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近两日，人教版教材插画风波未断，安踏618产品海报涉嫌情色、打擦边球的新闻又登上了热搜。小维同学问我：老胡，你觉得安踏是故意的吗？

直接说结论，我认为安踏这波操作大概率是有意为之，只是学虎不成反类犬，未能掌握优衣库事件的精髓。

先来回顾一下这张引起争议的安踏新品“喵喵猫2.0”女鞋海报。

有媒体和网友评论，此版海报里模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“该宣传海报的模特动作，与之前多数平台被禁用的‘绿茶拍’类似”“没见过哪家卖鞋这样展示鞋底的”。

作为在品牌和市场推广领域已经摸排滚打十余年的老人，老胡深刻明白了现在的网友堪比朝阳大妈，不仅洞察力极强，而且拥有多元的知识结构。我们站在营销视角，从产品卖点（USP）、设计构图和图文发布流程三个维度来分析这张海报的“故意性”。

1.产品卖点

所谓卖点，是能够打动客户，达成交易或价值交换的产品（包括服务）与众不同的特点。营销领域一般称为USP（Uni【【微信】】n），即独特的销售主张。这种独特，既可以体现为产品的功能性利益，也可以同时表现为情感利益和自我表达利益。安踏女鞋底部的材质多为橡胶/EVA，是行业比较成熟的产品，如果想突出类似空气气垫之类的科技，广告的常规逻辑会首选切面图进行分层剖析。这张海报对鞋底的展示，有违对产品卖点表述的正常手法。

2.设计构图

海报照片的主体（鞋底）位于9宫格线中下（2/3）位置，与模特的坐立点构成了一定的景深。如果只有一面鞋底，视觉中心会相对发散，但“摄影师在构图上把观众视线通过鞋底的洞引导到隐私部位，专业摄影师会避免这种视觉引导，出现了那肯定是故意的。”安踏合作的摄影师，其功力老胡相信一定是毋庸置疑的，低级的翻车事件应该是不会发生的。

3.发布流程

通常来说，图文的外发流程要经过来件部门提出需求、文案撰稿、美工设计、设计部门审核、来件部门复审在内的一系列流程。大型企业一般都有自己的拍摄美工团队，赶工期时会选择外包，但成品必须要经过甲方审核才能发布。在甲方内部，会对活动进行分类分级，越高级别的活动，审核机制越为严格，活动条款甚至要经过律师把关。618经过多年的市场教育，已成为品牌方非常重视的一个活动节点，在安踏这样的国内一线品牌内，活动海报草率审核就发布的概率老胡认为是极低的。

综上分析，安踏的这波操作极有可能是为了在618期间获取更多的流量而刻意制造的，但在老胡看来，负面的知名度得不偿失。再来回顾优衣库事件，也许只有少部分局内人知道这是否是品牌方的自导自演，但并不妨碍它成为病毒营销的经典案例，因为自始至终，这件事的发酵在为优衣库带来极大知名度提升的同时，并未造成品牌多少的负面效应。究其根本，是因为表面上这并非品牌自主发起的行为。

其实品牌方在广告中使用性感漂亮的女性屡见不鲜，谈及这一点，就不得不说奥美广告创始人大卫・奥格威提出的3B广告创意法则，即在广告中加入【【微信】】（美女）、Beast（动物）、Baby（婴儿）三种元素。

1.【【微信】】――性感魅力

爱美之心人皆有之。美丽的女性形象，男人追逐，女人羡慕。【【微信】】虽然和“性”有着千丝万缕的关系，但性感不等于*低俗，比如迪奥非常有名的香水广告。

每年维密的内衣秀让众多饮食男女等待在屏幕之前，虽然很难拥有那么性感的身材，但花上很小的代价就可以拥有同样性感的内衣。

2.Beast――自然魅力

一直以来，人类对动物都有一种天然的亲近感，频上热搜的人与动物的互动视频，也足以说明人们对动物一种自然存在的关注兴趣。各大品牌方也是洞察到这一点，在广告中纷纷让动物们扮演了重要角色。在设计这个原则时，需要注意的是不同的动物会给人带来不同的影响，所以选角也要“对号入座”。

3.Baby――纯真魅力

儿童常与纯洁、天真联系在一起，更与每个人的童年有着千丝万缕的关系。广告中的孩子形象，能在一定程度上起到拉近产品与消费者心理距离的作用。作为家庭中的重要一员，孩子的诉求和对购买行为的影响开始变得越来越重要。

