出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

当前，各大手机厂商都纷纷推出了数款折叠屏手机产品，这一细分市场正在持续增长。根据艾瑞咨询数据显示，2022年中国折叠屏手机出货量同比增长154%，而在2023年，折叠屏手机出货量将超过550万台。

近日，智族GQ拍了一组广告片，是搜狐创始人张朝阳和VIVO折叠屏手机的合作，再次登上热搜。

视频中，展现了一位企业家使用【【微信】】手机作为全能partner的一天，能够应对工作、生活各种高负荷场景。

但客观上，折叠屏手机在市场尚属“新鲜”产品，其依然有售价较高、维护成本高等门槛。如果站在整个智能手机市场角度来看，折叠屏手机属于妥妥的“少数派”。

据国际数据公司IDC发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量约为2.88亿台。显而易见，折叠屏手机在整个市场中占比可谓微不足道。

值得注意的是，前端时间在某手机发布会上，搜狐创始人张朝阳亲自介绍了公司旗下搜狐新闻App、搜狐视频App为折叠屏进行的几项独具特色的优化适配，同样引发关注。

那么，令笔者好奇的是，搜狐为什么要投入资源成本，特地为一个相对“小众”的细分市场做产品优化？

此前，张朝阳在参加华为的发布会上，曾详细介绍了搜狐新闻和搜狐视频App针对折叠屏手机的几项适配亮点。

首先是搜狐新闻App创新的“一键分屏”功能。折叠屏手机展开后，更大的屏幕能够提供更丰富的内容信息。

但是，如何利用好大屏幕，并非简单的将App 界面“放大”。张朝阳介绍称，搜狐新闻经过一系列的眼动焦点实验，发现用户视线更多聚焦在左半侧。基于此，搜狐新闻App的分屏比例为6:4，即“左主右辅”，并非单纯的5:5，这是完全根据用户体验得出的结果。

搜狐新闻App “一键分屏”功能，左屏看新闻，右屏看相关推荐和热门评论。在浏览新鲜资讯同时能够即时进行转发、评论、点赞等互动，实现内容与交互双重兼顾。当然， 用户也可以根据需求切换大屏和分屏模式。

除了一键分屏外，搜狐新闻App还独创了“刷新闻”和双列看新闻，使得折叠屏手机用户阅读效率更高，能够快速获取重要信息。用户只需要滑动手指即可快速“刷到”重要新闻。而双列刷新闻排版布局美观，大图呈现的新闻直观易读。

并且这种双列新闻布局，其实也是有讲究的。张朝阳在发布会上介绍称，搜狐新闻进行了一系列的科学人因实验，App根据页面优化了图片的横纵比例，即实现了页面美观与功能性的平衡，用户体验也更加舒适。

针对股民用户，搜狐新闻App在折叠屏中上线了“大屏盯股市”功能。得益于大屏幕提供的更广泛显示空间，用户能够在全面了解市场行情，同时还能实时查看个股走势。用户可以更价值观结合各种股票信息决定售出或者买入等决策。

这次搜狐新闻App以及搜狐视频App还特地为折叠屏的自由悬停功能开发出了“悬停看视频”玩法。这种分屏控制，用户可用上屏观看视频，下屏进行视频操控，例如调整进度、音量、亮度等。

现在回到笔者开头提出的疑问。

从企业角度，成本问题都是必须要纳入考量的因素之一。前面介绍过，搜 狐针对折叠屏做的数项优化措施，并非单纯只是将应用界面放大来“应付差事”。

正如张朝阳描述的，几项优化措施背后，是经过了多项科学测试而做出。这意味着要为这项工作投入不少成本，包括人力、时间以及金钱等。

可为了一个目前占比为极少数的折叠屏细分市场，是否值得这样认真的投入呢？

在笔者看来，搜狐的所作所为，背后的逻辑其实很单纯：用户价值。

用大白话形容，就是不在于用户数量有多少，而但凡用户有需求，那么就一定要认真做好每一件能够提高用户体验的事。所以我们看到搜狐特地为折叠屏升级应用，还贴心地照顾到用户的每一个需求点。

这种成本投入值得吗？当然值得。

重视用户价值，换来的自然是用户对搜狐的信任，从而推高搜狐的品牌价值，实现双赢局面。因此，为折叠屏细心优化的行为，看似“有点亏”，实际上搜狐和用户两方面都收获颇多。

正是这种重视用户价值的态度，使得搜狐新闻是国内首个用户破亿的新闻客户端。反过来，大量用户的支持与信任，自然而然也不断推高其品牌价值。

久而久之，这种品牌价值沉淀下来，也为搜狐拓展出更多发展空间。目前，搜狐与很多手机品牌已经成为合作伙伴。

同时，搜狐所拥有的品牌价值、用户价值，也使得搜狐成为手机营销不可忽视的阵地。搜狐的用户粘度有助于提高合作伙伴的商业价值；双方的合作也进一步提高用户体验，进而稳固用户以及资产粘度。

