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• 2023年4月19日 来源：互联网 526 28
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中国电视市场2022年全年出货量达到3990万台，同比微增2.4%，对比年初较悲观的预测来看，中国的市场表现相对稳定。品牌表现方面，2022年，中国品牌在全球前三名占据两席，在前五名占据三席。前五名分别是：三星(3950万台)、海信(2440万台)、TCL(2330万台)、LG(23

4月19日消息，中国科技产业调查机构洛图科技(RUNTO)日前发布了《2023年全球高端电视及显示器市场发展趋势》的报告。

报告称，2022年全球电视品牌出货规模2.04亿台，同比下降5.3%。

这与此前TrendForce集邦咨询数据接近，后者的数据是：2022年全球电视出货量2.02亿台，同比下降3.9%，创下近十年电视出货量新低。

中国电视市场2022年全年出货量达到3990万台，同比微增2.4%，对比年初较悲观的预测来看，中国的市场表现相对稳定。品牌表现方面，2022年，中国品牌在全球前三名占据两席，在前五名占据三席。前五名分别是：三星(3950万台)、海信(2440万台)、TCL(2330万台)、LG(2310万台)、小米(1290万台)。

一季度彩电市场零售规模下跌15.7%

据奥维云网全渠道推总数据，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

随着经济环境趋于稳定，诸多黑天鹅因素成为过往，2023年全球电视品牌出货有望恢复性增长1.5%，出货量达2.07亿台。而中国市场出货量预计增长约4%，将达到4150万台，中国市场同样好于全球市场。

数据显示，今年第一季度，中国电视市场前7大主力品牌：小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳及各子品牌合计占到全市场出货量份额的92.6%，再次刷新最高纪录，比2022年同期增长了2.7%。其中，值得注意的是，小米连续4年蝉联市场占有率TOP1。

在电视行业的竞争依然十分激烈的局面之下，小米作为年轻品牌，乘着低价之风和品牌知名度在一众传统电视品牌中冲出重围。数据显示，小米(含红米)一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，虽然处在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

电视行业本就苦价格战久已，“价格屠夫”小米入局后，无疑进一步加重了这一局面的激烈程度。

国内电视品牌中，长虹最早靠价格战起势，因为战略布局的失误从第一阵营退居第二阵营后，2016年，乐视凭借互联网电视同样依靠超低价格出圈，随后互联网电视乱象持续、乐视势微，小米开始引领新的行业革命。

此后，就是近几年持续的价格下跌，多家线上平台数据显示，4K高清75寸电视的价格一度降到了2600以下;京东平台电视热卖榜上的价格也长期处于低位。

2023高端彩电产品市场保持增长

从数据看，2022年虽然彩电销量持续下滑，但是高端产品市场却保持上涨。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流厂商加速布局差异化显示技术，积极推动高端显示产品市场化，高端电视的市场规模也在逐年走高。洛图数据显示，2022年高端电视已经达到1500万台，占到整体市场的7.4%。

具体落地到市场产品层面。这其中包括OLED 电视690万台，Mini LED电视340万台，激光电视34万台，80+寸电视420万台，8K电视47万台，以及其它诸如Micro LED、柔性、透明显示的创新电视等也开始在市场端出现“萌芽之势”。

随着液晶显示市场趋于饱和，显示技术已经来到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕电视、激光电视、miniLED电视等新型技术已成为众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。

从产品技术高端化这个维度上，去年全*电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种中高端技术“并存”、趋向多元化的局面。

OLED、Mini LED和激光显示将是接下来相当长时间的主流技术。

洛图预计2023年，全球OLED电视出货将达到约750万台，Mini LED电视将达到570万台，激光电视将触及40万台。

值得一提的是，在全球8K电视同步下行的形势下，我国8K电视却实现了同比增长。根据奥维云网的数据显示，2022年我国8K电视全年销量不到十万台，最终数据为9.5万台，同比增长24.5%。

对我国来说，8K电视的体量并不是很大，但是增长率却表现的非常乐观。

8K电视技术多年持续革新升级，不断开创产品，实现了电视的大尺寸化与画质升级，正好实现了对电视的发展需求，让8K电视的未来充满机遇。

奥维云网(AVC)分析认为，目前中国电视行业的产品趋势呈现“一大三高”趋势，其中最大的趋势是大尺寸化，而随着尺寸越来越大，消费者对产品的要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。电视行业的赛道上。8K电视的起航，提供了传统产品无法感受到的真实感与代入感，带来了一场全新的视觉震撼。

正是看到了8K电视行业非常广阔的前景，行业相关部门也都开始制定相关的行业规范和白皮书，以此来规范整个8K电视行业，为接下来的8K电视市场良性发展提供保障。

日前，中国电子视像行业协会、北京广播电视台、国家超高清视频创新中心、北京奥维云网大数据科技股份有限公司、京东方科技集团股份有限公司、联发科技股份有限公司、四川长虹股份有限公司共同联合发布了中国8K全产业链引领白皮书，制定硬件、软件、内容、行业四大8K全产业链引领标准。

最为行业机构以及国家相关机构，制度、标准先行肯定是一个行业健康发展的基石。不过，普通消费现在对8K电视可能并不感冒，这与8K电视现在的发展状况不无关系。因为8K电视行业所涉及到行业的从硬件、软件到产业链生态的各个方面。

《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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