在品牌塑造的路上，需要的是长期主义。618本是各大品牌八仙过海，各显神通的良好契机，广告追求创意无可厚非，但剑走偏锋，为了博眼球、追求流量而自伤品牌，实为舍本逐末，得不偿失。

*作者简介：80后品牌营销职场人，15+年实操经验，实效营销践行者。

（原创文章，如需转载请与作者联系。部分图片源自网络，侵删。）

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今年超火的“长虹玻璃”是什么？怎么做？只用PS，10分钟就搞定 长虹玻璃怎么制作出来的

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转自公众号：杰视帮

嘿，各位小伙伴。

最近618的海报赏析，大家看爽了吗

有没有被各大商家花样百出的整活儿方式绕花了眼？

还是暗下决心，开始默默努力：今年双十一，我也要一起卷，做出一张优秀作品！

就算是加入了设计的卷中卷大军，大家也要讲究方式方法。

今天呢，就是我们久违了的教程环节。

我们来解析一个今年非常火的材质表达：

长虹玻璃。

长虹玻璃原本是家装设计中的一种室内设计产品，属于压花玻璃的一种，视觉上呈现出垂直而下的竖形条纹，有着不同于平面的凹凸质感。

由于其既能提高空间的通透感，又能带来一种朦胧又梦幻的视觉感受，还与时下流行的极简风、轻奢风都相得益彰，长虹玻璃绝对算得上是近两年室内装修的网红爆品了。

而这些特性不仅在室内设计中大放异彩，在平面设计中同样能起到相同的效果，因此，在电商设计中越来越多的页面开始引入长虹玻璃的元素，给画面增加虚实结合的朦胧美。

今天我们就用最简单的方法，教会大家制作长虹玻璃效果。

虽说，这种玻璃很多时候是用三维做，用C4D的玻璃材质，上个凹凸贴图或者加点起伏，调整折射率啥的。

但是毕竟不是所有人都学了C4D。

所以，今天就来看看用PS要怎么做！

先来看下做完效果的前后对比。

学会今天的教程，做出这个效果，只需要几分钟。

再根据自己的需求添加一些细节，做出明暗和色彩的变化。

虽然没有三维出来的那么自然，但是用这种方式给我们的设计做背景，也是完全够用的。

这次的素材基本来源网络，只是借鉴过来，把制作方法教给大家。

老规矩，知其然再知其所以然。学会怎么做之前，要先知道为什么要这么做。

这次跟之前做水面倒影是一个原理，主要运用的功能就是PS的置换。

我们都知道PS的蒙版中，黑色代表隐藏，白色代表显示。

置换就是利用图片的黑白信息，让图片形成一个上下的错位。

先在图片中圈出一块白色的区域：

复制三个相同区域出来，依次调整成黑色--白色--黑色。

接着，把图片合并，先把这个图存下来。现在我们就有了一个类似钢琴键的PSD。

然后，就可以开始置换大法。

复制一层图片，在滤镜中选择【扭曲--置换】，点击确定。

找到我们刚才存的PSD，打开，就能看到这个效果。

有没有get到置换的好用，就跟开头说的一样，根据图片的黑白关系进行了错位。

白色区域向上错位，黑色区域向下错位。

大概了解这个操作原理后，我们看下这些参数到底是什么意思。

比如说原图长这样：

折回，就是把图片复制然后水平翻转，重复这个过程，直到撑满整张画布。

重复边缘像素的话，则会把最边上的像素无限拉伸，直到充满画布。这种效果我们日常用的不多，这次也不是我们教程的重点。

我们在参数设置上，一般选择【扭曲--置换--折回】。

上面的【伸展以适合】和【拼贴】，这两种情况对于我们做这个玻璃效果几乎没什么区别，大家自由选择就好。

至于水平比例和垂直比例的这一部分，我们换一个图，让大家感受的更清晰一些。

先来看下【水平比例0，垂直比例100】的效果。

可以看到亮色区域朝上，暗色区域朝下，但是中间细节的过渡不是很好。

而且垂直方向变化的很夸张，但是水平方向，左右并没有一个明显的错位。

同理，【水平比例100，垂直比例0】，玻璃的垂直方向没有被拉伸，而水平方向会出现一种被拉伸的感觉。

这个时候已经有点长虹玻璃的意思了。

