消费者心中留下深刻烙印，进一步提高产品辨识度与传播热度。

?6?9?6?9除此以外，美的空调还通过直播面向全国粉丝放送福利，直播中设置轻松有趣的游戏环节，在博观众一笑的同时将游戏结果与福利赠送进行结合，让优惠福利的价值提升，激发观众粉丝的购买欲望，为美的空调产品强势引流。在直播活动期间，美的空调京东、天猫、苏宁易购三大平台上的官方旗舰店获得极大关注。

?6?9?6?9“创造10”掀起模仿潮， 粉丝自主扩散刷屏

?6?9?6?9除了《创造10 无风Fun肆博综艺Show》直播活动外，美的空调还在抖音、微信、微博平台，发起主题为#创造10无风Fun肆博#1-0手势舞挑战活动。

?6?9?6?91是“一级能效”，是美的空调一级能效挂柜机给消费者带来的良好体验，夏季长时间运行仍旧低能耗，省电又省钱；0 是“0元安装”，指美的空调贴心的特色用户服务体验，免安装费、材料费、打孔费等，省钱又省心。

?6?9?6?9同时，一款名为《与王一博一起创造10》的H5游戏在微信发布，在爱豆的明星效应加持下，粉丝之间掀起了一场1-0手势模仿热潮，他们自发的生成图片并扩散，为偶像卖力打call。

?6?9?6?9在6.18年度电商大战当中，美的空调通过与明星的全方位合作，配合一系列创意营销手段，促使粉丝自发的分享图片，剪辑花絮小视频等上传到微博、哔哩哔哩和贴吧等大流量平台，将这次以双微为主阵营的营销活动发展为一场全网性的粉丝狂欢。传播过程中，粉丝的主动参与、大量UGC内容带动二轮传播，也使得美的空调一级能效与0元安装的活动核心信息实现了曝光的最大化。

?6?9?6?9告别“填鸭式”明星营销，撬动粉丝经济

?6?9?6?9在这场与消费者的对话中，美的空调通过王一博与年轻粉丝搭建了心智沟通的桥梁。美的空调巧妙地在综艺直播与H5游戏互动的刷屏当中，无缝植入，有效地露出品牌与产品信息。

?6?9?6?9与传统的明星代言不同，这次美的空调并没有“填鸭式”地将产品硬推给粉丝，而是通过与明星的合作，带动粉丝，粉丝又通过二次自主传播，进一步拓展了此次传播的广度和深度。

?6?9?6?9在“粉丝经济”占据主导地位的当下，美的空调深度洞察年轻人的心理特征，将以往年轻消费者的“被动接受”信息，转变为“主动传播”信息，关键就在于美的空调通过创新性的手段和互动形式，引发了目标受众的强烈共鸣，完成了从认知到认同的过程，从而达到了强力引流的目的。返回搜狐，查看更多

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王一博又宣代言啦，看来商家都很认可他的商业价值，抬头都是最高的。

?6?9?6?9自《创造101》播出以来，王一博关注度直线上升，各项新媒体指数持续走高，成为让人无法忽视的新生力量。在全民pick王一博的呐喊声越来越高涨的时候，美的空调加入站队，牵手当红小生王一博提前掀开618大战的序幕。美的空调此次牵手娱乐明星，开启了家电娱乐合作新模式，势必为其在618大战中赚足流量。

?6?9?6?9当红流量小生助阵 跨界营销抢占618先机

?6?9?6?9《创造101》自开播以来话题讨论不断，其中王一博更是凭借舞蹈功底、专业素养，成为导师团十足亮眼的存在，成功跻身新一代流量小生行列。在618电商大战热潮来临之际，美的空调冲破传统家电行业促销形式的束缚，更加注重与年轻用户群体的沟通交流，通过牵手当红小生王一博，实现“品牌+明星+粉丝”的聚变效应，在618大战中抢占先机。

