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618大促预售开启，电商平台供需两端助力消费回暖――行业周报-20220529

1、618大促预售开启，电商平台供需两端发力助力消费回暖

本周（2022.05.23-2022.05.27，下同）京东、天猫先后开启2022年618大促预售：天猫预售首日李佳琦直播间观看人次破1.5亿，京东预售开启当天家电板块预售金额同比增长270％，在近期社会消费受疫情影响背景下，618电商购物节作为年中重要大促活动，有望在一定程度上提振消费。本次618大促，各大电商平台纷纷加码优惠力度，其中天猫“满300减50”的优惠力度为2019年以来新高；此外，各大平台也推出大量扶持措施为中小商家减压释负，例如天猫25条商家扶持举措、京东“三减三优”扶持举措等，疫情背景下各大平台均尽己所能疏通供给端，助力大促活动有序开展。化妆品、黄金珠宝品牌方也在积极响应：（1）化妆品：国货龙头品牌与头部主播积极合作，通过调整赠品等让利于消费者，从结果上看，珀莱雅、夸迪、薇诺娜分别位列天猫淘宝美容护肤预售榜第5、6、10名，表现优秀；（2）黄金珠宝：周大生、潮宏基等品牌也抓住机会，通过各类活动推广产品。整体看，618大促是年中关键销售节点，也是复苏机遇，疫情背景下各大电商平台在需求、供给两端同时发力，有望提振信心、充分释放消费潜力，推动社会消费整体复苏。零售各细分行业中，化妆品行业相对显著受益于电商平台618促销力度加码和物流保障措施，4月以来被疫情影响抑制的需求有望在大促中得到释放，重点关注贝泰妮（薇诺娜）、珀莱雅等国货化妆品龙头品牌618战况。

【促消费】深圳市多部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。

【亿农批】京东旗下全渠道农产品批发平台“亿农批”交易额近2亿元。

【爱拉丝提】新氧首款玻尿酸产品爱拉丝提上市。

【锦波生物】功能蛋白领军企业锦波生物通过北交所上市辅导验收。

【视频号618】微信视频号直播将举办“618视频号直播好物节”。

3、板块行情回顾

本周，商贸零售指数报收2587.81点，下跌2.64％，跑输上证综指（本周下跌0.52％）2.12个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第25位。零售各细分板块中，本周品牌化妆品板块表现较好，2022年年初至今超市板块涨幅领跑。个股方面，本周中成股份（42.7％）、北京城乡（12.4％）、ST宏图（8.9％）涨幅靠前。

4、投资建议：关注化妆品医美、黄金珠宝和超市龙头公司

投资主线一（化妆品）：大单品+多渠道逻辑持续验证，618电商大促预售开启，重点推荐国货美妆龙头贝泰妮、珀莱雅、鲁商发展，受益标的科思股份等；

投资主线二（医美）：重点推荐医美产品龙头爱美客、华熙生物；

投资主线三（线下零售）：关注黄金珠宝头部品牌市占率提升，重点推荐潮宏基、周大生、迪阿股份；关注超市行业基本面边际改善，重点推荐永辉超市等。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。

本文源自金融界

618巅峰开启京东新百货率先爆发 618期间京东哪些商品比较好卖

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【资料图】

继百亿补贴之后，京东低价策略在618前再迈一步。记者近日从京东内部知情人士获悉，京东已全面推出“单件到手价”，即消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，从而让消费者不用算账便可更好地享受到京东带来的“天天低价”消费体验。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。

商品价格展示形式的变化是京东坚定推进“低价策略”的系列举措之一。复杂的促销玩法一直是消费者吐槽的重点。大促时，消费者需要经过复杂的计算，甚至拼单之后才能得出最后的到手价格，并且商品价格变化幅度大，用户经常需要等待大促囤货。

为持续推动行业变革，京东继2021年京东11.11率先在行业推出“晚8点”后，又大力推进“促销简化”，即通过精简促销玩法，保证单件商品购买也能享受同等促销优惠，并结合优化展示形式等让消费者更好地感受到京东的实在低价。

据了解，京东此次通过对促销玩法底层逻辑的全链路梳理，经过大幅精简和优化后实现了单件到手价的直接展示，同时通过更加稳定的价格让用户告别不必要的囤货，享受到“天天低价”的全新体验。

除了“单价到手价”之外，今年京东618将让用户的优惠券使用体验更加简单。618前，京东APP将全新升级，届时用户在商品详情页可更加直观地看到“优惠计算公式”，享受到的优惠一目了然。此外，推荐商品卡片、推荐mini商详等也将进行结构优化，减少信息层级，从而让用户更直观地了解到优惠的力度。

值得一提的是，伴随着“单件到手价”功能的上线，京东的流量运营机制也将做出调整。同款商品中，更具价格竞争力的商家将获得更多的流量倾向，进而让更多消费者享受实惠。

京东一直致力于为用户提供“多、快、好、省”的消费体验，尤其是在打造低价消费方面不遗余力。今年3月，京东百亿补贴全面上线，受到了消费者和品牌商家的追捧与信赖。据悉，随着京东618的到来，一系列低价消费新体验还将陆续推出。

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