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今年京东家电618预售于5月23日晚8时正式启动。京东家电与众多厂商携手为消费者挑选100大家电新品和大量超值好货，旨在为用户提供实惠的价格、最轻松的体验，过上全新美好的生活。京东家电618预售首日战报数据显示，不少消费者今年京东618热衷于获得游戏电视、新风空调等潮流家电，提升生活质量。

高端化、智能化、质量化成为当前家电选购的趋势。今年的京东618游戏电视的首日预售台数超过了去年同月。高端75英寸以上大屏幕电视也不负众望，预售金额同比增长4倍。冰箱洗衣机作为ldquo，负责美食健康rdquo；预售战绩相当亮丽，洗涤烘干套装预售金额为上年同期的3倍，冰洗套装预售金额超过上年同期的全月，厨房卫生方面，大厨电气集成化、精细化消费趋势越来越明显，核心单品精美485超薄型平嵌冰箱预售突破2000台位于超薄单品京东TOP1的嵌入式洗碗机预售数量超过10000台，其中美洗碗机新品预售金额占整个品牌的80%。

颜值经济，懒散经济兴起，高颜值，个性化智能小家电作为ldquo，家电新星rdquo；表现极为突出。射频美容仪预售金额同比增长10倍，吸尘机器人预售金额同比增长6倍，始终称霸屏幕网络，被称为ldquo。炸天炸地炸万物rdquo；空气釜预售金额为去年同期的10倍，健康家电销量有保证，受欢迎的加热净水器预售金额同比增长近200%。

今年618、京东家电将与各品牌厂商共同加大力度，继续享受消费者优惠。ldquo;好商品预购保证价618rd【【微信】】;家电巨头一口咬定价格不比价格rdquo；、ldquo;套购新房后套购打折rdquo；等超优待津贴令人吃惊。618京东家电和你一起，赶快解锁新家电的新风气吧！

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　　核心观点：五月即将迎来618大促，增速快的公司一般都有较好的市场表现，重点推荐景气度回升，经营向好的小家电龙头：【石头科技】【新宝股份】【小熊电器】【科沃斯】【极米科技】。

　　重点推荐个股：

　　【石头科技】扫地机行业销量、均价、利润率23年有望触底。欧洲终端回暖收入弹性大，国内份额持续提升，新品值得期待，23年有望实现利润率提升，PE估值向上有弹性。

　　 【新宝股份】出口占比高的小家电龙头受外销预期拖累，估值受压制。最大品类咖啡机收入增长稳定，我们认为未来几年出口规模稳中有升。内销摩飞、东菱、百胜图表现优异，品牌孵化能力持续兑现，目前23年PE估值低位，向上弹性大。

　　 【小熊电器】公司品牌战略升级显现成效，均价利润率提升持续验证，公司品牌升级后更为顺应行业发展趋势，叠加公司品类持续拓展，逐步从厨房电器拓展至生活电器，产品结构持续优化，我们认为公司具备广阔发展空间。

　　 【科沃斯】公司依靠多价格及多渠道布局取得收入的稳健增长，新一期股权激励为未来几年的收入利润双位数增长提供信心。长期来看，扫地机与洗地机仍是有望不断上提渗透率的大单品，我们判断公司凭借品牌积累仍将维持龙头地位，受益行业增长。

　　 【极米科技】公司2022年Q3开始受行业需求向中低端LCD产品偏移的冲击，收入增长开始降速。但投影行业整体仍是低渗透、高成长性的可选大单品行业。作为国内投影设备行业龙头企业，公司技术端及品牌端均具备累积优势，我们预计2023年在新品带动及消费整体复苏趋势下，公司恢复性增长可期。

　　风险提示。原材料价格波动。海外需求的不确定性