?6?9?6?9据悉，在接下来的半个月里，美的空调将携手王一博在抖音、微信、微博等平台掀起主题为#创造10 无风Fun肆博#的挑战活动。以“创造10”为核心，此次活动将深度体现美的空调“1级能效”过硬技术与“0元安装”贴心服务两大核心优势，让消费者可以更进一步了解品牌及产品。当性格沉稳却实力超群的王一博遇上美的空调硬技术1级能效、贴心0元安装，将会擦出什么样的火花？这个618，可以尽情期待！

?6?9?6?9多重优惠加持 开启618电商大促热潮

?6?9?6?9此次以#创造10 无风Fun肆博#为主题的618电商大促活动，除了牵手王一博开展各种跨界营销外，美的空调还将“创造10”进一步落到实处。据了解，618期间美的空调将大力推广其1级能效系列产品，以更节能、省电的方式为用户解决夏日空调使用频繁导致的耗电大、电费高等问题。同步更有贴心“0元安装”服务加持，用户购买一级能效空调产品即可享受0元安装服务，省心又省钱，为炎炎夏日轻松带来清凉体验。

?6?9?6?9同时，美的空调还准备了多重超值优惠回馈消费者。6月1日-20日，在天猫、京东、苏宁易购及国美等各大电商平台的美的空调官方旗舰店，购买一级能效产品即可获0元安装服务。另外，购买指定产品还能最高满减800元，更有机会赢周大福金币大奖！多重优惠为本次#创造10 无风Fun肆博#的电商大促活动锦上添花，引发更多关注。

?6?9?6?9过硬技术作后盾 618大促将引发万众期待

?6?9?6?9当然，任何花式新颖的营销，都应该以持续而系统的技术作为强大后盾。美的空调深入洞察用户对空调舒适感的需求，不断创新升级产品，带来无风感技术：通过2655个排列均匀、大小不一、方向不同的溢出风微孔，真正做到“无风感，有凉感”，为用户解决冷风直吹不舒适的使用痛点。

?6?9?6?9以“无风感”为代表的过硬产品技术为美的空调的强大发展提供了有力的支撑，更是本次大促活动中让用户放心消费的基础。在创新营销模式及强大产品实力两大领先优势助力之下，美的空调此次618大促活动必将引发万众期待。

?6?9?6?9为进一步实现“品牌+明星+粉丝”的聚变效应，6月10日，美的空调将在京东、天猫、苏宁易购三大平台同步进行“创造10！王一博&Midea Family首场公演综艺SHOW”直播。直播当天，王一博除了大展舞蹈实力，更将参与各种足球互动游戏，与美的空调共迎2018世界杯的到来。据介绍，当天的直播还准备了多轮福利环节，粉丝们可边看直播边赢奖品，让品牌及王一博与粉丝真正“零距离”接触。

?6?9?6?9这个618，与王一博、美的空调约起来！

特斯拉modely 2022款有什么改进 特斯拉model y和model 3 对比

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作为特斯拉Model Y车主，有多次和大家分享过个人用车体验、配件选择和保养分享。对于特斯拉全系车辆，每款车都有的就是内置空调滤芯。特斯拉官方的产品都是曼牌提供的，model 3和model y的原厂空调滤芯就是曼牌的FP25015，属于曼牌中带抗菌功能的高端产品。曼牌好价加工时费可以200以内搞定一对，特斯拉官方加了工时不打折是400不到，基本翻了个倍。

就是图里这款，京东链接附上，京东车品打折时价格不高，推荐车主朋友每逢大促购置以备更换，其它的马勒、博世、科德宝等大的品牌也都有对应的产品，同样可以考虑。

但对于Model Y而言，多了一套HEPA高效空气过滤系统。虽然这个名词看起来很高级，本质上就是在驾舱外的空调进气口多了外置的空调滤芯。比起Model 3，这套外置的滤芯让全车实现了两重的空调过滤，整体的过滤效果更好，也让空调支持了一个生化模式。

