图片来源@视觉中国

文｜雷科技

自2021年开始，整个电子产品市场就陷入了长达好几年的寒冬中，无论是业界顶尖的大企业，还是刚刚入局不久的小品牌都面临着销量下滑、仓库堆积、只亏不赚的窘况。而厂商们为了尽可能保住自己的市场份额，也是拿出了不少诚意，甚至是自己贴钱来卖，但依旧拯救不了整个市场。

（图片来源：IDC）

对于平板电脑市场也是如此，根据权威数据统计机构IDC显示，全球平板电脑市场在2023年第一季度的出货量为3350万台，同比下滑了19.1%，有意思的是这个出货量与2019年第一季度持平。换句话说，平板市场在这四年内的努力都是无用功，更恐怖的是平板电脑市场的出货量在未来还会进一步下滑。

连续七个季度下滑的平板电脑市场，该如何是好？

香饽饽怎么就不香了？

细分到品牌方面，哪怕是平板市场中的“霸主”苹果，出货量也仅为1270万台，同比下滑了20%，高于总体下滑比例，市场份额也从之前的接近50%下滑到38%。对此苹果CEO库克表示iPad销量不景气是整个市场的需求在快速下降，如今市场需求已经接近饱和，用户不再消费也是情理之中。

排名第二的是三星，出货量为700万台，同比下滑15%；亚马逊以290万台的出货量名列第三，同比下滑21%；联想出货量190万台，名列第四，销量下滑37%，也是各大品牌中销量下滑最大的品牌；华为出货量120万台，名列第五，销量下滑14%。

从这组数据中我们就能看出在面对下滑的大环境时，哪怕是头部企业也无能为力。那问题来了，为什么突然就没人买平板电脑了呢？

首先我们要清楚，在过去几年受各种客观因素影响，平板电脑由于同时拥有大屏、便携、高娱乐属性、可用于办公、网课等属性得到了消费者认可。这使得当时平板电脑不但迎来了复苏，而且在2020到2021年期间还多次出现了供不应求的情况。

突飞猛涨的市场需求让越来越多的手机厂商选择正式进军/回归平板电脑市场，小米、OPPO、vivo迅速推出了多款产品力强且高性价比的产品，也确实在市场上口碑和销量双收。

但谁能想到，这口饭刚吃到嘴里就要吐出来。因为从产品的角度来看，平板电脑的需求不可能会比手机更高，平板电脑原本就是基于手机而开发的一款大屏智能终端，因此手机已经拥有很多平板电脑的特性，甚至拥有更多的优点：数量更多的APP、更长的待机时间和充电速度、更好的手感和便携性，而平板电脑最大的卖点也几乎只剩下了大屏。因此，如果说有一台智能手机可以满足用户的所有需求，那么消费者也没有太大必要花三四千去寻求一个全新的可替代性产品。

所以说平板电脑的需求显然比手机更高的情况原本就是不合理且不健康的，这种增长也显然不能一直持续下去，随着市场越来越饱和，平板电脑市场的销量只会越来越低。

平板电脑市场的未来是“卷”？

平板电脑需求下滑还有一个重要原因：平板电脑换机周期比手机行业时间更久，在正常使用情况下三到五年都不需要更换。就以小雷自己为例，2018年款的iPad Pro依旧能够满足我所有需求。哪怕苹果推出了性能更强、屏幕更好的产品，小雷本人也无动于衷，除非等到这款iPad彻底带不动市面上的大部分应用或是之后的平板电脑拥有一些能让我动心的功能，老款平板电脑才有退休的可能性。

哪怕强大如苹果，除非推出具有创新性的产品或功能，否则无法推动iPad在全球销量的增长，大概会与竞品一样长期处于低位运行状态，等待将来某个时间迎来爆发。

虽说小雷个人并不看好目前的平板电脑市场，但厂商们并不会坐以待毙。既然短时间内搞不出什么创新点，那就继续跟友商打价格战，谁的性价比越高谁的用户数量就越多。

就以今年为例，短短五个月内国内厂商们已经发布了六款平板电脑，且定价都在两三千元区间，再加上一流的硬件配置，让原本竞争就十分激烈的平板电脑市场变得更加白热化。

更别说有数码博主爆料，在未来两个月内iQOO、Redmi、联想以及红魔都将发布自己的首款/新款平板电脑。作为子品牌，它们的定价自然要更低，更适合那些需要平板电脑但预算不够的消费者。

对于普通消费者而言，高性价比当然是好事，但对于厂商来说这就意味着他们的利润会继续缩小下滑。像苹果小米华为这样的头部企业还好，但那些子品牌或是刚刚接触平板电脑的小厂商很有可能会“惨死”在这场斗争中。

