苹果和小米在中国的不同战略 苹果和小米对中国的影响
图片来源：视觉中国
当地时间4月18日，苹果公司位于印度的第一家旗舰店，在印度金融之都孟买开业。当天，苹果公司首席执行官蒂姆・库克在一片欢呼声中，亲自开门迎接顾客。苹果公司在17日的一份声明中称，印度旗舰店的开业将是该公司在印度业务的“重要拓展”。
库克对于苹果最大的贡献就是把供应链放在中国，并在中国市场建立起完善的“直销+分销”的销售体系，让中国市场占苹果营收比例维持在两成以上。可以说，库克对中国市场的重视，是其任内最重要的贡献之一。
4月18日，库克宣布印度首家苹果旗舰店开业。这对于库克的接任者而言，意味着其同样拥有14亿人口的广阔市场可发掘，这大概率会是苹果产品的未来。十年前库克在中国市场的一揽子布局，似乎要复制到印度市场上去。
当然，这对于在印度市场深耕的小米等中国手机品牌而言，肯定不是好消息。
4月18日晚，小米发布了其新一代旗舰手机小米13 Ultra，5999元的起售价很明显在对标苹果iPhone 14，而且小米也早就谋划在全球市场发布其旗舰系列。但苹果首家旗舰店的开业，让小米有了被“偷家”的感觉。4月19日的港股市场上，小米股价大跌4.34%，旗舰新机的利好都被苹果在印度市场的旗舰店给搅黄了。
根据Counterpoint数据，2022年第四季度，小米手机在印度市场的占有率从21%降至18%，将老大的宝座让给了韩国三星，紧随其后的是OPPO和Vivo，苹果的市占率还被列在“其他品牌”的行列中。不过若从毛利率和净利润的指标来看，苹果的数据恐怕未必输给小米，甚至还有可能高出一筹。
这就是苹果的可怕之处。小米一直在艰苦攻坚的高端市场，苹果只需一朝降价，就可以守住其市场份额。而且苹果并没有放弃对中低端市场的野心，把两三年前的模具套个新名字，就可以轻松进入500美元以下的手机市场，而这也正是小米等国产品牌的命脉。
而且，苹果为了应对印度的关税壁垒，早就已将富士康等相关苹果产业链工厂迁移到了印度。从之前生产前代手机到现在生产新一代手机，虽然苹果印度工厂的出货量，比起深圳和郑州而言并不多，但背靠14亿人的大市场，苹果着眼的是长远布局，并不在乎一城一地的得失，这也是跨国公司的一款玩法。
不过，目前印度市场依然还是低端手机占主角。根据IDC的数据，2022年印度手机市场的平均售价为224美元，约合1500元人民币，对于平均售价动辄七八百美元的苹果手机来说，这个市场目前还处于播种的前期阶段。但印度市场224美元的平均售价，已经较上一年提升了18%，这就意味着，再过三五年，国产品牌的低价格优势很可能成为过去式。
当然，相比于越南这样向上增长方向明确的新兴市场，印度市场本身就很有特点。手机均价要从224美元提升到500美元，未必就是可以在五年甚至十年内可以完成的。从这个角度来说，苹果本身也是在东南亚和南亚双向押宝，同时也不会轻易退出中国市场，但将果链逐步转向这两个市场，应该是没有疑问的。
总之，对于苹果这样的跨国企业而言，提前布局，押宝“东方不亮西方亮”的结果，早就是通用法则。这也是中国科技公司在全球竞争力上最为薄弱的地方。比如小米虽然志在高端，但中低端市场却是小米的基本盘，加上本身又是上市公司，想赢怕输的压力之下，很可能会自乱阵脚，而且相比于日韩企业的共进退，中国企业骨子里的“内耗”情节，在海外市场更有可能吃大亏。
因此，苹果在印度的一小步，对于小米等中国手机品牌来说，却是“狼来了”的警告，需要早做防范。否则一旦失去市场，就可能重演中国摩托车品牌被挤出东南亚市场的一幕，不可不察。（财富中文网）
编辑：徐晓彤
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苹果在印度推出了什么特殊产品 苹果为什么在印度市场份额很低
苹果在印度推出了什么特殊技术,苹果在印度生产什么,苹果在印度本地化制造过程中遇到的问题有哪些?,苹果在印度建厂2023年4月19日，据媒体报道，苹果公司开始加速在中国大陆市场的扩张和布局，以应对在印度市场遭遇的困境和挑战。这一消息引起了广泛关注和热议。有人认为，这意味着中国大陆市场已经成为全球科技巨头们的“必争之地”，而印度市场则逐渐失去了吸引力和竞争力。那么，为什么苹果在印度受挫，中国市场又具有哪些优势和机遇呢？让我们来一探究竟。
首先，让我们来看看苹果在印度市场的表现和困境。自2016年以来，苹果公司一直在试图进军印度市场。然而，由于印度市场对于高端智能手机的需求和消费能力相对较低，以及当地政府对外资企业的限制和不友好态度，苹果一直没有取得太大的进展。此外，近几年来，印度市场的竞争也越来越激烈，包括华为、小米、三星等公司都在积极布局和扩张。据统计，2023年第一季度，苹果在印度市场的份额仅为2.5%，远低于华为的29.1%和小米的24.3%！
其次，让我们来看看中国大陆市场的优势和机遇。作为全球最大的智能手机市场和电子消费品市场，中国大陆市场一直是全球科技巨头们竞相进军和争夺的重要战略目标。随着中国大陆的经济快速崛起和消费升级，越来越多的中国消费者开始注重品牌和质量，对高端智能手机的需求和消费能力也在不断提高。此外，中国大陆政府对于外资企业的开放和鼓励态度也在逐步加强，为苹果等公司提供了更多的机遇和支持。
在这种背景下，苹果加速在中国大陆市场的扩张和布局，无疑具有重要的战略意义和商业价值。据苹果公司公布的数据显示，今年一季度，苹果在中国大陆市场的营收已经达到了178亿美元，同比增长54%。尤其是在iPhone12系列的推出和市场反响之后，苹果在中国大陆市场的市场份额也再次上升，这对于苹果来说无疑是一大好消息。
然而，中国大陆市场也面临着一些挑战和风险。首先，随着手机市场的逐渐饱和和消费升级的趋势加强，中国消费者对于高端智能手机的需求已经趋于饱和，如何在这个市场保持市场份额和增长空间将成为苹果等公司必须面对的问题。其次，中国大陆市场的竞争也越来越激烈，包括华为、小米、OPPO、vivo等国内本土品牌不断加强自身的实力和影响力，对苹果等外资企业形成了不小的竞争压力和挑战。除此之外，苹果还需要面对政治和地缘风险，包括中美之间的贸易摩擦和科技战争、*问题等，这些因素都可能对于苹果在中国大陆市场的发展产生不利影响和挑战。
总之，苹果加速在中国大陆市场扩张，并在印度市场遭受挫折，说明了全球科技巨头们在选择市场和布局策略时，需要考虑到多种因素和变量。作为全球最大的电子消费品市场之一，中国大陆市场具有巨大的商业价值和战略意义。随着消费升级和科技进步的趋势加强，苹果等科技巨头们可以在中国大陆市场寻找到更多的机遇和发展空间。同时，他们也需要警惕和应对各种风险和挑战，做好战略规划和市场布局，以实现长期稳健的发展和回报。