当然，垂直和水平可以结合使用，效果更佳。【水平比例100，垂直比例100】就会变成这样：

我们可以根据需求，调整水平和垂直的参数，达到一个理想中的满意状态。

理解原理后，回过神来，我们开始研究细节。

折回状态下，颜色杂乱是因为PS的折回是根据图片本身的黑白关系进行计算。

原图的明暗对比强烈，算出的图片过渡生硬，这是很正常的。

还有一个点需要注意，玻璃的效果好不好看，光影是否复杂，需要哪些反光、折射等，这些是跟环境直接挂钩的。

如果环境空无一物，那玻璃自然什么都不会透出来。

做效果的时候，不能总是“我以为是”，一定要联系实际，想想现实生活中，玻璃是什么样的。

回到正题，我们需要利用矩形做出一个区块，然后直接复制粘贴，得到这样一张黑白关系明显的素材。

然后，按照之前教的，开始折回，经过尝试，发现参数上设置80，100，比较适合这张图片。

点击刚刚存好的素材，就能得到这样一张图片。

还是跟之前一样的问题，直接置换，图片过渡生硬。

所以，可以先给它进行一个模糊处理，选择哪一种模糊都行，最终目的就是让图片的颜色过渡更加柔和。

我们这次选择了【形状模糊】，这个模糊状态下出现的效果跟长虹玻璃的透射很相似。

把原图模糊后，重新滤镜扭曲置换。

这地方的参数要根据图片的具体形态，进行选择。

然后删除不需要的部分，这样一个长虹玻璃的效果就基本完成了。

如果觉得有些地方，还是差强人意，比如这个红色框框里的过渡就很碍眼。

可以把下面没问题的地方拉长，挡住上面有缺陷的地方

其实这个时候效果已经可以了，但是为了让自己的作品更突出，我们可以继续精化。

复制一个素材进去，然后加一个【柔光】或【叠加】的图层，这两个图层的作用就是让它暗的地方更暗，亮的地方更亮。

然后，玻璃中较为模糊的地方就能清晰起来，细节有了，质感自然也就提升了。

如果觉得这样出来的效果过于规整，缺少点长虹玻璃那种流动的感觉。

我们可以再复制一层素材，加强柔光的效果，然后将素材向左或向右平移几个像素，形成一种微妙的错位感。

这样，玻璃出来的效果就会更加美观。

如果还是不够，就再次复制，但是需要降低一些不透明度。或者，我们试着Ctrl+I，反向处理一下，得到的明暗层次也会发生变化。

其实这个地方可以用的方法很多，跟前面的参数选择一样，需要我们在实际操作中试着对不同图层进行处理，以得到最优效果。

下面就是我们的老朋友了，利用曲线调色优化视觉呈现。

还可以将玻璃的边角压暗，增加质感。

甚至可以用画笔加细节，形成一种光影折射下明暗不均的斑驳感。

一个扩展知识，如果觉得画笔画的过于生硬，可以将图层颜色调成灰色。

然后利用滤镜中的分层云彩，加上动感模糊，也可以得到这种黑白分布不均的感觉。

再把做好的图层叠进去，调整色阶，同样的再改成柔光模式。

然后按照之前的逻辑，利用曲线、画笔等调整细节，这样画面的层次就会更加丰富。

然后，我们海报的长虹玻璃效果就做完了。

是不是很简单！快把“我学到了”打在评论区上！让我看到你们举起的双手。

没学会的同学也不要慌，这不还有视频教程嘛

点击下面链接或B站搜索【杰视帮设计】，即可查看完整教学视频：

【【网址】】/video/【【微信】】?share_source=copy_web

细心的同学会发现，这篇教程里的很多参数设置或者功能选择，我们都没有给大家一个明确的规范。

这就跟我们日常生活工作中，需要见什么人说什么话是一个道理。

设计向来没有标准规范，具体问题，具体分析，反复尝试，才能获得最优结果。

这也是我们为什么一直强调要理解技巧背后的逻辑。

万变不离其宗，

只有真正理解为什么这么做，才能随机应变，灵活处理每一个稿子

最后，如果大家有什么感兴趣的，想学或者想看我们分析的，都可以评论区留言告诉我们！

我们会认真讨论，尽快给大家安排上。

好的教程需要大家的支持和帮助，你们的反馈是我们进步的不竭动力。

山高水远，我们下个教程再见。

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