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国产手机的价钱比苹果和三星还贵 智能手机的利润被苹果三星瓜分

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说到国产手机,我们可能会觉得很自豪,因为,全球排名前十的智能手机厂商,我们占了8家。出货量较大的,有小米、OPPO、vivo、荣耀、华为。从市场占有率来看,中国厂商拿下全球60%左右的份额。

然而,颇为尴尬的是,利润大部分被苹果、三星两家厂商赚走了。市场研究机构Counterpoint的数据显示,去年第四季度,苹果独占全球手机市场85%的利润。这是相当恐怖的一个数字,也告诉我们,国产手机与苹果存在巨大的差距。

与大部分厂商采取机海战术不同,苹果一年只推一款产品,但是,因为价格昂贵,销量巨大,苹果确保了丰厚的利润。比如苹果iPhone14 Pro Max,128GB版本售价8799元,1TB版售价13499元,仅仅是内存变化,价格差异就达近4000元,可见利润之高。

2022年,苹果手机市场份额为18%,但营收占全行业的48%。数据显示,低配版的iPhone 14 Pro Max,成本在3000元左右,但售价接近9000元。

国产手机利润不高,主要是在高端市场份额占比过低,依靠中低端产品冲销量,尤其是在印度以及东南亚市场,卖出的大部分是廉价机器。一些厂商虽然在国内市场推出了价格较为昂贵的产品,但销量不大,营销成本过高。

自从华为被打压之后,国内高端市场就被苹果霸占了,可谓一家独大。而在2020年上半年时,华为与苹果在中国高端市场势均力敌,两家的份额都是44%。华为受到抑制之后,其他国产手机并未扛起高端大旗。

国产手机在高端市场的份额占比,不仅没有上升,反而在倒退。几年前,苹果与三星大约占手机行业85%的利润,现在,它们两家的利润占比进一步攀升,挤压中国手机厂商的利润空间。文/徐上峰


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