在空调界面，通过这个病毒一样的图标就可以开启这个模式（图为老系统，新系统的按键位置有所改变）。在生化模式下，空调会高档位进气，让驾舱内形成正压状态，外界空气无法从缝隙进入驾舱，官方说在雾霾天能保证更好的空气质量，但我在上海用车一年也遇不到太多天的大雾霾，但我觉得车内空气不理想时，会开启这一模式，实际效果不错。

正因为这一模式下空调会高流量运行，就对滤芯有更高的要求，所以也只有配置了外置滤芯的Model Y才有这个功能。

去年3月提车，4月上牌开始用车，加上今年上海居家两个月，我的车实际使用就是1年加2万公里，去年更换过一次内置的空调滤芯。

这是我去年1万公里时换下来的内置小滤芯，就是曼牌的FP25015，1万公里更换有些浪费了，小滤芯的状态还是比较不错的。

今年马上入夏，属于空调高频使用周期，所以计划更换外置的HEPA大滤芯，最初我也打算电商购买，结果因为没弄明白产品，也以为官方不贵，去官方售后预约了服务，最后付款1200+，从价格上高了，但从体验上，我认为这个项目大家可以考虑官方做，像小滤芯更换我就更推荐全去电商购买。

如今无论大品牌还是国内不知名小品牌，针对内置滤芯都有各种产品适配，但Y的外置滤芯我找下来靠谱的只有曼牌，本来看着其中一款618活动能在200内搞定，结果实际购买时搜出来两个型号，把我弄懵了。

一款型号是【【微信】】，曼牌型号我之前科普过，CUK是双效活性炭滤芯系列，这套是一盒两只，明显是比车内的25015要大上不少，我最开始以为200内买套这个就完成HEPA滤芯更换了。

结果我购买时又搜到了一个CU47025，要价400多，618活动时差不多400不到，CU系列是单效纸滤，理论上要比CUK系列价格低，但这个更贵，也没有详细说明，看着也不太一样，我最初以为是两种滤芯自己挑一个就行，就是很奇怪为什么单效滤芯比双效滤芯要贵。再加上这两款滤芯京东自营不卖，我对天猫店铺信任度没那么高，就带着疑问去问卖家了。

卖家告诉我外置滤芯是全部要买，一共四个；我自己之前在特斯拉官方看到过外滤的报价，工时费加材料一共是600+，天猫的618活动价加工时我算了下大概接近600，我觉得和官方没区别，那没意义自己付款换，就决定去官方换。

这里是我一个看错或者算错的地方，我当时看到报价是2021年12月，可能当时将外置滤芯分成两个部分，我没看完全，或者当时的更换服务不完整，我这次实际官方售后的价格是1240左右，基本还是第三方翻倍，基本这个价位关系对应特斯拉官方售后的全部服务价格。

我之前因为修过两次车，和华翔官方服务中心的售后工程师比较熟悉，我也找他们买的延保，所以咨询和服务一直很客气，直接微信告知想换外置空调滤芯，他帮忙预约了具体时间，并表示可以先安排我的车做项目，尽可能快得完成。

交车给服务中心开始服务后，就有明确的信息会推送到微信公众号，提示服务开始和服务完成，当然这次更换滤芯我本人在场，公众号提示意义不大，几次送修我本人不在，这个提示非常方便。

特斯拉服务中心的环境还是蛮好的，提供免费的饮用水和饮料，沙发质感也还不错。

台面上会有一些活动宣传，现在有的就是空调管路熏蒸保养送玻璃养护剂，我问了一下官方做空调熏蒸接近300，比途虎什么贵了不少，这个项目是否有用，我觉得任何车主也都是打个问号的吧。据说官方有保养服务全线7.5折的历史活动，那个我觉得还是挺值的。

更换外置滤芯全套流程加送车取车，大概1小时左右，之前换内置滤芯大概15分钟，比起简单的内置更换需要打开前机盖，取下前备箱，拆除旧的护板和滤芯，更换全新滤芯后复原。