难道平板电脑市场的未来真就只剩一个“卷”字了？小雷认为也不必如此悲观，其实平板电脑的定位不只是娱乐，它的大屏属性同样能够用于学习领域。根据艾瑞咨询的调查数据，和2021年相比，2022年教育硬件市场迎来了27%的年度增长，其市场规模从387亿元扩大到了490亿元，而从市场份额来看，占据智能教育硬件市场份额超过30%的学习平板，毫无疑问已经成为智能教育硬件的代表。

这些所谓的学习平板电脑为了强调学习元素，会在系统层面严格限制用户安装第三方应用或是运行相关文件。最重要的是这类产品都会内置有大量的学习资料（其中不乏各种名校名师的一手教学资料），也正是凭借独占的学习内容让他们成功建立起属于自己的护城河。

就以大家最熟悉的步步高和读书郎为例，他们凭借十多年来积累的教育资源几乎占到了整个学习平板市场的一大半（但步步高的份额就超过了30%）。

但纵观市面上的学习平板大家也不难发现它的缺点：价格不便宜且性能羸弱，部分卖到四五千元的学习平板的流畅度可能还不如手机厂商旗下的千元机。而这对于平板电脑厂商来说自然就成了一个好的契机，随着越来越多“教育减负”的政策落实，学习平板这类校外教育市场将承担更重的“教学任务”，只要他们能够在保证自己能为学生和家长提供一个相对合理的学习环境并拥有较高的性价比，就一定能够在智能教育硬件市场获得属于自己的市场份额。

小雷也相信一些领先的厂商将会推出更加智能化、高效率的产品，并通过与教育服务商的合作，为学生和教师提供更加全面的教育服务。

回到开头的问题上来，受众越来越少的平板电脑市场的未来会是怎样？在小雷看来，随着主流大厂商产品线价格的不断下探，中小厂商低价竞争优势逐渐被弱化;再加上大厂一直以来在品牌、质量、服务和渠道等方面的优势，中小厂商的竞争力越来越弱，大量小厂商以及白牌厂商消失或转向海外市场，市场份额将进一步向头部厂商集中。

最终平板电脑市场开始恢复到由主流厂商主导，良性竞争的局面。对于平板电脑厂商而言，匹配更多的应用场景，积极开辟新的细分赛道，才是平板电脑行业扭转颓势的根本。

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自2021年开始，整个电子产品市场就陷入了长达好几年的寒冬中，无论是业界顶尖的大企业，还是刚刚入局不久的小品牌都面临着销量下滑、仓库堆积、只亏不赚的窘况。而厂商们为了尽可能保住自己的市场份额，也是拿出了不少诚意，甚至是自己贴钱来卖，但依旧拯救不了整个市场。

（图片来源：IDC）

对于平板电脑市场也是如此，根据权威数据统计机构IDC显示，全球平板电脑市场在2023年第一季度的出货量为3350万台，同比下滑了19.1%，有意思的是这个出货量与2019年第一季度持平。换句话说，平板市场在这四年内的努力都是无用功，更恐怖的是平板电脑市场的出货量在未来还会进一步下滑。

连续七个季度下滑的平板电脑市场，该如何是好？

香饽饽怎么就不香了？

细分到品牌方面，哪怕是平板市场中的“霸主”苹果，出货量也仅为1270万台，同比下滑了20%，高于总体下滑比例，市场份额也从之前的接近50%下滑到38%。对此苹果CEO库克表示iPad销量不景气是整个市场的需求在快速下降，如今市场需求已经接近饱和，用户不再消费也是情理之中。

排名第二的是三星，出货量为700万台，同比下滑15%；亚马逊以290万台的出货量名列第三，同比下滑21%；联想出货量190万台，名列第四，销量下滑37%，也是各大品牌中销量下滑最大的品牌；华为出货量120万台，名列第五，销量下滑14%。

从这组数据中我们就能看出在面对下滑的大环境时，哪怕是头部企业也无能为力。那问题来了，为什么突然就没人买平板电脑了呢？

（图片来源：雷科技摄制）

首先我们要清楚，在过去几年受各种客观因素影响，平板电脑由于同时拥有大屏、便携、高娱乐属性、可用于办公、网课等属性得到了消费者认可。这使得当时平板电脑不但迎来了复苏，而且在2020到2021年期间还多次出现了供不应求的情况。

突飞猛涨的市场需求让越来越多的手机厂商选择正式进军/回归平板电脑市场，小米、OPPO、vivo迅速推出了多款产品力强且高性价比的产品，也确实在市场上口碑和销量双收。