所以，搜狐新闻、搜狐视频App本次专为折叠屏的优化实际上也是内容与品牌构建的良性生态体系。

事实上，这种良性体系也不仅仅只局限于手机市场。

据报道，今年年初，搜狐新闻与特斯拉达成合作，正式登陆特斯拉车机系统；自1月16日起，特斯拉车主可通过OTA升级，进入搜狐新闻。而早在去年8月，搜狐新闻就已经与比亚迪达成合作，发布了汽车版本的“搜狐新闻客户端”。

不同于手机屏幕，目前智能汽车车机屏幕更大，用户需求也相应产生变化。和适配折叠屏一样，搜狐新闻在车机端采用了“听新闻”的全新模式。可以根据用户需求，在固定时段以“真人语音”模式播报资讯。

在驾车时，产品在功能设计上必须要在保证驾驶安全的基础上满足用户需求，所以用“听”的交互方式优化升级产品，这是另一次搜狐重视用户价值的行为表现。

重视用户价值，进而获得更多用户信赖，提升了品牌价值；又能拓展更多合作伙伴，同时也为各领域合作方创造更多商业价值，搜狐搭建的生态体系价值凸显。

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归根到底，以用户为本，创造的价值显然是无价的。

中国是最大的全球手机销量市场 2019年1月全球手机市场销量排名

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　　中新网5月7日电(中新财经记者 吴涛) 你有多久不买新手机了？近日有报告显示，一季度，全球手机市场出货量大幅下滑，一些知名品牌的手机出货量都同比两位数下降。手机市场发生了什么？

资料图。殷立勤 摄

　　品牌手机出货量下滑严重，三星苹果也难避免

　　根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。

　　照此计算，仅仅一季度，全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。

　　另外，上述报告指出，2023年第一季度，中国智能手机销量同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。

　　不过值得注意的是，国内手机市场相比前几个季度两位数的同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。另外，一些国产手机品牌表现优异，例如在高调回归中国市场后，一季度一加手机销量同比增长200%以上。

　　但大部门手机品牌一季度业绩并不如意，Counterpoint Research报告指出，OPPO、小米、vivo都经历同比两位数下滑，即便是三星，一季度出货量下滑19%。

资料图。中新社记者 陈超 摄

　　在近日苹果发布的截至3月31日的第二财季报告显示，该季度营收948亿美元，同比下滑3%；净利润为241.6亿美元，同比下滑3%。

　　即便是主打海外市场的传音控股，一季度手机营收同比也下滑18%，为84亿元；手机出货量3600万部，其中智能机1300万部，同比下滑20%。

　　手机为啥卖不动？创新乏力或是关键

　　平安证券发布的研报分析称，当前全球经济下行压力持续加大，下游消费需求疲软，叠加手机创新边际减弱且产品同质化严重，智能手机行业步入存量替换阶段，根据IDC统计数据，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%至12.1亿台。

　　通信行业资深观察人士、中关村信息消费联盟理事长项立刚接受中新财经采访时分析，除了经济原因，更深层次是因为手机行业没有新的技术突破来拉动出货量，尤其是苹果、三星创新乏力，国内市场华为手机又遭打击，所以消费者购置新机意愿并不强。

　　Counterpoint Research报告指出，除了受到全球经济不振影响外，智能手机市场也受到一些主要品牌新品供应减少的打击，另外，消费者也在选择减少更新频率，购买时选择更耐用的智能手机。

图片来源：微博截图

　　确实，目前不少手机都比较耐用，现实中也有一批手机“钉子户”，到现在他们还在用着几年前发布的机型，例如iPhone 6 Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷军对此都“头疼”，4月份，小米13发布后，雷军调侃，“现在还有人在用小米6吗？推荐升级到小米13。”

　　手机出货量的锐减除了给手机厂商本身带来影响外，对上下游产业链也带来冲击。项立刚表示，手机终端的出货量不足，它的上游，比如说屏幕、电池、摄像头等相关配件生产都会受影响，甚至波及到原材料。

　　Tech Insights报告指出，2022年全球智能手机内存市场规模同比大幅下降23%，DRAM和NAND产品价格也大幅下降。智能手机NAND闪存市场的总收入同比下降了20%，智能手机DRAM市场收入下降26%。

　　换新周期拉长，年轻人也没动力换手机？

　　值得注意的是，被寄予厚望的年轻消费者，也不再频繁更换新手机了。

　　艾瑞咨询今年3月份发布的报告显示，79.5%的Z世代更换手机频率在1至3年之间，75.9%的人偏向定价2000元至6000元的机型。而据平安证券的研报称，用户换机时长拉长至43个月。

　　艾瑞咨询报告还显示，手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段，对于Z世代消费者，手机数码不仅仅是功能型产品，而是代表了其专属的审美态度和价值认同，一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。

　　有消费者对中新财经表示，“手机里面存了大量的照片等资料，懒得折腾。”还有消费者表示，有换机需求，但想等等新品，目前手机的功能对自己吸引力并不大。

　　还有用户称，“有那闲钱还不如去旅游吃烧烤呢，现在手机就挺好，拍照够用。”这就好比坐着公交去酒吧，主打的就是“该省省该花花”。

　　你呢，多久才换一次手机？