复原后现场付款，取车离开，可以让官方服务中心帮忙洗下车，这个不产生费用。

官方服务中心做好项目会给一张结算单，这次为我升级做了个后尾门加装防碰贴片，这是每台车的免费升级，更换滤芯不含税1095，加了税不到1240，价格组成包含一套外置滤芯和工时费。

这里就是换下来的整个外置滤芯组件，滤芯在保护罩之内，特斯拉官方的更换服务就是取下整个组件，进行替换，在官方做外置滤芯不仅仅包括滤芯，也包括这黑色塑料的罩子全套。可以看到外置滤芯还是非常脏的，灰尘堆积明显。

仔细前备箱下机舱内的情况，一年2万公里的使用让积灰、树叶、树果等异物积累了不少，这次开盖，在售后中心也有气枪对这些脏东西做了清理。

打开护板，上层可以看到两个活性炭的多效滤芯，水平设计，活性炭面冲外，可以看到很少的树叶碎片嵌到了滤网皱褶里，整体有明显积灰，部分有发黄发绿，可能有一定的霉变情况。

侧面可以看到，型号就是【【微信】】，曼牌的多效滤芯，国产的，有打了个Tesla的标，所以大家直接买曼牌的一对46025就可以完美更换这个外置滤芯的上层了。

再细看这枚外置多效滤芯的状态，我觉得这次更换还没有到滤芯的极限使用寿命，但确实很脏了，也有霉变的迹象，在大夏天空调使用频率增大的情况下，如今初夏换滤芯还是一个相当明智的决定。

多效滤芯的下层就是CU47025单效纸滤了，密度高，褶皱多，并且复合了一段塑料材质，定价高一些我也能理解吧，同样曼牌国产，去年1月出产。下层的纸滤状态要比上层的双效活性炭滤状态好一些，但也有边角发黄绿的情况。

正面细看，整体状态好，图中右侧有一定程度的变*况，和多效滤芯的变色位置相对应。

综合来讲，就是上层的双效滤芯承担了最多，虽然保养说要换的话上下层都要换，实际上下层寿命会更长一些。

整个前置滤芯就是图里的中心位置，特斯拉官方更换外置不是只换里面的双层四片滤芯，而是把积灰严重的保护壳作为耗材一同换掉，这个我觉得还是挺有意义的，毕竟滤芯核心就是防灰，把新滤芯换到灰堆里，也意义不太大。

这点算是官方换滤芯的独家服务，去外面别人没办法一起换外壳。

Model Y因为有强大的外置空调滤芯，主要的过滤工作发生在外置进气，在外置的一层过滤下，再看内置滤芯，想要变脏比较难。实测2万公里，全在上海这种空气质量尚可的城市，都有明显灰尘+树叶+霉菌，建议Y的车主重点关注外置滤芯的更换。如果是Model 3车主，因为没有这么强的外置滤芯，个人建议每万公里要关注内置滤芯。

特斯拉官方更换外置滤芯全套1240左右，内置滤芯+空调熏蒸差不多700不到，假设一年2万公里用车，对空调滤芯系统保养一次，总价是在小2000/年，优势在于全程服务中心处理，外置滤芯在更换时会更换灰尘严重的全部塑料护板。

自己做空调滤芯的更换有不同方案，但特斯拉原厂都是用曼牌的产品，曼牌产品在大促时也不比那些国产新品牌贵多少，内置滤芯更换好价在200；外置滤芯更换价格在600左右；途虎做一次空调管路熏蒸在100~200，根据熏蒸药剂不同会有价格差别。基本一套可以在1000/年，基本是官方价格的一半，并且这些项目在外面做，也不会影响特斯拉的官方保修，更实惠一些。

这次滤芯更换还是比较贵的，但也摸清了特斯拉确实全线曼牌，未来我可能会重点考虑自己电商购买好价曼牌的产品，在外施工。

但毕竟原厂帮我更换了护板，整体服务很好，亏了又没完全亏。

以上就是本次的全部分享，希望对大家了解特斯拉空调滤芯更换和用车成本有所帮助，感谢大家的阅读，期待下次的交流~