但谁能想到，这口饭刚吃到嘴里就要吐出来。因为从产品的角度来看，平板电脑的需求不可能会比手机更高，平板电脑原本就是基于手机而开发的一款大屏智能终端，因此手机已经拥有很多平板电脑的特性，甚至拥有更多的优点：数量更多的APP、更长的待机时间和充电速度、更好的手感和便携性，而平板电脑最大的卖点也几乎只剩下了大屏。因此，如果说有一台智能手机可以满足用户的所有需求，那么消费者也没有太大必要花三四千去寻求一个全新的可替代性产品。

（图片来源：OPPO官方）

所以说平板电脑的需求显然比手机更高的情况原本就是不合理且不健康的，这种增长也显然不能一直持续下去，随着市场越来越饱和，平板电脑市场的销量只会越来越低。

平板电脑市场的未来是“卷”？

平板电脑需求下滑还有一个重要原因：平板电脑换机周期比手机行业时间更久，在正常使用情况下三到五年都不需要更换。就以小雷自己为例，2018年款的iPad Pro依旧能够满足我所有需求。哪怕苹果推出了性能更强、屏幕更好的产品，小雷本人也无动于衷，除非等到这款iPad彻底带不动市面上的大部分应用或是之后的平板电脑拥有一些能让我动心的功能，老款平板电脑才有退休的可能性。

哪怕强大如苹果，除非推出具有创新性的产品或功能，否则无法推动iPad在全球销量的增长，大概会与竞品一样长期处于低位运行状态，等待将来某个时间迎来爆发。

虽说小雷个人并不看好目前的平板电脑市场，但厂商们并不会坐以待毙。既然短时间内搞不出什么创新点，那就继续跟友商打价格战，谁的性价比越高谁的用户数量就越多。

就以今年为例，短短五个月内国内厂商们已经发布了六款平板电脑，且定价都在两三千元区间，再加上一流的硬件配置，让原本竞争就十分激烈的平板电脑市场变得更加白热化。

更别说有数码博主爆料，在未来两个月内iQOO、Redmi、联想以及红魔都将发布自己的首款/新款平板电脑。作为子品牌，它们的定价自然要更低，更适合那些需要平板电脑但预算不够的消费者。

对于普通消费者而言，高性价比当然是好事，但对于厂商来说这就意味着他们的利润会继续缩小下滑。像苹果小米华为这样的头部企业还好，但那些子品牌或是刚刚接触平板电脑的小厂商很有可能会“惨死”在这场斗争中。

难道平板电脑市场的未来真就只剩一个“卷”字了？小雷认为也不必如此悲观，其实平板电脑的定位不只是娱乐，它的大屏属性同样能够用于学习领域。根据艾瑞咨询的调查数据，和2021年相比，2022年教育硬件市场迎来了27%的年度增长，其市场规模从387亿元扩大到了490亿元，而从市场份额来看，占据智能教育硬件市场份额超过30%的学习平板，毫无疑问已经成为智能教育硬件的代表。

这些所谓的学习平板电脑为了强调学习元素，会在系统层面严格限制用户安装第三方应用或是运行相关文件。最重要的是这类产品都会内置有大量的学习资料（其中不乏各种名校名师的一手教学资料），也正是凭借独占的学习内容让他们成功建立起属于自己的护城河。

（图片来源：步步高京东自营官方旗舰店）

就以大家最熟悉的步步高和读书郎为例，他们凭借十多年来积累的教育资源几乎占到了整个学习平板市场的一大半（但步步高的份额就超过了30%）。

但纵观市面上的学习平板大家也不难发现它的缺点：价格不便宜且性能羸弱，部分卖到四五千元的学习平板的流畅度可能还不如手机厂商旗下的千元机。而这对于平板电脑厂商来说自然就成了一个好的契机，随着越来越多“教育减负”的政策落实，学习平板这类校外教育市场将承担更重的“教学任务”，只要他们能够在保证自己能为学生和家长提供一个相对合理的学习环境并拥有较高的性价比，就一定能够在智能教育硬件市场获得属于自己的市场份额。

小雷也相信一些领先的厂商将会推出更加智能化、高效率的产品，并通过与教育服务商的合作，为学生和教师提供更加全面的教育服务。

（图片来源：vivo官方）

回到开头的问题上来，受众越来越少的平板电脑市场的未来会是怎样？在小雷看来，随着主流大厂商产品线价格的不断下探，中小厂商低价竞争优势逐渐被弱化;再加上大厂一直以来在品牌、质量、服务和渠道等方面的优势，中小厂商的竞争力越来越弱，大量小厂商以及白牌厂商消失或转向海外市场，市场份额将进一步向头部厂商集中。

最终平板电脑市场开始恢复到由主流厂商主导，良性竞争的局面。对于平板电脑厂商而言，匹配更多的应用场景，积极开辟新的细分赛道，才是平板电脑行业扭转颓势的根本。