1 

数字电视与手机电视市场问题解析

一、进展趋势

目前一个重要的进展趋势是广播与通信的融合，假如从技术上叫地

面无线多媒体。

假如说从业务上来讲，

供应的业务应当是移动新媒体。

   1.

手机正在演化成多媒体设备

现在手机增加的视听功能许多，

有

MP3

、

MP4

这类便携媒体播放器

PMP

，由于最近的存储卡的价格降得特别的低，可以插入手机，一旦

有

1G

容量的时候，可以装几十部小电影；另一方面，新一代的手机

PDA

功能很强，

Word

、

PPT

、

PDF

、

EXCL

都支持。我现在不用带电脑，

我的

PPT

文件都可以装在手机中，

随时可以看。

新的手机有

USB

接口，

其存储卡可以用作

U

盘。手机还可以照相、录像。尽管这些功能和通

信功能没有直接的关系，手机即是多媒体的播放器，同时又是一个

PDA

。

   2.

视频、音频多媒体在网络上传输

视频、音频多媒体在网络上传输有

3

种方法：

（

1

）下载收看，可

以通过网络下载需要看的东西，下载以后再播。

（

2

）视频流媒体，可

以支持收音机，电视广播功能。

（

3

）功能具有交互力量，支持共性化

的交互新媒体。此外，手机和网络结合可以提高网络嬉戏。手机正在

成为多媒体设备，现在

2000

～

3000

元以上的手机基本都具备这些功

能，在将来至少会有一半的手机会具有这样的功能。

   3.

三类多媒体内容

2022年中国手机电视运营模式研究报告

1 

中国手机电视运营模式研究报告

手机电视产业进展刚刚起步，

在这个崭新的尚未规范化的产业内，

一方面，产业进展各参加主体受制于原有体制、条款的局限，更多的

着眼于原有各方的利益，

另一方面对于科学、

合理运营模式的探究缺

乏清楚的熟悉，并对手机电视产业进展阶段性特征把握不够。因此，

如何构建相宜的产业价值链、

在各方利益博弈中查找可行的商业模式、

针对不同进展阶段特性实施阶段化运营策略这三个问题成为目前我

国手机电视产业进展最紧迫的课题。

全球手机电视商业模式分为四种：以广播技术为基础，广电运营

商主导的商业模式；

以通信技术为基础，

移动运营商主导的商业模式；

独立的手机电视服务供应商模式；

卫星加地面补点相结合的广播式为

基础，所属网络运营商为主导的商业模式。

我国手机电视产业商业模式的探究始终在探究中。

产业进展初期，

手机电视商业模式有两种：

一是以无线通信技术为基础，

移动运营商

主导的商业模式；

二是以数字无线广播技术为基础，

广电运营商主导

的商业模式。

一、以无线移动通信技术为基础，移动运营商主导的商业模式

在这种商业模式下，移动运营商采纳流媒体技术，即“流媒体技

术支撑下的手机电视”。

用户可以通过点播或下载的方式收看手机电

视内容，移动运营商和用户建立“最终一公里”的关系。

   (

一

)

模式特征